O documento discute os principais formatos e veículos de mídia online para publicidade, incluindo display, vídeo, search engine marketing e redes sociais. É destacado que a mídia online oferece segmentação precisa, mensuração de resultados e custo-benefício.

1. Mídia Online
Flávio Sabugo

2. Flávio Sabugo
Executive Coaching;
Consultor e Palestrante de
Marketing Digital
Credenciado Google Partners,
Especialista em Google Adwords.

3. O que é mídia?
A Mídia é uma atividade que envolve vários processos ligados ao uso de
meios de comunicação para a divulgação de uma mensagem publicitária.
Estes processos envolvem técnicas específicas e talento criativo para fazer
que estes meios sejam utilizados eficazmente.

4. Objetivo da mídia
Objetivos Básicos: Selecionar e definir qual a melhor utilização dos Meios de
Comunicação de Massa, no sentido de levar uma mensagem:
ao público desejado
no momento adequado
nos lugares pretendidos
na intensidade correta;

5. Objetivo da mídia
Nesta fase é importante determinar o cronograma de veiculação da mídia:
Alcance;
Frequencia média;
Continuidade;

6. Princípios Básicos do
Planejamento
O pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas.
Objetivo de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente
anunciante;
Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores;
Utilização adequada dos meios de comunicação;

7. Porque investir em mídia online?
Aumento contínuo dos consumidores online;
Aproximar-se dos consumidores em todo o ciclo de decisão;
Custo x benefício;
Rapidez e Flexibilidade;
Segmentação;
Melhor Mensuração dos Resultados;
Fortalecimento de Marca;

8. Onde o Consumidor Online Está?
Sites;
Blogs;
Redes Sociais;
Fóruns;
Ferramentas de E-mail;

9. Principais Formatos de Mídia Online
Display;
Rich Media;
Video Online;
SEM e SEO
Facebook Marketing;

10. Mídia de Display
A publicidade na Internet se iniciou a partir dos banners publicados em
sites, copiando o modelo dos anúncios publicitários veiculados na mídia
exterior (outdoor) e impressa. Com o tempo e as novas tecnologias,
porém, os banners ganharam animação, interação, som, vídeo e muitos
outros recursos.
A publicidade on-line cresceu muito além dos tradicionais banners.
Embora todos os tipos de sites sejam suscetíveis a ter banners, são os
sites com maior tráfego e conteúdo de interesse que atraem os maiores
investimentos de anunciantes.

11. Mídia de Display
A Rede de Display permite a veiculação de publicidade nos formatos:
Banner,
Rich Media,
Texto,

12. Mídia de Display
A Rede de Display permite a veiculação de publicidade nos formatos:
Banner,
Rich Media,
Texto,

13. Mídia de Display através de Banner

14. Principais Redes de Display
Na atualidade, as principais redes de publicidade em Display que atuam
em parceria com sites, blogs, portais de notícias, etc são:
Rede de Display do Google Adwords,
Hotwords,
Boo-box;
Estas Redes desenvolvem parcerias com sites, portais e redes sociais
buscando espaços para publicidade em display.

15. Banner
O banner é mostrado toda vez que uma página que o contém é aberta
pelo navegador. Isso é conhecido por "impressão.
A intensão do banner é atrair o internauta a um determinado site.
Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato jpg ou
gif, animações em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter várias
dimensões.
Muitos usuários consideram esse tipo de publicidade um incômodo
porque tiram a atenção da página e consomem parte da banda de
conexão.

16. Google Adsense
Google AdSense é principal serviço de publicidade em mídia de display
da atualidade.
Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibir
anúncios em texto, imagem e, mais recentemente em vídeo.
A exibição dos anúncios é administrada pelo Google e gera lucro baseado
ou na quantidade de cliques ou de visualizações e dividido com o
proprietário do site aonde os anúncios foram promovidos.
As Redes de display Hotwords e Boo-box funcionam de maneira
semelhante.

17. Mídia Display - RichMedia
Podem conter som e vídeo;
Interatividade;
Efeitos 3d;
Movimentação flutuante;

18. Mídia em Display - Texto
Os Anúncios de Texto são uma forma fácil e eficiente de publicidade, em
que são veiculadas mensagens segmentadas e personalizáveis, pelo
preço mais eficiente possível.

19. Mídia em Vídeo Online
 Permite segmentação mais
assertiva e alta cobertura.
 PPC – Mídia Paga apenas quando
optarem por assistir ao anúncio.
 Estimativas de mercado dão
conta que apenas 2% a 3% do
budget sejam destinados para
essa modalidade, mas isso evolui
rapidamente.

20. Mídia em Vídeo Online
Em tempos onde a multiplicação de
formatos e métodos de compra em
mídia digital é cada vez maior, o
segmento de vídeos online vem
representando uma potencial
tendência.
De acordo com um estudo divulgado
pela Distilled, o mercado global de
vídeos online deve atingir um
faturamento de US$ 25 bilhões até
2020.

21. Mídia em Vídeo Online
Principais meios de Investimento:

22. Search EngineMarketing
Search Engine Marketing ou Marketing de Busca é um conjunto de
técnicas de Marketing na Internet que tem como foco estratégias e
ferramentas de divulgação em ferramentas de busca como Google,
Yahoo e Bing.
O marketing de busca é certamente uma das áreas que apresenta o
maior crescimento no mundo inteiro e por isso é indispensável que ele
esteja presente em qualquer planejamento de marketing digital.

23. Search EngineMarketing
No caso de e-commerce, podemos também incluir nesta categoria os
buscadores e comparadores de preços também, como:
Google Shopping,
Buscapé,
Shopping UOL

24. Search EngineMarketing
O SEM - Search Engine Marketing e subdividido em 2 categorias:
SEO
Links Patrocinados

25. Links Patrocinados
Links Patrocinados – É o segmento do SEM - Search Engine Marketing
que trata exclusivamente dos resultados pagos conseguidos através de
ferramentas como o Google AdWords.

26. Links Patrocinados
Principais meios de Investimento:

27. Links Patrocinados
Principais meios de Investimento:

28. Links Patrocinados
Principais meios de Investimento:

29. SEO
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, que visam
melhorar o posicionamento de páginas no mecanismo de busca, ou seja,
quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o
objetivo do SEO é fazer com que as páginas do website apareçam entre
os primeiros resultados da busca orgânica e assim se destaquem frente a
concorrência.

30. SEO

31. SEO
Como exemplificado na imagem, os resultados orgânicos estão marcados
em verde e os resultados patrocinados estão marcados com vermelho.

32. FacebookMarketing
Os Anúncios Patrocinados são feitos de forma segmentada, aonde o anunciante pode
escolher o público a ser atingido. Eles são localizados à direita das páginas, ponto de
maior visualização dos usuários.
O Facebook Ads (anúncios no Facebook) faz aumentar o tráfego do site da empresa,
divulga a marca e converte usuários em clientes. Com a opção de compartilhamento,
agindo como forma de recomendação, o número de visitantes aumenta
consideravelmente.

34. FacebookMarketing
Formas de anunciar:
- Histórias patrocinadas: Seu anúncio aparece nos feeds de notícia dos usuários ou no
canto direito da página – as chamadas Histórias Patrocinadas - o que permite uma
publicidade sutil.
Quando os usuários curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua
página, seu anúncio é veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o perfil do público-alvo
da sua empresa.
- Anúncios: Posicionados ao lado direito da página, são discretos e possuem um formato
de publicação da rede social, o que torna esses anúncios menos invasivos aos olhos dos
consumidores.
Ambos os anúncios patrocinados são definidos por dois tipos de custos. Podem ser feitos
por clique (CPC) ou clique por impressão (CPM).

36. FacebookMarketing
Segmentação:
 Localidade;
 Idade;
 Gênero;
 Interesses;
 Relacionamento;
 Idioma;
 Educação / Trabalho;
 Conexões no Facebook;

38. Google Adwords
O que é?
O Google Adwords associa publicidade ao que o cliente potencial esta pesquisando na
ferramenta de busca do Google.
É a mensagem certa, no momento oportuno, para o público alvo interessado.
Os anúncios no Google Adwords direcionam o internauta para o site da empresa
anunciante e esta paga apenas quando os seus anúncios são clicados.
96% do faturamento do Google é com anúncios no Google Adwords.

39. Google Adwords
Glossário de Termos:
 Impressões – Visualizações (quantas pessoas viram o seu anúncio)
 Conversões – Compras, cadastros (depende do objetivo do seu site e do seu anúncio)
 Orçamento – Valor investido por dia
 ROI – Retorno de investimento
 CTR – Taxa de Clique;

41. Google Adwords

42. Ubersuggest

43. "Não são as espécies mais fortes que
sobrevivem, nem as mais inteligentes, mas
aquelas que melhor e mais rapidamente se
adaptam às mudanças.”
Charles Darwin, cientista formulador da teoria da evolução por seleção natural.