1) O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso do Google AdWords para anúncios pagos. 2) É fornecida uma metodologia detalhada para criar uma campanha bem-sucedida no AdWords, começando com o estabelecimento de objetivos e selecionando palavras-chave relevantes. 3) A execução da campanha é explicada, assim como a gestão e relatórios para otimizar os resultados ao longo do tempo.

1. Junior, Ariovaldo Miranda Marcio Okabe

2. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo?

3. QUAL É O SEU NICHO? Mercado de Nichos MKT de Massa Mercado de massa x mercado de Nicho A Cauda Longa (Chris Anderson)‏ CâmerasDigitais Celulares bicicletainfantil nova lei estagiario aula ingles online

4. Caudalongapara BUSCA Foque nos NICHOS de palavras 4

5. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Desenvol-vimento Introdução Crescimento Maturidade Declínio Vendas Lucro Tempo 0 É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

6. Visãogeral O que é Google AdWords? Objetivodacampanha Estratégiadacampanha Metodologia Execução Gestão e Relatórios

7. O que é o Google Adwords? “O Google AdWords é o programa de publicidade do Google. Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com seu negócio online... publicidade baseada em palavras-chave.”

8. Exemplo: Commit Natural Search ouBuscaorgânica (SEO – Search Engine Optimization) Paid Search ouBuscaPaga (Links Patrocinados)

9. Objetivodacampanha Antes de levantarpotenciaispalavras-chave e fazeranúncios, DEFINA o OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possívelsuas METAS, poisistoinfluenciarádiretamentenosresultados de suacampanha e determinará o quedeve ser perseguidoporquemirágerenciar a campanha

10. ObjetivodaCampanha II PossíveisObjetivos e Metas Implicaçõesdadefinição de objetivos e metas Se o seuobjetivo for gerar Leads ouVendas, terá de inserir um código do Google emumaououtrapágina de seu site Todososenvolvidosterão o mesmofoco

11. ObjetivodaCampanha III

13. EstratégiadaCampanha II Posicionamento: “Em geral, quanto mais alto for o Índice de qualidade, mais baixos serão seus custos e melhor será a posição do seu anúncio.” Conclusão: Devemosiniciar a campanha com um Alto CPC

14. EstratégiadaCampanha IIComo o Google classifica os anúncios? http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ

15. Estratégiadacampanha III O queinfluencia o CTR(%)? Palavras-chave Descrição do anúncio Posicionamento do anúncio O Índice de Qualidade Palavras-chave Anúncios Página de destino Como obter um alto Índice de Qualidade? Palavras-chaveespecíficas e bemagrupadas Anúnciosespecíficos com descriçõesclaras e diretas Landing pages específicas O Índice de Qualidade e o meuobjetivo Atuenosfatoresqueinfluenciam o Índice de Qualidade de acordo com o Objetivo de suaCampanha CTR Índice de Qualidade

16. Estratégiadacampanha IV Resumo Alto CTR ( Taxa de Clique) Palavras-chaveespecíficas e bemagrupadas Anúnciosespecíficos com descriçõesclaras e diretas Landing pages específicas

17. Metodologia Levantamento de Palavras-chave: Levanteumalistainicial com base naspalavras de seu site Pesquise o site daconcorrênciaparaobter novas palavras Utilize a ferramenta de Palavras-chave do Google a partirdalistalevantadainicialmente Organize a listacompleta de palavras-chaveemgrupos/nichosespecíficosquetenham a mesmaideialógica (Seja o maisespecíficopossível)

18. Exemplo Commit Objetivo: Gerarvenda no site em especial de vídeosmotivacionais Meta: Gerar 1.000 vendas/mês Terei de colocaralgumcódigo do Google no site? Sim

19. Passo 1 – Análise do site da Commit

20. Passo 2 – Análisedaconcorrência

21. Passo 2 – Análisedaconcorrência II

22. Passo 3 – Ferramenta de palavras-chave do Google As palavras-chavelevantadasnospassos 1 e 2 devem ser inseridasem:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Elanosmostrará o VOLUME HISTÓRICO de buscas Quantomaior o volume  Maior a importânciadapalavra

23. Passo 3 – Ferramenta de palavras-chave do Google II A listageradapelaferramenta de palavras-chavedeve ser baixada em um arquivo excel juntamente com a quantidade de buscaspara quesejafeito o agrupamentoporgrupos/nichoslógicos

25. CPC (custo por clique) médio

27. Passo 3 – Palavras-Chave – Tipos de correspondência https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Define se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência. Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavras Frase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequência Exata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na busca Negativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece

28. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos AlgunsGrupos/Nichoslógicos: Commit Treinamento (Vendas, RH etc) DVD`s (Treinamento) Vídeos (Motivacionais, Treinamento etc) Motivação Vendas Cursos Palestras Autores (Prof. Marins, Daniel Godri etc) ProdutosDigitais Livros/Áudio/CD`s

29. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos

30. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos Grupo – Professor Marins

31. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos Tendências

32. Passo 4 – Agrupamento de palavras-chaveporGrupos/Nichoslógicos Agrupamentosfinalizados

33. Execução

34. Execução

35. Execução

36. Execução

37. Execução

38. Execução

39. Google Analytics O Google Analytics permite visualizar: Visitas Páginas por visita Tempo médio no site % de novas visitas Taxa de rejeição

40. Execução Com a listaestruturada e formatadadevemosutilizar a ferramenta Google Editor parasubir a campanha: “O AdWords Editor é um aplicativo gratuito de área de trabalho para o gerenciamento de campanhas do AdWords. Se você possuir um grande número de campanhas ou palavras-chave, ou se gerenciar várias contas, o AdWords Editor pode ajudar você a economizar tempo e a otimizar seu fluxo de trabalho. ” Para baixar em seu computador acesse: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/

41. execução

42. Execução

43. Execução

44. Gestão e Relatórios Lance manual vs. lance automático

45. Gestão e Relatórios

46. Gestão e Relatórios

47. Gestão e Relatórios

48. Gestão e Relatórios

49. Gestão e Relatórios

50. Gestão e Relatórios

51. Gestão e Relatórios

52. Gestão e Relatórios

53. Gestão e Relatórios

54. Gestão e Relatórios

55. Gestão e Relatórios

56. O futuro das organizações - e nações - dependerácadavezmais de suacapacidade de aprendercoletivamente. Peter Senge Obrigado! Armijr@gmail.comAriovaldo Miranda Junior marcio@konfide.com.brMarcio Okabe cursoadwords.wordpress.com

57. Livros

58. Sites e Softwares Google Insights for Search - www.google.com/insights/searchComparaaté 5 palavras-chaveaolongo do tempo. Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas. Google Analytics - www.google.com/analyticsAcessoaosrelatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessáriofazer o cadastro e solicitar a inclusão do script emtodas as páginas do site. AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas. Advanced Web e Web CEOSoftwaresquerastreiama a posição do site no Google paradiversaspalavras-chave.Ver artigocomparativo >>

59. Gestão de Marketing Online Gestores/Sócios SUA EMPRESA Planejamento estratégico Atividades do Dia-a-Dia Equipe INTERNA - Equipe comercial - Marketing Gestão e treinamento - Treinamento - Processos Outros Fornecedores - Designers - Google - Loja Virtual - Seleção - Gerenciamento

60. Campanhas, anúncios e palavras-chave Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Campanhas Localidades Orçamento Período e Horários NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes Idiomas

61. Conteúdo - Curva de palavras-chave notebook 1 Buscas Notebook hp 2 Notebook hppavillion 3 Números de páginas 60

62. Código de Conversão Clique na aba ACOMPANHAMENTO DE CONVERSAO

63. Código de Conversão CONFIGURANDO A CONVERSAO

64. Código de Conversão CONFIGURANDO A CONVERSAO Colarestecódigoondevocêquerqueseja a açao. Ex: Página de Agradecimento de Contato