Rede de display - GOOGLE

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Rede de display - GOOGLE

  1. 1. Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Rede de Display GoogleWebinar 23/02/2011Marcella Novaes, Especialista de Display Google Confidential and Proprietary
  3. 3. Agenda • O que é a Rede de Display • Como anunciar • Formatos e usos • Ferramentas • Opções de Segmentação • Métricas de acompanhamento • Dúvidas Google Confidential and Proprietary
  4. 4. Exemplo de um usuárionavegando na internet Google Confidential and Proprietary
  5. 5. E buscas se refletem em resultados & páginas Informações Google Confidential and Proprietary
  6. 6. E buscas se refletem em resultados & páginas5% do tempo do usuário na internet95% do tempo do usuário na internet Google Confidential and Proprietary
  7. 7. E buscas se refletem em resultados & páginasRede de Display  75% de coberturana internet brasileira Google Confidential and Proprietary
  8. 8. E buscas se refletem em resultados & páginas Impressões por dia: 190 mil 32 milhões 5 mil 1 milhão Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Alcance usuários em momentos denavegação relevantes para sua marca Google Confidential and Proprietary
  10. 10. O que é a Rede de Display do Google? YouTube, orkut & Sites do Google Sites Parceiros Sites Feeds Games Social Media Video Mobile Google Confidential and Proprietary
  11. 11. Em sites de massa e sites de conteúdo específicoAlcance Sites de Massa Flexible site placement; Sites de Nicho targeting options #1 Online Advertising Network # de sites Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Você está no controle: Determine seu investimento CPM CPC Pague sempre que seu anúncio Pague sempre que seu anúncio Como? é exibido recebe um clique Destinado as campanhas que Campanhas que você deseja você deseja estimular a cliques e tráfego para o seu site, visibilidade das sua mensagem, Quando? através de impressões, as métricas para este tipo de campanha são: vendas, leads e alcance, frequência, e aumento assinaturas nas buscas. O sistema de leilão garante o melhor preço possívelO acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados Google Confidential and Proprietary
  13. 13. Você está no controle: Determine seu próprioinvestimento Sem penalidades Para a apresentação final da Preço fixado pelo mercado campanha ou retiradas Você paga somente o mínimo necessário para a exibição do seu anúncio Sem contratos Sempre Sem taxas extras para diferentes formatos (como imagem, vídeo ou remarketing) Google Confidential and Proprietary
  14. 14. Há um anúncio perfeito para você! Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Conjunto completo de opções criativas para interagir com seus usuários Formato Tamanhos Banner: 468 x 60 Square: 250 x 250Texto Small Square: 200 x 200Imagem(JPG or GIF) Leaderboard: 728 x 90Standard Flash Medium Rectangle: 300 x 250Rich Media FlashIn-Unit Video Large Rectangle: 336 x 280Click-to-playVideo Ads Skyscraper: 120 x 600 Wide Skyscraper: 160 x 600 Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Como alcançar meu público coma Rede de Display? Google Confidential and Proprietary
  17. 17. Segmentação precisa para atingir seus objetivos Onde eles estão? Onde eles estiveram? Segmentação Contextual Segmentação por Remarketing Tópicos Seleção Manual de Sites Google Confidential and Proprietary
  18. 18. Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.Google utiliza palavras-chave e temas paraachar as páginas,exibindo seus anúnciosem páginas relevantespara a sua mensagem Lista de Palavras: Receitas Massas Molhos Carnes Entradas Google Confidential and Proprietary
  19. 19. Ferramenta deSegmentação Contextual Próximo webinar: 24/03, quinta às 15:00 Google Confidential and Proprietary
  20. 20. Ferramenta deSegmentação Contextual Google Confidential and Proprietary
  21. 21. Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.Escolha entre diferentes categorias: Travel Sites+ Comer & Beber, Esportes, Notícias... Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Rede de Display – Categoria Entretenimento Sites Parceiros Perfil demográfico Gender 200 milhões de impressões por dia Age Anuncie em mais de 150 sites Sources: ComScore Media Metrix, January 2011 Google AdPlanner & Internal Google data. Google Confidential and Proprietary
  23. 23. Seleção Manual de Canais Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de DisplayPerfil da audiência:JovensEsportesHomensBeleza Google Confidential and Proprietary
  24. 24. ADPLANNERencontre seu públicogoogle.com/adplannerDEFINE AUDIÊNCIASESCOLHE SITESPLANEJA COM DADOS Google Confidential and Proprietary
  25. 25. Remarketing97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita.Segmentecampanhas para este público na Rede de Display e traga estes usuáriosnovamente para seu site através de uma oferta específica. Seu Anúncio Seu Anúncio Importante: Funcionalidade direcionada para sites com mais de 100 mil usuários/mês Próximo webinar: 17/03, quinta às 15:00 Google Confidential and Proprietary
  26. 26. Remarketing • Impacte pessoas que visitaram seu site mais não efetuaram uma ação desejada • Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente oferta & mensagem • Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento • Comunique-se através de uma rede de parceiros que possui maior alcance do que qualquer outro veículo online • Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços • Sem taxas adicionais, campanha criada diretamente na Interface do AdWords*Source: Core Metrics UK Benchmarking, March 2009 Google Confidential and Proprietary
  27. 27. Blasts: Lançamento de promoções 100 MM de impressões na• Assuma o controle do território da sua marca ou dos Rede de Display Google conceitos com os quais deseja associá-la• Segmentação: sites ou categorias (esportes, saúde , beleza) 24-48H de visibilidade intensiva SEU ANÚNCIO Google Confidential and Proprietary
  28. 28. Relatórios e Acompanhamento Google Confidential and Proprietary
  29. 29. Relatórios em tempo real e controle para maximizar os resultados Otimização manual Otimização automatizada Reportes diários: Performance em sites Alcance e frequência Conversões Aumente o lance onde funciona Exclua o que não funciona • Determine seu CPA máximo – com o otimizador de conversões Lances demográficos • Na média, 21% de aumento em Lances por horários conversões e 14% de diminuição Otimize sua frequência e alcance no custo por aquisição** Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set ofcampaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign. Google Confidential and Proprietary
  30. 30. Relatório com métricas por site e urls Google Confidential and Proprietary
  31. 31. Rede de Display GoogleNossa recomendação para cada necessidade de marketing Performance Branding • Vendas, Downloads, • Conhecimento de marca Objetivo Assinaturas e Leads • Lançamento de Produto • Segmentação de Categoria • Seleção Manual de Sites Segmentação • Segmentação Contextual • Segmentação de Categoria • Remarketing Lances • CPC, CPA • CPM • Texto • Imagem & Flash Formato • Imagem & Flash • Video • Video • Rich Media Google Confidential and Proprietary
  32. 32. Milhares de sites e diversos públicos em uma única plataforma Muitos sites parceiros Leilão em tempo real através do AdSense e CPC, CPM & CPA propriedades do Google Dados em tempo real através de diversos Otimizador de relatórios: sites, formatosConversões; Google de anúncios, Analytics campanhas, etc.. Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência Google Confidential and Proprietary
  33. 33. Dúvidas? Google Confidential and Proprietary
  34. 34. Obrigada pela presença!Confira a data dos próximos treinamentos online Google Confidential and Proprietary
  35. 35. Google Confidential and Proprietary

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