O documento discute vários aspectos do planejamento de marketing que podem interferir no plano de mídia, incluindo características do produto, canais de distribuição, política de preços, promoção, publicidade, embalagem e variáveis externas. Ele fornece exemplos de estratégias de promoção de vendas "push" e "pull" e enfatiza que problemas de mídia são problemas de marketing que requerem atenção a todas as condições.

1. Aula 04

2. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Características do Produto Qual estágio do ciclo de vida ele se encontra?

3. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Características do Produto Quais as características físicas do produto? http://www.veja.com.br/acervodigital/

4. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Canais de distribuição Em que região o produto está disponível? Os distribuidores conhecem o produto? Qual o grau de exposição do produto? Intensiva, seletiva ou exclusiva?

5. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Intensiva Seletiva Exclusiva

6. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Política de preços Qual a margem de lucro do produto? Qual a margem de lucro do distribuidor? A estratégia de preço em relação à imagem.

7. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Promoção Qual a estratégia de promoção de vendas a ser usada? Push ou Pull? - Na estratégia Push os esforços promocionais serão maiores para os distribuidores; - Na estratégia Pull os fabricantes constroem uma demanda direta ao consumidor.

8. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? PUSH PULL Empresa A Empresa B Publicidade em Mídia p/ Consumidor R$ 2.400.000,00 R$ 27.400.000,00 Publicidade em Mídia p/ Canal distribuição R$ 3.200.000,00 R$ 400.000,00 Vendas Pessoais R$ 18.000.000,00 R$ 8.000.000,00 Promoção de Vendas para o Consumidor R$ 400.000,00 R$ 4.000.000,00 Promoção de Vendas para o Revendedor R$ 16.000.000,00 R$ 200.000,00 Total R$ 40.000.000,00 R$ 40.000.000,00

9. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Publicidade Quais são os objetivos da Publicidade?

10. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Publicidade Qual o posicionamento do produto? Líder? Qual veículo mais adequado a mensagem?

11. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

12. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Promoção de vendas Qual a melhor maneira de transmitir a mensagem da promoção de vendas? Em que veículo? Qual a complexidade da promoção? Qual a finalidade da promoção?

13. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

14. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia?

15. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Promoção de vendas Vídeo Nescau http://www.youtube.com/watch?v=TfMVsiAGcrQ

16. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Embalagem O design representa meu produto? Está sendo bem utilizada?

17. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Variáveis Incontroláveis internas Qual tipo de mídia melhor transmite a imagem da minha empresa ou produto? A política da empresa está sendo bem transmitida?

18. Quais itens do plano de Marketing podem interferir no plano de Mídia? Variáveis Incontroláveis externas Concorrência; Economia; Ambiente legal; Clima e fatos imprevisíveis;

19. Problemas de Mídia são problemas de Marketing; O planejador de Mídia tem sempre que estar alerta a todas as condições; Buscar lado positivo nas limitações.

20. Vídeos Bom plano de marketing pode ser o diferencial de uma empresa http://video.globo.com/Videos/Player/Noticias/0,,GIM679146-7823-BOM+PLANO+DE+MARKETING+PODE+SER+O+DIFERENCIAL+DE+UMA+EMPRESA,00.html