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Marketing de Conteudo e SEO - Palestra OlhoSEO 2012

  • 1. MARKETING DE CONTEÚDO E SEO OlhóSEO 2012 @RafaelROliveira
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO... SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS O MERCADO A COMPRAR DIREITO
  • 6. ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTE LOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA
  • 7. SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA, AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”
  • 8.
  • 10. FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO
  • 11.
  • 12. “THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY EXAGGERATED.” Mark Twain
  • 13.
  • 14. SEO NÃO ESTÁ MORTO VIDA LONGA AO CONTEÚDO
  • 15. VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...
  • 16. O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) A QUEM TIVER O CONTEÚDO
  • 17. CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS
  • 19.
  • 21. Conteúdo de Marca Estratégia de Conteúdo Marketing de Conteúdo A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE Mídia Personalizada Publicação Dirigida Marketing de Relacionamento
  • 22. Marketing de Conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo de valor e relevante para atrair, adquirir e engajar uma audiência claramente definida e entendida, com o objetivo de direcionar clientes para ações lucrativas.
  • 24. Blog / RSS Flickr Twitter Formspring VALOR Linked in SlideShare Facebook Youtube / Vimeo PONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING
  • 26. nome da marca Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  • 27. PAID MARKETING / INBOUND MARKETING
  • 28. INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN
  • 30. MARKETING DE CONTEÚDO Artigos PDF’s Site Oficial Redes Sociais Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio Conteúdo em Vídeo Criação de Comunidades Ajudar outras pessoas Infográficos Relações Públicas
  • 31. CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA
  • 32. ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO Iniciativas socialmente responsáveis Exibir seus valores Tornar-se social Receber e conectar os clientes Reforçar o posicionamento Mostrar-se diferente Pontos de contato interativos Gerar envolvimento Iniciativas digitais Ganhar a confiança Conteúdo Ser interessante SEM (LP + SEO) Fazer saber da sua existência Stefano Maggi 2008
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36. TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA
  • 37.
  • 38. O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ
  • 39. OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRAR MÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”
  • 40. NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIAR E CULTIVAR RELACIONAMENTOS!
  • 42. O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA
  • 43. ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZER CONTEÚDO CONVINCENTE
  • 44. NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING, É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO
  • 46. “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association NÃO ME VENDA COISAS Fonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare
  • 47. NÃO ME VENDA COISAS
  • 48. “OS BONS SÃO MAIORIA” “RAZÕES PARA ACREDITAR”
  • 49. A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA
  • 50. RESULTADOS PLANEJAMENTO CONTEÚDO AUDIÊNCIA
  • 51. Conhecer o público, Mensuração, saber quais Resultados resultados deseja alcançar SEO, Redes Sociais, Newsletters, Parcerias
  • 53.
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  • 55.
  • 56.
  • 58.
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  • 60.
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  • 64.
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  • 70.
  • 71. DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ Fonte de Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade conteúdo Blogs Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e relacionados uso visual Perfis keywords ao assunto Processo de Métricas e Plano Publicação & Concorrentes comentários indicadores editorial Gestão Fonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo
  • 74.
  • 75.
  • 76. ADAPTE O CONTEÚDO AO MEIO, SE FOR O CASO
  • 77. SAIBA EXATAMENTE DE ONDE VEM OS MELHORES CLIENTES
  • 78. USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEIS SEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES
  • 80. AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS
  • 81. DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE E FOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS
  • 82.
  • 83.