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Marketing digital na Construção Civil | Preview

Curso de Marketing Digital da midiaria.com apresenta as principais ferramentas de comunicação do ambiente digital para empresas e profissionais liberais da Construção Civil que almejam aumentar o brand awareness e a venda de seus produtos e serviços com auxílio de novas formas de marketing. Além de conceitos e case, o curso identifica as melhores plataformas para as áreas da construção civil, arquitetura, engenharia civil, paisagismo, urbanismo e setores correlatos. Público-alvo Profissionais e empresários de pequenas e médias empresas de construção civil que desejam entender a importância da internet e desenvolver uma reputação digital. Leia mais sobre comunicação e marketing digital em midiaria.wordpress.com

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Marketing Digital
na Construção Civil
Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com
Master em Jornalismo Digital pela Universidade de
Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação
Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É
especialista em comunicação, web e redes sociais,
com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e
G1. Fundador da midiaria.com


Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP,
com especialização em Comunicação Corporativa
pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional
pela FMU. Também especialista em marketing
estratégico. Fundador da midiaria.com
A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa
para potencializar negócios de profissionais autônomos,
micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-
alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.




                                       midiaria.wordpress.com



                                        contato@midiaria.com


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                                        @_midiaria
Agenda




• Panorama da Construção Civil
• Comunicação | Era da informação ou digital
• Marketing digital
• Web 3.0
• Panorama web no Brasil
• Marketing 3.0
• Formas de marketing digital
• Análise das estratégias da Tecnisa
• Neoconsumidor
• Processo decisório de compra de imóvel
• Cases
• Planejamento estratégico digital empresa e profissional autônomo
• Reputação e gerenciamento de crise no setor
• Personal Branding para profissionais da construção civil
• Insights para o setor
• Cenários e oportunidades
Panorama da Construção Civil


                                  Nos últimos 15 anos foram lançados
                                  13.501 prédios e
                                  733 mil apartamentos

     10% da população brasileira vive em prédios.
     Em São Paulo, esse número chega a quase 60%

   Venda de imóvel novo em SP
   • 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a
   Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11
   • 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40%
   dos meses anteriores)

Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial
Panorama da Construção Civil




• Metro quadrado no RJ subiu 155% nos
últimos 3 anos;

• Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e
2011;

• Atrasos nas obras são superiores a 4 meses;
média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e
129 dias (Dez/11)




Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012

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  • 2. Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital pela Universidade de Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É especialista em comunicação, web e redes sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e G1. Fundador da midiaria.com Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP, com especialização em Comunicação Corporativa pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional pela FMU. Também especialista em marketing estratégico. Fundador da midiaria.com
  • 3. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa para potencializar negócios de profissionais autônomos, micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos- alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis. midiaria.wordpress.com contato@midiaria.com facebook.com/midiaria @_midiaria
  • 4. Agenda • Panorama da Construção Civil • Comunicação | Era da informação ou digital • Marketing digital • Web 3.0 • Panorama web no Brasil • Marketing 3.0 • Formas de marketing digital • Análise das estratégias da Tecnisa • Neoconsumidor • Processo decisório de compra de imóvel • Cases • Planejamento estratégico digital empresa e profissional autônomo • Reputação e gerenciamento de crise no setor • Personal Branding para profissionais da construção civil • Insights para o setor • Cenários e oportunidades
  • 5. Panorama da Construção Civil Nos últimos 15 anos foram lançados 13.501 prédios e 733 mil apartamentos 10% da população brasileira vive em prédios. Em São Paulo, esse número chega a quase 60% Venda de imóvel novo em SP • 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11 • 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40% dos meses anteriores) Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial
  • 6. Panorama da Construção Civil • Metro quadrado no RJ subiu 155% nos últimos 3 anos; • Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e 2011; • Atrasos nas obras são superiores a 4 meses; média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e 129 dias (Dez/11) Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012
  • 7. Comunicação | Era da informação ou digital Pós-década de 1980 • Industrialização • Comunicação bilateral • Urbanização • Instantaneidade • Novas tecnologias • Simultaneidade • Nova cultura de consumo • Dinamismo • Redes de computadores • Conectividade
  • 8. Marketing Atividade humana dirigida para satisfazer necessidades e desejos por meio de troca - Philip Kotler Produto 4Ps Preço Praça Promoção
  • 10. Marketing digital Maneira de fazer marketing usando os recursos digitais disponíveis, como a internet Marketing digital = marketing
  • 11. Marketing 3.0 1.0 2.0 3.0 Web • Passividade • Era da informação • Internet das coisas • Usuário recebe • Usuário produz • Plataformas auxiliam informação conteúdo e usuário a usar web da compartilha ideias melhor forma Marketing • Padronização • Segmentação • Orientação para (Philip • Escala do mercado cliente e seus valores Kotler) • < custo produção • Cliente tem opção • Consumidor é • Orientação para • Orientação para humano o produto o cliente
  • 12. Formas de marketing digital Advertainment/advergames Aplicativos mobile Blog/conteúdo Buscas Buzz E-commerce E-mail marketing Flash mob Marketing viral Redes sociais
  • 13. Conteúdo exclusivo Em breve, nova turma do curso de Marketing Digital na Construção Civil em São Paulo. Acompanhe as novidades pelo endereço http://midiaria.wordpress.com Leve o workshop para sua empresa. Escreva para contato@midiaria.com
  • 14. Obrigado e até a próxima ;) midiaria.wordpress.com contato@midiaria.com