Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Ads

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FACEBOOK ADS
Aprenda a anunciar no Facebook de forma simples e descomplicada. Veja como segmentar bem uma campanha, como fazer Remarketing de anúncios, como medir as vendas no seu site. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.

GOOGLE ADWORDS
A plataforma de anúncios do Google. Aprenda a fazer anúncios de texto e banner de forma simples e rápida. Com os anúncios no Google Adwords, sua empresa aparece na primeira página do Google sempre que alguém fizer uma pesquisa relacionada ao seu negócio ou produto. Aula recomendada para iniciantes com pouca experiência em Facebook Ads.

Professor do curso:
Breno Koscky

Redator chefe do portal Mercado E-commerce, Breno Koscky é formado em Design Gráfico, Publicidade e Propaganda e Pós Graduado em Marketing Digital. É professor de E-commerce no curso de MBA em Gestão Empreendedora de Marketing Digital, no B.I. Internacional, colunista de Redes Sociais no portal Varejo 1 e professor nos cursos de Redes Sociais, Marketing Digital e E-commerce do Mercado E-commerce. Já palestrou nos principais eventos do mercado, como o Encontro Nacional do Sebrae, Digitalks, Edted e no E-Correios, evento de e-commerce oficial dos Correios, no qual foi um dos idealizadores. Atua no mercado como consultor em marketing de performance, tendo criado projetos para grandes empresas como a Fiat, Iveco, Info2, entre outras.

Conteúdo do curso

TÓPICOS DO CURSO ESSENCIAL DE FACEBOOK ADS + GOOGLE ADWORDS

01.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS
Definição do objetivo e público alvo.
Definição de verba e formatos de cobrança.
Planilha de investimento.
Métricas e KPIs.
Tagueamento de campanhas.

02.FACEBOOK ADS
Plataformas: Business e Power Editor
Formatos de anúncios.
Como montar anúncios segmentados.
Criação de públicos específicos.
Remarketing
Como mensurar as vendas através do Pixel de Resultados.

03.GOOGLE ADWORDS
Criação da primeira conta de Google Adwords.
Ferramentas para criação de palavras-chave.
Criação de campanhas na rede de pesquisa.
Criação de campanhas na rede de display.
Como criar públicos específicos.
Remarketing para Google Adwords.
Otimização de resultados: diminuição do investimento e melhora nos resultados.

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Curso de Facebook Ads + Google Adwords + Instagram Ads

  1. 1. BRENO  KOSCKY   contato@mercadoecommerce.com.br  
  2. 2. MAIS  DE  3000  ALUNOS  FORMADOS!  
  3. 3. 1  –  GOOGLE  ADWORDS  
  4. 4. DEFINIÇÃO     Link:  h(ps://www.youtube.com/watch?v=qQIYcFj3RRU  
  5. 5. REDE  DE  PESQUISA  NA  PRÁTICA   Aluguel  de  carros  em  BH  
  6. 6. COMO  FUNCIONA?   O  Google  Adwords  publica  anúncios   com  base  contextual  de  acordo  com  o   perfil  de  pesquisa  de  seus  clientes.    
  7. 7. AS  PALAVRAS-­‐CHAVES   A  publicação  dos  anúncios  funcionam  em  esquema  de  leilão  de  palavras-­‐chave.   Desta  forma,  o  seu  anúncio  poderá  ser  publicado  caso  a  palavra-­‐chave  que  você   cadastrou  em  uma  campanha  seja  uclizada  como  pesquisa.    
  8. 8. A  REDE  DE  DISPLAY  OU  REDE  DE  CONTEÚDO   SEU  BANNER   Além  da  Rede  de  Pesquisa  o  Google  Adwords  também  conta  com  a  Rede  de   Display  (ou  conteúdo),  onde  você  poderá  publicar  o  seu  anúncio  de  Banner,   Texto  ou  Vídeo  em  milhares  de  Sites  e  Blogs  ao  redor  do  mundo.  
  9. 9. EXEMPLO  DE  ANÚNCIO  NA  REDE  DE  DISPLAY  
  10. 10. SEGMENTAÇÕES  NA  REDE  DE  DISPLAY   ::  Segmentação  por  palavra-­‐chave   ::  Segmentação  por  canais  e  tópicos   ::  Segmentação  por  informações  demográficas   ::  Segmentação  por    interesses  e  remarkecng   Exemplo  de  anúncio  de  remarkecng    
  11. 11. ESTRUTURA  DO  ADWORDS   Fonte:  h)p://pt.slideshare.net/jorgeilheus/curso-­‐gr8s-­‐descomplicando-­‐o-­‐google-­‐adwords  
  12. 12. PAGAMENTO  E  COBRANÇA   Fonte:  h)p://www.internetparaempreendedores.com.br/wp-­‐content/uploads/2014/01/infografico-­‐conta-­‐google-­‐adwords.png   c   ::  Cartão  de  crédito  ou  boleto  bancário   ::  Pré  ou  Pós  pago   PAGAMENTO   c  COBRANÇA   ::  CPC  (custo  por  clique)   Cobrado  cada  vez  que  alguém  CLICA  em  seu  anúncio.     ::  CPM  (custo  por  mil  –  1000  impressões)   Cobrado  após  o  anúncio  ser  for  PUBLICADO  1000  vezes.     ::  CPA  (custo  por  aquisição  –  somente  para  contas  master)   Você  paga  somente  quando  alguém  COMPRAR  em  seu  site.  
  13. 13. ANATOMIA  DO  GOOGLE  ADWORDS   Fonte:  h(p://www.markeQngtecnologico.com/ArQgo/anatomia-­‐da-­‐rede-­‐google-­‐adwords  
  14. 14. CORRESPONDÊNCIA  DE  PALAVRA-­‐CHAVE   Correspondência   Ampla  modificada   +markeQng   +digital   Acionada  quando  as   palavras  estão   conQdas  no  termo.     Onde  fazer  curso   de  markeQng  digital?  
  15. 15. PLANEJAMENTO  DE  PALAVRAS-­‐CHAVES  
  16. 16. hsps://adwords.google.com/KeywordPlanner  
  17. 17. AUTOCOMPLETE  DO  GOOGLE  
  18. 18. ubersuggest.org  –  sugestões  de  keywords  
  19. 19. hsp://keywordtool.lo    -­‐  sugestões,  volume,  cpc  
  20. 20. hsp://www.semrush.com/  
  21. 21. CRIANDO  A  CONTA  NO  GOOGLE  ADWORDS  
  22. 22. COMO  CRIAR  UMA  CONTA  NO  GOOGLE  ADWORDS   1  –  Acesse:  www.google.com.br/adwords   2  –  Clique  no  botão  “Começar  agora”.    
  23. 23. Digite  seu  e-­‐mail   Digite  o  endereço  do  seu  site   Clique  em  conQnuar  
  24. 24. 1  –  Decida  quanto  quer  gastar   -­‐  Defina  o  quanto  você  quer  gastar  por  dia  em  sua  campanha.   -­‐  Clique  em  “Salvar”  
  25. 25. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   A)  LOCAIS   -­‐  Defina  a  região  geográfica  onde  você  quer  que  o  seu  anúncio  seja  publicado.   -­‐  Clique  em  “Salvar”.      
  26. 26. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   LOCAIS  AVANÇADOS:  você  também  poderá  segmentar  por:   -­‐  Segmentação  por  Raio   -­‐  Locais  em  Massa  (até  1000  opções  de  locais  por  cidades,  países,  código  postais,  etc.    
  27. 27. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   REDES:  selecione  Rede  de  Display,  caso  queira  expandir  sua  campanha  para  a  Rede  de  Display   do  Google  Adwords.  Recomendamos  não  selecionar,  caso  você  seja  um  usuário  iniciante.     -­‐  Selecione  ou  Qre  a  seleção  e  clique  em  “Salvar”.    
  28. 28. 2  –  Escolha  um  público-­‐alvo   PALAVRAS-­‐CHAVE:  por  padrão,  a   primeira  campanha  sempre  aparece   com  várias  palavras-­‐chave  pré-­‐ selecionadas.  Porém  todas  amplas  e   genéricas.  Indicamos  que  você  exclua   todas  e  inicie  a  escola  das  palavras  de   acordo  com  o  Planejamento  de   Palavras-­‐Chave.     -­‐  Exclua  todas  as  palavras  que  vieram   previamente  selecionadas,  clicando  no   “X”.     -­‐  Digite  no  campo  abaixo,  as  palavras-­‐ chave  que  você  definiu  para  esta   campanha.     -­‐  Não  se  esqueça  de  clicar  em  “Salvar”  
  29. 29. 3  –  Defina  seu  lance   Você  terá  duas  oções:   -­‐  O  Google  Adwords  Ajusta  automaQcamente  o  seu  lance  (pouco  recomendado)   -­‐  Definir  manualmente  o  seu  lance  (recomendado)  
  30. 30. 4    –  Escreva  seu  anúncio   Digite  um  etulo  bem  chamaQvo   Preencha  a  segunda  linha  de  texto   Descreva  o  seu  anúncio.   Digite  o  link  de  desQno.    
  31. 31. SALVE  A  SUA  CAMPANHA  
  32. 32. FATURAMENTO   Coloque  suas  preferências  de  pagamento.   Clique  em  Salvar.  
  33. 33. FATURAMENTO   Preencha  as  informações  de  faturamento.  Você  pode  optar  pelo  faturamento  para  pessoa  ysica   ou  pessoa  jurídica.    
  34. 34. FATURAMENTO   Existem  duas  formas  de  pagamento:  automácco  (cartão  de  crédito)  ou     Manual  (cartão  de  crédito  ou  boleto  bancário).     PAGAMENTOS  AUTOMÁTICOS   PAGAMENTOS  MANUAIS  
  35. 35. ANÁLISE  E  APROVAÇÃO   -­‐  Faça  uma  análise  geral  em  sua  campanha  para  verificar  possíveis  erros.     -­‐  Clique  em  “Sim,  concordo  com  os  termos...”   -­‐  Clique  em  “Salvar  e  concnuar"  
  36. 36. CONHEÇA  O  DASHBOARD  DO  GOOGLE  ADWORDS   Conheça  todas  as  possibilidades  de  verificação  de  dados  e  relatórios  do  Google  Adwords.     É  aqui  que  você  irá  ver  os  resultados  de  suas  Campanhas,  Grupos  de  Anúncios,  Anúncios  e   Palavras-­‐Chave.  Bem  como  configurar  e  ocmizar  melhor  os  anúncios.    
  37. 37. CONVERSÕES  NO  GOOGLE  ADWORDS   Você  pode  saber  qual  o  resultado  das  suas  campanhas  caso   você  tenha  instalado  em  seu  site  o  Pixel  de  Conversão  do   Google  Adwords.  Com  a  medição  dos  resultados  você   poderá  calcular  métricas  importantes  como  o  CPA  (custo   por  aquisição)  ou  o  ROI  (retorno  sobre  invescmento).     COLE  O  PIXEL  DE  CONVERSÃO  SOMENTE   NA  PÁGINA  DE  RESULTADOS  DO  SEU  SITE  
  38. 38. PÁGINA  DE  RESULTADOS  DE  UM  SITE   A  página  de  resultados  é  a  página  que  confirma  uma  ação   do  visitante  dentro  do  seu  site.  Esta  ação  poderá  ser  uma   compra,  o  preenchimento  de  um  formulário,  o  download   de  algum  material,  ou  qualquer  outro  cpo  de  ação  que   resulte  em  um  cadastro,  troca,  contato  ou  venda.    
  39. 39. QUAL  A  IMPORTÂNCIA  DO  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO?   Com  o  código  de  conversão  instalado  dentro  do  seu  site,  o  Google   poderá  ocmizar  os  resultados  das  suas  campanhas,  melhorando  o   o  seu  desempenho  e  resultado.    
  40. 40. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Dentro  do  Google  Adwords,  selecione:   Ferramentas  >  Conversões  
  41. 41. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Clique  no  botão  vermelho  “+  Conversão”.    
  42. 42. COMO  GERAR  O  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Você  poderá  medir  os  resultados  de  um  website,  um  aplicacvo,  de   ligações  telefônicas  ou  importação  de  dados.      
  43. 43. NOME  DA  CONVERSÃO   -­‐  Dê  um  nome  para  “Conversão”  que  seja  facilmente  reconhecido  em  relatórios.     -­‐  Clique  em  ‘Concluído”.    
  44. 44.  VALOR  DA  CONVERSÃO   Insira  um  valor  que  será  computado  todas  as  vezes  que  você  gerar  uma  venda  ou  conversão:   -­‐  Definir  um  valor  fixo  para  todas  as  conversão.     -­‐  Não  definir  um  valor  de  conversão.  
  45. 45.  CONTAGEM   O  Sistema  poderá  contar  o  número  de  conversões  a  cada  compra  feita  pelo  usuário  ou  contar   apenas  uma  conversão,  independente  do  número  de  compras  do  mesmo  usuário.  
  46. 46.  JANELAS  DE  CONVERSÃO   A  janela  de  conversão  é  o  período  de  contagem  entre  a  visualização  ou  clique  no  anúncio,  até   a  compra  dentro  do  seu  site.    
  47. 47.  CATEGORIA   Defina  o  cpo  de  conversão:  outro,  compra/venda,  inscrição,  lead  ou  visualização  de  uma  página.  
  48. 48.  MODELO  DE  ATRIBUIÇÃO   Defina  como  será  o  modelo  de  atribuição  de  conversões  para  Rede  de  Pesquisa.  Serve  para  você   ocmizar  suas  campanhas.    
  49. 49.  CONFIRME  A  CRIAÇÃO  DO  CÓDIGO  DE  CONVERSÃO   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”  
  50. 50. COPIE  E  COLE  O  PIXEL  DE  CONVERSÃO   Após  a  etapa  anterior,  o  Pixel  de  Conversão  será  exibido.  Copie  o   Pixel  e  cole  nas  páginas  que  você  deseja  medir  o  resultado.    
  51. 51. REMARKETING  NA  REDE  DE  DISPLAY   Você  poderá  criar  campanhas  de  RemarkeQng  na  Rede  de  Display  do  Google   Adwords.  Para  isso,  você  irá  precisar  seguir  os  seguintes  passos:     1  –  Colar  o  Tag  de  remarkeQng  em  todas  as  páginas  do  seu  site.     2  –  Criar  um  Público  de  RemarkeQng  na  biblioteca  comparQlhada.     3  –  Criar  uma  campanha  na  Rede  de  Display  e  segmentar  para  remarkeQng.    
  52. 52. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   No  Google  Adwords,  clique  em  Biblioteca  ComparQlhada.    
  53. 53. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Em  “Público-­‐alvo”,  clique  no  link  “Visualizar”.  
  54. 54. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Para  criar  uma  Lista  de  RemarkeQng  +  Código  de  remarkeQng,  clique  em:   “Configurar  remarkeQng”  dentro  de  “Visitantes  do  website”.    
  55. 55. CONFIGURAR  REMARKETING   Clique  em  “Configurar  remarkeQng”  para    
  56. 56. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Clique  em  “Visualizar  a  tag  do  Google  Adwords…"  
  57. 57. CRIANDO  O  PÚBLICO  E  A  TAG   Copie  a  Tag  e  cole  em  todas  as  páginas  do  seu  site.    
  58. 58. ANÁLISE  DAS  SUAS  LISTAS   Clique  em  “retornar  para  “públicos-­‐alvo”  
  59. 59. CRIANDO  A  LISTA  DE  REMARKETING  (PÚBLICO-­‐ALVO)   Clique  no  botão  “+  Lista  de  RemarkeQng”.    
  60. 60. NOME  DA  LISTA  DE  REMARKETING   IdenQfique  sua  nova  lista  de  remarkeQng  com  base  no  objeQvo,  de  forma   que  seja  fácil  encontrar.    
  61. 61. QUEM  SERÁ  ADICIONADO  A  LISTA  DE  REMARKETING   Aqui  você  vai  escolher  a  primeira  condição  prévia  para  segmentar  sua  lista   de  remarkeQng.    
  62. 62. COMBINAÇÃO  PERSONALIZADA   Agora  você  vai  definir  uma  regra  determinante  para  a  lista  de  remarkeQng,   combinando  com  a  regra  anterior.  Você  poderá  definir  URLs  exatas,  ou  URL   que  contém  alguma  palavra-­‐chave  específica.    
  63. 63. DURAÇÃO  DA  COMBINAÇÃO   Determine  a  janela  de  validação  da  sua  lista  de  remarkeQng  com  base  na   quanQdade  de  dias  que  a  pessoa  visitou  o  seu  site  ou  uma  página   determinada.    
  64. 64. NOVA  CAMPANHA:  REDE  DE  DISPLAY  COM  REMARKETING   Selecione  +campanha  e  depois  “Apenas  na  Rede  de  Display”.      
  65. 65. NOME  DA  CAMPANHA  +  OBJETIVOS  DE  MARKETING   Digite  o  nome  da  campanha  e  escolha  “Apenas  na  Rede  de  Display"  
  66. 66. LOCAIS  DE  SEGMENTAÇÃO   Selecione  a  região  geográfica  local  onde  o  seu  anúncio  deverá  ser  impresso.    
  67. 67. IDIOMAS   Selecione  os  idiomas  de  segmentação.  Dica:  use  pelo  menos  dois  idiomas:   -­‐  Clique  em  Editar.   -­‐  Selecione  os  idiomas.  
  68. 68. ESTRATÉGIA  DE  LANCE   A  estratégia  de  lance  define  como  será  a  cobrança  de  seus  lances  na  Rede  de   Display  ou  Busca.  Lembrando  que  na  Rede  de  Display  está  disponível  o  CPM.     Cobrado  por  Custo  por  Mil  (CPM)   Custo  por  aquisição  desejado  (necessário  pixel)   Retorno  sobre  invesQmento  desejado  (pixel)   Ajuste  para  maximizar  os  cliques  (cuidado!!!)   CPC  Manual:  você  define  o  invesQmento   máximo  por  clique.  
  69. 69. CPC  OTIMIZADO   Quando  selecionado,  o  Google  Adwords  poderá  aumentar  em  até  30%  o  seu   CPC  para  conquistar  um  melhor  posicionamento  e  obter  mais  cliques.    
  70. 70. ORÇAMENTO  (DIÁRIO)   Defina  o  seu  invescmento  diário  em  sua  campanha.    
  71. 71. MÉTODO  DE  EXIBIÇÃO   -­‐  Padrão:  divide  o  seu  invescmento  para  durar  o  dia  inteiro.  Porém,  você  acaba   perdendo  cliques,  quando  o  seu  invescmento  não  cobre  a  demanda  do  dia.     -­‐  Acelerado:  seu  anúncio  é  exibido  sempre  que  existe  uma  demanda.  Porém,  o  seu   invescmento  diário  poderá  acabar  antes  do  final  do  dia.    
  72. 72. EXTENSÕES  DE  ANÚNCIO   São  informações  complementares  que  podem  ser  impressas  junto  ao  seus  anúncios,   como  número  de  telefones,  frases  de  impacto  e  links.    
  73. 73. AGENDAMENTO  DE  ANÚNCIOS   Você  poderá  deixar  a  sua  campanha  rodando  concnuamente  ou  determinar  horários   e  datas  para  a  exibição  de  seus  anúncios.  
  74. 74. OTIMIZAÇÃO  DE  EXIBIÇÃO   Você  poderá  ocmizar  suas  campanhas  para  cliques  ou  conversões.  Além  disso,  na  rede   de  display,  você  poderá  limitar  o  número  de  impressões  para  uma  mesma  pessoa.  
  75. 75. DISPOSITIVOS   Selecione  os  cpos  de  disposicvos:  computadores,  celulares  ou  tablets.  Além  disso,  é   possível  selecionar  o  sistema  operacional  e  até  o  modelo  do  equipamento.    
  76. 76. LOCAIS  AVANÇADOS   Selecione  pessoas  que  estejam  fora  da  sua  região  de  segmentação,  mas  que   pesquisam  sobre  ela.    
  77. 77. SALVAR  A  SUA  CAMPANHA   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”  
  78. 78. DEFINA  O  GRUPO  DE  ANÚNCIOS  E  O  CPC  OTIMIZADO   -­‐  Digite  o  nome  do  grupo  de  anúncio   -­‐  Defina  o  CPC  ocmizado  (CPC  máximo)  
  79. 79. SEGMENTAÇÃO  DE  ANÚNCIO   Você  poderá  segmentar  o  seu  anúncio  na  rede  de  display  de  três  formas:   -­‐  Segmentação  por  palavra-­‐chave   -­‐  Segmentação  por  Interesses  e  remarkecng   -­‐  Outros  métodos  (tópicos,  canais,  informações  demográficas)  
  80. 80. SEGMENTAÇÃO  POR  INTERESSES  OU  REMARKETING   Após  selecionar  “Interesses  ou  remarkecng”,  você  poderá  segmentar  por:   -­‐  Públicos-­‐alvo  de  afinidade  (dados  qualitacvos  das  pessoas   -­‐  Públicos-­‐alvo  no  mercado  (dados  de  mercado,  quanctacvos)   -­‐  Listas  de  e-­‐mails  do  cliente  (que  foram  previamente  carregadas)   -­‐  Listas  de  remarkecng   -­‐  Públicos  semelhantes  por  lista  de  e-­‐mail  ou  remarkecng  
  81. 81. SELECIONANDO  A  LISTA  DE  REMARKETING   Selecione  a  lista  de  remarkecng  (criada  anteriormente)  que  deseja  uclizar  em  seu   grupo  de  anúncio,  usando  a  seta  direcionada  para  a  direta  >>  
  82. 82. RESTRIÇÕES  AO  REMARKETING   Você  poderá  restringir  que  o  seus  anúncios  sejam  exibidos  para  algumas  pessoas   através  da  restrição  por:  palavra-­‐chave,  canais,  tópicos,  informações  demográficas.    
  83. 83. SALVE  O  SEU  GRUPO  DE  ANÚNCIO   Clique  em  “Salvar  e  concnuar”.    
  84. 84. CRIAÇÃO  DE  ANÚNCIOS   Chegou  a  hora  de  escolher  o  cpo  de  anúncio:  gráfico  ou  anúncio  de  texto.  
  85. 85. CRIAÇÃO  DE  ANÚNCIOS  RESPONSIVOS   Você  poderá  subir  uma  imagem,  encontrar  alguma  no  site  ou  usar  de  um  banco   de  imagens.    
  86. 86. FORMATOS  DE  ANÚNCIOS  GRÁFICOS   O  Google  Adwords  só  aceita  os  formatos  previamente  determinados  pela  ferramenta.   -­‐  Clique  em  “Visualizar  especificações  suportadas”  
  87. 87. SUBA  O  SEU  ARQUIVO  GRÁFICO   Clique  em  “Carregar  um  anúncio”  para  subir  a  sua  arte.   Dica  legal:  deixe  o  nome  do  arquivo  com  o  tamanho  do  formato  do  arquivo.   Ex:  250x250.jpg  
  88. 88. NOME  DO  ANÚNCIO  E  LINKS   -­‐  Defina  o  nome  do  anúncio.  Dica:  use  como  nome  o  tamanho  do  arquivo.   -­‐  Defina  o  link  de  visualização  e  o  link  final.   -­‐  Clique  em  “Concluído”.    
  89. 89. ADICIONE  NOVOS  ANÚNCIOS  OU  SALVE  SUA  CAMPANHA   -­‐  Selecione  “+”  caso  queira  anexar  mais  anúncios.     -­‐  Clique  em  “Salvar  anúncios”  para  finalizar  a  construção  da  sua  campanha.    
  90. 90. OTIMIZAÇÃO  DE  CAMPANHAS   Você  poderá  melhorar  o  resultado  das  suas   campanhas  oQmizando  a  configuração  para   aumentar  seus  resultados.    
  91. 91. TESTAR  OS  MELHORES  ANÚNCIOS   Crie  vários  anúncios  e  depois  pause  os  que  obterem  os  piores  resultados.  
  92. 92. POSICIONAMENTO  POR  PALAVRA-­‐CHAVE   Verifique  se  o  posicionamento  dos  seus  anúncios  por  palavra-­‐chave  está  interessante.  Caso  opte   por  oQmizar  o  posicionamento,  veja  primeiro  se  a  palavra-­‐chave  gera  retorno.  
  93. 93. FERRAMENTA  DE  DIAGNÓSTICO  DE  VISUALIZAÇÃO  DE  ANÚNCIOS   CAMINHO:  FERRAMENTAS  >  DIAGNÓSTICO  >  DIAGNÓSTICO  DE  VISUALIZAÇÃO  DE  ANÚNCIOS  
  94. 94. ALTERAÇÃO  DO  CPC  POR  PALAVRA-­‐CHAVE   Você  poderá  melhorar  o  posicionamento  de  um  anúncio  alterando  o  seu  CPC  máximo.  
  95. 95. DETALHES  SOBRE  O  TERMO  DE  PESQUISA   Veja  qual  o  termo  que  o  usuário  usou  para  clicar  em  seu  anúncio.  NegaQve  termos  que  não  geram   resultados  para  a  sua  campanha:  CAMPANHA  >  PALAVRAS-­‐CHAVE  >  DETALHES  >  TERMOS  DE   PESQUISA  >  SELECIONADO    
  96. 96. DETALHES  SOBRE  O  TERMO  DE  PESQUISA   Veja  qual  o  termo  que  o  usuário  usou  para  clicar  em  seu  anúncio.  NegaQve  termos  que  não  geram   resultados  para  a  sua  campanha:  CAMPANHA  >  PALAVRAS-­‐CHAVE  >  DETALHES  >  TERMOS  DE   PESQUISA  >  SELECIONADO    
  97. 97. ADICIONAR  PALAVRA-­‐CHAVE  NEGATIVA   Se  encontrar  Termos  de  Pesquisa  que  não  são  interessantes  para  a  sua  campanha,  você  poderá   negaQvar  este  termo.    
  98. 98. MUITOS  CLIQUES,  POUCAS  VENDAS   Palavra-­‐Chave  que  gera  muitos  cliques,  porém,  pouco  retorno,  poderá  estar  ocorrendo:     ::  A  palavra-­‐chave  não  é  relevante.   ::  O  seu  site  não  é  interessante  para  o  usuário.     ::  A  palavra  poderá  ter  duplo  significado.     ::  A  palavra-­‐chave  é  muito  ampla.    
  99. 99. MUITAS  IMPRESSÕES,  POUCOS  CLIQUES   Palavra-­‐Chave  que  gera  muitas  impressões  e  poucos  cliques:     ::  A  palavra-­‐chave  não  é  relevante.   ::  O  posicionamento  do  seu  anúncio  não  está  bom.   ::  A  palavra  poderá  ter  duplo  significado.     ::  A  palavra-­‐chave  é  muito  ampla.     ::  O  seu  anúncio  é  desinteressante.       Para  verificar  este  resultado,  você  poderá  uQlizar  a  métrica  CTR,  conhecida  como  Índice  de  Cliques.   CTR  
  100. 100. FACEBOOK  ADS  E  INSTAGRAM  ADS  
  101. 101. ANÚNCIOS  NO  FEED  DE  NOTÍCIAS  
  102. 102. ANÚNCIOS  NA  LATERAL  DIREITA  
  103. 103. ANÚNCIO  EM  APLICATIVO  MÓVEL  
  104. 104. ANÚNCIOS  NO  INSTAGRAM  
  105. 105. COMO  CRIAR  O  PRIMEIRO  ANÚNCIO?   Para  criar  o  primeiro  anúncio,  clique  no  ícone   de  “seta”  na  lateral  direita  superior  do  seu   perfil  no  Facebook  e  selecione  “Criar   Anúncios”.      
  106. 106. PRIMEIRO  PASSO:  CAMPANHA  (OBJETIVO  DE  MARKETING)   Para  criar  o  primeiro  anúncio,  clique  no  ícone  de  “seta”  na  lateral  direita  superior  do  seu  perfil  no   Facebook  e  selecione  “Criar  Anúncios”.      
  107. 107. NOME  DA  CAMPANHA   -­‐  Digite  o  nome  da  sua  primeira  campanha.   -­‐  Clique  em  “Criar  conta  de  anúncios”  
  108. 108. INFORMAÇÕES  DA  CONTA   Selecione:  país,  moeda  e  fuso  horário  
  109. 109. SEGMENTAÇÃO  QUANTITATIVA   Selecione:  localização,  idade,  gênero,  idiomas  e   os  dados  demográficos  do  seu  público-­‐alvo.  
  110. 110. SEGMENTAÇÃO  QUALITATIVA   Selecione:  interesses,  comportamentos  e  conexões  do  seu   público-­‐alvo.  Você  poderá  salvar  sua  segmentação  para  usar  em   novas  campanhas.  
  111. 111. LOCAL  DE  PUBLICAÇÃO  DOS  ANÚNCIOS   Defina  os  locais  onde  os  seus  anúncios  serão  publicados.  
  112. 112. INVESTIMENTO  E  PROGRAMAÇÃO   InvesQmento:  orçamento  vitalício  ou  diário.   Programação:  você  poderá  deixar  veiculando  à  parQr  do  dia  de   criação  da  campanha  ou  selecionar  uma  data  inicial  e  final.    
  113. 113. NOME  DO  CONJUNTO  DE  ANÚNCIO   Escreva  o  nome  do  seu  conjunto  de  anúncio.  Lembre-­‐se  de  que   você  poderá  criar  diversos  conjuntos  de  anúncios  dentro  de   uma  mesma  campanha.    
  114. 114. APARÊNCIA  DO  ANÚNCIO   Você  poderá  escolher  uma  única  imagem  ou  vídeo  ou  montar   um  anúncio  com  várias  imagens  esQlo  carrossel.    
  115. 115. SELECIONE  A  IMAGEM  OU  VÍDEO  
  116. 116. SELEÇÃO  DA  MÍDIA   -­‐  Procurar  na  biblioteca:  quando  você  já  possui  imagens  que  foram  usadas  anteriormente.   -­‐  Banco  de  imagens  gratuito:  banco  de  imagens  do  Facebook.   -­‐  Carregar  Imagens:  carregue  de  seu  computador.    
  117. 117. SELEÇÃO  DA  MÍDIA   Selecione  a  fanpage  e  a  conta  no  Instagram.  
  118. 118. PÁGINAS  E  LINK   -­‐  Selecione:  Fanpage  que  deverá  ser  promovida  no  Facebook.   -­‐  Conta  no  Instagram  que  deverá  ser  provida.  
  119. 119. TEXTOS  E  LINKS   Link  de  direcionamento  após  o  clique  no   anúncio  no  Facebook  ou  Instagram.   Título  do  anúncio  no  Facebook.   Texto  do  anúncio  no  Facebook  ou   Instagram.  
  120. 120. CALL  TO  ACTION   É  possível  gerar  um  botão  de  chamada  para  ação  (call  to  acQon)   que  será  publicado  junto  ao  seu  anúncio.    
  121. 121. FINALIZAR  A  CRIAÇÃO   Clique  em  “Fazer  pedido”  para  finalizar  a  construção  da   campanha.  
  122. 122. INSIRA  SEU  CNPJ  /  CPF  DE  COBRANÇA  
  123. 123. MEIO  DE  PAGAMENTO  
  124. 124. VALOR  PARA  BOLETO  
  125. 125. DADOS  DE  FATURAMENTO  
  126. 126. BOLETO  BANCÁRIO  
  127. 127. DASHBOARD  DO  GERENCIAMENTO  DE  CAMPANHAS  
  128. 128. PIXEL  DO  FACEBOOK   O  Facebook  Ads  possui  um  único  Pixel  para  medir  resultados  de   vendas  em  atapas  (funil  de  vendas)  e  também  para  gerar   campanhas  de  remarkeQng.  Porém,  existem  configurações   avançadas  para  medir  cada  uma  das  etapas  do  funil  de  vendas.    
  129. 129. GERANDO  O  PIXEL  DO  FACEBOOK   -­‐  Na  barra  superior,  clique  em  “Gerenciador  de  Anúncios”.     -­‐  Depois  clique  em  “Pixels”  
  130. 130. GERANDO  O  PIXEL   -­‐  Clique  em  “Criar  um  pixel”  
  131. 131. NOME  DO  PIXEL   -­‐  Digite  o  nome  do  seu  pixel  e  clique  em  “Criar  Pixel”.  
  132. 132. INSTALAÇÃO  DO  CÓDIGO   De  forma  geral,  o  Pixel  deverá  ser  colado  em  todas  as  páginas  do  seu  site.  Porém,  caso  você   queira  medir  passos  diferentes  do  funil  de  vendas  de  suas  campanhas,  é  necessário  fazer   customizações  no  Pixel  e  colar  individualmente  por  página,  de  acordo  com  o  objeQvo  de  medição.       Neste  passo,  você  pode:   -­‐  Enviar  o  código  direto  por  e-­‐mail  para  o  seu  web  master.   -­‐  Clicar  em  “Instalar  o  pixel  agora”  para  ter  acesso  ao  Pixel.  
  133. 133. PÚBLICOS  PERSONALIZADOS  
  134. 134. PÚBLICOS  PERSONALIZADOS   Você  poderá  criar  Públicos  Personalizados  com  base  em  listas  de  e-­‐mail  ou  remarkeQng  para  uso   em  suas  campanhas.  Para  criar  um  público  de  remarkeQng  por  exemplo,  siga  os  passos:   -­‐  Clique  em  “Gerenciar  de  Anúncios”.   -­‐  Clique  em  “Públicos”    
  135. 135. TÍPOS  DE  PÚBLICOS   -­‐  Público  personalizado:  listas  de   e-­‐mails  ou  remarkeQng  (tráfego   no  site)  e  aplicaQvos.   -­‐  Públicos  semelhantes:   simulação  de  públicos  gerados   à  parQr  de  outros  públicos.   -­‐  Público  salvo:  públicos   segmentados  e  salvos.  
  136. 136. PÚBLICOS  PERSONALIZADOS   -­‐  Arquivo  do  cliente:  listas  de  e-­‐ mails  de  clientes  e  empresas.   -­‐  Tráfego  no  site:  segmentação   por  remarkeQng.   -­‐  AQvidade  em  aplicaQvos:   público  de  aplicaQvos   gerenciados  pela  empresa.    
  137. 137. Configure  sua  lista  de  remarkeQng,  determinando:   ::  Tipo  de  remarkeQng   ::  Regra  de  remarkeQng   ::  Período  (janela  de  aQvação)   ::  Nome  da  lista  de  remarkeQng  (público)   LISTA  DE  REMARKETING  
  138. 138.  Que  a  força   esteja  com  você!     Obrigado!  

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