O documento apresenta uma proposta de planejamento de comunicação para uma profissional da área de arquitetura. O objetivo é fortalecer a marca da profissional através de uma estratégia focada em aumentar o alcance das publicações nas redes sociais, detectar novas oportunidades de negócio e tornar a gestão de conteúdo mais ágil. A proposta inclui análises do perfil nas redes sociais, oportunidades de comunicação, planos de curto, médio e longo prazo e ideias de conteúdo.

1. Planejamento de
Comunicação
Daniela Itida Arquitetura

2. Apresentação
A consultoria para a profissional
terá como objetivo fortalecer a
marca, em três principais
aspectos:
Potencializar o alcance das
publicações do seu perfil no
Instagram, através da criação de
um cronograma editorial e de
uma estratégia focada em seu
negócio;
Detectar novas oportunidades de
negócio, como novos clientes e
parcerias, além de
reconhecimento da marca que
recém chegou ao mercado
carioca;
Possibilitar que a dona da
empresa possa tornar mais ágil a
gestão do conteúdo, tendo mais
tempo para atuar em outras
frentes.

3. Início
 Análise dos valores da marca e posicionamento
Preenchimento da matriz SWOT
 Análise da presença digital nas redes sociais
Construção prévia do mapa de públicos
potenciais para empresa (especialmente
Influenciadores digitais cariocas, voltados para
fengshui,arquitetura e sustentabilidade)
Análise para criação da persona
Pesquisa sobre temas chave – que assuntos
abordar nas redes sociais?

4. Metodologia
ENTREVISTA COM
SÓCIA
DIAGNÓSTICO DA
EMPRESA
DIAGNÓSTICO DO
MERCADO
ANÁLISE DA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE DA
PRESENÇA DIGITAL
MAPEAMENTO DE
PÚBLICOS ATUAL E
POTENCIAL
DESENVOLVIMENTO
DA ESTRATÉGIA E
DO PLANO
IMPLEMENTAÇÃO

5. Análise dos
valores da
marca
 Missão: o escritório de arquitetura Daniela Itida visa
ajudar pessoas físicas de classe média a classe alta,
condomínios, empresas e construtoras, a construir
espaços de qualidade de forma consciente, tanto por
meio do feng shui como através da sustentabilidade.
 Visão: atuar em consultorias a projetos de organização,
de reformas, ou projetos de edificações.
 Valores: Qualidade nos projetos, Transparência, Ética
social e ambiental. Confiança dos clientes e Resultados
coerente.

6. Matriz Swot
Forças: conhecimento, prática profissional, experiência de mercado,
atualização
Fraqueza: pouco uso das redes sociais, visibilidade na mídia, “nome jovem
no mercado”
Oportunidades: crescimento da consciência sobre os espaços,preocupação
com qualidade de vida, espiritualidade, fengshui, trabalho para nichos.
Ameaças: precarização, preços baixos, concorrentes.

7. Público atual - quente
Arquitetos
Fornecedores
Amigos
Universitários
Profissionais de fengshui
Concorrentes
Clientes

8. Dados do
público
 25-34 anos : 44%
 Sexo: feminino (55%) e masculino (44%)
 185 desconhecidos

9. Público potencial (frio)
PROFISSIONAIS
LIBERAIS
EMPREENDEDORES AUTÔNOMOS DONAS DE CASA

10. Personas
Estudante que busca novidades da área
Empreendedores que querem melhorar qualidade
do local de trabalho
Dona de casa que quer melhorar seu espaço no lar
Profissionais que querem ter um casa mais
organizada
Leigo em busca de dicas

11. Temas-chave
para o
negócio
Projetos de arquitetura
Projetos de consultoria
Fengshui
Projetos de arquitetura + fengshui

12. Análise dos
temas
Projetos de arquitetura
DYI
Dicas para sua casa
Exercícios práticos para melhorar sua casa ou
espaço de trabalho
Atividades para “sentir sua casa” e o que precisa
melhorar (Entrar pela porta da frente,etc)

13.  108 Arquitetura
https://www.instagram.com/108arquitetura/
 Bianca Catenfen
https://www.instagram.com/arquitetabiancatenfen/
• Arqui e FengShui
https://www.instagram.com/arquiefengshui/
• Liliana Chimelo
https://www.instagram.com/arquitetura_e_feng_shui
• Fengshui para Arquitetura
• https://www.instagram.com/fengshui_para_arquitetura/
Concorrentes
diretos

14. Concorrentes
indiretos
 Dalce Graieb
https://www.instagram.com/dalce_graieb/
Eduardo Rosa
https://www.instagram.com/dedalus_arquitetura_fengshui
/
Bsalvatore
https://www.instagram.com/bsalvatore.arquitetura/

15. Inspirações
 @Cauhemotta)
 @fengshuilogico

16.  Projetos
 Antes x Depois
 Dicas
 Depoimentos
 Conteúdo gratuito
 Stories
 Ebooks
 Cursos
 Artigos
 Imprensa
Como eles se
comunicam?

17. O que postam?
 Dicas
 Depoimentos
 Serviços
 Conteúdo gratuito
 Consultoria
 Live
 Vídeo
 Parceria com marcas
 Cursos online
 Promoções

18. O que postam pouco?
 Ebooks
 Aulas gratuitas e lives
 Premiações
 Selos
 Cursos que fazem
 Atualizações
 Formação
 História e perfil
 Vídeos
 Mentoria e consultoria
 Depoimento
 Livros e filmes inspiradores

19.  Consultoria para autônomos
 Projetos para empresas
 Foco no home office
 Foco em empreendedores
 Aulas online
 Consultoria online e ou presencial
 Mentoria
 Aulas presenciais
 Cursos presenciais
 Palestras
 Parcerias
 Imprensa
 Lives
 Youtube – criação de canal
Oportunidades
de negócio

20. Oportunidades de comunicação
 Oportunidade para oferecer um conteúdo institucional, algo que a maioria das
empresas de arquitetura não faz;
 Posicionamento mais estratégico e focado no cliente, com conteúdo reduzido,
porém aprofundado e específico;
 Quantidade menor, com qualidade maior;
 Utilização da linha do tempo para conteúdo frio e IGTV ou stories para
conteúdo quente (cobertura, bastidores e etc).

21. Oportunidades de comunicação
 Conteúdo: dicas, 3 passos, tendências, análise, fotos, comparações, parcerias
 Vídeos: depoimento, bastidores – poderia explorar lives
 Podcast
 Canal do Youtube
 Posicionamento como referência
 Projeto autoral
 Comunidade no Telegram ou Grupo Vip
 Uso do Linkedin
 Mentoria
 Palestras
 Aulas
 Assessoria de imprensa (aba no site)
 Projetos DIY para nichos (Home office para empreendedores x donas de casa)
 Ebooks, checklists, foto carrossel
 Mapas mentais

22. Oportunidades de negócio
 Eventos
 Webséries
 Tendências
 Desafios
 Artigos
 Comentários

23. Análise da
página no
Instagram
Falta
Linktree
Falta
cronograma
editorial
Email
profissional
Falta slogan
Hashtags
próprias e da
profissional
Equipe
Bastidores Lives IGTV
Vinheta
Organizar
stories
Produção de
foto
carrossel

24. Mais sobre seu Instagram
 Falta da “cara” – quem somos
 Faltam vídeos
 Falta post carrossel
 Falta IGTV
 Falta live
 Pouca divulgação de serviços e consultorias

25. Análise do site
 Imagem da equipe
 Imagem de projetos
 Depoimentos
 Antes x depois
 Artigos e blog por categoria (está confuso)
 Link redes sociais da empresa
 Linkedin dos consultores
 SEO
 cursos, palestras, eventos.

26. Planejamento
de
Comunicação
Objetivo: criação de uma estratégia de comunicação que
permita a profissional ter mais visibilidade em seu
segmento, conseguir clientes e ganhar relevância em seu
nicho.
Metas: Criação do cronograma editorial e plano de curto,
médio e longo prazo/Aumento da quantidade de seguidores
e engajamento / Fechamento de novos contrato.
Estratégia: produção de conteúdo para Instagram e site
Tática: Uso de aplicativos, parcerias para conteúdo ,
realização de lives e vídeos curtos.

27. Objetivo
 Objetivo: criação de uma estratégia de
comunicação que permita a profissional
ter mais visibilidade em seu segmento,
conseguir clientes e ganhar relevância
em seu nicho.

28. Metas
Metas: Criação do cronograma editorial e plano de curto, médio e
longo prazo
Aumento da quantidade de seguidores e engajamento
Trabalho de conteúdo com parceiros (@Cauhemotta) / @fengshuilogico
Fechamento de novos contrato.
Presença digital: Garantir a publicação de conteúdo semanais com
periodicidade
Instagram: Publicação de conteúdo 3x na semana + estabelecimento
da rotina + Uso do IGTV e Lives (mapear parceiros)

29. Estratégia
 Estratégia: produção de conteúdo para
Instagram e site
 Fortalecimento da imagem
 Engajamento da audiência
 Posicionamento da marca;
 Presença Digital;
 Relacionamento e prospecção de
clientes.

30. Táticas
Tática: Uso de aplicativos para vídeos, conteúdo e
agendamento de posts
Parcerias para conteúdo
Realização de lives e vídeos curtos.

31. Recursos
Ferramenta de agendamento de posts: Buffer, Hootsuite, Mlabs
Ferramenta de edição de imagem: Canva
Ferramenta de edição de vídeos : Mojoo/ InShot
Noções de edição de texto, foto e infográfico: Canva
Rotina e agenda de conteúdo
Cronograma editorial
Plano de comunicação

32. Plano de produção de conteúdo –
sugestões e temas por dia
 Conteúdo institucional (Frio): Quem é,
Quem faz, o que faz , cases, expertise,
portfólio, como entrar em contato, nossos
valores, diferenciais, nossa história,
manifesto, bastidores.
 Conteúdo quente: depoimento, frases
inspiradoras, dicas de livro, nossos valores,
tendências na área de arquitetura, design,
fengshui e sustentabilidade, , datas
temáticas, Antes (projeto) x depois
(execução), selos, certificações, projetos e
profissionais inspiradores, filmes.

33. Plano de
curto prazo
Banco de imagem e termo de uso de imagem e depoimentos
Criação da apresentação institucional
Criação de cronograma e plano de conteúdo para redes sociais
Site reformulado
Para LinkedIn: criação de header, texto descrição, link para site e
informações institucionais
Para Instagram: Criação de Avatar, criação de capa para Stories fixos,
criação de capa para IGT, Texto da MiniBio, link para site, descrição,
hashtags, fotos anteriores.

34. Plano de
médio prazo
Prospecção via Linked In
Relacionamento com novas empresas e parceiros,
além de fornecedores.
Adoção de selos
Iniciar a implantação do fluxo de trabalho na
empresa

35. Plano de longo
prazo
 Produção de vídeo institucional
 Criação de vinheta
 Assessoria de imprensa
 Eventos
 Cursos
 Palestras
 Aulas presenciais e online
 Workshops
 Ampliação da carteira de clientes

36. Ideias de conteúdo
 Dicas de livro
 Sorteio
 Imprensa
 Normas e boas práticas da área
 Antes x depois
 Datas comemorativas
 Soluções para sua casa
 Prêmios
 Nomes inspiradores
 Certificações
 Dicas de filmes
 Dicas para seu home office
 Dicas para sua empresa
 Dicas de decoração
 Cursos Online e Cursos presenciais
 Mentorias e Consultorias

37. Planejamento de redes sociais
SEG TER QUA QUIN SEX SAB DOM
Frase
Inspiradora
Tendências da
área (foto
carrossel)
Antes x depois
(projeto x
executado)
Data temática Depoime
ntos
Cases ou
bastidores
Dica de livro e
ou filme e
perfil
inspirador
O que fazemos
(divulgação de
serviço)
Causas que
apoiamos e
nossos selos
Novos clientes 5 xx para
(equilibrar
energias da sua
casa, etc)
Tira
dúvida
É ou não é
(Isso é fengshui
Isso não é)
Documentando
a jornada
(Você
trabalhando)
Perfis
inspiradores
(colab)
Chamada para
live
Dia de live Na mídia Artigo
no Blog
Anatomia de...
(post
anatomia)
Enquete da
semana

38. Calendário resumido
SEG TER QUA QUIN SEX SAB DOM
Frase
Inspiradora
Antes x depois
(projeto x
executado)
Depoimentos
5 xx para
(equilibrar
energias da sua
casa, etc)
Tira dúvida É ou não é
(Isso é fengshui
Isso não é)

39. Ação de curto prazo
 PARA SEMANA QUE VEM.
Foco: Semana especial HomeOffice
Temas sugeridos
1. O que o fengshui tem a ver com seu home office?
2. As energias da sua casa
3. Como melhorar seu home office?

40. To do
 Criar regulamento
 7. Criar formulário Concurso
 8. Usar sorteiogram para Concurso
 9. Sortear e filmar
 10. Divulgar resultado nos stories
 11. Realizar consultoria

41. Datas
 Início Ação: 20/4
 Divulgação do vencedor: 24/4