O documento discute estratégias de marketing de conteúdo e SEO. Ele aborda como as mudanças do Google como Panda e Penguin criaram oportunidades para educar o mercado sobre conteúdo relevante. Também discute a importância de entender as necessidades dos consumidores e criar conteúdo convincente nos canais onde eles estão, em vez de se concentrar apenas em métricas.

1. MARKETING DE CONTEÚDO
E SEO
OlhóSEO 2012
@RafaelROliveira

5. PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO...
SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O
MERCADO A COMPRAR DIREITO

6. ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE
LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA

7. SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA,
AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”

9. FUI PENALIZADO!!!!!

10. FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE
OS HORIZONTES DE SEO

12. “THE REPORTS OF MY
DEATH ARE GREATLY
EXAGGERATED.”
Mark Twain

14. SEO NÃO ESTÁ MORTO
VIDA LONGA AO CONTEÚDO

15. VÂMO MUDÁ O RUMO
DESSA PROSA...

16. O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A
QUEM TIVER O CONTEÚDO

17. CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS

18. MUDANDO O FOCO

20. MARKETING DE
CONTEÚDO

21. Conteúdo de Marca
Estratégia de Conteúdo
Marketing de Conteúdo
A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS
CONSUMIDORES QUEREM SABER E
ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA
CONVINCENTE
Mídia Personalizada
Publicação Dirigida
Marketing de Relacionamento

22. Marketing de Conteúdo é uma
técnica de marketing para criar e
distribuir conteúdo de valor e
relevante para atrair, adquirir e
engajar uma audiência claramente
definida e entendida, com o objetivo
de direcionar clientes para ações
lucrativas.

23. PONTOS DE CONTATO

24. Blog / RSS
Flickr Twitter
Formspring VALOR Linked in
SlideShare Facebook
Youtube /
Vimeo
PONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING

25. CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS

26. nome da marca
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
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Facebook Oficial da Marca
www.facebook.com/nome-da-marca
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Twitter Oficial da Marca
www.twitter.com/nome-da-marca
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Blog Oficial da Marca
www.blog-da-marca.com.br
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Linkedin da Marca
www.linkedin.com/pagina-da-marca
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Tumblr da Marca
nome-da-marca.tumblr.com
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SlideShare da Marca
www.slideshare.com/nome-da-marca
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27. PAID MARKETING / INBOUND MARKETING

28. INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN

29. CONTENT MARKETING

30. MARKETING DE CONTEÚDO
Artigos PDF’s
Site Oficial Redes Sociais
Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio
Conteúdo em Vídeo
Criação de Comunidades
Ajudar outras pessoas
Infográficos Relações Públicas

31. CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA

32. ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO
Iniciativas socialmente responsáveis Exibir seus valores
Tornar-se social Receber e conectar os clientes
Reforçar o posicionamento Mostrar-se diferente
Pontos de contato interativos Gerar envolvimento
Iniciativas digitais Ganhar a confiança
Conteúdo Ser interessante
SEM
(LP + SEO) Fazer saber da sua existência
Stefano Maggi 2008

36. TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA
MAIS USADA

38. O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ

39. OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR
MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”

40. NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR
E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!

41. QUAL CONTEÚDO?

42. O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS
ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA

43. ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER
CONTEÚDO CONVINCENTE

44. NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING,
É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO

45. COMPELLING = CONVINCENTE

46. “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação
desses elementos que deve identificar os bens ou serviços
de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los
dos da concorrência” AMA - American Marketing Association
NÃO ME VENDA COISAS
Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare

47. NÃO ME VENDA COISAS

48. “OS BONS SÃO MAIORIA”
“RAZÕES PARA ACREDITAR”

49. A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA

50. RESULTADOS PLANEJAMENTO
CONTEÚDO
AUDIÊNCIA

51. Conhecer o público,
Mensuração, saber quais
Resultados resultados deseja
alcançar
SEO,
Redes Sociais,
Newsletters,
Parcerias

52. Fonte: Peter Morville

57. EXEMPLOS

71. DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO
QUE FUNCIONE PARA VOCÊ
Fonte de
Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade
conteúdo
Blogs
Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e
relacionados
uso visual Perfis keywords
ao assunto
Processo de Métricas e Plano Publicação &
Concorrentes
comentários indicadores editorial Gestão
Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

72. RESULTADOS

73. DICAS FINAIS

76. ADAPTE O CONTEÚDO AO
MEIO, SE FOR O CASO

77. SAIBA EXATAMENTE DE ONDE
VEM OS MELHORES CLIENTES

78. USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS
SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES

79. QUENTE E FRESCO

80. AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS

81. DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E
FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS

84. Disponível em:
www.webestrategica.com.br/eventos
@RafaelROliveira