1) Propaganda é comunicação de massa paga que busca difundir informações e induzir ações benéficas ao anunciante, geralmente compra de produtos. Publicidade influencia atitudes sem patrocínio ostensivo.
2) Propaganda tem objetivo ideológico ou social, enquanto publicidade tem fim comercial. Propaganda identifica seu patrocinador.
3) Marketing é estratégia geral que abrange produto, preço, distribuição. Propaganda é um item do marketing, restrita a anúncios em mídia.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
Mídias Sociais e Mix de Comunicação - a integração dos meios digitais sociais...W. Gabriel de Oliveira
As mídias sociais podem ser trabalhadas dentre de uma perspectiva do mix de comunicação de marketing, como propaganda, promoção, RP e assessoria, vendas pessoal e marketing direto. Sua variedade depende da intenção.
Slides das aulas do módulo de Planejamento Estratégico de Comunicação e Mídia da Pós em Gestão, Assessoria de Comunicação e Marketing da Universidade de Taubaté.
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
Mídias Sociais e Mix de Comunicação - a integração dos meios digitais sociais...W. Gabriel de Oliveira
As mídias sociais podem ser trabalhadas dentre de uma perspectiva do mix de comunicação de marketing, como propaganda, promoção, RP e assessoria, vendas pessoal e marketing direto. Sua variedade depende da intenção.
Slides das aulas do módulo de Planejamento Estratégico de Comunicação e Mídia da Pós em Gestão, Assessoria de Comunicação e Marketing da Universidade de Taubaté.
Aula Contextos e funções da Publicidade e PropagandaJonas Gomes Jr
Aula tem como objetivos: Entender as diferenças conceituais entre Publicidade, Propaganda e Marketing; Conhecer os principais elementos da evolução histórica e alguns desafios atuais da Publicidade e Propaganda; Abordar sobre as funções da Publicidade/Propaganda (o que ela pode fazer)ç
Publicidade como instrumento de marketingfilmenino
(Português)
Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) - Faculdade de Administração e Finanças
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professor: Manoel Marcondes Neto
Apresentação - Publicidade como instrumento de Marketing
Integrantes: Evelyn Marinho / Filipe Menino / Francisco Lopes / Julyanne Francisco / Thiago Vieira / Vinicius Fidélis
Observação: Os alunos são integrantes do curso de Ciências contábeis.
Trabalho baseado na obra Marketing Básico, de Manoel Vasconcelos, publicada pela Conceito Editorial; desenvolvido para apresentação em 13.12.2011 (2º semestre de 2011), dentro da disciplina Fundamentos de Marketing, integrante da grade do curso de ciências contábeis da UERJ.
Esta apresentação exibiu explicação sobre a importância da Publicidade no Marketing, revelando as nuances sobre este tema.
(English)
State University of Rio de Janeiro (UERJ) - Faculty of Administration and Finance
Discipline: Fundamentals of Marketing
Teacher: Marcondes Neto, Manoel
Presentation - Advertising as a marketing tool
Members: Evelyn Marinho / Filipe Menino / Francisco Lopes / Julyanne Francisco / Thiago Vieira / Vinicius Fidélis
Note: Students are members of the Accounting Course.
Work based on the work Marketing Básico, Manoel Vasconcelos, published by Conceito Editorial, developed for presentation on 12.13.2011 (2nd half of 2011), in the course Fundamentals of Marketing.
This presentation showcased explanation of the importance of advertising in marketing, revealing the nuances on this topic.
Descubra as profissões de, marketing, publicidade, propaganda e muito mais, conheça mais sobre comunicação social e como essa ares vem crescendo. Trabalhe com o Google, Facebook, Instagram e todas as empresas de tecnologia e TI
2. Capa
da Obra
DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
3. Capa
da Obra
PUBLICIDADE, PROPAGANDA E MARKETING.
SÃO TUDO A MESMA COISA?
4. Capa
da Obra
O que é marketing?
“Vem do inglês, como derivação da palavra market (mercado) e sua tradução literal
seria mercadização. Esta palavra designa uma atividade comercial voltada para a
orientação do fluxo de mercadorias ou serviços do produtor ao consumidor. Marketing
é o conjunto de operações pelas quais uma empresa trata de assegurar a colocação
de seus produtos no mercado. Ou então um conjunto de ferramentas que tem por
finalidade aproveitar oportunidades ou criar necessidades no mercado.”
(fonte: www.acontecendoaqui.com.br)
“Marketing é uma atividade humana, social e gerencial que se constitui na
administração de processos organizacionais competitivos orientados à identificação
das necessidades e desejos do mercado, e à satisfação da demanda, através da
criação e troca de produtos e valores, por meio da oferta de bens e serviços
discricionários, de forma criativa e diferenciada, visando à produção de lucro.”
(Fred Tavares – UFRJ)
5. Capa
O que é propaganda? da Obra
É responsável pela imagem da empresa. Um instrumento que atua através dos meios
de comunicação (rádio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mídias),
veiculando mensagens sobre produtos ou serviços às diversas fatias de mercado. A
propaganda, em primeiro lugar, busca divulgar um produto ou serviço, a fim de que o
consumidor "saiba" que ele existe. Em segundo lugar, deve induzir o consumidor a
compra do produto / serviço.
É o efeito de propagar. É projetar a imagem da empresa no mercado, através dos
meios de comunicação disponíveis na comunidade: Televisão, rádio, cinema,
imprensa, revistas outdoors, internet e outras mídias, divulgando os produtos ou
serviços às diversas fatias de mercado.
Segundo a Associação Americana de Propaganda: “Propaganda é a mensagem
divulgada em veículos de grande penetração (TV, rádio, revistas, jornais, etc) que tem
por objetivo criar ou reforçar imagens ou preferências na mente do consumidor,
predispondo-o favoravelmente em relação ao produto, serviço ou empresa
patrocinadora”.
6. Capa
da Obra
De que forma os conceitos de Marketing e Propaganda se assemelham e se
diferenciam?
Marketing é o grande guarda‐chuva. É a estratégia geral, que abrange produto, sua
adequação ao mercado, preço, distribuição nos pontos‐de‐venda, etc.
A Propaganda também é um dos itens do Marketing. Propaganda e Marketing se assemelham
na medida da consistência, uma vez que a Propaganda tem que, necessariamente, estar
consistente com o planejamento de Marketing.
E se diferenciam na medida do escopo, pois o escopo de atuação do Marketing é muito mais
amplo, incluindo preço, produto, embalagem, distribuição etc, enquanto a Propaganda fica
restrita aos anúncios em rádio, TV, jornal, outdoor etc., esclarece Cyd Alvarez, diretor de
atendimento da Comunicação Contemporânea.
7. Capa
da Obra
Marketing não é propaganda
A maioria das pessoas confunde marketing com propaganda. Marketing não é
propaganda e propaganda não é marketing. Se o marketing é uma árvore a propaganda é
a folha desta árvore. O Marketing é uma ciência que trabalha com quatro variáveis
básicas (4 P’s):
‐ Produto/serviço;
‐ Ponto‐de‐venda: o local onde o produto estará a disposição do consumidor;
‐ Preço: é quanto o consumidor estará disposto a pagar para adquirir o produto;
‐ Promoção (Propaganda): a forma que vamos utilizar para nos comunicar com os
clientes.
Portanto a propaganda é um dos itens do composto de marketing. A propaganda está
inserida dentro do marketing.
8. Capa
da Obra
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA? QUAL É A
DIFERENÇA?
9. Capa
da Obra
"Propaganda é a técnica que visa obter adesão a um sistema ideológico, político,
social, econômico ou religioso. Utiliza meios idênticos aos da publicidade, tem a
finalidade de provocar do mesmo modo uma decisão de adesão, mas o seu objeto é
de natureza ideológica e não comercial."
(JOÃO LOUREIRO)
“Não se confundem publicidade e propaganda, embora, no dia-a-dia do mercado, os
dois termos sejam utilizados um pelo outro. A publicidade tem um objetivo comercial,
enquanto que a propaganda visa a um fim ideológico, religioso, filosófico, político,
econômico ou social. Fora isso, a publicidade, além de paga, identifica seu
patrocinador, o que nem sempre ocorre com a propaganda”.
(HERMAN BENJAMIN)
10. Capa
da Obra
"As pessoas confundem os dois conceitos no jargão do dia-a-dia, pois a diferença
é muito tênue. Mas, academicamente, Publicidade é mais abrangente que
Propaganda, englobando todas as formas de comunicação: merchandising,
Marketing Direto, novos meios etc.
Os títulos agência de propaganda ou agência de publicidade dependem do
objetivo de cada uma.
Poucas agências se intitulam agências de publicidade, a maioria prefere o título
agência de comunicação total, aquela que propõe o full service ao cliente. Já as
agências de propaganda se concentram na Propaganda"
(CYD ALVAREZ – Dir. da Comunicação Contemporânea)
11. Capa
da Obra
Relata JOSÉ ROBERTO WHITAKER que, das dez maiores agências brasileiras,
temos:
- 4 possuem a expressão propaganda na razão social;
- 5 usam a palavra publicidade;
- 1 utiliza o termo comunicação.
O nome da associação de classe é Associação Brasileira de Propaganda (ABP).
Por outro lado temos também a ABAP (Associação Brasileira das Agências de
Publicidade).
Os profissionais do setor não adotam a expressão propagandistas e sim a de
publicitários.
12. Capa
da Obra
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA?
QUAL É A DIFERENÇA?
13. Capa
da Obra
1) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DO DICIONÁRIO
Os dicionários de Língua Portuguesa apresentam pequenas diferenças entre
propaganda e publicidade. São até colocados como sinônimos:
Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser
propagadas’.] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2.
Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
(Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).
Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; "a
publicidade dum escândalo". 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos
debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins
comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; "a
publicidade governamental". 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário:
"duas páginas de publicidade no jornal". (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa,
1994).
14. Capa
da Obra
2) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DA ETIMOLOGIA DA PALAVRA
Propaganda deriva de propagar.
"Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’
1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande." (Dicionário
Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982
Publicidade tem origem em público.
"Público adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII
público. Do lat. publicus//publicidade XVII." (Dicionário Etimológico Nova da
Língua Portuguesa, 1982).
15. 3) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DO CONTEÚDO Capa
da Obra
Nos livros e dicionários técnicos percebe-se em alguns casos uma preocupação
com o conteúdo da propaganda e da publicidade, fator determinante para a sua
conceituação.
Propaganda. 1. Expressão genérica, que envolve a divulgação do nome de
pessoas (propaganda eleitoral ou profissional), de coisas à venda (mercadorias,
imóveis, etc.) e também de idéias (propagada dos Evangelhos, do Comunismo,
do Nazismo, etc.). 2. Quando tem objetivos comerciais chama-se
preferencialmente, "publicidade", que tanto pode ser direta (anúncio), como
indireta ou institucional. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).
Publicidade. 1. Arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à
ação. Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o
lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo
clientes. (Dicionário de Propaganda e Jornalismo, 1986).
16. Capa
da Obra
4) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DA FORMA
Contraditoriamente, há livros que apresentam conceitos totalmente opostos
àqueles transcritos acima.
Propaganda. O tema é usado habitualmente com vários sentidos, desde o
pejorativo ao de propagação da fé, até o sentido político, que é o de ‘propaganda
comercial’, de ‘advertising’.
Com este mesmo sentido mais específico diz-se também da publicidade
Publicidade nos parece mais abrangente - mais próximo de divulgação e
comunicação – e menos preciso que propaganda, onde a noção do propósito
persuasivo é imanente ao conceito técnico do termo. (Dicionário Brasileiro de
Comunicação, 1977)
18. Capa
da Obra
A propaganda é definida como sendo "a comunicação de massa, paga, cujo
objetivo é difundir informações, criar atitudes e induzir a ações benéficas ao
anunciante (geralmente, compra do produto ou serviço anunciado)". Em outras
palavras, propaganda é todo esforço de comunicação tendente a beneficiar
uma empresa, um produto ou um serviço sob o patrocínio ostensivo de alguém
(o anunciante, claramente identificado).
Por sua vez, publicidade é o esforço de comunicação destinado a influenciar
determinadas atitudes, mas sem o patrocínio ostensivo de alguém que é o
anunciante clara
e perfeitamente definido.
19. Capa
da Obra
“Beba leite”: divulgação de uma idéia
com objetivo evidente, aumentar o
consumo de leite.
“Beba leite Parmalat”: divulgação de uma
idéia cujo interesse maior é o
comercial, ou seja, vender mais leite da
marca anunciada.