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 MODELO	
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CRIANDO	
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CRIANDO	
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  de	
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  PERSONALIZADA	
  
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  você	
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  Você	
  poderá	
  definir	
  URLs	
  exatas,	
  ou	
  URL	
  
que	
  contém	
  alguma	
  palavra-­‐chave	
  específica.	
  	
  
DURAÇÃO	
  DA	
  COMBINAÇÃO	
  
Determine	
  a	
  janela	
  de	
  validação	
  da	
  sua	
  lista	
  de	
  remarkeQng	
  com	
  base	
  na	
  
quanQdade	
  de	
  dias	
  que	
  a	
  pessoa	
  visitou	
  o	
  seu	
  site	
  ou	
  uma	
  página	
  
determinada.	
  	
  
NOVA	
  CAMPANHA:	
  REDE	
  DE	
  DISPLAY	
  COM	
  REMARKETING	
  
Selecione	
  +campanha	
  e	
  depois	
  “Apenas	
  na	
  Rede	
  de	
  Display”.	
  	
  	
  
NOME	
  DA	
  CAMPANHA	
  +	
  OBJETIVOS	
  DE	
  MARKETING	
  
Digite	
  o	
  nome	
  da	
  campanha	
  e	
  escolha	
  “Apenas	
  na	
  Rede	
  de	
  Display"	
  
LOCAIS	
  DE	
  SEGMENTAÇÃO	
  
Selecione	
  a	
  região	
  geográfica	
  local	
  onde	
  o	
  seu	
  anúncio	
  deverá	
  ser	
  impresso.	
  	
  
IDIOMAS	
  
Selecione	
  os	
  idiomas	
  de	
  segmentação.	
  Dica:	
  use	
  pelo	
  menos	
  dois	
  idiomas:	
  
-­‐  Clique	
  em	
  Editar.	
  
-­‐  Selecione	
  os	
  idiomas.	
  
ESTRATÉGIA	
  DE	
  LANCE	
  
A	
  estratégia	
  de	
  lance	
  define	
  como	
  será	
  a	
  cobrança	
  de	
  seus	
  lances	
  na	
  Rede	
  de	
  
Display	
  ou	
  Busca.	
  Lembrando	
  que	
  na	
  Rede	
  de	
  Display	
  está	
  disponível	
  o	
  CPM.	
  	
  
Cobrado	
  por	
  Custo	
  por	
  Mil	
  (CPM)	
  
Custo	
  por	
  aquisição	
  desejado	
  (necessário	
  pixel)	
  
Retorno	
  sobre	
  invesQmento	
  desejado	
  (pixel)	
  
Ajuste	
  para	
  maximizar	
  os	
  cliques	
  (cuidado!!!)	
  
CPC	
  Manual:	
  você	
  define	
  o	
  invesQmento	
  
máximo	
  por	
  clique.	
  
CPC	
  OTIMIZADO	
  
Quando	
  selecionado,	
  o	
  Google	
  Adwords	
  poderá	
  aumentar	
  em	
  até	
  30%	
  o	
  seu	
  
CPC	
  para	
  conquistar	
  um	
  melhor	
  posicionamento	
  e	
  obter	
  mais	
  cliques.	
  	
  
ORÇAMENTO	
  (DIÁRIO)	
  
Defina	
  o	
  seu	
  invescmento	
  diário	
  em	
  sua	
  campanha.	
  	
  
MÉTODO	
  DE	
  EXIBIÇÃO	
  
-­‐  Padrão:	
  divide	
  o	
  seu	
  invescmento	
  para	
  durar	
  o	
  dia	
  inteiro.	
  Porém,	
  você	
  acaba	
  
perdendo	
  cliques,	
  quando	
  o	
  seu	
  invescmento	
  não	
  cobre	
  a	
  demanda	
  do	
  dia.	
  	
  
-­‐  Acelerado:	
  seu	
  anúncio	
  é	
  exibido	
  sempre	
  que	
  existe	
  uma	
  demanda.	
  Porém,	
  o	
  seu	
  
invescmento	
  diário	
  poderá	
  acabar	
  antes	
  do	
  final	
  do	
  dia.	
  	
  
EXTENSÕES	
  DE	
  ANÚNCIO	
  
São	
  informações	
  complementares	
  que	
  podem	
  ser	
  impressas	
  junto	
  ao	
  seus	
  anúncios,	
  
como	
  número	
  de	
  telefones,	
  frases	
  de	
  impacto	
  e	
  links.	
  	
  
AGENDAMENTO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  
Você	
  poderá	
  deixar	
  a	
  sua	
  campanha	
  rodando	
  concnuamente	
  ou	
  determinar	
  horários	
  
e	
  datas	
  para	
  a	
  exibição	
  de	
  seus	
  anúncios.	
  
OTIMIZAÇÃO	
  DE	
  EXIBIÇÃO	
  
Você	
  poderá	
  ocmizar	
  suas	
  campanhas	
  para	
  cliques	
  ou	
  conversões.	
  Além	
  disso,	
  na	
  rede	
  
de	
  display,	
  você	
  poderá	
  limitar	
  o	
  número	
  de	
  impressões	
  para	
  uma	
  mesma	
  pessoa.	
  
DISPOSITIVOS	
  
Selecione	
  os	
  cpos	
  de	
  disposicvos:	
  computadores,	
  celulares	
  ou	
  tablets.	
  Além	
  disso,	
  é	
  
possível	
  selecionar	
  o	
  sistema	
  operacional	
  e	
  até	
  o	
  modelo	
  do	
  equipamento.	
  	
  
LOCAIS	
  AVANÇADOS	
  
Selecione	
  pessoas	
  que	
  estejam	
  fora	
  da	
  sua	
  região	
  de	
  segmentação,	
  mas	
  que	
  
pesquisam	
  sobre	
  ela.	
  	
  
SALVAR	
  A	
  SUA	
  CAMPANHA	
  
Clique	
  em	
  “Salvar	
  e	
  concnuar”	
  
DEFINA	
  O	
  GRUPO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  E	
  O	
  CPC	
  OTIMIZADO	
  
-­‐  Digite	
  o	
  nome	
  do	
  grupo	
  de	
  anúncio	
  
-­‐  Defina	
  o	
  CPC	
  ocmizado	
  (CPC	
  máximo)	
  
SEGMENTAÇÃO	
  DE	
  ANÚNCIO	
  
Você	
  poderá	
  segmentar	
  o	
  seu	
  anúncio	
  na	
  rede	
  de	
  display	
  de	
  três	
  formas:	
  
-­‐  Segmentação	
  por	
  palavra-­‐chave	
  
-­‐  Segmentação	
  por	
  Interesses	
  e	
  remarkecng	
  
-­‐  Outros	
  métodos	
  (tópicos,	
  canais,	
  informações	
  demográficas)	
  
SEGMENTAÇÃO	
  POR	
  INTERESSES	
  OU	
  REMARKETING	
  
Após	
  selecionar	
  “Interesses	
  ou	
  remarkecng”,	
  você	
  poderá	
  segmentar	
  por:	
  
-­‐  Públicos-­‐alvo	
  de	
  afinidade	
  (dados	
  qualitacvos	
  das	
  pessoas	
  
-­‐  Públicos-­‐alvo	
  no	
  mercado	
  (dados	
  de	
  mercado,	
  quanctacvos)	
  
-­‐  Listas	
  de	
  e-­‐mails	
  do	
  cliente	
  (que	
  foram	
  previamente	
  carregadas)	
  
-­‐  Listas	
  de	
  remarkecng	
  
-­‐  Públicos	
  semelhantes	
  por	
  lista	
  de	
  e-­‐mail	
  ou	
  remarkecng	
  
SELECIONANDO	
  A	
  LISTA	
  DE	
  REMARKETING	
  
Selecione	
  a	
  lista	
  de	
  remarkecng	
  (criada	
  anteriormente)	
  que	
  deseja	
  uclizar	
  em	
  seu	
  
grupo	
  de	
  anúncio,	
  usando	
  a	
  seta	
  direcionada	
  para	
  a	
  direta	
  >>	
  
RESTRIÇÕES	
  AO	
  REMARKETING	
  
Você	
  poderá	
  restringir	
  que	
  o	
  seus	
  anúncios	
  sejam	
  exibidos	
  para	
  algumas	
  pessoas	
  
através	
  da	
  restrição	
  por:	
  palavra-­‐chave,	
  canais,	
  tópicos,	
  informações	
  demográficas.	
  	
  
SALVE	
  O	
  SEU	
  GRUPO	
  DE	
  ANÚNCIO	
  
Clique	
  em	
  “Salvar	
  e	
  concnuar”.	
  	
  
CRIAÇÃO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  
Chegou	
  a	
  hora	
  de	
  escolher	
  o	
  cpo	
  de	
  anúncio:	
  gráfico	
  ou	
  anúncio	
  de	
  texto.	
  
CRIAÇÃO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  RESPONSIVOS	
  
Você	
  poderá	
  subir	
  uma	
  imagem,	
  encontrar	
  alguma	
  no	
  site	
  ou	
  usar	
  de	
  um	
  banco	
  
de	
  imagens.	
  	
  
FORMATOS	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  GRÁFICOS	
  
O	
  Google	
  Adwords	
  só	
  aceita	
  os	
  formatos	
  previamente	
  determinados	
  pela	
  ferramenta.	
  
-­‐	
  Clique	
  em	
  “Visualizar	
  especificações	
  suportadas”	
  
SUBA	
  O	
  SEU	
  ARQUIVO	
  GRÁFICO	
  
Clique	
  em	
  “Carregar	
  um	
  anúncio”	
  para	
  subir	
  a	
  sua	
  arte.	
  
Dica	
  legal:	
  deixe	
  o	
  nome	
  do	
  arquivo	
  com	
  o	
  tamanho	
  do	
  formato	
  do	
  arquivo.	
  
Ex:	
  250x250.jpg	
  
NOME	
  DO	
  ANÚNCIO	
  E	
  LINKS	
  
-­‐  Defina	
  o	
  nome	
  do	
  anúncio.	
  Dica:	
  use	
  como	
  nome	
  o	
  tamanho	
  do	
  arquivo.	
  
-­‐  Defina	
  o	
  link	
  de	
  visualização	
  e	
  o	
  link	
  final.	
  
-­‐  Clique	
  em	
  “Concluído”.	
  	
  
ADICIONE	
  NOVOS	
  ANÚNCIOS	
  OU	
  SALVE	
  SUA	
  CAMPANHA	
  
-­‐  Selecione	
  “+”	
  caso	
  queira	
  anexar	
  mais	
  anúncios.	
  	
  
-­‐  Clique	
  em	
  “Salvar	
  anúncios”	
  para	
  finalizar	
  a	
  construção	
  da	
  sua	
  campanha.	
  	
  
OTIMIZAÇÃO	
  DE	
  CAMPANHAS	
  
Você	
  poderá	
  melhorar	
  o	
  resultado	
  das	
  suas	
  
campanhas	
  oQmizando	
  a	
  configuração	
  para	
  
aumentar	
  seus	
  resultados.	
  	
  
TESTAR	
  OS	
  MELHORES	
  ANÚNCIOS	
  
Crie	
  vários	
  anúncios	
  e	
  depois	
  pause	
  os	
  que	
  obterem	
  os	
  piores	
  resultados.	
  
POSICIONAMENTO	
  POR	
  PALAVRA-­‐CHAVE	
  
Verifique	
  se	
  o	
  posicionamento	
  dos	
  seus	
  anúncios	
  por	
  palavra-­‐chave	
  está	
  interessante.	
  Caso	
  opte	
  
por	
  oQmizar	
  o	
  posicionamento,	
  veja	
  primeiro	
  se	
  a	
  palavra-­‐chave	
  gera	
  retorno.	
  
FERRAMENTA	
  DE	
  DIAGNÓSTICO	
  DE	
  VISUALIZAÇÃO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  
CAMINHO:	
  FERRAMENTAS	
  >	
  DIAGNÓSTICO	
  >	
  DIAGNÓSTICO	
  DE	
  VISUALIZAÇÃO	
  DE	
  ANÚNCIOS	
  
ALTERAÇÃO	
  DO	
  CPC	
  POR	
  PALAVRA-­‐CHAVE	
  
Você	
  poderá	
  melhorar	
  o	
  posicionamento	
  de	
  um	
  anúncio	
  alterando	
  o	
  seu	
  CPC	
  máximo.	
  
DETALHES	
  SOBRE	
  O	
  TERMO	
  DE	
  PESQUISA	
  
Veja	
  qual	
  o	
  termo	
  que	
  o	
  usuário	
  usou	
  para	
  clicar	
  em	
  seu	
  anúncio.	
  NegaQve	
  termos	
  que	
  não	
  geram	
  
resultados	
  para	
  a	
  sua	
  campanha:	
  CAMPANHA	
  >	
  PALAVRAS-­‐CHAVE	
  >	
  DETALHES	
  >	
  TERMOS	
  DE	
  
PESQUISA	
  >	
  SELECIONADO	
  	
  
DETALHES	
  SOBRE	
  O	
  TERMO	
  DE	
  PESQUISA	
  
Veja	
  qual	
  o	
  termo	
  que	
  o	
  usuário	
  usou	
  para	
  clicar	
  em	
  seu	
  anúncio.	
  NegaQve	
  termos	
  que	
  não	
  geram	
  
resultados	
  para	
  a	
  sua	
  campanha:	
  CAMPANHA	
  >	
  PALAVRAS-­‐CHAVE	
  >	
  DETALHES	
  >	
  TERMOS	
  DE	
  
PESQUISA	
  >	
  SELECIONADO	
  	
  
ADICIONAR	
  PALAVRA-­‐CHAVE	
  NEGATIVA	
  
Se	
  encontrar	
  Termos	
  de	
  Pesquisa	
  que	
  não	
  são	
  interessantes	
  para	
  a	
  sua	
  campanha,	
  você	
  poderá	
  
negaQvar	
  este	
  termo.	
  	
  
MUITOS	
  CLIQUES,	
  POUCAS	
  VENDAS	
  
Palavra-­‐Chave	
  que	
  gera	
  muitos	
  cliques,	
  porém,	
  pouco	
  retorno,	
  poderá	
  estar	
  ocorrendo:	
  
	
  
::	
  A	
  palavra-­‐chave	
  não	
  é	
  relevante.	
  
::	
  O	
  seu	
  site	
  não	
  é	
  interessante	
  para	
  o	
  usuário.	
  	
  
::	
  A	
  palavra	
  poderá	
  ter	
  duplo	
  significado.	
  	
  
::	
  A	
  palavra-­‐chave	
  é	
  muito	
  ampla.	
  	
  
MUITAS	
  IMPRESSÕES,	
  POUCOS	
  CLIQUES	
  
Palavra-­‐Chave	
  que	
  gera	
  muitas	
  impressões	
  e	
  poucos	
  cliques:	
  
	
  
::	
  A	
  palavra-­‐chave	
  não	
  é	
  relevante.	
  
::	
  O	
  posicionamento	
  do	
  seu	
  anúncio	
  não	
  está	
  bom.	
  
::	
  A	
  palavra	
  poderá	
  ter	
  duplo	
  significado.	
  	
  
::	
  A	
  palavra-­‐chave	
  é	
  muito	
  ampla.	
  	
  
::	
  O	
  seu	
  anúncio	
  é	
  desinteressante.	
  	
  
	
  
Para	
  verificar	
  este	
  resultado,	
  você	
  poderá	
  uQlizar	
  a	
  métrica	
  CTR,	
  conhecida	
  como	
  Índice	
  de	
  Cliques.	
  
CTR	
  
FACEBOOK	
  ADS	
  E	
  INSTAGRAM	
  ADS	
  
ANÚNCIOS	
  NO	
  FEED	
  DE	
  NOTÍCIAS	
  
ANÚNCIOS	
  NA	
  LATERAL	
  DIREITA	
  
ANÚNCIO	
  EM	
  APLICATIVO	
  MÓVEL	
  
ANÚNCIOS	
  NO	
  INSTAGRAM	
  
COMO	
  CRIAR	
  O	
  PRIMEIRO	
  ANÚNCIO?	
  
Para	
  criar	
  o	
  primeiro	
  anúncio,	
  clique	
  no	
  ícone	
  
de	
  “seta”	
  na	
  lateral	
  direita	
  superior	
  do	
  seu	
  
perfil	
  no	
  Facebook	
  e	
  selecione	
  “Criar	
  
Anúncios”.	
  	
  	
  
PRIMEIRO	
  PASSO:	
  CAMPANHA	
  (OBJETIVO	
  DE	
  MARKETING)	
  
Para	
  criar	
  o	
  primeiro	
  anúncio,	
  clique	
  no	
  ícone	
  de	
  “seta”	
  na	
  lateral	
  direita	
  superior	
  do	
  seu	
  perfil	
  no	
  
Facebook	
  e	
  selecione	
  “Criar	
  Anúncios”.	
  	
  	
  
NOME	
  DA	
  CAMPANHA	
  
-­‐	
  Digite	
  o	
  nome	
  da	
  sua	
  primeira	
  campanha.	
  
-­‐	
  Clique	
  em	
  “Criar	
  conta	
  de	
  anúncios”	
  
INFORMAÇÕES	
  DA	
  CONTA	
  
Selecione:	
  país,	
  moeda	
  e	
  fuso	
  horário	
  
SEGMENTAÇÃO	
  QUANTITATIVA	
  
Selecione:	
  localização,	
  idade,	
  gênero,	
  idiomas	
  e	
  
os	
  dados	
  demográficos	
  do	
  seu	
  público-­‐alvo.	
  
SEGMENTAÇÃO	
  QUALITATIVA	
  
Selecione:	
  interesses,	
  comportamentos	
  e	
  conexões	
  do	
  seu	
  
público-­‐alvo.	
  Você	
  poderá	
  salvar	
  sua	
  segmentação	
  para	
  usar	
  em	
  
novas	
  campanhas.	
  
LOCAL	
  DE	
  PUBLICAÇÃO	
  DOS	
  ANÚNCIOS	
  
Defina	
  os	
  locais	
  onde	
  os	
  seus	
  anúncios	
  serão	
  publicados.	
  
INVESTIMENTO	
  E	
  PROGRAMAÇÃO	
  
InvesQmento:	
  orçamento	
  vitalício	
  ou	
  diário.	
  
Programação:	
  você	
  poderá	
  deixar	
  veiculando	
  à	
  parQr	
  do	
  dia	
  de	
  
criação	
  da	
  campanha	
  ou	
  selecionar	
  uma	
  data	
  inicial	
  e	
  final.	
  	
  
NOME	
  DO	
  CONJUNTO	
  DE	
  ANÚNCIO	
  
Escreva	
  o	
  nome	
  do	
  seu	
  conjunto	
  de	
  anúncio.	
  Lembre-­‐se	
  de	
  que	
  
você	
  poderá	
  criar	
  diversos	
  conjuntos	
  de	
  anúncios	
  dentro	
  de	
  
uma	
  mesma	
  campanha.	
  	
  
APARÊNCIA	
  DO	
  ANÚNCIO	
  
Você	
  poderá	
  escolher	
  uma	
  única	
  imagem	
  ou	
  vídeo	
  ou	
  montar	
  
um	
  anúncio	
  com	
  várias	
  imagens	
  esQlo	
  carrossel.	
  	
  
SELECIONE	
  A	
  IMAGEM	
  OU	
  VÍDEO	
  
SELEÇÃO	
  DA	
  MÍDIA	
  
-­‐  Procurar	
  na	
  biblioteca:	
  quando	
  você	
  já	
  possui	
  imagens	
  que	
  foram	
  usadas	
  anteriormente.	
  
-­‐  Banco	
  de	
  imagens	
  gratuito:	
  banco	
  de	
  imagens	
  do	
  Facebook.	
  
-­‐  Carregar	
  Imagens:	
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  de	
  seu	
  computador.	
  	
  
SELEÇÃO	
  DA	
  MÍDIA	
  
Selecione	
  a	
  fanpage	
  e	
  a	
  conta	
  no	
  Instagram.	
  
PÁGINAS	
  E	
  LINK	
  
-­‐  Selecione:	
  Fanpage	
  que	
  deverá	
  ser	
  promovida	
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  deverá	
  ser	
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TEXTOS	
  E	
  LINKS	
  
Link	
  de	
  direcionamento	
  após	
  o	
  clique	
  no	
  
anúncio	
  no	
  Facebook	
  ou	
  Instagram.	
  
Título	
  do	
  anúncio	
  no	
  Facebook.	
  
Texto	
  do	
  anúncio	
  no	
  Facebook	
  ou	
  
Instagram.	
  
CALL	
  TO	
  ACTION	
  
É	
  possível	
  gerar	
  um	
  botão	
  de	
  chamada	
  para	
  ação	
  (call	
  to	
  acQon)	
  
que	
  será	
  publicado	
  junto	
  ao	
  seu	
  anúncio.	
  	
  
FINALIZAR	
  A	
  CRIAÇÃO	
  
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Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Ads

  • 1.
  • 3. MAIS  DE  3000  ALUNOS  FORMADOS!  
  • 4. 1  –  GOOGLE  ADWORDS  
  • 5. DEFINIÇÃO     Link:  h(ps://www.youtube.com/watch?v=qQIYcFj3RRU  
  • 6. REDE  DE  PESQUISA  NA  PRÁTICA   Aluguel  de  carros  em  BH  
  • 7. COMO  FUNCIONA?   O  Google  Adwords  publica  anúncios   com  base  contextual  de  acordo  com  o   perfil  de  pesquisa  de  seus  clientes.    
  • 8.
  • 9.
  • 10. AS  PALAVRAS-­‐CHAVES   A  publicação  dos  anúncios  funcionam  em  esquema  de  leilão  de  palavras-­‐chave.   Desta  forma,  o  seu  anúncio  poderá  ser  publicado  caso  a  palavra-­‐chave  que  você   cadastrou  em  uma  campanha  seja  uclizada  como  pesquisa.    
  • 11. A  REDE  DE  DISPLAY  OU  REDE  DE  CONTEÚDO   SEU  BANNER   Além  da  Rede  de  Pesquisa  o  Google  Adwords  também  conta  com  a  Rede  de   Display  (ou  conteúdo),  onde  você  poderá  publicar  o  seu  anúncio  de  Banner,   Texto  ou  Vídeo  em  milhares  de  Sites  e  Blogs  ao  redor  do  mundo.  
  • 12. EXEMPLO  DE  ANÚNCIO  NA  REDE  DE  DISPLAY  
  • 13. SEGMENTAÇÕES  NA  REDE  DE  DISPLAY   ::  Segmentação  por  palavra-­‐chave   ::  Segmentação  por  canais  e  tópicos   ::  Segmentação  por  informações  demográficas   ::  Segmentação  por    interesses  e  remarkecng   Exemplo  de  anúncio  de  remarkecng    
  • 14. ESTRUTURA  DO  ADWORDS   Fonte:  h)p://pt.slideshare.net/jorgeilheus/curso-­‐gr8s-­‐descomplicando-­‐o-­‐google-­‐adwords  
  • 15. PAGAMENTO  E  COBRANÇA   Fonte:  h)p://www.internetparaempreendedores.com.br/wp-­‐content/uploads/2014/01/infografico-­‐conta-­‐google-­‐adwords.png   c   ::  Cartão  de  crédito  ou  boleto  bancário   ::  Pré  ou  Pós  pago   PAGAMENTO   c  COBRANÇA   ::  CPC  (custo  por  clique)   Cobrado  cada  vez  que  alguém  CLICA  em  seu  anúncio.     ::  CPM  (custo  por  mil  –  1000  impressões)   Cobrado  após  o  anúncio  ser  for  PUBLICADO  1000  vezes.     ::  CPA  (custo  por  aquisição  –  somente  para  contas  master)   Você  paga  somente  quando  alguém  COMPRAR  em  seu  site.  
  • 16. ANATOMIA  DO  GOOGLE  ADWORDS   Fonte:  h(p://www.markeQngtecnologico.com/ArQgo/anatomia-­‐da-­‐rede-­‐google-­‐adwords  
  • 17. CORRESPONDÊNCIA  DE  PALAVRA-­‐CHAVE   Correspondência   Ampla  modificada   +markeQng   +digital   Acionada  quando  as   palavras  estão   conQdas  no  termo.     Onde  fazer  curso   de  markeQng  digital?  
  • 22. hsp://keywordtool.lo    -­‐  sugestões,  volume,  cpc  
  • 24. CRIANDO  A  CONTA  NO  GOOGLE  ADWORDS  
  • 25. COMO  CRIAR  UMA  CONTA  NO  GOOGLE  ADWORDS   1  –  Acesse:  www.google.com.br/adwords   2  –  Clique  no  botão  “Começar  agora”.    
  • 26. Digite  seu  e-­‐mail   Digite  o  endereço  do  seu  site   Clique  em  conQnuar  
  • 27. 1  –  Decida  quanto  quer  gastar   -­‐  Defina  o  quanto  você  quer  gastar  por  dia  em  sua  campanha.   -­‐  Clique  em  “Salvar”  
  • 28. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   A)  LOCAIS   -­‐  Defina  a  região  geográfica  onde  você  quer  que  o  seu  anúncio  seja  publicado.   -­‐  Clique  em  “Salvar”.      
  • 29. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   LOCAIS  AVANÇADOS:  você  também  poderá  segmentar  por:   -­‐  Segmentação  por  Raio   -­‐  Locais  em  Massa  (até  1000  opções  de  locais  por  cidades,  países,  código  postais,  etc.    
  • 30. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   REDES:  selecione  Rede  de  Display,  caso  queira  expandir  sua  campanha  para  a  Rede  de  Display   do  Google  Adwords.  Recomendamos  não  selecionar,  caso  você  seja  um  usuário  iniciante.     -­‐  Selecione  ou  Qre  a  seleção  e  clique  em  “Salvar”.    
  • 31. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   PALAVRAS-­‐CHAVE:  por  padrão,  a   primeira  campanha  sempre  aparece   com  várias  palavras-­‐chave  pré-­‐ selecionadas.  Porém  todas  amplas  e   genéricas.  Indicamos  que  você  exclua   todas  e  inicie  a  escola  das  palavras  de   acordo  com  o  Planejamento  de   Palavras-­‐Chave.     -­‐  Exclua  todas  as  palavras  que  vieram   previamente  selecionadas,  clicando  no   “X”.     -­‐  Digite  no  campo  abaixo,  as  palavras-­‐ chave  que  você  definiu  para  esta   campanha.     -­‐  Não  se  esqueça  de  clicar  em  “Salvar”  
  • 32. 3  –  Defina  seu  lance   Você  terá  duas  oções:   -­‐  O  Google  Adwords  Ajusta  automaQcamente  o  seu  lance  (pouco  recomendado)   -­‐  Definir  manualmente  o  seu  lance  (recomendado)  
  • 33. 4    –  Escreva  seu  anúncio   Digite  um  etulo  bem  chamaQvo   Preencha  a  segunda  linha  de  texto   Descreva  o  seu  anúncio.   Digite  o  link  de  desQno.    
  • 34. SALVE  A  SUA  CAMPANHA  
  • 35. FATURAMENTO   Coloque  suas  preferências  de  pagamento.   Clique  em  Salvar.  
  • 36. FATURAMENTO   Preencha  as  informações  de  faturamento.  Você  pode  optar  pelo  faturamento  para  pessoa  ysica   ou  pessoa  jurídica.    
  • 37. FATURAMENTO   Existem  duas  formas  de  pagamento:  automácco  (cartão  de  crédito)  ou     Manual  (cartão  de  crédito  ou  boleto  bancário).     PAGAMENTOS  AUTOMÁTICOS   PAGAMENTOS  MANUAIS  
  • 38. ANÁLISE  E  APROVAÇÃO   -­‐  Faça  uma  análise  geral  em  sua  campanha  para  verificar  possíveis  erros.     -­‐  Clique  em  “Sim,  concordo  com  os  termos...”   -­‐  Clique  em  “Salvar  e  concnuar"  
  • 39. CONHEÇA  O  DASHBOARD  DO  GOOGLE  ADWORDS   Conheça  todas  as  possibilidades  de  verificação  de  dados  e  relatórios  do  Google  Adwords.     É  aqui  que  você  irá  ver  os  resultados  de  suas  Campanhas,  Grupos  de  Anúncios,  Anúncios  e   Palavras-­‐Chave.  Bem  como  configurar  e  ocmizar  melhor  os  anúncios.    
  • 40. CONVERSÕES  NO  GOOGLE  ADWORDS   Você  pode  saber  qual  o  resultado  das  suas  campanhas  caso   você  tenha  instalado  em  seu  site  o  Pixel  de  Conversão  do   Google  Adwords.  Com  a  medição  dos  resultados  você   poderá  calcular  métricas  importantes  como  o  CPA  (custo   por  aquisição)  ou  o  ROI  (retorno  sobre  invescmento).     COLE  O  PIXEL  DE  CONVERSÃO  SOMENTE   NA  PÁGINA  DE  RESULTADOS  DO  SEU  SITE  
  • 41. PÁGINA  DE  RESULTADOS  DE  UM  SITE   A  página  de  resultados  é  a  página  que  confirma  uma  ação   do  visitante  dentro  do  seu  site.  Esta  ação  poderá  ser  uma   compra,  o  preenchimento  de  um  formulário,  o  download   de  algum  material,  ou  qualquer  outro  cpo  de  ação  que   resulte  em  um  cadastro,  troca,  contato  ou  venda.    
  • 42. QUAL  A  IMPORTÂNCIA  DO  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO?   Com  o  código  de  conversão  instalado  dentro  do  seu  site,  o  Google   poderá  ocmizar  os  resultados  das  suas  campanhas,  melhorando  o   o  seu  desempenho  e  resultado.    
  • 43. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Dentro  do  Google  Adwords,  selecione:   Ferramentas  >  Conversões  
  • 44. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Clique  no  botão  vermelho  “+  Conversão”.    
  • 45. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Você  poderá  medir  os  resultados  de  um  website,  um  aplicacvo,  de   ligações  telefônicas  ou  importação  de  dados.      
  • 46. NOME  DA  CONVERSÃO   -­‐  Dê  um  nome  para  “Conversão”  que  seja  facilmente  reconhecido  em  relatórios.     -­‐  Clique  em  ‘Concluído”.    
  • 47.  VALOR  DA  CONVERSÃO   Insira  um  valor  que  será  computado  todas  as  vezes  que  você  gerar  uma  venda  ou  conversão:   -­‐  Definir  um  valor  fixo  para  todas  as  conversão.     -­‐  Não  definir  um  valor  de  conversão.  
  • 48.  CONTAGEM   O  Sistema  poderá  contar  o  número  de  conversões  a  cada  compra  feita  pelo  usuário  ou  contar   apenas  uma  conversão,  independente  do  número  de  compras  do  mesmo  usuário.  
  • 49.  JANELAS  DE  CONVERSÃO   A  janela  de  conversão  é  o  período  de  contagem  entre  a  visualização  ou  clique  no  anúncio,  até   a  compra  dentro  do  seu  site.    
  • 50.  CATEGORIA   Defina  o  cpo  de  conversão:  outro,  compra/venda,  inscrição,  lead  ou  visualização  de  uma  página.  
  • 51.  MODELO  DE  ATRIBUIÇÃO   Defina  como  será  o  modelo  de  atribuição  de  conversões  para  Rede  de  Pesquisa.  Serve  para  você   ocmizar  suas  campanhas.    
  • 52.  CONFIRME  A  CRIAÇÃO  DO  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”  
  • 53. COPIE  E  COLE  O  PIXEL  DE  CONVERSÃO   Após  a  etapa  anterior,  o  Pixel  de  Conversão  será  exibido.  Copie  o   Pixel  e  cole  nas  páginas  que  você  deseja  medir  o  resultado.    
  • 54. REMARKETING  NA  REDE  DE  DISPLAY   Você  poderá  criar  campanhas  de  RemarkeQng  na  Rede  de  Display  do  Google   Adwords.  Para  isso,  você  irá  precisar  seguir  os  seguintes  passos:     1  –  Colar  o  Tag  de  remarkeQng  em  todas  as  páginas  do  seu  site.     2  –  Criar  um  Público  de  RemarkeQng  na  biblioteca  comparQlhada.     3  –  Criar  uma  campanha  na  Rede  de  Display  e  segmentar  para  remarkeQng.    
  • 55. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   No  Google  Adwords,  clique  em  Biblioteca  ComparQlhada.    
  • 56. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Em  “Público-­‐alvo”,  clique  no  link  “Visualizar”.  
  • 57. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Para  criar  uma  Lista  de  RemarkeQng  +  Código  de  remarkeQng,  clique  em:   “Configurar  remarkeQng”  dentro  de  “Visitantes  do  website”.    
  • 58. CONFIGURAR  REMARKETING   Clique  em  “Configurar  remarkeQng”  para    
  • 59. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Clique  em  “Visualizar  a  tag  do  Google  Adwords…"  
  • 60. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Copie  a  Tag  e  cole  em  todas  as  páginas  do  seu  site.    
  • 61. ANÁLISE  DAS  SUAS  LISTAS   Clique  em  “retornar  para  “públicos-­‐alvo”  
  • 62. CRIANDO  A  LISTA  DE  REMARKETING  (PÚBLICO-­‐ALVO)   Clique  no  botão  “+  Lista  de  RemarkeQng”.    
  • 63. NOME  DA  LISTA  DE  REMARKETING   IdenQfique  sua  nova  lista  de  remarkeQng  com  base  no  objeQvo,  de  forma   que  seja  fácil  encontrar.    
  • 64. QUEM  SERÁ  ADICIONADO  A  LISTA  DE  REMARKETING   Aqui  você  vai  escolher  a  primeira  condição  prévia  para  segmentar  sua  lista   de  remarkeQng.    
  • 65. COMBINAÇÃO  PERSONALIZADA   Agora  você  vai  definir  uma  regra  determinante  para  a  lista  de  remarkeQng,   combinando  com  a  regra  anterior.  Você  poderá  definir  URLs  exatas,  ou  URL   que  contém  alguma  palavra-­‐chave  específica.    
  • 66. DURAÇÃO  DA  COMBINAÇÃO   Determine  a  janela  de  validação  da  sua  lista  de  remarkeQng  com  base  na   quanQdade  de  dias  que  a  pessoa  visitou  o  seu  site  ou  uma  página   determinada.    
  • 67. NOVA  CAMPANHA:  REDE  DE  DISPLAY  COM  REMARKETING   Selecione  +campanha  e  depois  “Apenas  na  Rede  de  Display”.      
  • 68. NOME  DA  CAMPANHA  +  OBJETIVOS  DE  MARKETING   Digite  o  nome  da  campanha  e  escolha  “Apenas  na  Rede  de  Display"  
  • 69. LOCAIS  DE  SEGMENTAÇÃO   Selecione  a  região  geográfica  local  onde  o  seu  anúncio  deverá  ser  impresso.    
  • 70. IDIOMAS   Selecione  os  idiomas  de  segmentação.  Dica:  use  pelo  menos  dois  idiomas:   -­‐  Clique  em  Editar.   -­‐  Selecione  os  idiomas.  
  • 71. ESTRATÉGIA  DE  LANCE   A  estratégia  de  lance  define  como  será  a  cobrança  de  seus  lances  na  Rede  de   Display  ou  Busca.  Lembrando  que  na  Rede  de  Display  está  disponível  o  CPM.     Cobrado  por  Custo  por  Mil  (CPM)   Custo  por  aquisição  desejado  (necessário  pixel)   Retorno  sobre  invesQmento  desejado  (pixel)   Ajuste  para  maximizar  os  cliques  (cuidado!!!)   CPC  Manual:  você  define  o  invesQmento   máximo  por  clique.  
  • 72. CPC  OTIMIZADO   Quando  selecionado,  o  Google  Adwords  poderá  aumentar  em  até  30%  o  seu   CPC  para  conquistar  um  melhor  posicionamento  e  obter  mais  cliques.    
  • 73. ORÇAMENTO  (DIÁRIO)   Defina  o  seu  invescmento  diário  em  sua  campanha.    
  • 74. MÉTODO  DE  EXIBIÇÃO   -­‐  Padrão:  divide  o  seu  invescmento  para  durar  o  dia  inteiro.  Porém,  você  acaba   perdendo  cliques,  quando  o  seu  invescmento  não  cobre  a  demanda  do  dia.     -­‐  Acelerado:  seu  anúncio  é  exibido  sempre  que  existe  uma  demanda.  Porém,  o  seu   invescmento  diário  poderá  acabar  antes  do  final  do  dia.    
  • 75. EXTENSÕES  DE  ANÚNCIO   São  informações  complementares  que  podem  ser  impressas  junto  ao  seus  anúncios,   como  número  de  telefones,  frases  de  impacto  e  links.    
  • 76. AGENDAMENTO  DE  ANÚNCIOS   Você  poderá  deixar  a  sua  campanha  rodando  concnuamente  ou  determinar  horários   e  datas  para  a  exibição  de  seus  anúncios.  
  • 77. OTIMIZAÇÃO  DE  EXIBIÇÃO   Você  poderá  ocmizar  suas  campanhas  para  cliques  ou  conversões.  Além  disso,  na  rede   de  display,  você  poderá  limitar  o  número  de  impressões  para  uma  mesma  pessoa.  
  • 78. DISPOSITIVOS   Selecione  os  cpos  de  disposicvos:  computadores,  celulares  ou  tablets.  Além  disso,  é   possível  selecionar  o  sistema  operacional  e  até  o  modelo  do  equipamento.    
  • 79. LOCAIS  AVANÇADOS   Selecione  pessoas  que  estejam  fora  da  sua  região  de  segmentação,  mas  que   pesquisam  sobre  ela.    
  • 80. SALVAR  A  SUA  CAMPANHA   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”  
  • 81. DEFINA  O  GRUPO  DE  ANÚNCIOS  E  O  CPC  OTIMIZADO   -­‐  Digite  o  nome  do  grupo  de  anúncio   -­‐  Defina  o  CPC  ocmizado  (CPC  máximo)  
  • 82. SEGMENTAÇÃO  DE  ANÚNCIO   Você  poderá  segmentar  o  seu  anúncio  na  rede  de  display  de  três  formas:   -­‐  Segmentação  por  palavra-­‐chave   -­‐  Segmentação  por  Interesses  e  remarkecng   -­‐  Outros  métodos  (tópicos,  canais,  informações  demográficas)  
  • 83. SEGMENTAÇÃO  POR  INTERESSES  OU  REMARKETING   Após  selecionar  “Interesses  ou  remarkecng”,  você  poderá  segmentar  por:   -­‐  Públicos-­‐alvo  de  afinidade  (dados  qualitacvos  das  pessoas   -­‐  Públicos-­‐alvo  no  mercado  (dados  de  mercado,  quanctacvos)   -­‐  Listas  de  e-­‐mails  do  cliente  (que  foram  previamente  carregadas)   -­‐  Listas  de  remarkecng   -­‐  Públicos  semelhantes  por  lista  de  e-­‐mail  ou  remarkecng  
  • 84. SELECIONANDO  A  LISTA  DE  REMARKETING   Selecione  a  lista  de  remarkecng  (criada  anteriormente)  que  deseja  uclizar  em  seu   grupo  de  anúncio,  usando  a  seta  direcionada  para  a  direta  >>  
  • 85. RESTRIÇÕES  AO  REMARKETING   Você  poderá  restringir  que  o  seus  anúncios  sejam  exibidos  para  algumas  pessoas   através  da  restrição  por:  palavra-­‐chave,  canais,  tópicos,  informações  demográficas.    
  • 86. SALVE  O  SEU  GRUPO  DE  ANÚNCIO   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”.    
  • 87. CRIAÇÃO  DE  ANÚNCIOS   Chegou  a  hora  de  escolher  o  cpo  de  anúncio:  gráfico  ou  anúncio  de  texto.  
  • 88. CRIAÇÃO  DE  ANÚNCIOS  RESPONSIVOS   Você  poderá  subir  uma  imagem,  encontrar  alguma  no  site  ou  usar  de  um  banco   de  imagens.    
  • 89. FORMATOS  DE  ANÚNCIOS  GRÁFICOS   O  Google  Adwords  só  aceita  os  formatos  previamente  determinados  pela  ferramenta.   -­‐  Clique  em  “Visualizar  especificações  suportadas”  
  • 90. SUBA  O  SEU  ARQUIVO  GRÁFICO   Clique  em  “Carregar  um  anúncio”  para  subir  a  sua  arte.   Dica  legal:  deixe  o  nome  do  arquivo  com  o  tamanho  do  formato  do  arquivo.   Ex:  250x250.jpg  
  • 91. NOME  DO  ANÚNCIO  E  LINKS   -­‐  Defina  o  nome  do  anúncio.  Dica:  use  como  nome  o  tamanho  do  arquivo.   -­‐  Defina  o  link  de  visualização  e  o  link  final.   -­‐  Clique  em  “Concluído”.    
  • 92. ADICIONE  NOVOS  ANÚNCIOS  OU  SALVE  SUA  CAMPANHA   -­‐  Selecione  “+”  caso  queira  anexar  mais  anúncios.     -­‐  Clique  em  “Salvar  anúncios”  para  finalizar  a  construção  da  sua  campanha.    
  • 93. OTIMIZAÇÃO  DE  CAMPANHAS   Você  poderá  melhorar  o  resultado  das  suas   campanhas  oQmizando  a  configuração  para   aumentar  seus  resultados.    
  • 94. TESTAR  OS  MELHORES  ANÚNCIOS   Crie  vários  anúncios  e  depois  pause  os  que  obterem  os  piores  resultados.  
  • 95. POSICIONAMENTO  POR  PALAVRA-­‐CHAVE   Verifique  se  o  posicionamento  dos  seus  anúncios  por  palavra-­‐chave  está  interessante.  Caso  opte   por  oQmizar  o  posicionamento,  veja  primeiro  se  a  palavra-­‐chave  gera  retorno.  
  • 96. FERRAMENTA  DE  DIAGNÓSTICO  DE  VISUALIZAÇÃO  DE  ANÚNCIOS   CAMINHO:  FERRAMENTAS  >  DIAGNÓSTICO  >  DIAGNÓSTICO  DE  VISUALIZAÇÃO  DE  ANÚNCIOS  
  • 97. ALTERAÇÃO  DO  CPC  POR  PALAVRA-­‐CHAVE   Você  poderá  melhorar  o  posicionamento  de  um  anúncio  alterando  o  seu  CPC  máximo.  
  • 98. DETALHES  SOBRE  O  TERMO  DE  PESQUISA   Veja  qual  o  termo  que  o  usuário  usou  para  clicar  em  seu  anúncio.  NegaQve  termos  que  não  geram   resultados  para  a  sua  campanha:  CAMPANHA  >  PALAVRAS-­‐CHAVE  >  DETALHES  >  TERMOS  DE   PESQUISA  >  SELECIONADO    
  • 99. DETALHES  SOBRE  O  TERMO  DE  PESQUISA   Veja  qual  o  termo  que  o  usuário  usou  para  clicar  em  seu  anúncio.  NegaQve  termos  que  não  geram   resultados  para  a  sua  campanha:  CAMPANHA  >  PALAVRAS-­‐CHAVE  >  DETALHES  >  TERMOS  DE   PESQUISA  >  SELECIONADO    
  • 100. ADICIONAR  PALAVRA-­‐CHAVE  NEGATIVA   Se  encontrar  Termos  de  Pesquisa  que  não  são  interessantes  para  a  sua  campanha,  você  poderá   negaQvar  este  termo.    
  • 101. MUITOS  CLIQUES,  POUCAS  VENDAS   Palavra-­‐Chave  que  gera  muitos  cliques,  porém,  pouco  retorno,  poderá  estar  ocorrendo:     ::  A  palavra-­‐chave  não  é  relevante.   ::  O  seu  site  não  é  interessante  para  o  usuário.     ::  A  palavra  poderá  ter  duplo  significado.     ::  A  palavra-­‐chave  é  muito  ampla.    
  • 102. MUITAS  IMPRESSÕES,  POUCOS  CLIQUES   Palavra-­‐Chave  que  gera  muitas  impressões  e  poucos  cliques:     ::  A  palavra-­‐chave  não  é  relevante.   ::  O  posicionamento  do  seu  anúncio  não  está  bom.   ::  A  palavra  poderá  ter  duplo  significado.     ::  A  palavra-­‐chave  é  muito  ampla.     ::  O  seu  anúncio  é  desinteressante.       Para  verificar  este  resultado,  você  poderá  uQlizar  a  métrica  CTR,  conhecida  como  Índice  de  Cliques.   CTR  
  • 103. FACEBOOK  ADS  E  INSTAGRAM  ADS  
  • 104. ANÚNCIOS  NO  FEED  DE  NOTÍCIAS  
  • 105. ANÚNCIOS  NA  LATERAL  DIREITA  
  • 108. COMO  CRIAR  O  PRIMEIRO  ANÚNCIO?   Para  criar  o  primeiro  anúncio,  clique  no  ícone   de  “seta”  na  lateral  direita  superior  do  seu   perfil  no  Facebook  e  selecione  “Criar   Anúncios”.      
  • 109. PRIMEIRO  PASSO:  CAMPANHA  (OBJETIVO  DE  MARKETING)   Para  criar  o  primeiro  anúncio,  clique  no  ícone  de  “seta”  na  lateral  direita  superior  do  seu  perfil  no   Facebook  e  selecione  “Criar  Anúncios”.      
  • 110. NOME  DA  CAMPANHA   -­‐  Digite  o  nome  da  sua  primeira  campanha.   -­‐  Clique  em  “Criar  conta  de  anúncios”  
  • 111. INFORMAÇÕES  DA  CONTA   Selecione:  país,  moeda  e  fuso  horário  
  • 112. SEGMENTAÇÃO  QUANTITATIVA   Selecione:  localização,  idade,  gênero,  idiomas  e   os  dados  demográficos  do  seu  público-­‐alvo.  
  • 113. SEGMENTAÇÃO  QUALITATIVA   Selecione:  interesses,  comportamentos  e  conexões  do  seu   público-­‐alvo.  Você  poderá  salvar  sua  segmentação  para  usar  em   novas  campanhas.  
  • 114. LOCAL  DE  PUBLICAÇÃO  DOS  ANÚNCIOS   Defina  os  locais  onde  os  seus  anúncios  serão  publicados.  
  • 115. INVESTIMENTO  E  PROGRAMAÇÃO   InvesQmento:  orçamento  vitalício  ou  diário.   Programação:  você  poderá  deixar  veiculando  à  parQr  do  dia  de   criação  da  campanha  ou  selecionar  uma  data  inicial  e  final.    
  • 116. NOME  DO  CONJUNTO  DE  ANÚNCIO   Escreva  o  nome  do  seu  conjunto  de  anúncio.  Lembre-­‐se  de  que   você  poderá  criar  diversos  conjuntos  de  anúncios  dentro  de   uma  mesma  campanha.    
  • 117. APARÊNCIA  DO  ANÚNCIO   Você  poderá  escolher  uma  única  imagem  ou  vídeo  ou  montar   um  anúncio  com  várias  imagens  esQlo  carrossel.    
  • 118. SELECIONE  A  IMAGEM  OU  VÍDEO  
  • 119. SELEÇÃO  DA  MÍDIA   -­‐  Procurar  na  biblioteca:  quando  você  já  possui  imagens  que  foram  usadas  anteriormente.   -­‐  Banco  de  imagens  gratuito:  banco  de  imagens  do  Facebook.   -­‐  Carregar  Imagens:  carregue  de  seu  computador.    
  • 120. SELEÇÃO  DA  MÍDIA   Selecione  a  fanpage  e  a  conta  no  Instagram.  
  • 121. PÁGINAS  E  LINK   -­‐  Selecione:  Fanpage  que  deverá  ser  promovida  no  Facebook.   -­‐  Conta  no  Instagram  que  deverá  ser  provida.  
  • 122. TEXTOS  E  LINKS   Link  de  direcionamento  após  o  clique  no   anúncio  no  Facebook  ou  Instagram.   Título  do  anúncio  no  Facebook.   Texto  do  anúncio  no  Facebook  ou   Instagram.  
  • 123. CALL  TO  ACTION   É  possível  gerar  um  botão  de  chamada  para  ação  (call  to  acQon)   que  será  publicado  junto  ao  seu  anúncio.    
  • 124. FINALIZAR  A  CRIAÇÃO   Clique  em  “Fazer  pedido”  para  finalizar  a  construção  da   campanha.  
  • 125. INSIRA  SEU  CNPJ  /  CPF  DE  COBRANÇA  
  • 130. DASHBOARD  DO  GERENCIAMENTO  DE  CAMPANHAS  
  • 131. PIXEL  DO  FACEBOOK   O  Facebook  Ads  possui  um  único  Pixel  para  medir  resultados  de   vendas  em  atapas  (funil  de  vendas)  e  também  para  gerar   campanhas  de  remarkeQng.  Porém,  existem  configurações   avançadas  para  medir  cada  uma  das  etapas  do  funil  de  vendas.    
  • 132. GERANDO  O  PIXEL  DO  FACEBOOK   -­‐  Na  barra  superior,  clique  em  “Gerenciador  de  Anúncios”.     -­‐  Depois  clique  em  “Pixels”  
  • 133. GERANDO  O  PIXEL   -­‐  Clique  em  “Criar  um  pixel”  
  • 134. NOME  DO  PIXEL   -­‐  Digite  o  nome  do  seu  pixel  e  clique  em  “Criar  Pixel”.  
  • 135. INSTALAÇÃO  DO  CÓDIGO   De  forma  geral,  o  Pixel  deverá  ser  colado  em  todas  as  páginas  do  seu  site.  Porém,  caso  você   queira  medir  passos  diferentes  do  funil  de  vendas  de  suas  campanhas,  é  necessário  fazer   customizações  no  Pixel  e  colar  individualmente  por  página,  de  acordo  com  o  objeQvo  de  medição.       Neste  passo,  você  pode:   -­‐  Enviar  o  código  direto  por  e-­‐mail  para  o  seu  web  master.   -­‐  Clicar  em  “Instalar  o  pixel  agora”  para  ter  acesso  ao  Pixel.  
  • 137. PÚBLICOS  PERSONALIZADOS   Você  poderá  criar  Públicos  Personalizados  com  base  em  listas  de  e-­‐mail  ou  remarkeQng  para  uso   em  suas  campanhas.  Para  criar  um  público  de  remarkeQng  por  exemplo,  siga  os  passos:   -­‐  Clique  em  “Gerenciar  de  Anúncios”.   -­‐  Clique  em  “Públicos”    
  • 138. TÍPOS  DE  PÚBLICOS   -­‐  Público  personalizado:  listas  de   e-­‐mails  ou  remarkeQng  (tráfego   no  site)  e  aplicaQvos.   -­‐  Públicos  semelhantes:   simulação  de  públicos  gerados   à  parQr  de  outros  públicos.   -­‐  Público  salvo:  públicos   segmentados  e  salvos.  
  • 139. PÚBLICOS  PERSONALIZADOS   -­‐  Arquivo  do  cliente:  listas  de  e-­‐ mails  de  clientes  e  empresas.   -­‐  Tráfego  no  site:  segmentação   por  remarkeQng.   -­‐  AQvidade  em  aplicaQvos:   público  de  aplicaQvos   gerenciados  pela  empresa.    
  • 140. Configure  sua  lista  de  remarkeQng,  determinando:   ::  Tipo  de  remarkeQng   ::  Regra  de  remarkeQng   ::  Período  (janela  de  aQvação)   ::  Nome  da  lista  de  remarkeQng  (público)   LISTA  DE  REMARKETING  
  • 141.  Que  a  força   esteja  com  você!     Obrigado!