O documento discute a missão da Mirago de valorizar o conhecimento sobre marketing digital no Brasil, e fornece informações sobre otimização de palavras-chave no AdWords, incluindo correspondência de palavras-chave, estrutura de contas e campanhas, e fatores que afetam a classificação e preço dos anúncios.

2. Missão
da
Mirago
Valorizar
o
conhecimento
sobre
marke&ng
digital,
propagando
suas
melhores
prá9cas
contribuindo
com
o
crescimento
de
profissionais
e
empresas
no
Brasil.

3. A
Importância
da
Palavra-­‐Chave

4. A
Intenção
de
Pesquisa
O
mais
importante
é
pensar
como
o
usuário
(seu
público-­‐alvo)
realiza
a
busca
por
seu
produto
ou
serviço.
“Quero
aprender
mais
sobre
MKT
de
Busca”

5. Pesquisa
Display
Rede
Google
Texto
Texto
Imagens
Vídeo
2
Redes
diferentes
2
formas
diferentes
de
O9mizar

6. Formas
de
realizar
a
Busca
-­‐ Curso
Adwords
-­‐ Curso
Google
Adwords
-­‐ Curso
Search
Marke9ng
-­‐ Curso
Links
Patrocinados
-­‐ Curso
Link
Patrocinado
-­‐ Aula
de
Adwords

7. Onde
aparecem
os
anúcios?

8. Parceiros
de
Pesquisa

9. 2-­‐
Correspondência
de
Palavras
Chave

10. Correspondência
de
Palavras
Chave
-­‐
Correspondência
Ampla
–
curso
adwords
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐
curso
Google
AdWords
-­‐Ampla
Modificada
-­‐
+curso
+Adwords
-­‐
Correspondência
de
Frase
–
“curso
AdWords”
-­‐
Correspondência
Exata
–
[curso
adwords]
-­‐
Correspondência
Nega9va
-­‐
-­‐yahoo

12. Estrutura
da
Conta
x
Palavras-­‐chave

13. Estrutura
da
Campanha
Campanha
Mirago
-­‐
Adwords
Grupos
de
Anúncio
Curso
AdWords
Curso
Links
Patrocinados
Palavras-­‐Chave
Anúncios

14. Grupos
e
Palavras

16. Classificação

17. Fatores
Relevantes
-­‐
AdWords
Índice
de
Qualidade
Importância
CTR
Relevância
Página
Des9no
Relevância
CTR

18. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Máx
Índice
de
Qualidade
Ad
Rank
Classificação
A
4,00
1
4
Baixa
Qualidade
–
Não
Aparecem
B
3,00
3
9
Posição
3
C
2,00
6
12
Posição
1
D
1,00
8
8
Posição
2
Classificação
=
CPC
Máx
X
Índice
de
Qualidade

19. Fatores
Importantes
–
AdWords
Assistente
de
Descontos
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Qualidade
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
1,8
D
3,00
3
9
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

20. Altos
Lances

21. Fatores
Importantes
-­‐
AdWords
Anunciante
CPC
Max
Índice
de
Qualidade
Ad
Rank
Classificação
CPC
Real
A
3,00
8
24
Posição
1
2,25
B
3,00
6
18
Posição
2
2,5
C
3,00
5
15
Posição
3
2,4
D
4,00
3
12
Posição
4
0,5
CPC
Real
=
Ad
Rank
posição
inferior/
Índice
de
Qualidade
A
úl9ma
posição
pagará
o
Valor
mínimo
determinado
para
o
Leilão

22. Landing
Page

24. 9-­‐
Escolha
errada
da
Landing
Page

25. • Landing
page
não
é
a
home!!

26. Ferramenta
de
Palavras
Chave

28. Algumas
Formas
de
O9mização

30. • -­‐
evite
mexer
nas
campanhas
sem
esperar
métricas
/
amostragem
válida.
• -­‐
sugestão:
mantenha
por
pelo
menos
1
semana,
antes
de
fazer
as
primeiras
modificações.