O documento discute as principais teorias sobre audiência e recepção de mensagens de mídia, incluindo a teoria da influência seletiva, as teorias sociológicas, as teorias de perspectivas culturais e a teoria dos usos e gratificações. A teoria dos usos e gratificações é considerada a mais adequada aos dias atuais, já que vê o receptor como ativo e buscando satisfazer necessidades por meio da mídia.