O documento resume os principais conceitos do marketing de busca, incluindo a importância da intenção de pesquisa do usuário, as formas de realizar buscas, onde os anúncios aparecem, e as etapas para criar uma campanha no Google Adwords.

2. Missão
da
Mirago
Valorizar
o
conhecimento
sobre
marke&ng
digital,
propagando
suas
melhores
prá9cas
contribuindo
com
o
crescimento
de
profissionais
e
empresas
no
Brasil.

3. Mkt
de
Busca

4. Introdução
ao
MKT
de
Busca
“Com
o
advento
do
Google,
o
mercado
de
mídia
mudou
defini6vamente.
O
usuário,
ao
realizar
uma
busca,
tornou-­‐se
poderoso
quanto
à
publicidade
que
quer
visualizar,
pois
ele
decide
em
qual
resultado
da
busca
irá
clicar,
ou
seja,
no
resultado
mais
relevante
para
ele.”
(Wikipedia)

5. A
Intenção
de
Pesquisa
O
mais
importante
é
pensar
como
o
usuário
(seu
público-­‐alvo)
realiza
a
busca
por
seu
produto
ou
serviço.
“Quero
aprender
mais
sobre
MKT
de
Busca”

6. Formas
de
realizar
a
Busca
-­‐ Curso
Adwords
-­‐ Curso
Google
Adwords
-­‐ Curso
Search
Marke9ng
-­‐ Curso
Links
Patrocinados
-­‐ Curso
Link
Patrocinado
-­‐ Aula
de
Adwords

7. Onde
aparecem
os
anúcios?

8. Parceiros
de
Pesquisa

9. Rede
Display
• Anúncio
Texto
• Anúncio
Gráfico
• Anúncio
em
Vídeo

13. 2
Redes
diferentes
2
formas
diferentes
de
O9mizar
Display
Pesquisa
Rede
Google
Texto
Imagens
Texto
Vídeo

14. Passo
1
• Defina
bem
seu
obje9vo
(tráfego,
conversão,
branding)
• Faça
uma
lista
com
todas
as
palavras-­‐chave
que
acredita
importantes
e
consultadas
pelo
usuário.

15. Estrutura
Adwords

16. Estrutura
da
Campanha
Campanha
Aluno
2
Curso
AdWords
Grupos
de
Anúncio
Curso
Links
Patrocinados
Palavras-­‐Chave
Anúncios

17. Passo
2
• Antes
de
ir
pra
interface:
TEMATIZE,
SEGMENTE
O
MELHOR
POSSÍVEL.
• Após
ter
os
dados
e
divisão
de
campanhas/grupo
de
anúncios
bem
definidos
em
rascunho.
Inicie
a
campanha!

18. Sobre
métricas

19. Fatores
Relevantes
-­‐
AdWords
Índice
de
Qualidade
Importância
CTR
Relevância
Relevância
CTR
Página
Des9no

20. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Máx
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
Qualidade
A
4,00
1
4
Baixa
Qualidade
–
Não
Aparecem
B
3,00
3
9
Posição
3
C
2,00
6
12
Posição
1
D
1,00
8
8
Posição
2
Classificação
=
CPC
Máx
X
Índice
de
Qualidade

21. Fatores
Importantes
–
AdWords
Assistente
de
Descontos
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
Qualidade
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
1,8
D
3,00
3
9
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

22. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
Qualidade
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
2,4
D
4,00
3
12
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

23. A
Interface
Adwords