Marketing digital na Construção Civil | Preview

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Curso de Marketing Digital da midiaria.com apresenta as principais ferramentas de comunicação do ambiente digital para empresas e profissionais liberais da Construção Civil que almejam aumentar o brand awareness e a venda de seus produtos e serviços com auxílio de novas formas de marketing. Além de conceitos e case, o curso identifica as melhores plataformas para as áreas da construção civil, arquitetura, engenharia civil, paisagismo, urbanismo e setores correlatos.

Público-alvo
Profissionais e empresários de pequenas e médias empresas de construção civil que desejam entender a importância da internet e desenvolver uma reputação digital.

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  1. 1. Marketing Digitalna Construção Civil
  2. 2. Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, comMaster em Jornalismo Digital pela Universidade deNavarra (Espanha) e especialização em ComunicaçãoEmpresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. Éespecialista em comunicação, web e redes sociais,com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com eG1. Fundador da midiaria.comLucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP,com especialização em Comunicação Corporativapela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacionalpela FMU. Também especialista em marketingestratégico. Fundador da midiaria.com
  3. 3. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativapara potencializar negócios de profissionais autônomos,micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis. midiaria.wordpress.com contato@midiaria.com facebook.com/midiaria @_midiaria
  4. 4. Agenda• Panorama da Construção Civil• Comunicação | Era da informação ou digital• Marketing digital• Web 3.0• Panorama web no Brasil• Marketing 3.0• Formas de marketing digital• Análise das estratégias da Tecnisa• Neoconsumidor• Processo decisório de compra de imóvel• Cases• Planejamento estratégico digital empresa e profissional autônomo• Reputação e gerenciamento de crise no setor• Personal Branding para profissionais da construção civil• Insights para o setor• Cenários e oportunidades
  5. 5. Panorama da Construção Civil Nos últimos 15 anos foram lançados 13.501 prédios e 733 mil apartamentos 10% da população brasileira vive em prédios. Em São Paulo, esse número chega a quase 60% Venda de imóvel novo em SP • 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11 • 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40% dos meses anteriores)Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial
  6. 6. Panorama da Construção Civil• Metro quadrado no RJ subiu 155% nosúltimos 3 anos;• Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e2011;• Atrasos nas obras são superiores a 4 meses;média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e129 dias (Dez/11)Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012
  7. 7. Comunicação | Era da informação ou digitalPós-década de 1980• Industrialização • Comunicação bilateral• Urbanização • Instantaneidade• Novas tecnologias • Simultaneidade• Nova cultura de consumo • Dinamismo• Redes de computadores • Conectividade
  8. 8. MarketingAtividade humana dirigidapara satisfazer necessidades edesejos por meio de troca - Philip Kotler Produto4Ps Preço Praça Promoção
  9. 9. MarketingPirâmide de Maslow
  10. 10. Marketing digitalManeira de fazer marketingusando os recursos digitaisdisponíveis, como a internetMarketing digital = marketing
  11. 11. Marketing 3.0 1.0 2.0 3.0Web • Passividade • Era da informação • Internet das coisas • Usuário recebe • Usuário produz • Plataformas auxiliam informação conteúdo e usuário a usar web da compartilha ideias melhor formaMarketing • Padronização • Segmentação • Orientação para(Philip • Escala do mercado cliente e seus valoresKotler) • < custo produção • Cliente tem opção • Consumidor é • Orientação para • Orientação para humano o produto o cliente
  12. 12. Formas de marketing digitalAdvertainment/advergamesAplicativos mobileBlog/conteúdoBuscasBuzzE-commerceE-mail marketingFlash mobMarketing viralRedes sociais
  13. 13. Conteúdo exclusivoEm breve, nova turma do curso de Marketing Digital naConstrução Civil em São Paulo.Acompanhe as novidades pelo endereçohttp://midiaria.wordpress.comLeve o workshop para sua empresa.Escreva para contato@midiaria.com
  14. 14. Obrigado e até a próxima ;) midiaria.wordpress.com contato@midiaria.com

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