O documento descreve os principais conceitos de mídia, incluindo alcance, audiência, frequência, continuidade, impacto e GRP. Explica que alcance é a porcentagem exposta ao veículo pelo menos uma vez, enquanto audiência é o total de ouvintes/leitores. Também discute como a frequência e a programação afetam a eficácia da comunicação e como o Ibope mede a audiência em diferentes veículos.

1. Aula 06

2. Qual são os conceitos chave de Mídia? Alcance / Cobertura: Porcentual de um público exposto ao veículo que se está anunciando pelo menos 1 vez (não duplicado); Alcance (pessoas que viram pelo menos 1 vez) = 60%

3. Audiência: Total de ouvintes ou leitores que efetivamente sintonizam a emissora ou lêem o jornal ou a revista. A 40% B 10% C 30% Emissoras Audiência

4. Qual são os conceitos chave de Mídia? Qual a diferença entre Audiência e Cobertura? Audiência = 30 Cobertura = 40

5. Como o Ibope mede a Audiência? Vídeo. http://www.youtube.com/watch?v=9lXOHCx-vOs Em publicações periódicas, como jornal e revista, considera-se a circulação do periódico. Em outras palavras, a tiragem – a quantidade impressa.

6. Frequência: Nº de vezes num período de 4 semanas que o público-alvo está exposto ao veículo ou a programação; Frequência Média = 2+2+1+2+2+3 = 12/6 = 2

7. Frequência Média = GRP Cobertura Teoria de Krugman: “a frequência eficaz começa após a segunda repetição..” Pesquisa simples sobre a Teoria de Herbert Krugman sobre frequência eficaz.

8. Qual são os conceitos chave de Mídia? Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha Programação Contínua

9. Qual são os conceitos chave de Mídia? Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha Programação Flight

10. Qual são os conceitos chave de Mídia? Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha Programação Pulsação

11. Qual são os conceitos chave de Mídia? Impacto: Total acumulado, em números absolutos (não-percentuais), das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal ao longo de um determinado período. Total de Impactos = 12

12. Qual são os conceitos chave de Mídia? GRP: (Gross Rating Points) Soma dos índices de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

14. Qual são os conceitos chave de Mídia? Balanceamento Alcance x Frequência x Continuidade Temos que respeitar a verba da empresa http://comercial.redeglobo.com.br/index.php

15. Exercícios Localizar cobertura (Band) http://www.band.com.br/comercial/

16. Exercícios Localizar Audiência (Ibope) http://www.almanaqueibope.com.br/asp/index.asp

17. Exercícios Calcular o GRP

18. Trabalho AV1: Projeto ECOTEL ADVENTURE Com base no plano de Marketing, as agencias deverão iniciar um plano de indicação de mídia para o hotel. Objetivo de Mídia: Estar presente nos meios de comunicação durante os próximos seis meses. Impactar o público potencial com uma campanha publicitária, indicando e justificando a escolha de mídia.

19. Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada. Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Seleção dos Meios e a justificativa. Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia. Programas ou veículos selecionados e a justificativa.

20. Verba da Campanha: No plano de Marketing Indicar a utilização da verba resumidamente para os 6 meses de campanha.

21. Obs: Cidades a sortear: Ubatuba 08/04 Sorocaba 08/04 Socorro 08/04 Bauru 08/04 Botucatu 08/04 6) S.Jose dos Campos 15/04 7) Piracicaba 15/04 8) Araras 15/04 9) São Carlos 15/04

22. Obs: Não é necessário criar a campanha Não é necessário preencher as tabelas de programação Apresentação: 5 grupos em 08/04 e 4 grupos em 15/04 (25 minutos para cada) Não aceitarei trabalho fora de data. Apresentação vale 3,0 e parte escrita 5,0.