MARKETING DE CONTEÚDO
E SEO
OlhóSEO 2012
@RafaelROliveira

PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO...
SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O
MERCADO A COMPRAR DIREITO

ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE
LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA

SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA,
AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”

FUI PENALIZADO!!!!!

FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE
OS HORIZONTES DE SEO

“THE REPORTS OF MY
DEATH ARE GREATLY
EXAGGERATED.”
Mark Twain

SEO NÃO ESTÁ MORTO
VIDA LONGA AO CONTEÚDO

VÂMO MUDÁ O RUMO
DESSA PROSA...

O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A
QUEM TIVER O CONTEÚDO

CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS

MUDANDO O FOCO

MARKETING DE
CONTEÚDO

Conteúdo de Marca
Estratégia de Conteúdo
Marketing de Conteúdo
A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS
CONSUMIDORES QUEREM SABER E
ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA
CONVINCENTE
Mídia Personalizada
Publicação Dirigida
Marketing de Relacionamento

Marketing de Conteúdo é uma
técnica de marketing para criar e
distribuir conteúdo de valor e
relevante para atrair, adquirir e
engajar uma audiência claramente
definida e entendida, com o objetivo
de direcionar clientes para ações
lucrativas.

PONTOS DE CONTATO

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Formspring VALOR Linked in
SlideShare Facebook
Youtube /
Vimeo
PONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING

CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS

nome da marca
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
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PAID MARKETING / INBOUND MARKETING

INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN

CONTENT MARKETING

MARKETING DE CONTEÚDO
Artigos PDF’s
Site Oficial Redes Sociais
Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio
Conteúdo em Vídeo
Criação de Comunidades
Ajudar outras pessoas
Infográficos Relações Públicas

CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA

ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO
Iniciativas socialmente responsáveis Exibir seus valores
Tornar-se social Receber e conectar os clientes
Reforçar o posicionamento Mostrar-se diferente
Pontos de contato interativos Gerar envolvimento
Iniciativas digitais Ganhar a confiança
Conteúdo Ser interessante
SEM
(LP + SEO) Fazer saber da sua existência
Stefano Maggi 2008

TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA
MAIS USADA

O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ

OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR
MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”

NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR
E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!

QUAL CONTEÚDO?

O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS
ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA

ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER
CONTEÚDO CONVINCENTE

NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING,
É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO

COMPELLING = CONVINCENTE

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação
desses elementos que deve identificar os bens ou serviços
de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los
dos da concorrência” AMA - American Marketing Association
NÃO ME VENDA COISAS
Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare

NÃO ME VENDA COISAS

“OS BONS SÃO MAIORIA”
“RAZÕES PARA ACREDITAR”

A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA

RESULTADOS PLANEJAMENTO
CONTEÚDO
AUDIÊNCIA

Conhecer o público,
Mensuração, saber quais
Resultados resultados deseja
alcançar
SEO,
Redes Sociais,
Newsletters,
Parcerias

Fonte: Peter Morville

EXEMPLOS

DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO
QUE FUNCIONE PARA VOCÊ
Fonte de
Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade
conteúdo
Blogs
Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e
relacionados
uso visual Perfis keywords
ao assunto
Processo de Métricas e Plano Publicação &
Concorrentes
comentários indicadores editorial Gestão
Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

RESULTADOS

DICAS FINAIS

ADAPTE O CONTEÚDO AO
MEIO, SE FOR O CASO

SAIBA EXATAMENTE DE ONDE
VEM OS MELHORES CLIENTES

USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS
SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES

QUENTE E FRESCO

AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS

DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E
FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS

Disponível em:
www.webestrategica.com.br/eventos
@RafaelROliveira