Marketing no                               Marcio Okabe“Bonito é aparecer no   www.marciookabe.com.br       Google”       ...
Marketing no                               Marcio Okabe“Bonito é aparecer no   www.marciookabe.com.br       Google”       ...
Quem sou eu?                      Engenheiro eletrônico formado na Unicamp                      Pós graduado em Administra...
?Quem comprou um produto/serviço    pesquisando no Google?
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Quem é de Marketing?   Quem é de Marketing?       Todos somos de marketing!
Fluxo de conteúdo 1.0         Os leitores lêem o que os editores decidem
Conteúdo 2.0               Os leitores lêem o que querem
ZMOT   “Novo modelo mental do consumidor na   tomada de decisão de compra.”                      ZMOT – Zero Moment of Truth
O Google sabe os desejos das pessoas     Qual o seu desejo?                 O Google possui o maior “banco de             ...
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Sugestões do Google          As sugestões de busca interferem na                 decisão do usuário
Sugestões do Google
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Tendências de busca – Insights Search
Mercado de massa x mercado de Nicho  VOLUME DE VENDAS                         Câmeras Digitais                            ...
Cauda longa para BUSCA                    Cauda Longa de DIETA     400000     350000     300000     250000     200000     ...
Ciclo de Vida do Produto / Mercado    $$    Desenvol-                Cresci-                Introdução             Maturid...
Links Patrocinados    AdWords“Cada palavra é um mercado."
Índice de qualidade                    Título/Texto          Taxa de            PáginaPalavra-chave                    do ...
Como o Google classifica os anúncios?              CPC          Índice de                       X               =   AdRank...
Campanhas, anúncios e palavras-chave                 Campanhas   Idiomas Localidades e Horários               Período     ...
Links patrocinados        Quem paga mais (em geral) fica na frente
SEO (Busca orgânica)  Resultados orgânicos - Otimização de sites
Search Engine Optimization            Otimização para Sites de Busca"Diga a verdade e saia correndo."                   Pr...
Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Conteúdo Chato vs Relevante    Última atualização: 2003       Atualização frequente            Lista de serviços      ...
Fatores de SEO                 URL                 - Domínio                 - Hífen                 - URLs amigáveis     ...
Hotsites com Domínios Estratégicoswww.videosmotivacionais.com             www.luademel.art.br                     www.coel...
Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)             #FAIL
Ilustrações de SEO“Uma imagem vale por mil palavras"
Cauda Longa das Palavras-chave  ALTO                                    1 – palavras genéricas                            ...
O poder do Link Baiting (links “iscas”)AtraçãoInteresseDesejoAção
Domínios estratégicos
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
"Quem não mede não gerencia.Quem não gerencia não melhora."         Joseph Juran
Visão Geral
Redes Sociais
Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo
Galinha Pintadinha       Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO                  280 milhões de                visualizações no canal
Concluindo....
Ciclo de SEO                                                     Web Analytics e                                          ...
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais     Links Patrocinados           SEO           Redes Sociais     Anúncios        ...
Aproximar desejos de conteúdo relevante
Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010
Obrigado!www.marciookabe.com.br         @marciokonfide www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide www.facebook.com/konf...
O que a Konfide faz?       CURSOS                          CONSULTORIA Aprender é descobrir aquilo      "Nenhum problema p...
Livros comentados    www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
Artigos Recomendados   SEO é essencial para Jornalistas e Redatores   Cauda Longa e Google   O que é SEO?   O massagis...
A Konfide economiza o SEU TEMPO     Konfide  2+6+5+6+9+4+5    Konfid = Confiar em esperanto          3+7  10  1
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Curso de Marketing no Google - AdWords, SEO e Redes Sociais

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Apresentação do curso de Marketing no Google da Konfide. Ministrado desde 2007, é um curso com uma ênfase muito forte em PLANEJAMENTO e GESTÃO, portanto é muito assistido por gerentes de marketing, sócios de pequenas/médias empresas e outras pessoas das áreas de negócios.
Agências e webdesigners também devem assistir, pois é uma perspectiva de negócios e muitas pessoas com experiência desconhecem as estratégias de AdWords, SEO e Redes Sociais.

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  1. 1. Marketing no Marcio Okabe“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br Google” @marciokonfide
  2. 2. Marketing no Marcio Okabe“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br Google” @marciokonfide
  3. 3. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em váriascidades do Brasil. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrantedo Joomla!Day Brasil que é um John F. Kennedy sobre o Joomla!, um encontro nacionalpoderoso gerenciador de conteúdo de sites. SOTEROPOLITANO
  4. 4. ?Quem comprou um produto/serviço pesquisando no Google?
  5. 5. ?
  6. 6. Quem é de Marketing? Quem é de Marketing? Todos somos de marketing!
  7. 7. Fluxo de conteúdo 1.0 Os leitores lêem o que os editores decidem
  8. 8. Conteúdo 2.0 Os leitores lêem o que querem
  9. 9. ZMOT “Novo modelo mental do consumidor na tomada de decisão de compra.” ZMOT – Zero Moment of Truth
  10. 10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
  11. 11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) SEO Links (search engine optimization) Patrocinados PessoasSEO fala com Sites de busca
  12. 12. Como está seu conteúdo na internet?12
  13. 13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Os links patrocinados são um LEILÃO Resultados Orgânicos de PALAVRAS-CHAVES (Gratuitos) Clique = $
  14. 14. O que é Rede de Display? REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos REDE DE DISPLAY TEXTO
  15. 15. Tradicional vs Novo  Cartão de visita  Site de Busca  Site estático  Site dinâmico  Produtora de sites  Agência SEO/Links Patrocinados  Site da empresa  Sites, blog, canal no Youtube...  Código proprietário  Código aberto (Open source)
  16. 16. Open Source Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo. “Uma andorinha só, não faz verão” Software proprietário Open Source
  17. 17. Conteúdo é o REI na internet Seu conteúdo devesite énotável! O conteúdo do seu ser “chato”?
  18. 18. Como criar conteúdos notáveis! Ver resumo no Blog www.marciookabe.com.br Seth Godin
  19. 19. Ser o primeiro é ser líder As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado
  20. 20. Por que investir em sites de busca?
  21. 21. História da Busca A missão do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las acessíveis e úteis em caráter universal.
  22. 22. Fundadores do Google Larry Page Sergey Brin Co-fundador e Co-fundador e Presidente de Produtos Presidente de Tecnologia Na web cada link é como um voto “Como contar os links olhando para trás?”
  23. 23. Qual palavras é mais buscada? DIETA EMAGRECIMENTO
  24. 24. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos SEO Links patrocinados Resultados orgânicos
  25. 25. Sugestões do Google As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
  26. 26. Sugestões do Google
  27. 27. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  28. 28. Tendências de busca – Insights Search
  29. 29. Mercado de massa x mercado de Nicho VOLUME DE VENDAS Câmeras Digitais QUAL É O SEU Celulares Notebook rosa natação para crianças NICHO? Mercado de NichosMKT de Massa (Cauda Longa)
  30. 30. Cauda longa para BUSCA Cauda Longa de DIETA 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 Foque nos NICHOS de palavras 50000 030
  31. 31. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Desenvol- Cresci- Introdução Maturidade Declínio vimento mento Vendas Lucro Tempo0 É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
  32. 32. Links Patrocinados AdWords“Cada palavra é um mercado."
  33. 33. Índice de qualidade Título/Texto Taxa de PáginaPalavra-chave do anúncio Cliques (CTR) Destino Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10 Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
  34. 34. Como o Google classifica os anúncios? CPC Índice de X = AdRank Posição Máximo QualidadeEmpresa A R$ 4,00 X 1 = 4 3Empresa B R$ 3,00 X 3 = 9 2Empresa C R$ 2,00 X 7 = 14 1 Fonte: Youtube GoogleBusiness
  35. 35. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Idiomas Localidades e Horários Período Orçamento Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Anúncios NUNCA Palavra-chave Palavra-chave misturar palavras com VOLUMES Palavra-chave de buscas diferentes Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
  36. 36. Links patrocinados Quem paga mais (em geral) fica na frente
  37. 37. SEO (Busca orgânica) Resultados orgânicos - Otimização de sites
  38. 38. Search Engine Optimization Otimização para Sites de Busca"Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo
  39. 39. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  40. 40. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  41. 41. Conteúdo Chato vs Relevante Última atualização: 2003  Atualização frequente  Lista de serviços  O que é….SEO, AdWords….?  Animações demoradas  Animações didáticas e cativantes  Muito técnico  Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante  Muito simples  Artigos  Vídeos explicativos  Blogs  Dicas
  42. 42. Fatores de SEO URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA
  43. 43. Hotsites com Domínios Estratégicoswww.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br www.coelhosabido.com.br
  44. 44. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br) #FAIL
  45. 45. Ilustrações de SEO“Uma imagem vale por mil palavras"
  46. 46. Cauda Longa das Palavras-chave ALTO 1 – palavras genéricas “marketing” CUSTO & CONCORRÊNCIA 2 – palavras específicas “marketing no google” 2 – palavras “cauda longa” “dicas de marketing no google” “curso de marketing no google” BAIXO ALTA VOLUME DE BUSCA BAIXA
  47. 47. O poder do Link Baiting (links “iscas”)AtraçãoInteresseDesejoAção
  48. 48. Domínios estratégicos
  49. 49. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
  50. 50. "Quem não mede não gerencia.Quem não gerencia não melhora." Joseph Juran
  51. 51. Visão Geral
  52. 52. Redes Sociais
  53. 53. Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo
  54. 54. Galinha Pintadinha Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO 280 milhões de visualizações no canal
  55. 55. Concluindo....
  56. 56. Ciclo de SEO Web Analytics e Ranking ComportamentoEstrutura Técnica de Busca do site Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics  • Google Webmaster Tools  A estrutura do site está OTIMIZADA • Web CEO  O que as pessoas para SEO? buscam? - URL amigável -Insights for Search  -Keywords Tools  - META TAGs Title Keywords Description Redes Sociais - Google Sitemap Arquitetura do Conteúdo Quais redes sociais Escrever o conteúdo baseado no são adequadas ao VOLUME DE BUSCAS das cliente? palavras-chave - Yahoo!Respostas - Youtube
  57. 57. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Busca Busca/Network Tráfego pago Tráfego gratuito Tráfego gratuito/Confiança Minimizar CPC Maximizar posição Maximizar presença Curto prazo Médio/Longo prazo Curto/Médio/Longo prazo Conversão Audiência Comunidade KEYWORDS CONTEÚDO DIÁLOGO61
  58. 58. Aproximar desejos de conteúdo relevante
  59. 59. Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010
  60. 60. Obrigado!www.marciookabe.com.br @marciokonfide www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide www.facebook.com/konfide
  61. 61. O que a Konfide faz? CURSOS CONSULTORIA Aprender é descobrir aquilo "Nenhum problema pode ser que você já sabe. Fazer é resolvido pelo mesmo estado demonstrar que você o sabe. de consciência que o criou." Ensinar é lembrar aos outros Albert Einstein que eles sabem tanto quanto você. Richard Bach
  62. 62. Livros comentados www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
  63. 63. Artigos Recomendados SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e JornalismoMais artigos de Marketing Digital >>
  64. 64. A Konfide economiza o SEU TEMPO Konfide  2+6+5+6+9+4+5 Konfid = Confiar em esperanto  3+7  10  1
  65. 65. Gestão de Marketing Online

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