Como funciona o sistema de publicidade google

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O Google AdWords funciona por meio de um leilão, porém nesse leilão não ganha aquele que paga mais. Grande parte dos anunciantes do Google mal sabe como funciona seu sistema de publicidade. Saiba como ele realmente funciona e como obter vantagem realizando investimentos inteligentes.

Essa palestra vai te ajudar a entender as respostas de questões importantes como:

Como o Google classifica e ranqueia (define a ordem) os anúncios?
Como o Google define o quanto vai custar o meu clique?
Quais fatores determinam que um anúncio é melhor do que o outro?

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Como funciona o sistema de publicidade google

  1. 1. Missão da Mirago Valorizar o conhecimento sobre marketing digital, propagando suas melhores práticas contribuindo com o crescimento de profissionais e empresas no Brasil.
  2. 2. Introdução ao Marketing de Busca O Marketing Contextual São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço. Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário. Quero aprender mais sobre MKT de Busca
  3. 3. Introdução ao Marketing de Busca SEO VANTAGENS Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses resultados possuem taxa de clique muito maior. Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e não através de campanha paga. Sem custo por clique Fonte: IMasters
  4. 4. Introdução ao Marketing de Busca SEO DESVANTAGENS Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram custo, justo, é claro. É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso, que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou promoções relâmpago. Fonte: IMasters
  5. 5. Introdução ao Google AdWords
  6. 6. Introdução ao Google AdWords VANTAGENS É imediato. O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão o que procura através do Link Patrocinado. Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com custo reduzido. No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se mudar a qualquer momento.
  7. 7. Introdução ao Google AdWords DEVANTAGENS O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários. É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga. Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por clique cada vez maior.
  8. 8. Onde os Anúncios Podem Aparecer? REDE DE PESQUISA GOOGLE
  9. 9. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  10. 10. Onde os Anúncios Podem Aparecer ? (Rede Display)
  11. 11. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  12. 12. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  13. 13. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  14. 14. Onde os Anúncios Podem Aparecer ?
  15. 15. Pesquisa DisplayRede Google Texto Texto Imagens Vídeo 2 Redes diferentes 2 formas diferentes de Otimizar A Rede de Display do Google, chega a 75% dos usuários de Internet de mais de 100 países e em 20 idiomas diferentes através de milhões de web 4.4B page-views diárias, 706M visitantes por mês; #1 em pesquisas em USA e no mundo
  16. 16. 5% 95% Display Pesquisa Estudos recentes sobre o tempo de navegação na Internet concluiram que os usuários passam: - 5% do seu tempo fazendo pesquisas.
  17. 17. Fatores Relevantes - AdWords
  18. 18. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade Índice de Qualidade: 1. CTR (Click Through Rate) 2. Relevância das Palavras Chaves e Anúncios 3. Página de Destino
  19. 19. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade
  20. 20. Fatores Relevantes – AdWords Índice de Qualidade
  21. 21. Fatores Relevantes - AdWords Índice de Qualidade Importância CTR Relevância Página Destino Relevância CTR
  22. 22. Fatores Importantes - AdWords Anunciante CPC Máx Índice de Qualidade Ad Rank Classificação A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não Aparecem B 3,00 3 9 Posição 3 C 2,00 6 12 Posição 1 D 1,00 8 8 Posição 2 Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
  23. 23. Fatores Importantes – AdWords Assistente de Descontos Anunciante CPC Max Índice de Qualidade Ad Rank Classificação CPC Real A 3,00 8 24 Posição 1 2,25 B 3,00 6 18 Posição 2 2,5 C 3,00 5 15 Posição 3 1,8 D 3,00 3 9 Posição 4 0,5 CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
  24. 24. Fatores Importantes - AdWords Anunciante CPC Max Índice de Qualidade Ad Rank Classificação CPC Real A 3,00 8 24 Posição 1 2,25 B 3,00 6 18 Posição 2 2,5 C 3,00 5 15 Posição 3 2,4 D 4,00 3 12 Posição 4 0,5 CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
  25. 25. Como melhorar a Qualidade
  26. 26. Palavras-chave acertivas
  27. 27. Correspondência de Palavras Chave - Correspondência Ampla – curso adwords - Correspondência de Frase – “curso AdWords” - Correspondência Exata – [curso adwords] - Correspondência Negativa - -yahoo
  28. 28. Segmentar os grupos
  29. 29. Criação Novo Grupo de Anúncios Na Guia Campanhas Clique sobre o nome da sua Campanha
  30. 30. Opção: Novo Grupo de Anúncios
  31. 31. Quando criar um novo grupo? TEMATIZAR MELHOR, tornando anúncio e palavras- chave altamente relevantes
  32. 32. Estrutura da Campanha Campanha Aluno 2 Grupos de Anúncio Curso AdWords Curso Links Patrocinados Palavras-Chave Anúncios
  33. 33. Anúncios Relevantes
  34. 34. Dicas de anúncios de texto Inclua palavra-chaves que ativarão o anúncio no título, para ter um melhor posicionamento e chamar a atenção do usuário. As palavras chave dos anúncios se mostram em negrito nas buscas do Google.
  35. 35. Ter relevância na página destino
  36. 36. 9- Escolha errada da Landing Page
  37. 37. • Evite mexer nas campanhas sem esperar métricas / amostragem válida. • Sugestão: mantenha por pelo menos 1 semana, antes de fazer as primeiras modificações.

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