Introdução ao Marketing Online com as Ferramentas do Google

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Introdução ao Marketing Online com as Ferramentas do Google

  1. 1. Marketing On The Line Introdução ao Marketing Online com as Ferramentas do Google
  2. 2. Que Mário? Level: Intro O palestrante
  3. 3. Que Mário? Level: Intro O palestrante mariovalney.com
  4. 4. Agenda - Marketing Online - Rede de Displays do Google - YouTube - AdMob. Level: Intro Introdução a AdClass
  5. 5. Certificação A Certificação do Google atesta sua proeficiência no uso das ferramentas de Marketing Online mais utilizadas na internet. Você pode tentar tirar a certificação para Google AdWords, Google Analytics e Anúncios em Vídeo. A primeira certificação a ser tirada é a do Google AdWords, na qual você precisa passar em 2 dos 3 exames. O primeiro é "Princípios básicos de publicidade", cujo material online está em Português. O segundo, recomenda-se que seja "Pesquisa avançada", pela ordem e grau de importância na vida profissional. Level: Intro Introdução a AdClass
  6. 6. Marketing Online Grupo de Comunicação O POVO 23 de Abril de 2015 Introdução
  7. 7. < 25 anos Level: Beginner Introdução ao Marketing Online
  8. 8. Level: Beginner Introdução ao Marketing Online
  9. 9. Level: Beginner AdWords http://www.zeromomentoftruth.com/
  10. 10. Level: Beginner AdWords
  11. 11. Level: Beginner AdWords
  12. 12. Level: Beginner AdWords
  13. 13. História dos Anúncios Onlines O bom, o mal, e o pop-up. Introduction to Online Advertising AdWords #festandfurious
  14. 14. Introduction to Online Advertising AdWords 1994: Nascimento do Banner
  15. 15. Introduction to Online Advertising AdWords Aí foi ficando ruim…
  16. 16. Introduction to Online Advertising AdWords The pop-up…
  17. 17. Introduction to Online Advertising AdWords O flutuante...
  18. 18. Advertisement Introduction to Online Advertising AdWords golf
  19. 19. Introduction to Online Advertising AdWords
  20. 20. Introduction to Online Advertising AdWords Onde os anúncios são mostrados? Produtos de Marketing Online do Google
  21. 21. Introduction to Online Advertising AdWords Search Network Display Network Search Partners Network
  22. 22. Introduction to Online Advertising AdWords
  23. 23. Introduction to Online Advertising AdWords
  24. 24. Organizando sua Conta AdWords O AdWords Organização da sua conta
  25. 25. Organizando sua Conta AdWords
  26. 26. Organizando sua Conta AdWords Conta Campanha Campanha Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio Keywords Keywords Keywords Keywords
  27. 27. Péssimo exemplo Organizando sua Conta AdWords leather sectional rugs dining room table kitchen table brass bed leather loveseat patio furniture table lamp floor lamp kids furniture living room furniture bedroom furniture desk leather chair leather sofa coffee table end table lamp ottoman dining room table media console Campanha: "Furniture" (targetin: todos, todo lugar, todos dispositivos) Grupo: "Furniture"
  28. 28. Ótimo exemplo Organizando sua Conta AdWords Campanha: "US-EN" (targeting US, EN idioma) Grupo: "Leather Love Seats" Grupo: "Leather Couches" leather loveseats leather love seats leather love seat leather loveseat leather couch leather couches leather cauch leather cauches
  29. 29. Dicas Organizando sua Conta AdWords • Use as configurações de campanhas para configurar os targetings dos Grupos. • Junte suas Campanhas e Grupos com temas semelhantes. • Prefira criar vários Grupos para manter a relevância da palavra-chave, do anúncio e da balavra de destino. • Utilize o recurso "Enhanced Campaign" para automaticamente gerenciar os valores dos leiolões de acordo com dispositivo, localização, horário e dia da semana. blue shoes blue shoes
  30. 30. AdWords Avançado Qual o lance?
  31. 31. Qual o lance? AdWords Avançado Tipos de Lance Paga por... CPC … clique! cost-per-click CPA … conversão! cost-per-action CPV (YT) … visualização! cost-per-view CPM … mil visualizações! cost-per-mille
  32. 32. Como definir lances e um orçamento diário A Rede do Google AdWords Avançado
  33. 33. X 30,4(por mês) Qual o lance? AdWords Avançado
  34. 34. Qual o lance? AdWords Avançado Tipos de Lance Objetivo Manual CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site e controlar o valor gasto em cada palavra-chave. Automatic CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site (CPC) e deixar o Google decidir qual o melhor lance para maximizar os cliques. Enhanced CPC Bidding Visa os cliques com maior probabilidade de conversão. Conversion Optimizer Bidding Visa a maior taxa de conversão, mas sem prestar atenção no CPC máximo definido. CPM Bidding O seu foco é branding! Atinja o máximo de usuários.
  35. 35. AdWords Avançado Relevância é o foco!
  36. 36. Índice de Qualidade "Uma estimativa da qualidade dos anúncios, das palavras-chave e da página de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio." AdWords Avançado Relevância é o foco!
  37. 37. Working with Quality Score AdWords 1 3 2 Componentes do IQ 1 - Taxa de Clique 2 - Página 3 - Relevância
  38. 38. AdRank IQ x CPCMax AdWords Avançado Relevância é o foco!
  39. 39. E o custo real? Lance1 = IQ2 x Lance2 AdWords Avançado Relevância é o foco! IQ1 Lance1 = AdRank2 IQ1
  40. 40. AdWords Avançado Relevância é o foco! R$ 3,00 = 24/8 Não Aparece Lance1 = AdRank2 IQ1
  41. 41. AdWords Avançado Relevância é o foco! R$ 3,00 = 24/8 R$ 2,00 = 12/6 Não Aparece Lance2 = AdRank3 IQ2
  42. 42. AdWords Avançado Relevância é o foco! R$ 3,00 = 24/8 R$ 2,00 = 12/6 R$ 0,02 Não AparecePreço Mínimo
  43. 43. AdWords Avançado Relevância é o foco! R$ 3,00 = 24/8 R$ 2,00 = 12/6 R$ 0,02 Não ApareceNão será mostrado
  44. 44. Otimizando o Índice de Qualidade AdWords Avançado Relevância é o foco! - Melhorando o CTR - Melhorando a relevância - Melhorando a página
  45. 45. Melhorando o CTR AdWords Avançado Relevância é o foco!
  46. 46. Melhorando o CTR AdWords Avançado Relevância é o foco!
  47. 47. Melhorando o CTR AdWords Avançado Relevância é o foco!
  48. 48. Melhorando o CTR AdWords Avançado Relevância é o foco!
  49. 49. Melhorando a Relevância AdWords Avançado Relevância é o foco! Dark Chocolate Bars dark chocolate bar dark chocolate bars dark chocolate candy bar dark chocolate candy bars Milk Chocolate Bars milk chocolate bar milk chocolate bars milk chocolate candy bar milk chocolate candy bars
  50. 50. Melhorando a Relevância AdWords Avançado Relevância é o foco! Dark Chocolate Milk Chocolate
  51. 51. Melhorando a Página AdWords Avançado Relevância é o foco! - Diminuir a quantidade de imagens - Minificar CSS e JS. Use ASYNC - Use cache - Não use código desnecessário - Não carregue conteúdo inútil - Use CDNs ou tenha uma boa infra
  52. 52. AdWords Avançado Como escrever?
  53. 53. AdWords Avançado Como escrever? Adventure Travel Packages adventure-travel-site.com/Packages Unique Guided Trips Worldwide! Book a Once in a Lifetime Adventure 25 35 70 1024www.adventure-travel-site.com/world-vacation-packages/specials.html?trackID=12345
  54. 54. Políticas de Anúncios do Google AdWords Avançado Como escrever?
  55. 55. AdWords Avançado Como escrever? Você só pode parar de testar e escrever anúncios quando seu CTR, seu CTA e seu ROI forem = 100%
  56. 56. Rede de Display Ads fora da Pesquisa
  57. 57. Rede de Display Ads fora da pesquisa Números!
  58. 58. Rede de Display Ads fora da pesquisa
  59. 59. Rede de Display Ads fora da pesquisa
  60. 60. Rede de Display Ads fora da pesquisa Smartphones, Tablets, and in Apps Desktops and Laptops
  61. 61. Rede de Display Ads fora da pesquisa Anúncio de Texto Rich mediaVideo
  62. 62. Rede de Display Estrategicamente falando
  63. 63. Rede de Display Estrategicamente falando Funil de Vendas
  64. 64. Rede de Display Estrategicamente falando Como fazer um ovo de Páscoa? Funil de Vendas
  65. 65. Rede de Display Estrategicamente falando Como fazer um ovo de Páscoa? Funil de Vendas Ovo de chocolate caseiro
  66. 66. Rede de Display Estrategicamente falando Como fazer um ovo de Páscoa? Funil de Vendas Ovo de chocolate caseiro Ovo de Páscoa caseiro em Fortaleza Vendas
  67. 67. Rede de Display Estrategicamente falando Pesquisa Vendas
  68. 68. Rede de Display Estrategicamente falando Rede de Display Pesquisa Vendas Awareness
  69. 69. Rede de Display Estrategicamente falando Contribui também Vendas Awareness Tráfego dirigido Branding e Influência Engajamento e Awareness
  70. 70. Rede de Display Estrategicamente falando Dicas - Gaste tempo educando seus clientes para os benefícios do branding e de sua marca ser conhecida. - Gaste tempo desenvolvendo uma estratégia de Display. - Gaste tempo identificando as personas e como alcançá-las. - Gaste tempo criando objetivos para sua campanha de Display e estratégias de mensuramento. - Tenha paciência: estratégias de Display levam tempo.
  71. 71. Rede de Display Estrategicamente falando
  72. 72. Rede de Display Estrategicamente falando Bom Negócio
  73. 73. Rede de Display Estrategicamente falando head & shoulders
  74. 74. Rede de Display Estrategicamente falando head & shoulders
  75. 75. Rede de Display Apresentando o YouTube
  76. 76. Por que o YouTube? A Rede do Google AdWords Avançado
  77. 77. Rede de Display YouTube Concorrência de Cliques
  78. 78. Rede de Display YouTube Concorrência de Cliques
  79. 79. Rede de Display YouTube Concorrência de Cliques
  80. 80. YouTube TrueView
  81. 81. YouTube TrueView In-Stream Non-skippable In- Stream In-video Display Temos 4 formatos
  82. 82. YouTube TrueView In-stream Anúncios de vídeos ignoráveis permitem aos espectadores ignorar anúncios depois de cinco segundos. Inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.
  83. 83. YouTube TrueView Anúncios de vídeos que não permitem ser ignorados. Podem ter de 15 a 20 segundos ou 30 segundos (long). Podem vir antes, durante ou depois do vídeo principal. (Long) Non-skippable In-stream
  84. 84. YouTube TrueView Display Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo. Para players maiores, esse anúncio pode ser exibido abaixo do player.
  85. 85. YouTube TrueView Overlay Anúncios de sobreposição semitransparentes que são exibidos nos 20% da parte inferior do seu vídeo.
  86. 86. YouTube TrueView Pagamento Você só paga quando o usuário: - CPV (cost-per-view) - Escolhe assistir ao vídeo - Assiste pelo menos 30 segundos de publicidade
  87. 87. YouTube TrueView Dicas - Apenas 10% dos usuários pula todos os vídeos. - Conquistar o interesse do usuário nos 5 primeiros segundos. - Pular um anúncio sem relevância ou repetido é muito fácil para o usuário, isso gera visualizações mais relevantes. - Experimente criar um canal gratuito no YouTube antes. - Use o YouTube Analytics para planejar sua campanha.
  88. 88. Mobile! #vaiErick!
  89. 89. Relembrando... Antes de tudo... ZMOT - Zero Moment of Truth
  90. 90. Relembrando... ZMOT ZMOT - Zero Moment of Truth
  91. 91. Relembrando... ZMOT - Zero Moment of Truth Antigamente...
  92. 92. Relembrando... ZMOT - Zero Moment of Truth Agora...
  93. 93. O porque do mobile Ativação de dispositivos por dia E?
  94. 94. O porque do mobile Gasto com Publicidade Mobile http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1726614
  95. 95. O porque do mobile Engajamento e Conversão
  96. 96. O porque do mobile Custo por Clique
  97. 97. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
  98. 98. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Dispositivos Alvos Não é mais necessário criar campanhas separadas
  99. 99. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Qual a diferença? Ajustes de Lance Criativos/Anúncios Específicos
  100. 100. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile A maior vantagem: alcance. 8:00 ~ 8:59 9:00 ~ 19:00 19:00 ~ 23:00
  101. 101. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Anúncios Específicos
  102. 102. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Anúncios Específicos
  103. 103. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Searching
  104. 104. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Campanhas de Searching: Extensão de Chamadas 6-8%
  105. 105. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Campanhas de Searching: Extensão de Sitelinks 30%
  106. 106. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Campanhas de Searching: Extensão de Apps 6%
  107. 107. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile App Móvel
  108. 108. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Campanhas para Apps
  109. 109. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Rede de Display
  110. 110. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Campanhas da Rede de Display
  111. 111. Anunciando na Rede de Displays Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile Formatos
  112. 112. Anunciando Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile TOME UM CAFÉ COM SEU DEV if (dev) { mobile.create(‘good’); }
  113. 113. Mensurando Analytics
  114. 114. Mensurando Analytics
  115. 115. Mensurando Analytics
  116. 116. Q/A
  117. 117. Thanks! mariovalney.com @mariovalney google.com/+MárioValney mariovalney@gmail.com

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