Missão	  da	  Mirago	    Valorizar	  o	  conhecimento	  sobre	   marke&ng	  digital,	  propagando	  suas	  melhores	  prá9...
Os	  10	  erros	  mais	  comuns	  
1-­‐	  Erro	  na	  estruturação	  da	  conta	  
Estrutura	  da	  Campanha	                     Campanha	                    Mirago	  -­‐	  Adwords	                       ...
Criação	  de	  Campanha	  
Campanha	  para	  Iniciantes	  
Nom                                    ei                                Grup e	  seu	                                    ...
2-­‐	  Erro	  na	  criação	  das	  listas	  de	                         palavras	  
A	  Intenção	  de	  Pesquisa	  O	  mais	  importante	  é	  pensar	  como	  o	  usuário	  (seu	  público-­‐alvo)	  realiza	...
Formas	  de	  realizar	  a	  Busca	                                    -­‐ Curso	  Adwords	                               ...
Onde	  aparecem	  os	  anúcios?	  
Parceiros	  de	  Pesquisa	  
3-­‐	  U9lizar	  mesma	  Campanha	  pra	               Pesquisa	  e	  Display	  
2	  Redes	  diferentes	  2	  formas	  diferentes	  de	  O9mizar	                                                          ...
4-­‐	  Falta	  do	  uso	  de	  Correspondência	  de	                         Palavras	  -­‐	  chave	  
Correspondência	  de	  Palavras	  Chave	  	  -­‐	  Correspondência	  Ampla	  –	  curso	  adwords	  	  	  -­‐	  Correspondê...
5	  –	  Não	  Se	  preocupar	  com	  Qualidade	           6-­‐	  dar	  altos	  lances	  de	  CPC	  sem	                   ...
Fatores	  Relevantes	  -­‐	  AdWords	  Índice	  de	  Qualidade	                                        Importância	       ...
Fatores	  Importantes	  -­‐	  AdWords	  Anunciante	     CPC	  Máx	           Índice	  de	          Ad	  Rank	      Classifi...
Fatores	  Importantes	  –	  AdWords	                 Assistente	  de	  Descontos	  Anunciante	                CPC	  Max	  ...
Fatores	  Importantes	  -­‐	  AdWords	  Anunciante	                 CPC	  Max	        Índice	  de	         Ad	  Rank	     ...
7-­‐	  Não	  segmentar	  a	  campanha	  com	                   foco	  no	  obje9vo	  
Configuração	  de	  Campanha	               Aqui	  é	  possível	             alterar	  o	  nome	  da	                 Campa...
Configuração	  de	  Campanha	          Segmentação	          da	  Campanha	         por	  	  País/Região	  
Padrão:	  O	  sistema	  tentará	  entregar	  seus	  anúncios	  ao	  longo	  do	  dia	  sem	                               ...
Defina	  uma	  data	  de	  término	  para	  sua	  campanha.	  Alcançando	  essa	  data,	  sua	  acampanha	  aparecerá	  com...
Defina	  os	  dias	  da	  semana	  e	  horários	  que	  seus	  	  anúncios	  deverão	  aparecer.	  U9lize	  o	  ajuste	  de...
8-­‐	  Falta	  do	  código	  de	  conversão	  
•  O	  Código	  de	  conversão	  é	  u9lizado	  para	  medir	  o	  cumprimento	  do	     seu	  obje9vo	  estratégico	  -­‐...
8	  –	  Falta	  de	  código	  de	  Conversão	  
9-­‐Erro	  na	  Escolha	  da	  Landing	  Page	              (ex.	  curso	  adwords)	  
9-­‐	  Escolha	  errada	  da	  Landing	  Page	  
•  Landing	  page	  não	  é	  a	  home!!	  
10	  –	  Ansiedade	  
•  -­‐	  evite	  mexer	  nas	  campanhas	  	  sem	  esperar	  métricas	  /	  amostragem	     válida.	  •  -­‐	  sugestão:	...
Os 10 erros mais comuns no Google AdWords
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Nessa palestra foram apresentados os 10 erros mais comuns em campanhas de links patrocinados do Google.

Muitas empresas cometem erros básicos que podem prejudicar o retorno do seu investimento. Não cometer os erros mais comuns é garantir que seu dinheiro está sendo investido de maneira eficiente, maximizando o seu retorno. Não comprometa o seu investimento.

Veja a palestra na íntegra: http://goo.gl/LdZd6

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Os 10 erros mais comuns no Google AdWords

  1. 1. Missão  da  Mirago   Valorizar  o  conhecimento  sobre   marke&ng  digital,  propagando  suas  melhores  prá9cas  contribuindo  com  o   crescimento  de  profissionais  e   empresas  no  Brasil.  
  2. 2. Os  10  erros  mais  comuns  
  3. 3. 1-­‐  Erro  na  estruturação  da  conta  
  4. 4. Estrutura  da  Campanha   Campanha   Mirago  -­‐  Adwords   Curso  AdWords   Grupos  de  Anúncio   Curso  Links  Patrocinados   Palavras-­‐Chave   Anúncios  
  5. 5. Criação  de  Campanha  
  6. 6. Campanha  para  Iniciantes  
  7. 7. Nom ei Grup e  seu   o anún  de   cios  Crie  o  Texto  do   seu  Anúncio   Mostra  como  o   anúncio  aparecerá   no  Google  
  8. 8. 2-­‐  Erro  na  criação  das  listas  de   palavras  
  9. 9. A  Intenção  de  Pesquisa  O  mais  importante  é  pensar  como  o  usuário  (seu  público-­‐alvo)  realiza   a  busca  por  seu  produto  ou  serviço.     “Quero  aprender  mais  sobre    MKT  de  Busca”    
  10. 10. Formas  de  realizar  a  Busca   -­‐ Curso  Adwords   -­‐ Curso  Google  Adwords   -­‐ Curso  Search  Marke9ng   -­‐ Curso  Links  Patrocinados   -­‐ Curso  Link  Patrocinado   -­‐ Aula  de  Adwords  
  11. 11. Onde  aparecem  os  anúcios?  
  12. 12. Parceiros  de  Pesquisa  
  13. 13. 3-­‐  U9lizar  mesma  Campanha  pra   Pesquisa  e  Display  
  14. 14. 2  Redes  diferentes  2  formas  diferentes  de  O9mizar   Display   Pesquisa   Rede     Google   Texto   Imagens   Texto   Vídeo  
  15. 15. 4-­‐  Falta  do  uso  de  Correspondência  de   Palavras  -­‐  chave  
  16. 16. Correspondência  de  Palavras  Chave    -­‐  Correspondência  Ampla  –  curso  adwords      -­‐  Correspondência  de  Frase  –  “curso  AdWords”    -­‐  Correspondência  Exata  –  [curso  adwords]    -­‐  Correspondência  Nega9va  -­‐  -­‐yahoo  
  17. 17. 5  –  Não  Se  preocupar  com  Qualidade   6-­‐  dar  altos  lances  de  CPC  sem   necessidade  
  18. 18. Fatores  Relevantes  -­‐  AdWords  Índice  de  Qualidade   Importância   CTR   Relevância   Relevância   CTR   Página  Des9no  
  19. 19. Fatores  Importantes  -­‐  AdWords  Anunciante   CPC  Máx   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   Qualidade  A   4,00   1   4   Baixa  Qualidade  –  Não   Aparecem  B   3,00   3   9   Posição  3  C   2,00   6   12   Posição  1  D   1,00   8   8   Posição  2   Classificação  =  CPC  Máx  X  Índice  de  Qualidade  
  20. 20. Fatores  Importantes  –  AdWords   Assistente  de  Descontos  Anunciante   CPC  Max   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   CPC  Real   Qualidade  A   3,00   8   24   Posição  1   2,25  B   3,00   6   18   Posição  2   2,5  C   3,00   5   15   Posição  3   1,8  D   3,00   3   9   Posição  4   0,5   CPC  Real  =  Ad  Rank  posição  inferior/    Índice  de  Qualidade     A  úl9ma  posição  pagará  o  Valor  mínimo  determinado  para  o  Leilão  
  21. 21. Fatores  Importantes  -­‐  AdWords  Anunciante   CPC  Max   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   CPC  Real   Qualidade  A   3,00   8   24   Posição  1   2,25  B   3,00   6   18   Posição  2   2,5  C   3,00   5   15   Posição  3   2,4  D   4,00   3   12   Posição  4   0,5   CPC  Real  =  Ad  Rank  posição  inferior/    Índice  de  Qualidade     A  úl9ma  posição  pagará  o  Valor  mínimo  determinado  para  o  Leilão  
  22. 22. 7-­‐  Não  segmentar  a  campanha  com   foco  no  obje9vo  
  23. 23. Configuração  de  Campanha   Aqui  é  possível   alterar  o  nome  da   Campanha  
  24. 24. Configuração  de  Campanha   Segmentação   da  Campanha   por    País/Região  
  25. 25. Padrão:  O  sistema  tentará  entregar  seus  anúncios  ao  longo  do  dia  sem   ultrapassar  seu  orçamento.  Acelerado:  O  sistema  mostrará  seus  anúncios  o  mais  rápido  possivel  até   esgotar  seu  orçamento.    
  26. 26. Defina  uma  data  de  término  para  sua  campanha.  Alcançando  essa  data,  sua  acampanha  aparecerá  como  FINALIZADA.  Caso  queira,  basta  es9pular  outra  data  e  a   campanha  voltará  a  a9va.  
  27. 27. Defina  os  dias  da  semana  e  horários  que  seus    anúncios  deverão  aparecer.  U9lize  o  ajuste  de  lance,  caso  queira  aumentar  ou  reduzir  seu   lance  de  CPC  em  determinado  horário.  
  28. 28. 8-­‐  Falta  do  código  de  conversão  
  29. 29. •  O  Código  de  conversão  é  u9lizado  para  medir  o  cumprimento  do   seu  obje9vo  estratégico  -­‐  sem  ele,  não  é  possível  mensurar  se  a   campanha  provê  o  retorno  adequado.  •  -­‐  venda  •  -­‐cadastro  •  -­‐lead  •  -­‐visualização  de  uma  página  importante  
  30. 30. 8  –  Falta  de  código  de  Conversão  
  31. 31. 9-­‐Erro  na  Escolha  da  Landing  Page   (ex.  curso  adwords)  
  32. 32. 9-­‐  Escolha  errada  da  Landing  Page  
  33. 33. •  Landing  page  não  é  a  home!!  
  34. 34. 10  –  Ansiedade  
  35. 35. •  -­‐  evite  mexer  nas  campanhas    sem  esperar  métricas  /  amostragem   válida.  •  -­‐  sugestão:  mantenha  por  pelo  menos  1  semana,  antes  de  fazer  as   primeiras  modificações.    

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