O documento discute a importância da identidade visual de uma marca e como ela pode ser positiva ou negativa. Ele também analisa um problema com uma campanha da marca Colcci que apresentou duas campanhas com identidades visuais muito diferentes ao mesmo tempo, potencialmente confundindo os consumidores.

1. Comunicação Visual
Profª.: Andrea Hecksher
Alunos: Ana Luiza
Fabião e Artur Garcia

2. A identidade visual de uma marca

3. Uma marca com boa identidade
visual:

12. E A MARCA É...

14. Uma marca com uma identidade
visual ruim:

20. E agora com a assinatura da
marca:

25. O problema visual da campanha:
 A campanha principal da marca Colcci estrelada
pela modelo Alessandra Ambrósio e pelo ator
Ashton Kutcher foi veiculada ao mesmo tempo da
campanha “On-White: Power Jeans_Limited
Edition”. Embora a Colcci tenha utilizado a mesma
modelo e a segunda campanha tenha sido uma
edição especial da marca, os dois anúncios foram
veiculadas na mesma temporada. Percebe-se uma
diferença significativa de identidade visual
comparando-as, mesmo ambas sendo divulgadas no
mesmo ano e sendo produtos vendidos nos mesmos
pontos de venda.