O documento discute a crescente importância do mobile na estratégia digital de marcas e clientes. Apresenta dados que mostram que 52% da audiência de sites do Grupo Abril já vem do mobile, bem como que 45 milhões de usuários acessam sites via mobile a cada mês. Argumenta que, dada a centralidade do mobile, as estratégias de marketing digital devem ser adaptadas para melhor atingir o consumidor onde ele está, no mobile.
2. INCLUSÃO DO MOBILE NA ESTRATÉGIA DE UM CLIENTE
MOBILE É ORGÂNICOEVOLUÇÃO NATURAL DO DIGITAL
3. 52%
42%
6%
FEV/2105
Mobile
Desktop
Tablet
7%
89%
4%
FEV/2013
Mobile
Desktop
Tablet
Audiência (Abril) já é Mobile (First)
Fonte: Google Analytics
4. Alguns públicos tem mais afinidade com o mobile
Sites Acesso por celular Acesso por desktop Acesso por tablet
VEJA
SP
64%
28%
7%
CAPRICHO
60%
37%
3%
Brasil
Post
60%
MdeMulher
57%
38%
5%
Exame.com
53%
42%
5%
SUPERINTERESSANTE
51%
44%
5%
Veja.com
50%
42%
8%
Grupo
Abril
52%
42%
6%
Fonte: Google Analytics
5. 45 milhões de Usuários
193 milhões de Páginas
Mobile também já é “de massa”...
Fonte: Google Analytics
7. O consumidor já é mobile...
e como fica a estratégia de markeFng das marcas?
8. De volta aos conceitos...
Fonte: http://www.mckinsey.com
9. ... e às
ferramentas
ideais para
cada etapa
do ciclo de
decisão.
Fonte: http://www.mckinsey.com
10. E fazendo uso das novas alternaFvas digitais / mobile...
• ProgrammaFc = ajuda na compra de mídia, mas ainda preciso de melhor performance...
• Big Data =
ir
além
dos
clusters,
chegar
ao
indivíduo,
aumentando
a
performance...
• Branded Content =
aYngir
o
público
alvo
dentro
do
contexto
mais
adequado,
criando
“rapport”,
aumentando
a
performance...
através
de
NaYve
Ads
por
exemplo...
• ...
11. OBJETIVO
Divulgar o novo Sandero
de forma diferenciada.
REVISTA
Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions
Case Renault Sandero
1 Sobrecapa para
assinantes Quatro
Rodas
2
Sobrecapa para
assinantes
Quatro Rodas no
tablet
3
Disparo de e-mail
geolocalizado + retargeting
no FB + SMS geolocalizado
ü Mobile
ü Big
Data
• Geo
Tgt.
12. Timming
Anúncio
SMS ON TIME
Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions
Case Clinique
OBJETIVO
Alcance máximo no target –
Mulher 30 a 55, SP, BH RJ
1 Encarte Segmentado
nas Revistas Femininas 2
Retargeting FB + SMS +
E-mail
ü Mobile
ü Big
Data
ü Retarge?ng
13. Fonte: Editora Abril – Brasil Post
Cases Brasil Post
+ 17 destinos…
ü Mobile
ü Na?ve
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