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AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
Embora o desenvolvimento do Design Gráfico moderno apresente uma relação estreita (e
também conflituosa) com a publicidade comercial – portanto, com as demandas e interesses
vinculados às relações de mercado – suas raízes se entrelaçam com os movimentos de
vanguarda na arte e na literatura, assim como com as práticas artesanais tradicionalmente
relacionadas à cada aspecto de sua produção.
É desta relação entre arte/artesanato e técnica, associada às transformações promovidas
pela sedimentação da sociedade industrial, que uma linguagem propriamente moderna (no
sentido de que inaugura um novo modo de abordar e articular os elementos) surge no
âmbito da comunicação impressa.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
ARTS AND CRAFTS (1860)
Nasceu em reação ao desvio de atender à
demanda de consumo das
massas com artigos de baixa qualidade
material e de estética questionável;
- No primeiro momento, resgatava a
estética medieval, orgânica;
- Na transição pro segundo
momento,organizou os espaços de maneira
assimétrica, partindo das suas funções e
assim determinando sua forma;
- Instituiu a máxima A FORMA SEGUE A
FUNÇÃO / MENOS É MAIS
(principalmente na arquitetura).
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
ART NOUVEAU (1890)
O Art Nouveau foi o primeiro movimento
orientado exclusivamente para o design.
Estilo marcado pela decoração elaborada e
superficial e pelas formas curvilíneas ou
sinuosas (influência japonesa), mas já
pensando na funcionalidade da peça de
Design.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICOMoulinRouge, La Goulue. Toulouse-
Lautrec, 1891.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
Embora o Art Noveau seja
uma manifestação típica do
século XIX, podemos
encontrar vestígios desse
movimento nos anos 60 e 70.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
CUBISMO (1907)
É a fonte comumente apontada
como a origem da moderna arte
gráfica.
Estilo marcado pela geometria, pelo
abandono da ilusão tridimensional e
pela ênfase no plano bidimensional
Uso da tipografia, de recortes e
colagens, rótulos, fragmentos, novas
maneiras de combinar imagens,
múltiplos pontos de vista.
Planos em balanço para criar linhas
contínuas, equilibradas em um
plano assimétrico muito próximo da
perfeição.
Les Deimoisellesd´Avignon
Picasso, 1907
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICOHomenagem a Braque – 1912
GeorgeBraque
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
FUTURISMO (1911)
- Estilo marcado pelos diferentes
pontos de vista em movimento;
-Apreço pela tecnologia;
-Expressão visual muito forte, ação
dinâmica, imagens sobrepostas;
- Arquitetura do futuro,
aerodinâmica, nova estética
adequada à máquina;
Nu descendo as escadas.
Marcel Duchanp, 1912
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
O movimento Futurista foi organizado por
Marinete, poeta italiano.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
Os artistas do Futurismo transformavam IDEIAS
poéticas em IMAGENS VISUAIS
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
DADAÍSMO (1916)
- Estilo marcado pela quebra da
representação racional, quebra das
regras visuais e conceituais vigentes;
-Experimentação tipográfica, uso da
tipografia em si, como experiência
visual;
- Libertação de posições restritivas
da forma, das restrições retilíneas,
caos instituído;
Roda de bicicleta
Marcel Duchanp, 1913
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
Theo van Doesburg , 1922.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
O Dadaísmo influiu nos
designers de duas
maneiras igualmente
importantes: ajudou-os
a se libertarem das
restrições retílineas e
reforçou a ideia cubista
do uso da letra em si
mesma como uma
experiência visual.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
“Pinto o que não pode ser fotografado,
algo surgido na imaginação, ou um sonho,
ou um impulso do subconciente. Fotografo
as coisas que não quero pintar, coisas que
já existem.” Man Ray
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
SURREALISMO (1924)
Enquanto a corrente dadaísta fez
com que o design gráfico se
libertasse das posições restritivas
em relação à forma, os surrealistas
contribuíram para um novo enfoque
do CONTEÚDO e das imagens
visuais.
Nasce o SIMBOLISMO.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
O design revolucionário russo
Construtivismo (1915)
Estilo marcado pelo uso da
fotomontagem, composição
geométrica dinâmica;
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começo do século encontrou voz na
abstração, a geometria pura do
Suprematismo (elementos absolutos
fundamentais - formas geométricas)
se fundiu com o Cubismo e o
Futurismo, gerando o
Construtivismo, expressão da luta
russa por uma
nova ordem.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
De maneira
geral, os
Construtivistas
acreditavam
no emprego
racional de
material ÚTIL
para criar
objetos de uso
comum ou
encontrar
problemas de
comunicação.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
El Lissitzky, ao deter-
se na arquitetura do
material, em vez de
design de páginas
isoladas, estabeleceu
as bases para o
desenvolvimento de
SISTEMAS DE
DIAGRAMAÇÃO e
DESIGN.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
O famoso poster
publicitário de 1924,
criado por El Lissitzky
para as tintas Pelikan
(Alemanha) foi um dos
primeiros a usar o
fotograma no design
gráfico. As letras
estampadas refletem a
influência do Cubismo.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
ART DÉCO (1920)
-Estilo marcado pelo uso da
ornamentação, riqueza de materiais;
-Tendência entre as duas guerras;
-Reafirma o apego do homem a
tudo que é ornamental, sem
significados profundos;
- Faz-se mais presente na
arquitetura e tipografia;
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
De STIJL (1917)
Os deigners do grupo De Stijl
fizeram-se notar pela rigorosa
precisão com que dividiam o espaço,
contratando linhas, com tensão e
equilibrio, com uso arrojado e
criativo das formas básicas e das
cores primárias.
Verdadeiro protagonista do
moderno cenário artístico.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
Composições. Pierre Mondrian
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
BAUHAUS (1920)
-Foi um centro de estudos que
reuniu, em uma escola dedicada a
testas as novas concepções
artísticas, todas as ideias
acumuladas nas duas primeiras
décadas do século.
-Estilo marcado pelo dogma
geométrico, sistematização da
estética;
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
O racionalismo e o
experimentalismo se tornaram
ferramentas para construir
a nova ordem social. Embora no
início o programa seguisse os
expressionismo,
depois se afastou gradualmente do
pictórico e do subjetivo.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
POP ART
O pop art começou a tomar forma
quando alguns artistas, depois de
estudar símbolos e marcas da
propaganda, começaram a
transformar isso em arte. O objetivo
principal dos artistas do pop art era
criticar a sociedade por causa do
consumismo.
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
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DESIGN GRÁFICO
AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
DESIGN GRÁFICO
“Não há dúvida de que a crescente
necessidade de uma REALIDADE VISUAL é a
causa da enorme popularidade do cinema,
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Criação publicitária - As raízes do design gráfico - Dickson

  • 1. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 2. Embora o desenvolvimento do Design Gráfico moderno apresente uma relação estreita (e também conflituosa) com a publicidade comercial – portanto, com as demandas e interesses vinculados às relações de mercado – suas raízes se entrelaçam com os movimentos de vanguarda na arte e na literatura, assim como com as práticas artesanais tradicionalmente relacionadas à cada aspecto de sua produção. É desta relação entre arte/artesanato e técnica, associada às transformações promovidas pela sedimentação da sociedade industrial, que uma linguagem propriamente moderna (no sentido de que inaugura um novo modo de abordar e articular os elementos) surge no âmbito da comunicação impressa. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 3. ARTS AND CRAFTS (1860) Nasceu em reação ao desvio de atender à demanda de consumo das massas com artigos de baixa qualidade material e de estética questionável; - No primeiro momento, resgatava a estética medieval, orgânica; - Na transição pro segundo momento,organizou os espaços de maneira assimétrica, partindo das suas funções e assim determinando sua forma; - Instituiu a máxima A FORMA SEGUE A FUNÇÃO / MENOS É MAIS (principalmente na arquitetura). AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 4. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 5. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 6. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 7. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO ART NOUVEAU (1890) O Art Nouveau foi o primeiro movimento orientado exclusivamente para o design. Estilo marcado pela decoração elaborada e superficial e pelas formas curvilíneas ou sinuosas (influência japonesa), mas já pensando na funcionalidade da peça de Design.
  • 8. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICOMoulinRouge, La Goulue. Toulouse- Lautrec, 1891.
  • 9. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Embora o Art Noveau seja uma manifestação típica do século XIX, podemos encontrar vestígios desse movimento nos anos 60 e 70.
  • 10. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 11. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO CUBISMO (1907) É a fonte comumente apontada como a origem da moderna arte gráfica. Estilo marcado pela geometria, pelo abandono da ilusão tridimensional e pela ênfase no plano bidimensional Uso da tipografia, de recortes e colagens, rótulos, fragmentos, novas maneiras de combinar imagens, múltiplos pontos de vista. Planos em balanço para criar linhas contínuas, equilibradas em um plano assimétrico muito próximo da perfeição. Les Deimoisellesd´Avignon Picasso, 1907
  • 12. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICOHomenagem a Braque – 1912 GeorgeBraque
  • 13. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 14. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 15. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 16. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO FUTURISMO (1911) - Estilo marcado pelos diferentes pontos de vista em movimento; -Apreço pela tecnologia; -Expressão visual muito forte, ação dinâmica, imagens sobrepostas; - Arquitetura do futuro, aerodinâmica, nova estética adequada à máquina; Nu descendo as escadas. Marcel Duchanp, 1912
  • 17. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO O movimento Futurista foi organizado por Marinete, poeta italiano.
  • 18. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Os artistas do Futurismo transformavam IDEIAS poéticas em IMAGENS VISUAIS
  • 19. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 20. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO DADAÍSMO (1916) - Estilo marcado pela quebra da representação racional, quebra das regras visuais e conceituais vigentes; -Experimentação tipográfica, uso da tipografia em si, como experiência visual; - Libertação de posições restritivas da forma, das restrições retilíneas, caos instituído; Roda de bicicleta Marcel Duchanp, 1913
  • 21. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Theo van Doesburg , 1922.
  • 22. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 23. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO O Dadaísmo influiu nos designers de duas maneiras igualmente importantes: ajudou-os a se libertarem das restrições retílineas e reforçou a ideia cubista do uso da letra em si mesma como uma experiência visual.
  • 24. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO “Pinto o que não pode ser fotografado, algo surgido na imaginação, ou um sonho, ou um impulso do subconciente. Fotografo as coisas que não quero pintar, coisas que já existem.” Man Ray
  • 25. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO SURREALISMO (1924) Enquanto a corrente dadaísta fez com que o design gráfico se libertasse das posições restritivas em relação à forma, os surrealistas contribuíram para um novo enfoque do CONTEÚDO e das imagens visuais. Nasce o SIMBOLISMO.
  • 26. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 27. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 28. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 29. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO O design revolucionário russo Construtivismo (1915) Estilo marcado pelo uso da fotomontagem, composição geométrica dinâmica; - A instabilidade política russa no começo do século encontrou voz na abstração, a geometria pura do Suprematismo (elementos absolutos fundamentais - formas geométricas) se fundiu com o Cubismo e o Futurismo, gerando o Construtivismo, expressão da luta russa por uma nova ordem.
  • 30. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO De maneira geral, os Construtivistas acreditavam no emprego racional de material ÚTIL para criar objetos de uso comum ou encontrar problemas de comunicação.
  • 31. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO El Lissitzky, ao deter- se na arquitetura do material, em vez de design de páginas isoladas, estabeleceu as bases para o desenvolvimento de SISTEMAS DE DIAGRAMAÇÃO e DESIGN.
  • 32. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO O famoso poster publicitário de 1924, criado por El Lissitzky para as tintas Pelikan (Alemanha) foi um dos primeiros a usar o fotograma no design gráfico. As letras estampadas refletem a influência do Cubismo.
  • 33. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 34. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO ART DÉCO (1920) -Estilo marcado pelo uso da ornamentação, riqueza de materiais; -Tendência entre as duas guerras; -Reafirma o apego do homem a tudo que é ornamental, sem significados profundos; - Faz-se mais presente na arquitetura e tipografia;
  • 35. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 36. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 37. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 38. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO De STIJL (1917) Os deigners do grupo De Stijl fizeram-se notar pela rigorosa precisão com que dividiam o espaço, contratando linhas, com tensão e equilibrio, com uso arrojado e criativo das formas básicas e das cores primárias. Verdadeiro protagonista do moderno cenário artístico.
  • 39. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO Composições. Pierre Mondrian
  • 40. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO BAUHAUS (1920) -Foi um centro de estudos que reuniu, em uma escola dedicada a testas as novas concepções artísticas, todas as ideias acumuladas nas duas primeiras décadas do século. -Estilo marcado pelo dogma geométrico, sistematização da estética;
  • 41. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO O racionalismo e o experimentalismo se tornaram ferramentas para construir a nova ordem social. Embora no início o programa seguisse os expressionismo, depois se afastou gradualmente do pictórico e do subjetivo.
  • 42. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 43. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 44. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO POP ART O pop art começou a tomar forma quando alguns artistas, depois de estudar símbolos e marcas da propaganda, começaram a transformar isso em arte. O objetivo principal dos artistas do pop art era criticar a sociedade por causa do consumismo.
  • 45. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 46. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 47. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO
  • 48. AS RAÍZES DOCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESIGN GRÁFICO “Não há dúvida de que a crescente necessidade de uma REALIDADE VISUAL é a causa da enorme popularidade do cinema, dos jornais ilustrados, das revistas e da fotografia. Essa necessidade faz parte do ESTILO do nosso tempo”. Theo Van Doesburg