O documento descreve a história da internet, sua estrutura e como a publicidade online funciona nela. A internet começou como uma rede de computadores e evoluiu para uma variedade de ambientes onde as pessoas podem se comunicar e acessar informações de forma interativa através de links. A publicidade online pode ser transmitida ou requisitada e ferramentas permitem medir a eficiência de anúncios.

1. Aula 8

2. Vídeo Historia da Internet http://www.youtube.com/watch?v=yyY_392Tn7Q&feature=related

3. 1) O que é a Internet? Internet é uma coleção de roteadores e circuitos que se comunicam através de uma mesma linguagem. É uma rede formada por outras redes; Uma comunidade de pessoas que usam e desenvolvem essas redes; Uma variedade de recursos que podem ser acessados por essas redes.

4. Internet é a nova mídia de massa. Ambientes: Correio Eletrônico (email); Grupos de discussão (com/sem moderação); Transferência de arquivos, via FTP; Sistemas de comunicação (chat, messengers); Jogos (multiplayer ou não); Sistemas de acesso e obtenção de dados.

5. Como fazer publicidade adequada se a internet é um conjunto de várias Mídias? Para cada ambiente teremos um tipo diferente de formato e negociação; Email Marketing, Web sites, Vídeos, jogos, blogs, anúncios, links patrocinados, música, patrocínios, etc...

6. 2) A estrutura da Internet: Texto em formato não linear : onde é o leitor quem define a ordem da informação que deseja, colocando os textos na sequência que acha adequada para o seu entendimento.

7. Não-linearidade e a Interatividade Para ler na ordem que estabelecer o receptor precisa ordená-la na forma que achar mais conveniente portanto interage com a informação; A interação com a informação é feita através dos Links (elos semânticos).

9. 3) Interatividade: tipos de relacionamento com a informação. Receber passivamente as informações : Ex. Ao assistir um vídeo em um site; Selecionar a informação que deseja receber : Ex. Dos vídeos disponíveis em um site, ele escolhe qual quer assistir; Alimentar a rede de informação: Ex. Pode ser a própria fonte de notícia.

10. 4) A publicidade On-line: Mídia transmitida: O emissor transmite para um grupo de receptores sem distinção; Mídia requisitada: O receptor é quem requisita ao emissor o acesso à mensagem: Ex. busca por um determinado assunto e verifica os links patrocinados ou acessa um newsletter.

11. Mídia requisitada: Links patrocinados

12. 5) Interatividade e Imersão: Interatividade está relacionada com as leituras não-lineares; O comunicador deve permitir a interação, mas deve prender a atenção do receptor com mensagens relevantes e interessantes. Comercial Centauro http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0&feature=related

13. Imersão: Quando o receptor está tão concentrado na mensagem que o ambiente fica muito menos relevante. Uso dos games como mídia, realidade virtual e simulações. Ex. McDonald’s Game http://www.mcvideogame.com/game-por.html

15. Caracterísiticas Unicas: 1) A internet é um veículo mensurável ; 2) Maior segmentação da veiculação e da mensagem; 3) Atinge consumidores em horários e locais onde outras mídias estão pouco presentes;

16. Offline x Online Quando preparamos um plano de mídia offline, o foco é no veículo: Perfil do público do programa, praças, freqüência, cobertura e volume. Em um plano de mídia online, o foco muda para o consumidor: Região,sexo/idade/classe social, cobertura, freqüência, duração, dia/hora.

17. As Impressões representam o número de oportunidades que o visitante da página teve para visualizar a peça. O Volume de Cliques é o total absoluto de cliques recebidos por uma peça em cada veículo.

18. O CTR (Taxa de Cliques) é o percentual de cliques por impressões O CPC (Custo por Clique) é o valor para cada clique em determinado banner ou palavra A Taxa de Conversão é o percentual de vendas/teste/ação por clique.

19. O CPA (Custo por Ação) é quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação. Page Views é o número de páginas que cada visitante visualizou em seu site. O Tempo de Permanência é o tempo que cada visitante permanece em nosso site

20. CPM: A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do CPM (Custo Por Milhar). CPC: É a métrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga apenas pelos cliques que o veículo gerar em seus internautas. Share revenue: O anunciante paga ao veículo toda vez que uma visitante gerado por ele efetua uma compra. Conteúdo: Patrocínio a seções, canais exclusivos etc.

21. Veículos (gratuito): Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da campanha de mídia online. Ferramentas pagas: Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, Única entre muitas outras, acompanham o internauta do momento do clique até sua saída do site. Ferramentas gratuitas: Ferramentas como o Google Analytics e Clicky, por exemplo, permitem o acompanhamento diário de visitas de um site.

22. Vídeos Epic 2014 http://www.youtube.com/watch?v=4OZ-ANCEchM Revolução na Mídia http://www.youtube.com/watch?v=PJmuT7bQu_M&feature=related

23. O que é? é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados , principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página. GOOGLE ADWORDS

24. É um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC), independentemente de qual seja o seu orçamento. http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/educacao-br/ GOOGLE ADWORDS

25. Custo por Clique (CPC): No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, ou o Google calcula quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um dos anúncios. GOOGLE ADWORDS

26. Como definir a melhor palavra chave? https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal GOOGLE ADWORDS

27. GOOGLE ADWORDS

28. Como saber qual palavra chave é mais procurada? http://www.google.com/insights/search/# GOOGLE ADWORDS

29. GOOGLE ADWORDS

30. GOOGLE ADWORDS

31. Passo a passo no Google Adwords: http://www.insite.com.br/google/adwords/index.html GOOGLE ADWORDS

32. Video Introdução ao Adwords http://www.youtube.com/watch?v=ooboyuJof1s GOOGLE ADWORDS