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quem sou eu?
- Parceiro Certificado Google AdWords desde 2012
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A missão do Google é organizar as informações do
mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis
BRASIL - 5,9 BILHÕES DE PESQUISAS POR MÊS
90% dos usuários utilizam o Google como
mecanismo de busca principal
NÚMEROS DO ...
MELHORES POSIÇÕES = MAIS CLIQUES
O que é SEM?
O Search Engine Marketing é uma técnica de marketing aplicada em relação aos mecanismos de
busca, ela tem com...
seo - resultados orgânicos
PPC - Links patrocinados
O que é o Google AdWords?
É o serviço de publicidade do Google. Ele
permite inserir anúncios nos resultados das
buscas e e...
QUAL É SEU DIFERENCIAL?
A possibilidade de impactar exclusivamente
usuários que demonstram um interesse sobre
algum produt...
CONCEITOS BÁSICOS
conceitos básicos
Impressões: Quantidade de vezes que os
anúncios foram exibidos
Cliques: Quantidade de cliques que os anú...
Na prática
Rede de pesquisa x rede de display
Rede de Pesquisa x Rede de display
Anúncios de Texto Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios de Vídeo
Rede de Pesquisa x Rede de display
CTR
Taxa de Conversão
Impressões
CTR
Taxa de Conversão
Impressões
Rede de Pesquisa x Rede de display
Anúncios de texto pagos por CPC
Usuário está buscando sobre o produto
ou serviço
Aciona...
Rede de display
Segmentação Contextual Segmentação de Canais
Remarketing
Rede de display
REDE DE PESQUISA
REDE DE PESQUISA
REDE DE DISPLAY
REDE DE DISPLAY
REDE DE DISPLAY
PARCEIROS DE
PESQUISA
Como o Google classifica os anúncios?
O Google ADWORDS CLASSIFICA OS aNUNCIANTES
ATRAVÉS DE UM LEILÃO
ENTÃO QUEM PAGA MAIS APARECE PRIMEIRO?
não:)
Para garantir QUE OS ANÚNCIOS RELEVANTES TENHAM MELHORES
POSIÇÕES, o google criou o índice de qualidade
cTR + Relevância +...
Cpc máx Xíndice de qualidadE = AD RANK
cpc máx Xíndice de qualidade = Ad Rank
O que diz o
"Se você usa extensões como sitelinks, o impacto esperado dessas extensões é
considerado na classificação do s...
estrutura de uma conta do AdWords
estrutura DE CONTA
estrutura DE campanha
estrutura DE campanha
É importante que as palavras-chave de cada grupo de anúncio estejam relacionadas
exatamente com os a...
como planejar uma campanha?
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Defina o
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Conheça o Google AdWords e suas Principais Características e Informações Técnicas.

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  1. 1. GOOGLE ADWORDS
  2. 2. quem sou eu? - Parceiro Certificado Google AdWords desde 2012 - Parceiro Certificado Google Analytics desde 2014 - Gerenciei mais de 300 campanhas dos mais variados segmentos - Atualmente trabalho na Isobar, principal agência digital do Brasil - Consultor de Links Patrocinados para agências do DF e SP
  3. 3. A missão do Google é organizar as informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis
  4. 4. BRASIL - 5,9 BILHÕES DE PESQUISAS POR MÊS 90% dos usuários utilizam o Google como mecanismo de busca principal NÚMEROS DO GOOGLe NO BRASIL
  5. 5. MELHORES POSIÇÕES = MAIS CLIQUES
  6. 6. O que é SEM? O Search Engine Marketing é uma técnica de marketing aplicada em relação aos mecanismos de busca, ela tem como objetivo aumentar a visibilidade dos sites, melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras-chave específicas. +
  7. 7. seo - resultados orgânicos PPC - Links patrocinados
  8. 8. O que é o Google AdWords? É o serviço de publicidade do Google. Ele permite inserir anúncios nos resultados das buscas e em sites parceiros da Rede de Display
  9. 9. QUAL É SEU DIFERENCIAL? A possibilidade de impactar exclusivamente usuários que demonstram um interesse sobre algum produto ou serviço específico.
  10. 10. CONCEITOS BÁSICOS
  11. 11. conceitos básicos Impressões: Quantidade de vezes que os anúncios foram exibidos Cliques: Quantidade de cliques que os anúncios tiveram Orçamento diário: Valor a ser gasto por dia em cada campanha CPC: Custo por clique CTR: Taxa de Cliques - Indicador de Desempenho (cliques/impressões) CPM: Custo por mil impressões CPC máx: Valor máximo disposta a pagar por cada clique CPC méd: Valor que realmente foi pago por cada clique CPA: Custo por aquisição Conversões: Quantidade de usuários que realizam uma determinada ação Custo por Conversão: Valor que cada conversão teoricamente custou Parcela de Impressão: Porcentagem de vezes que o anúncio apareceu em relação as buscas
  12. 12. Na prática
  13. 13. Rede de pesquisa x rede de display
  14. 14. Rede de Pesquisa x Rede de display Anúncios de Texto Anúncios de Texto Anúncios Gráficos Anúncios de Vídeo
  15. 15. Rede de Pesquisa x Rede de display CTR Taxa de Conversão Impressões CTR Taxa de Conversão Impressões
  16. 16. Rede de Pesquisa x Rede de display Anúncios de texto pagos por CPC Usuário está buscando sobre o produto ou serviço Acionado por palavras-chave Anúncios de texto, gráfico e vídeo pagos por CPC ou CPM Usuário está navegando em sites relevantes sobre o produto/ serviço Acionado por contexto ou seleção de canais
  17. 17. Rede de display Segmentação Contextual Segmentação de Canais Remarketing
  18. 18. Rede de display
  19. 19. REDE DE PESQUISA
  20. 20. REDE DE PESQUISA
  21. 21. REDE DE DISPLAY
  22. 22. REDE DE DISPLAY
  23. 23. REDE DE DISPLAY
  24. 24. PARCEIROS DE PESQUISA
  25. 25. Como o Google classifica os anúncios?
  26. 26. O Google ADWORDS CLASSIFICA OS aNUNCIANTES ATRAVÉS DE UM LEILÃO
  27. 27. ENTÃO QUEM PAGA MAIS APARECE PRIMEIRO? não:)
  28. 28. Para garantir QUE OS ANÚNCIOS RELEVANTES TENHAM MELHORES POSIÇÕES, o google criou o índice de qualidade cTR + Relevância + página de destino
  29. 29. Cpc máx Xíndice de qualidadE = AD RANK
  30. 30. cpc máx Xíndice de qualidade = Ad Rank
  31. 31. O que diz o "Se você usa extensões como sitelinks, o impacto esperado dessas extensões é considerado na classificação do seu anúncio. Isso significa que, se dois anúncios concorrentes têm o mesmo lance e a mesma qualidade, o anúncio com melhor impacto esperado de extensões geralmente é exibido em uma posição mais elevada do que o outro."
  32. 32. estrutura de uma conta do AdWords
  33. 33. estrutura DE CONTA
  34. 34. estrutura DE campanha
  35. 35. estrutura DE campanha É importante que as palavras-chave de cada grupo de anúncio estejam relacionadas exatamente com os anúncios. Dessa forma o CTR tende a ser mais alto com um CPC Menor
  36. 36. como planejar uma campanha?
  37. 37. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Defina o objetivo Tematize o máximo possível Faça uma lista com as palavras importantes Selecione os mais importantes diferenciais

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