Seminário publicidade semântica

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Trabalho de publicidade semântica apresentado na aula da professora Dani Bertocchi

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Seminário publicidade semântica

  1. 1. Seminário   Web Semântica  Profa. Daniela Bertocchi  Grupo: Andre Cardozo Claudio Marcondes Daniel Grossi Luciana Oliveira Rodrigo Padron Franco Vinícius Barbizani
  2. 2. Anúncio convencional  “Qualquer lugar é lugar” 
  3. 3. Lugar certo, porém   com fórmula tradicional! 
  4. 4. Lugar errado   na hora errada! 
  5. 5. Publicidade Semântica  Anúncios veiculados de forma inteligente! 
  6. 6. O que é Ad Semantic?  Analisar informações dos sites para entender, organizar  e/ou classificar os significados encontrados e relacioná‐ los com os possíveis anúncios.     Assim seria possível oferecer o anúncio certo para a  pessoa certa e na página certa.     Os anúncios semânticos têm grande chance de  receberem clique, já  que estão totalmente relacionados  fazem  com o assunto do texto e, conseqüentemente,  parte dos interesses do leitor.   
  7. 7. Quem faz? 
  8. 8. Como funciona?  Anunciante e  Empresa de publicidade  agência  Em conjunto com o  anunciante, empresa de  semântica compara o  determinam o  conjunto de palavras com  produto a ser  publicidade semântica lista  um conjunto de termos  o conteúdo das páginas  anunciado  dos veículos que  associados ao produto a  partir de um banco de dados  mostrarão o anúncio  Dessa maneira,   O software de  Há proteção da  evita‐se dispersão.  publicidade semântica  marca: ela não é  Ele é exibido apenas  define em que  exibida junto a tipos  onde é relevante,  páginas da rede de  de conteúdo que  sem ambiguidades.   determinado veículo o  podem depreciar o  anúncio será exibido  produto ou ser  negativo para o  anunciante  O veículo também ganha: com  seus anúncios mais relevantes, ele  consegue melhor performance e  melhor valor pelo seu CPM 
  9. 9. Otimização da  Publicidade 
  10. 10. Targeting contextual: dispersão  Redes   Targeting  Anúncio  de Sites  Contextual  Dispersão  OK!  Dispersão 
  11. 11. Targeting semântico: otimização de resultados  Redes   Targeting  Anúncio  Semântica  de Sites  semântico  Evita Dispersão  OK!  Evita Dispersão 
  12. 12. Proteção da Marca 
  13. 13. Targeting contextual: marca vulnerável  Redes   Targeting  Anúncio  de Sites  Contextual  Cruzeiros: América Central e Caribe
  14. 14. Targeting semântico: marca protegida  Redes   Targeting  Anúncio  Semântica  de Sites  semântico  Cruzeiros: América Central e Caribe
  15. 15. Cases 
  16. 16. A iniciativa de recorrer ao ad semantic  pode partir dos anunciantes...  Marca: T‐Mobile  Target: entretenimento,  computação e aparelhos  eletrônicos  Objetivo: divulgar o novo  aparelho, o G1 Android,  atingir majoritariamente o  público masculino, early  adopters, das classes A, B e  C1 na Inglaterra  Impressões:   “click through rates and especially conversions, significantly  outperformed the results we achieved through contextual  targeting” ‐ Tom Saunter: digital planner da agência Mediacom 
  17. 17. Marca: BBC  Target: entretenimento (ávidos telespectadores, fãs de  novelas, filmes, documentários e talk shows)  Objetivo: promover “awareness” do novo site lançado  pela BBC, que permite encomendar programas dos  canais de TV e rádio para assisti‐los uma semana depois  Impressões: a BBC se disse satisfeita com a taxa de clicks  que os banners conseguiram – segunda a empresa,  muito além da média de um banner mal posicionado. O  novo site conquistou audiência e boa quantidade de  downloads do iPlayer.   Marca: Smeg  Target: casa, jardim, comida e bebida  Objetivo: foi a 1a campanha da empresa com banners na  web. A intenção era divulgar a linha Smeg Retro, mas  também seria considerada uma primeira experiência da  marca na web.  Impressões: “semantic targeting have the potential to  reach the right audiences with strong interest in certain  lifestyle categories cost effectively.” ‐ Cally Elston, brand  manager, SMEG 
  18. 18. ... Ou dos sites que oferecem espaço   para publicidade  O site da Newsweek, a  segunda maior revista  semanal de informação  do mundo, usa a  tecnologia do Peer39  no primeiro semestre  de 2009.   A revista se disse  atraída pelo poder de  aumentar a receita  publicitária no site.   “A possibilidade de acrescentar valor usando uma tecnologia que  existe é uma vitória para as empresas de comunicação e uma  oportunidade muito importante para ser ignorada ”   Newsweek Digital general manager Geoff Reiss   
  19. 19. A americano Glam Media,  empresa dona de mais de  1.500 sites com total de 164  milhões de unique visitors,  criou esta semana o seu  próprio serviço de ad  semantic para atrair  anunciantes, o Glam Adapt.  Segundo a empresa, o  serviço direciona banners  não apenas pela análise  semântica,  mas também  pelos dados de localização,  classe social dos  internautas e pelo aparelho  que eles estão usando para  acessar os sites.  
  20. 20. Conclusão  Entre tantos benefícios que a Web Semântica  pode trazer para os negócios on‐line, a  publicidade, com certeza, é uma das áreas que  será altamente impactada e transformada.  Justamente pela internet ser uma mídia “em  tempo real”, o ADSEMANTIC terá um poder de  inserir ou mesmo impedir uma veiculação com  uma inteligência e rapidez nunca vista antes no  universo da publicidade.  Não só podemos dizer que a Web Semântica se  aproxima da inteligência do homem,  contextualizando a informação, como poderá  superar essa inteligência com agilidade e eficácia. 
  21. 21. Conclusão   Mostra‐se uma alternativa mais inteligente para  negócios on‐line   Leva anuniantes e publicitários pensar e produzir  anúncios de outro modo  É uma contribuição para a web semântica em geral  por meio da organização dos dados   É a chance de atribuir uma capacidade humana à  máquina: a de discernir os significados e os contextos  das palavras  Ainda existem muitos ajustes por fazer, sobretudo  quanto ao aumento do banco de dados de palavras e  suas conexões 
  22. 22. Obrigado! 

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