Este documento propõe uma pesquisa exploratória sobre as percepções e dinâmicas de consumo da população negra brasileira. A pesquisa incluiria grupos focais e questionários para entender como a população negra enxerga a comunicação de marcas, avaliar categorias específicas, e fornecer sugestões e direcionamentos estratégicos para as empresas. O objetivo é desvendar os códigos de consumo da maior população do Brasil.

1. -BLaCK CODEs-OLHARES DA POPULAÇÃO NEGRA SOBRE O SEGMENTO DE CONSUMO NOS DIAS DE HOJE

2. Adriana Barbosa
Diego Gervaes
Idealizadora do Feira Preta
-em sua 15a. Edição-, e
Presidente do Instituto
Feira Preta, uma
plataforma de geração
de conteúdo
compartilhado entre
empreendedores, artistas
e profissionais negros.
Atua como Coordenadora
de Investimentos Sociais
da Via Varejo.
Cientista Social pela PUC-SP
com Extensão em Branding e
Gestão de Marcas – iNSPER.
Atua como publicitário na
função de Head de
Planejamento e Insights da
Future Group, agência de Live
Marketing em SP.
Como consultor de Pesquisa
realizou trabalhos para marcas
de consumo no Brasil e no
Exterior.
É Professor de Publicidade na
UniPalmares.
- Quem somos -

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House
Of
Cheatham
(EUA)
Mondelez
(ENG)
Kimberly-­‐Clark
(BRA)
Diageo
(BRA)
Nestlé
(BRA)
PESQUISAS
EXPLORATÓRIAS
REALIZADAS
PARA
DIVERSOS
CLIENTES
E
SEGMENTOS
NO
BRASIL
E
NO
EXTERIOR
McDonald’s
(ARG)

4. É um pré-projeto de pesquisa com vistas a
elucidar as percepções e dinâmicas de
consumo da população negra perante marcas
e produtos de massa.
Partimos da premissa de que atualmente há
uma considerável geração de informações
sobre a temática de classes em ascensão
d e s f o c a d a s e m u m e n q u a d r a m e n t o
panorâmico da Classe C, deixando com isso
de considerar as especificidades raciais dessa
que é hoje a maior população do Brasil, os
pretos e pardos.
APRESENTAÇÃO
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6. A proposta:
Realização de uma sondagem
exploratória sobre a relação da
população negra e o universo de
consumo na atualidade.
Abordagem realista,
crítica e aprofundada
sobre o tema
Busca das percepções
concretas da relação entre
pessoas negras e marcas de
diferentes segmentos
O ÂNGULO
ADOTADO:
Avaliação de campanhas, tons
utilizados e da comunicação
no âmbito 360º.
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7. A sondagem na prática
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3 grupos focais de pessoas negras das classes BC, sendo:
Grupo 1: Homens 18-35 anos residentes em São Paulo
Grupo 2: Mulheres 18-35 anos residentes em São Paulo
Grupo 3: Grupo Misto de Homens e Mulheres entre 18-35 anos residentes em São Paulo
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8. Negros'e'o'contexto'de'comunicação'de'
bens'de'consumo'em'geral!
Sen6mentos'e'
sugestões'
Categorias'
específicas!
Direcionamentos'estratégicos'
A estrutura da
sondagem
1. Como a população negra enxerga a
comunicação de massa sobre os bens
de consumo hoje.
2. Como avaliam algumas categorias
especificamente: beleza, estética,
higiene, alimentação, etc.
3. Quais são seus sentimentos e quais
sugestões dariam
4. Direcionamento estratégico de
comunicação elaborado
exclusivamente ao Patrocinador dessa
primeira sondagem
1
2
3
4
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9. Como ampliar a amostra nesse primeiro momento?
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Enviaremos questionários para
a base de seguidores da fun
page da Feira Preta,
atualmente com 133.000
pessoas.
A devolutiva desses
questionários servirá para
compor uma base quantitativa
inicial da sondagem.

10. O que é pra vocês a chamada “Sociedade de Consumo”?
- Como definiriam?
- O que caracteriza esse tipo de sociedade?
- A sociedade de consumo tem cor?
- Dar uma cor ou racializar a sociedade de consumo faz sentido?
Vocês se consideram consumistas? Sim, não? Por qual
razão?
- Quis as atitudes de uma pessoa consumista hoje?
Como nós poderíamos definir as necessidades de uma sociedade
de consumo, das básicas às menos básicas?
Ex.: Necessidades básicas: higiene, alimentação, etc.
Agora, considerando esse diagrama eu gostaria de saber quais
marcas vocês diriam que melhor representam essas
necessidades!
COMPREENSÃO
POLÍTICA-
IDEOLÓGICA DO
TEMA
VISÃO DO
COTIDIANO E AS
MARCAS NO
CONTEXTO
Trecho do Questionário: Bloco 3: Percepções gerais de conumo

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Um projeto de desvendamento dos códigos
de consumo da maior população do Brasil
Obrigado!

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Contatos:
Adriana Barbosa:
feirapreta2012@gmail.com
Tel.: 11 2533-4091 / 11 98336-1012
Diego Gervaes:
seavreg@hotmail.com
Tel.: 11 98173-1226