Facebook Ads - O que você deve saber antes de anunciar?

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Curso de Redes Sociais: http://goo.gl/qMBr7g

O Facebook é hoje a rede social mais utilizada no mundo. Entre os brasileiros é a mais popular e conta com mais de 55 milhões de usuários ativos. Saber utilizar suas ferramentas de publicidade é de extremamente importante para empresas que desejam impactar, atrair, fidelizar e engajar seus consumidores. Nessa palestra você poderá aprender detalhes sobre o Facebook Ads e descobrir as melhores práticas que vão desde a elaboração do anúncio à segmentação da campanha.

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Facebook Ads - O que você deve saber antes de anunciar?

  1. 1. Kelli  Lima  -­‐  @kellibeats    Community  Manager  e  Planejamento  de  Redes  Sociais   Tecnóloga  em  Gestão  de  Comunicação  Empresarial  e   Bacharel  em  Publicidade  e  propaganda  pela   Universidade  Anhembi  Morumbi  em  São  Paulo.     Sólida  vivência  em  mídia  online  e  redes    sociais  onde   já  atuou  em  projetos  com  foco  em  relacionamento  e   varejo.     São  mais  04  anos  de  experiência  em  implementação   de  projetos,  gestão,  monitoramento,  análise  de   conteúdo  e  planejamento  estratégico  de  marcas.  Contato:  kelli.lima@mirago.com.br  
  2. 2. O  FACEBOOK  NO  BRASIL  
  3. 3. Audiência  Brasil  No  Facebook   Idade   13-­‐17   15%  66   18-­‐24   32%   51%  MILHÕES  USUÁRIOS   25-­‐34   28%   ATIVOS   35-­‐44   14%   45-­‐54   7%   55+   4%   30   BRAZIL  ACTIVE  FACEBOOK   USERS  RETURNING  DAILY   AVG.  NUMBER   OF  FRIENDS   46%   54%   250   MILHÕES   USUÁRIOS   MOBILE   Homens   Mulheres  
  4. 4. O  Brasileiro  Passa  8h  Conectado   § A  média  mensal  do  brasileiro  são  de  8h  conectados  ao   Facebook.   § AplicaYvos  que  permitem  acesso  as  redes  sociais  estão   entre  os  mais  baixados.   §   20  milhões  de  usuários  afirmam  acessar  a  rede  por   meio  de  um  smartphone,  de  forma  simultânea  ao   acesso  feito  nos  computadores  pessoais.   § Cerca  de  15%  dizem  usar  um  tablet  para  conectar-­‐se  à   rede  social,  em  adição  ao  PC.  
  5. 5. Historia  Geradas   1   MILLION   2   MILLION   235   MILLION   438   MILLION   777   MILLION   1.4   BILLION   2.2   3.7   BILLION   BILLION   VIDEO   CHECK-­‐INS   WALL   STATUS   PHOTO   MESSAGES   COMMENTS   LIKES  UPLOADS   POSTS   UPDATES   UPLOADS  
  6. 6. E  PORQUE  ANUNCIAR?  
  7. 7. Mais  Envolvimento,  Onde  Quer   Que  As  Pessoas  Estejam   >8X   mais  envolvimento  com   publicações  de  Página  no  Feed   de  noacias  
  8. 8. Influencie  Pessoas  Com  Mais  Força  E   AutenYcidade   Acabei de comprar isso por US$ 300,00. Confira! 92%   47%   confiam  na  divulgação     confiam  na  TV,     boca  a  boca  de  amigos  e  familiares   no  rádio  e  no  jornal  
  9. 9. Fale  Com  o  Cliente  Certo  Dados demográficos• Idade• Sexo Redes sociaisPessoal • Opções “Curtir” e interesses• Cidade/Estado/CEP • Conexões de amigos• Aniversário • Atividade (por exemplo, check-• Educação ins)• Local de trabalho • Intenção• Status de relacionamento
  10. 10. FORMATOS  
  11. 11. Ads Histórias Patrocinadas Voz dos negócios Voz dos amigosMensagens  pagas  vindo  empresas.   Mensagens  provenientes   Este  formato  pode  incluir   de  amigos  que  interagiram  ou   contexto  social  sobre  amigos.   engajaram  com  uma  marca.  
  12. 12. Ads   É  exibido  às  pessoas  com  maior   probabilidade  de  considerá-­‐lo  úYl.      
  13. 13. Histórias  Patrocinadas   As  pessoas  são  influenciadas     pelos  gostos  e  conexões  de  seus   amigos.    
  14. 14. Offers   São  3  Tipos  de  Offers:    Distribui  descontos,   § Somente  na  loja:  as  pessoas  podem  apresentar  aos  promoções  e  recompensas.   funcionários  do  seu  estabelecimento  o  e-­‐mail  da  oferta   impresso  ou  na  tela  de  seus  smartphones   § Na  loja  e  on-­‐line:  as  pessoas  podem  resgatar  no  seu   estabelecimento  ou  no  site   Potencialize  Vendas  ou  benejcios   para  a  sua  audiência  e  prospects.   § Somente  on-­‐line:  as  pessoas  podem  resgatar  sua  oferta   somente  acessando  o  site  
  15. 15. Publicações  Promovidas  
  16. 16. ONDE  APARECE  MEU  ANÚNCIO  
  17. 17. Home  Lado  Direito   Feed  de  NoYcia  
  18. 18. Busca  e  Log  Out  Busca  Patrocinada   Log  Out    
  19. 19. Mobile  Feed  de  NoYcia  
  20. 20. HORA  DE  ANUNCIAR  
  21. 21. Por  Onde  Começar?   §  Qual  o  ObjeYvo  da  sua  Campanha?   §  Tenha  claro  com  quem  você  precisa  falar?   §  Valor  de  invesYmento   §  Especificações  e  formatos  
  22. 22. Onde  eu  crio  um  Anuncio  
  23. 23. Boas  Prágcas  e  Erros  comuns   §  Preocupe-­‐se  com  especificações  e  formatos.   §  Preferencie  conteúdo  de  até  6  dias  da  data  de  publicação.   §  Publique  conteúdo  de  qualidade  regularmente.   §  Faça  mais  de  uma  versão  de  anúncio.   §  Formas  de  Pagamento.   §  Diretrizes  de  propaganda:  :hhps://www.facebook.com/ ad_guidelines.php     §  A  definição  da  audiência  vai  além  de  gênero  e  idade.  
  24. 24. CASES  
  25. 25. Santa  Dose   ObjeYvos     Reconhecer  a  Santa  Dose  como  uma  das   marcas  mais  presentes  e  engajadas  nas   redes  sociais  no  segmento  de  bebidas   alcoólicas.     Conectar-­‐se  diretamente  com  seus   consumidores     Desenvolver  um  canal  para  lançamento  de   produtos  e  divulgação  de  eventos   Realizar  enquetes  para  lançamento  de   novos  produtos  
  26. 26. Santa  Dose   Base  de  Fãs   Envolvimento   Influência  Para  atrair  a  atenção  dos   Para  esYmular  o  engajamento   Para  alcançar  um  maior  número  seguidores  nas  campanhas  foram   dos  fãs  com  as  publicações  na   de  pessoas,  a  Santa  Dose  uYlizou  uYlizados  interesses  específicos   Página,  a  marca  promocionou   histórias  patrocinadas  para  como:  festa,  alegria,  e  diversão.   posts. alcançar  amigos  de  fãs  da  página   .   com  alvo  em  frequentadores  de   festas  no  Rio  de  Janeiro.  
  27. 27. DR.  Busca   ObjeYvos     Conectar-­‐se  diretamente  com  seus   consumidores  Desenvolver  um  canal  para   divulgação  segmentada  de  seus  serviços     Gerar  tráfego  para  o  seu  website  e,   consequentemente,  realizar  vendas      
  28. 28. DR.  Busca   Base  de  Fãs   Conectar  Histórias  patrocinadas:  para  alcançar  amigos  de  fãs  da  sua   Para  tendenciar  o  trafego  para  o    página,  historias  patrocinadas  por   Wesite  as  campanhas  reforcavam  interesse:  bem-­‐estar  que  estejam   a  Facilidade  do  servico  ligadas  ao  dia-­‐a-­‐dia  das  pessoas.  

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