Meios e mensagens

A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que
originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a
estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação
da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o
objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z.

Cursos AZ Educacional
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”O futuro já não é como era antigamente”
Renato Russo


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Qual o futuro
das mídias ?


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Responda rápido: Qual o
meio adequado para atingir
os objetivos estratégicos
de uma empresa?

As empresas não compram espaço na mídia.
Compram a sua audiência


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Diversos meios
disponíveis

Qual é o que traz
maior audiência?


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O cronograma de mídia tem o objetivo de servir
como mapa de comunicação do plano de marketing
MAPA DE MÍDIA

REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar

Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL
Página simples
Super 11.160 - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45
Página simples
Quatro Rodas 160.176 - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77
Página simples
Playboy 294.406 - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20
Página simples
Galileu 140.227 - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40

TOTAL 286.939,92


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Maiores investimentos em Mídia nos EUA
1. Jornal (27 %)
2. Tv (23%)
3. M.Direta (19 %)
4. Rádio (9 %)
5. Revista (7%)
6. Outdoor (1%)
7. Outros (14%)

Fonte: Adnews


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Maiores investimentos em Mídia no Brasil
1. Tv (61%)
2. Jornal (21%)
3. Revista (8%)
4. Rádio (5%)
5. Outdoor (1%)
6. Internet (1,7%)
7. TV assinatura (2,3%)
Fonte: Adnews


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Televisão
•  No Brasil existem 350 emissoras
•  30% Globo
•  28% Record
•  18% SBT
•  10% Bandeirantes
•  7% Gazeta
•  4% Rede TV!
•  3% Cultura e outras


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Rádio
•  90% das residências
•  3.000 emissoras
•  1.700 AM toda a população
•  1.300 FM classes A,B e C
•  Das 6h às 8h sua audiência é
maior que a TV


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Revistas
•  Existem 1500 títulos
•  Infantis e quadrinhos (15%)
•  Restantes (85%)...
•  Informática, variedades...
•  Horóscopo / astrologia / moda /
jogos eletrônicos...


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Veja

•  1 página indeterminada
Nacional...........R$ 127.000
•  Regional SP.....R$ 47.850
•  Regional RJ.....R$ 18.670
•  Regional MG....R$ 9.480
•  Regional PR.....R$ 5.700


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Públicos específicos
•  Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas
•  Marie Claire - Globo Rural - Tititi
•  Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas
•  Placar - Claudia - Contigo – Caras

Observe...
•  CPM = custo por milhar de pessoas


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Públicos específicos
•  Página Inteira de Veja = R$ 100.000
Revista vista por 1.000.000 pessoas
CPM = R$ 10,00

•  Página inteira de Isto É R$ 50.000
Revista vista por 300.000 pessoas
CPM = 16,60


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Jornal

•  No Brasil existem...2477 títulos
•  São 394 editados diariamente
•  Sudeste 58%
•  Sul 20%
•  Nordeste 12%
•  Centro Oeste 6%
•  Norte 4%


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Jornal

Vantagens
1. Pontualidade
2. Alta credibilidade

Desvantagens
1. Vida curta, perecível
2. Papel


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Outdoor
•  Cada vez menos utilizado
•  Menos de 1% dos investimentos
•  33.000 pontos de exposição
•  Padronizado em 32 folhas
•  Lei regulamentadora (SP e outras
capitais)


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Outros tipos de mídia
•  Backlight / Frontlight
•  Placas de rua
•  Busdoor / taxidoor
•  Marcadores temperatura
•  Topos de prédios
•  Balões dirigíveis
•  Totens


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Novas mídias...

•  Tvs internas
•  Metrô / Shoppings /
Hotéis
•  Monitores LCD
•  Intervenções urbanas


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Os meios tradicionais x aferição de resultados

Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
TV > Audiência / Cobertura / Penetração
Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação
urbana, Região Geográfica
Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura


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Os “novos” meios de comunicação

Internet > comportamento de navegação
Games > tempo de uso e engajamento
Indoor > comportamento de compra
Extensivas > produtos correlatos


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PDV mídia


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Institutos que acompanham os hábitos de mídia

•  Marplan
•  Ibope
•  ACNielsen
•  Ipsos


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DESAFIOS DE UM PLANO DE MÍDIA

•  Adequar público (target) ao meio
•  Utilizar a mensagem correta
•  Rentabilizar a verba disponível


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