Métricas Mobile - Possibilidades e Desafios para 2015

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Apresentação feita para 17° Encontro Locaweb de Profissionais de Internet em Recife.

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Métricas Mobile - Possibilidades e Desafios para 2015

  1. 1. 1 MENSURAÇÃO MOBILE Possibilidades e desafios para 2015 1
  2. 2. 2 Jornalista, formado pela UFBA. Especialista em Marketing pela FGV e Mestrando em Cibercultura pela Póscom-UBA. Sócio da COM Inteligência Digital e PaperCliQ Comunicação e Estratégia Digital. Empresas com atuações em Salvador, Brasília e Recife. Já atendeu clientes como Samsung, O Boticário, GM, Richester, Governo da Bahia, Sebrae, FIEB, entre outros. Marcel Ayres @MarcelAyres 2
  3. 3. 3 vamos falar de mensuração! 3
  4. 4. 4 imc 4
  5. 5. 5 mensurar é transformar dados em informação. E informação em conhecimento. DADOS CONHECIMENTO 5
  6. 6. 66
  7. 7. 77
  8. 8. 8
  9. 9. 9 dispositivos móveis são pessoais 9
  10. 10. 10 hoje os usuários estão always on 10
  11. 11. 11 acesso a dados como tempo local
  12. 12. 12 potencialidades do mobile no marketing interatividade | customização potencial | rapidez | ubiquidade 12
  13. 13. 13 métricas na publicidade mobile||||||| 13
  14. 14. 14 smartphones users and penetration worldwide 2013-2018 Fonte: eMarketer 2015 1/4 2018 51,7% 2,56 bilhões
  15. 15. 15 (Fonte: ICD - International Data Corporation) 2014BRASIL: 6º país com mais usuários de smartphones no mundo 15
  16. 16. 16 a cada minuto 100 smartphones são vendidos. são 38,8 milhões de unidades ativas (Fonte: ICD - International Data Corporation)
  17. 17. 17 mais de um bilhão de transações movimentaram um montante acima dos US$ 130 bilhões em diversos segmentos de mercado. 30% das vendas são via mobile. expectativa em 2015 é de 50% (Fonte: Criteo) e-commerce 17
  18. 18. 18 publicidade móvel 2015 Brasil será o maior mercado da américa latina, ultrapassando o mexico. USAmercado global mais importante
  19. 19. 19 impressões 19
  20. 20. 20 alcance real audiência 20
  21. 21. 21 CTRClick Through Rate
  22. 22. 22 downloads 22
  23. 23. 23 DTRDownload Through Rate
  24. 24. 24 valorações 24
  25. 25. 25 CPC custo por clique CPM custo por milhão CPD custo por download COCA (cost of customer acquisition) custos no mobile
  26. 26. 26 métricas para aplicativos mobile 26
  27. 27. 27 22% dos aplicativos que baixamos só usamos uma única vez. (Fonte: Localytics)
  28. 28. 28 número de usuários total | dia | mês 28
  29. 29. 29 duração da sessão 29
  30. 30. 30 intervalo das sessões 30
  31. 31. 31 tempo no app
  32. 32. 32 aquisição 32
  33. 33. 33 fluxo de tela
  34. 34. 34 retenção 34
  35. 35. 35 valor do ciclo de vida Lifetime value
  36. 36. 36 informações demográficas 36
  37. 37. 37 distribuição por plataformas (iOS, Android Windows Phone etc.)
  38. 38. 38 CPI(Cost per instalation)
  39. 39. 39 ARPU(average revenue per user)
  40. 40. 40 fluxo de tela MAU (Monthly Active Users) DAU (Daily Active Users).
  41. 41. 41 stickiness(DAU/MAU)
  42. 42. 42 frequência
  43. 43. 43 Quais são os desafios?
  44. 44. 44
  45. 45. 45 The Mobile Web Advertising Measurement Guidelines lançado em 2013 pela IAB. sugestão de leitura
  46. 46. 46

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