SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 65
O Radialista e a Internet
Por que ainda não estamos
produzindo conteúdo digital?
Ricardo Cestari Jr.
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
• Aspirante a escritor de literatura fantástica
•Viciado emVideogame
•Vocalista de banda de rock
• Desenvolvedor de Projetos
• Hubble Produções
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record
• Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
REFERÊNCIAS
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Martha Gabriel
• Michel Lent
• Henry Jenkins
• Jeff Gomez
•YouPix
• Socialnomics
Vagas para trabalhar com
Internet #kd?
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
COMO ERA
Mídia de Difusão (massa)
Mídia de Comunicação (2 vias)
O QUE MUDOU
Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
O QUE MUDOU
Inversão noVetor do Marketing
Das marcas para as pessoas
Das pessoas para as marcas
Da mídia de Massa
Para a Mídia Pessoal
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
VIDEO:THE BREAKUP
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw
CLOUD COMPUTING
A Internet
É
o Computador
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
YouTube (2008)
•Valor de Mercado: US$ 1,6 bi
• Aprox. 60 funcionários
• US$ 27,5 mi cada funcionário
Microsoft (2008)
•Valor de Mercado: US$ 280 bi
• Aprox. 70 mil funcionários
• US$ 4 mi cada funcionário
CONVERGÊNCIA
Convergência
Cultura Participativa (Web 2.0)
Inteligência Coletiva
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
MOBILE
RealTime Web – “Nowism”
Geo-Localização
Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0)
Busca – permeia todas as plataformas
Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar
Social Everything
Link deTransmidia
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
TRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
A ERA DA BUSCA
• Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de
conteúdo. (Qualidade? / Filtros)
• Economia da Atenção
• Mudança de conteúdo estático para dinâmico
• A necessidade de alfabetização em informação
• A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia,
inversão do vetor de marketing
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA
• 84% das pessoas online usam motores de busca
• 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam
buscando
• 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a
escola dos filhos
• 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher
cursos de especialização
• “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web
•Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em
breve
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA
• USUÁRIOS DE BUSCADORES
• Raramente vão além da 1ª Página de resultados
• 50% abandonam a busca depois da primeira página
• 75% confiam nos resultados de busca obtidos
• 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
• DITADURA DOSTOP 10
• Necessidade de estar na primeira Página
• Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante
• SEO
ECONOMIA DA ATENÇÃO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
RELEVÂNCIA
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
O QUE É RELEVÂNCIA
Algo Importanteno Tempoe no
Espaço.
CONTEXTO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
CONTEÚDO
Busca + Social + Mobile são o coração da estratégia
digital.
O sangue que bombeia esse coração é o
Conteúdo.
Tudo o que é feito no Digital converge pra
Conteúdo.
CONTEÚDO
Geração de conteúdo relevante e de qualidade
acima da média para o espectador é o que vai te
destacar no gigantesco conglomerado de
informações da Internet.
Conteúdo é a arma para
APARECER
CONTEÚDO
E o que radialistas fazem, afinal?
PRODUZEM CONTEÚDO
RELEVANTE DIRECIONADO
A UM DETERMINADO
PÚBLICO-ALVO
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
2º MAIOR MOTOR DE
BUSCA É SOCIAL. E BUSCA
VIDEOS. #APENAS
ALGUNS DADOS SOBRE
MÍDIAS SOCIAIS
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
AS MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
AS MÍDIAS SOCIAIS
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
Memes eVirais são
fenômenos sociais que
foram potencializados pela
Web 2.0
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
“Qualquer coisa que possa ser aprendida
e transmitida enquanto unidade
autônoma é um meme. Por exemplo,
ideias, parte de ideias, valores, sons,
linguas, palavras, bordões, desenhos,
podem ser memes. As doutrinas e
religiões são formadas por memes que
perduram por séculos. Gírias são memes.
O modo como nos vestimos são memes.”
Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
“(...) um meme não é um viral, pois
enquanto o viral é uma unidade de
informação que se espalha sem sofrer
alterações, um meme se espalha como
um comportamento imitado. O viral
termina nele mesmo e o meme pode se
reinventar a cada edição. O viral tem
fidelidade de cópia e o meme não.”
Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
CONVERGÊNCIA
• Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas
• Cooperação entre mercados de mídia
• Comportamento migratório da audiência
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
TRANSMÍDIA STORYTELLING
•Técnica de contar uma história através de
múltiplas plataformas de mídia, que não
apenas estejam dispersas, mas que estejam
em sincronia narrativa umas com as outras e
disponham conteúdos exclusivos em cada
plataforma.
Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
TRANSMÍDIA STORYTELLING
Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES TRANSMÍDIA
CASES INTERNET:
BLOGOSFERA
CASES INTERNET:
PODOSFERA
CASES INTERNET:
YOUTUBE
CASES INTERNET:
YOUTUBE/MÚSICA
CASE DE COMUNICAÇÃO:
COCA-COLA
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
E AÍ #COMOFAS?
Processo SLRock
•Estudo e Planejamento
•Primeiros Passos (Domínio, Servidor,
Plataforma, Redes Sociais)
•IdentidadeVisual , Layout e Programação
•Pesquisa de Benchmarking
Pré-Produção
Processo SLRock
Produção
•Publicação do Conteúdo Principal
•Produção do Conteúdo de Apoio
•Divulgação e Redes Sociais
•Otimização de Busca (SEO)
•Ferramentas de Apoio
Processo SLRock
Pós-Produção
•Atualização Constante do Conteúdo
•Atualização de Busca
•Monitoramento e Análise de Dados
•Monetização
•Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas
•Expansão da Atuação
Pergunta
Ae!
O SLROCK ESTÁ
RECRUTANDO
5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
diferentes tipos de empresas e negócios
3. Que você vai precisar cruzar fronteiras
4. Que além das ferramentas e técnicas, você
precisa ter uma excelente base conceitual
5. Que você nunca deve parar de se atualizar
Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
5 PALPITES MEUS, SE ME
PERMITEM
1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que
você pode fazer pra sua carreira na faculdade.
2. O nosso mercado tradicional está saturado
3. Mais questionamento, menos convicção.
4. As novas mídias precisam de radialistas
5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos:
Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
#VLW
#PARTIU
#INTERNET

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (7)

Vendas na internet mademóvel
Vendas na internet mademóvelVendas na internet mademóvel
Vendas na internet mademóvel
 
Vendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociaisVendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociais
 
Anlise swot redes sociais
Anlise swot redes sociaisAnlise swot redes sociais
Anlise swot redes sociais
 
Redes sociais - está na hora de atualizar seu perfil
Redes sociais - está na hora de atualizar seu perfilRedes sociais - está na hora de atualizar seu perfil
Redes sociais - está na hora de atualizar seu perfil
 
MARKETING E TWITTER: ANÁLISE DA REDE SOCIAL COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DE...
MARKETING E TWITTER:  ANÁLISE DA REDE SOCIAL COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DE...MARKETING E TWITTER:  ANÁLISE DA REDE SOCIAL COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DE...
MARKETING E TWITTER: ANÁLISE DA REDE SOCIAL COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO DE...
 
Marketing digital Palestra de Gabriel Martins e Thiago Rodrigues na Sem. de C...
Marketing digital Palestra de Gabriel Martins e Thiago Rodrigues na Sem. de C...Marketing digital Palestra de Gabriel Martins e Thiago Rodrigues na Sem. de C...
Marketing digital Palestra de Gabriel Martins e Thiago Rodrigues na Sem. de C...
 
Uso da Internet nos negócios - turismo
Uso da Internet nos negócios - turismoUso da Internet nos negócios - turismo
Uso da Internet nos negócios - turismo
 

Semelhante a O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital

Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias SociaisSlides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
unitedwaybrasil
 
SAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência DigitalSAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência Digital
AlexSandro Cruz
 

Semelhante a O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital (20)

Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha GabrielMarketing na Era Digital, by Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, by Martha Gabriel
 
Narrativas Transmidia e Publicidade Digital
Narrativas Transmidia e Publicidade DigitalNarrativas Transmidia e Publicidade Digital
Narrativas Transmidia e Publicidade Digital
 
Gestão da Comunição Digital
Gestão da Comunição DigitalGestão da Comunição Digital
Gestão da Comunição Digital
 
Gestão de conteúdo para redes sociais versão para slide share
Gestão de conteúdo para redes sociais   versão para slide shareGestão de conteúdo para redes sociais   versão para slide share
Gestão de conteúdo para redes sociais versão para slide share
 
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha GabrielMarketing na Era Digital, por Martha Gabriel
Marketing na Era Digital, por Martha Gabriel
 
Marketing digital na Construção Civil | Preview
Marketing digital na Construção Civil | PreviewMarketing digital na Construção Civil | Preview
Marketing digital na Construção Civil | Preview
 
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias SociaisSlides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
Slides Formação Aprendiz de Mídias Sociais
 
Como planejar ações de sucesso em mídias sociais
Como planejar ações de sucesso em mídias sociaisComo planejar ações de sucesso em mídias sociais
Como planejar ações de sucesso em mídias sociais
 
Marketing Digital para Gestores
Marketing Digital para GestoresMarketing Digital para Gestores
Marketing Digital para Gestores
 
10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...
10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...
10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...
 
Redes sociais gerando negócios
Redes sociais gerando negóciosRedes sociais gerando negócios
Redes sociais gerando negócios
 
2ª Desconferência | O Nascimento da Bloom Digital Research por Felipe Attílio
2ª Desconferência | O Nascimento da Bloom Digital Research por Felipe Attílio2ª Desconferência | O Nascimento da Bloom Digital Research por Felipe Attílio
2ª Desconferência | O Nascimento da Bloom Digital Research por Felipe Attílio
 
Internet, Marketing e Interação com o Consumidor -- by Martha Gabriel
Internet, Marketing e Interação com o Consumidor -- by Martha GabrielInternet, Marketing e Interação com o Consumidor -- by Martha Gabriel
Internet, Marketing e Interação com o Consumidor -- by Martha Gabriel
 
SAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência DigitalSAPIENZA Inteligência Digital
SAPIENZA Inteligência Digital
 
Gestão de marcas em Mídias Sociais por @GabrieLeite
Gestão de marcas em Mídias Sociais por @GabrieLeiteGestão de marcas em Mídias Sociais por @GabrieLeite
Gestão de marcas em Mídias Sociais por @GabrieLeite
 
Comunicação, Marketing e Web 2.0
Comunicação, Marketing e Web 2.0Comunicação, Marketing e Web 2.0
Comunicação, Marketing e Web 2.0
 
Comunicação digital
Comunicação digitalComunicação digital
Comunicação digital
 
Marketing na era Digital
Marketing na era DigitalMarketing na era Digital
Marketing na era Digital
 
Comercio Social (s-Commerce), por Martha Gabriel
Comercio Social (s-Commerce), por Martha GabrielComercio Social (s-Commerce), por Martha Gabriel
Comercio Social (s-Commerce), por Martha Gabriel
 
Palestra jornalismo e novas tecnologias
Palestra jornalismo e novas tecnologiasPalestra jornalismo e novas tecnologias
Palestra jornalismo e novas tecnologias
 

Último

Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdfHistoria-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
andreaLisboa7
 
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdfManual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
Pastor Robson Colaço
 

Último (20)

MARCHA HUMANA. UM ESTUDO SOBRE AS MARCHAS
MARCHA HUMANA. UM ESTUDO SOBRE AS MARCHASMARCHA HUMANA. UM ESTUDO SOBRE AS MARCHAS
MARCHA HUMANA. UM ESTUDO SOBRE AS MARCHAS
 
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande""Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
 
Geometria para 6 ano retas angulos .docx
Geometria para 6 ano retas angulos .docxGeometria para 6 ano retas angulos .docx
Geometria para 6 ano retas angulos .docx
 
Livro infantil: A onda da raiva. pdf-crianças
Livro infantil: A onda da raiva. pdf-criançasLivro infantil: A onda da raiva. pdf-crianças
Livro infantil: A onda da raiva. pdf-crianças
 
Nós Propomos! Sertã 2024 - Geografia C - 12º ano
Nós Propomos! Sertã 2024 - Geografia C - 12º anoNós Propomos! Sertã 2024 - Geografia C - 12º ano
Nós Propomos! Sertã 2024 - Geografia C - 12º ano
 
Semana Interna de Prevenção de Acidentes SIPAT/2024
Semana Interna de Prevenção de Acidentes SIPAT/2024Semana Interna de Prevenção de Acidentes SIPAT/2024
Semana Interna de Prevenção de Acidentes SIPAT/2024
 
Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdfHistoria-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
Historia-em-cartaz-Lucas-o-menino-que-aprendeu-a-comer-saudavel- (1).pdf
 
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptxSlides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
 
Enunciado_da_Avaliacao_1__Sistemas_de_Informacoes_Gerenciais_(IL60106).pdf
Enunciado_da_Avaliacao_1__Sistemas_de_Informacoes_Gerenciais_(IL60106).pdfEnunciado_da_Avaliacao_1__Sistemas_de_Informacoes_Gerenciais_(IL60106).pdf
Enunciado_da_Avaliacao_1__Sistemas_de_Informacoes_Gerenciais_(IL60106).pdf
 
EBPAL_Serta_Caminhos do Lixo final 9ºD (1).pptx
EBPAL_Serta_Caminhos do Lixo final 9ºD (1).pptxEBPAL_Serta_Caminhos do Lixo final 9ºD (1).pptx
EBPAL_Serta_Caminhos do Lixo final 9ºD (1).pptx
 
Enunciado_da_Avaliacao_1__Direito_e_Legislacao_Social_(IL60174).pdf
Enunciado_da_Avaliacao_1__Direito_e_Legislacao_Social_(IL60174).pdfEnunciado_da_Avaliacao_1__Direito_e_Legislacao_Social_(IL60174).pdf
Enunciado_da_Avaliacao_1__Direito_e_Legislacao_Social_(IL60174).pdf
 
O que é uma Revolução Solar. tecnica preditiva
O que é uma Revolução Solar. tecnica preditivaO que é uma Revolução Solar. tecnica preditiva
O que é uma Revolução Solar. tecnica preditiva
 
Produção de poemas - Reciclar é preciso
Produção  de  poemas  -  Reciclar é precisoProdução  de  poemas  -  Reciclar é preciso
Produção de poemas - Reciclar é preciso
 
Campanha 18 de. Maio laranja dds.pptx
Campanha 18 de.    Maio laranja dds.pptxCampanha 18 de.    Maio laranja dds.pptx
Campanha 18 de. Maio laranja dds.pptx
 
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdfManual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
Manual dos Principio básicos do Relacionamento e sexologia humana .pdf
 
Multiplicação - Caça-número
Multiplicação - Caça-número Multiplicação - Caça-número
Multiplicação - Caça-número
 
ROTINA DE ESTUDO-APOSTILA ESTUDO ORIENTADO.pdf
ROTINA DE ESTUDO-APOSTILA ESTUDO ORIENTADO.pdfROTINA DE ESTUDO-APOSTILA ESTUDO ORIENTADO.pdf
ROTINA DE ESTUDO-APOSTILA ESTUDO ORIENTADO.pdf
 
Movimento Negro Unificado , slide completo.pptx
Movimento Negro Unificado , slide completo.pptxMovimento Negro Unificado , slide completo.pptx
Movimento Negro Unificado , slide completo.pptx
 
Descrever e planear atividades imersivas estruturadamente
Descrever e planear atividades imersivas estruturadamenteDescrever e planear atividades imersivas estruturadamente
Descrever e planear atividades imersivas estruturadamente
 
CONCORDÂNCIA NOMINAL atividade ensino médio ead.pptx
CONCORDÂNCIA NOMINAL atividade ensino médio  ead.pptxCONCORDÂNCIA NOMINAL atividade ensino médio  ead.pptx
CONCORDÂNCIA NOMINAL atividade ensino médio ead.pptx
 

O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital

  • 1. O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari Jr.
  • 2. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jr facebook.com/ricardo.c.junior ricardo.cesjr@gmail.com • Aspirante a escritor de literatura fantástica •Viciado emVideogame •Vocalista de banda de rock • Desenvolvedor de Projetos • Hubble Produções • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record • Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
  • 3. REFERÊNCIAS • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Martha Gabriel • Michel Lent • Henry Jenkins • Jeff Gomez •YouPix • Socialnomics
  • 4. Vagas para trabalhar com Internet #kd?
  • 5. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 6. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 7. COMO ERA Mídia de Difusão (massa) Mídia de Comunicação (2 vias)
  • 8. O QUE MUDOU Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
  • 9. O QUE MUDOU Inversão noVetor do Marketing Das marcas para as pessoas Das pessoas para as marcas Da mídia de Massa Para a Mídia Pessoal
  • 10. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 11. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 15. CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS YouTube (2008) •Valor de Mercado: US$ 1,6 bi • Aprox. 60 funcionários • US$ 27,5 mi cada funcionário Microsoft (2008) •Valor de Mercado: US$ 280 bi • Aprox. 70 mil funcionários • US$ 4 mi cada funcionário
  • 16. CONVERGÊNCIA Convergência Cultura Participativa (Web 2.0) Inteligência Coletiva Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  • 17. MOBILE RealTime Web – “Nowism” Geo-Localização Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0) Busca – permeia todas as plataformas Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar Social Everything Link deTransmidia Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 18. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS TRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 19. A ERA DA BUSCA • Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de conteúdo. (Qualidade? / Filtros) • Economia da Atenção • Mudança de conteúdo estático para dinâmico • A necessidade de alfabetização em informação • A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia, inversão do vetor de marketing Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 20. A ERA DA BUSCA • 84% das pessoas online usam motores de busca • 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam buscando • 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a escola dos filhos • 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher cursos de especialização • “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web •Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em breve Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 21. A ERA DA BUSCA • USUÁRIOS DE BUSCADORES • Raramente vão além da 1ª Página de resultados • 50% abandonam a busca depois da primeira página • 75% confiam nos resultados de busca obtidos • 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel • DITADURA DOSTOP 10 • Necessidade de estar na primeira Página • Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante • SEO
  • 22. ECONOMIA DA ATENÇÃO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 23. RELEVÂNCIA Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 24. O QUE É RELEVÂNCIA Algo Importanteno Tempoe no Espaço. CONTEXTO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 25. CONTEÚDO Busca + Social + Mobile são o coração da estratégia digital. O sangue que bombeia esse coração é o Conteúdo. Tudo o que é feito no Digital converge pra Conteúdo.
  • 26. CONTEÚDO Geração de conteúdo relevante e de qualidade acima da média para o espectador é o que vai te destacar no gigantesco conglomerado de informações da Internet. Conteúdo é a arma para APARECER
  • 27. CONTEÚDO E o que radialistas fazem, afinal? PRODUZEM CONTEÚDO RELEVANTE DIRECIONADO A UM DETERMINADO PÚBLICO-ALVO
  • 28. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 29. 2º MAIOR MOTOR DE BUSCA É SOCIAL. E BUSCA VIDEOS. #APENAS
  • 30.
  • 31. ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIAS SOCIAIS LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
  • 32. AS MÍDIAS SOCIAIS Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
  • 34. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO Memes eVirais são fenômenos sociais que foram potencializados pela Web 2.0
  • 35. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  • 36. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “(...) um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  • 38. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 39. CONVERGÊNCIA • Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas • Cooperação entre mercados de mídia • Comportamento migratório da audiência Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  • 40. TRANSMÍDIA STORYTELLING •Técnica de contar uma história através de múltiplas plataformas de mídia, que não apenas estejam dispersas, mas que estejam em sincronia narrativa umas com as outras e disponham conteúdos exclusivos em cada plataforma. Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
  • 41. TRANSMÍDIA STORYTELLING Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
  • 42. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 55. CASE DE COMUNICAÇÃO: COCA-COLA LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
  • 56. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 58. Processo SLRock •Estudo e Planejamento •Primeiros Passos (Domínio, Servidor, Plataforma, Redes Sociais) •IdentidadeVisual , Layout e Programação •Pesquisa de Benchmarking Pré-Produção
  • 59. Processo SLRock Produção •Publicação do Conteúdo Principal •Produção do Conteúdo de Apoio •Divulgação e Redes Sociais •Otimização de Busca (SEO) •Ferramentas de Apoio
  • 60. Processo SLRock Pós-Produção •Atualização Constante do Conteúdo •Atualização de Busca •Monitoramento e Análise de Dados •Monetização •Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas •Expansão da Atuação
  • 63. 5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER 1.Que o digital vai abraçar tudo 2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de empresas e negócios 3. Que você vai precisar cruzar fronteiras 4. Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual 5. Que você nunca deve parar de se atualizar Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
  • 64. 5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM 1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que você pode fazer pra sua carreira na faculdade. 2. O nosso mercado tradicional está saturado 3. Mais questionamento, menos convicção. 4. As novas mídias precisam de radialistas 5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos: Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.