O documento fornece diretrizes para sessões de brainstorming estruturado e não-estruturado. Resume as principais técnicas como gerar ideias em grupo sem julgamentos, explorar diferentes formas de expressão como escrita, desenho e movimento do corpo, e estruturar as sessões em etapas de geração e seleção de ideias.

1. brainstorming
em grupos
rodrigo@gonzatto.com
rodrigo gonzatto
gonzatto.com
brainstorming
em grupos

2. • Técnica para estimular e
tangibilizar criatividade
• Objetivo: rapidamente, termos
o máximo de ideias possível!
• Melhor em grupos
• Bom para levantar,
lembrar, combinar o
conhecimento de um grupo
• Limitação e vantagem:
saberes e experiências prévias
dos próprios participantes
Toró de ideias?
Criação associada
Alex F. Osborn (1953)

3. o brainstorming auxilia nas etapas divergentes

4. • Participantes não precisam ser “criativos”,
o brainstorming é que deve estimular criação
• Todos os participantes devem se sentir desinibidos,
e ter oportunidades para se expressar
• Ou seja, não deixar a participação dominada
por um ou outro
• Não personalizar: ideias e pessoas
• Ideias bizarras podem levar a ideias sensatas, mas
apenas se ela for expressa. Do contrário, como saber?
Criar um ambiente
confortável para
todos se expressarem

5. Sem julgamentos?
• Não julgar ideias durante a etapa inicial:
não existe bom ou ruim.
• Quantidade > Qualidade
• Sem críticas. Não dizer “não”,“nada a
ver”, evitar caretas, etc. Constrangimento
impede a expressão das ideias…
• … o objetivo é gerar muitas ideias!
Calma, julgamos e criticamos depois

6. • Queremos mais ideias,
ideias diferentes e não
versões da mesma ideia…
• Evitar que os participantes
entrem em conformidade
ou se sintam pressionados
a retro-alimentar e validar
as mesmas ideias
Evitar conformidade

7. Experimentos de
conformidade
e pressão de grupo
Asch (1951)

8. “Brainstorming”
“livre”
‣ Todo mundo fala as ideias
que derem na telha sobre um
assunto até cansar
(ficar sem ideias)
‣ A partir do que lembrarem,
todos discutem e escolhem
as ideias preferidas
Com
“aspas”…
O que é uma cidade?

9. “Brainstorming”
“livre”
‣ Todo mundo fala as ideias
que derem na telha sobre um
assunto até cansar
(ficar sem ideias)
‣ A partir do que lembrarem,
todos discutem e escolhem
as ideias preferidas
Existem técnicas
melhores para
aproveitar melhor
as sessões de
brainstorming…

10. Em geral são
2 momentos:
• Etapa inicial
criar o máximo
de idéias
• Etapa final
escolha das ideias
Processo
Essa etapa é feita por
rodadas e tem 2 partes:
A) geração de ideias
B) visualização das ideias
Pois ao ver as ideias dos
outros, começo a pensar em
novas ideias

11. Brainstorming
estruturado
‣ Uma pessoa por vez fala sua ideia.
Todos tem que falar. Rodadas de 5 min.
(mais ou menos) de ideias contínuas.
‣ Uma pessoa ou todo mundo vai anotando
as ideias em um espaço em comum
‣ Discussão e seleção das ideias:
‣ Agrupam-se ideias semelhantes.
‣ Combinam-se ideias, mesmo que diferentes.
‣ Descartam as ideias que menos se relacionam
com o objetivo ou critério do grupo.
‣ Só depois, são eleitas as melhores ideias.
Se não souber
o que falar,
fala a 1a coisa
que vier na
cabeça, só para
desinibir e
participar.
Escrevendo em
Folha A3?
Digitando em
um GDocs?
Colando post-
its em uma
parede.
O que é uma cidade?

12. Agrupando ideias

13. Brainstorming
não-estruturado
‣ Sem ordem de fala, sem esperar a “vez”
‣ Uma pessoa pega carona na ideia da outra
‣ Recomendado apenas para grupos de
pessoas mais extrovertidas e
comunicativas

14. a mistura de ideias diferentes
que é atravessada pelas
linhas de raciocínio do “outro”
nos convidam a misturar e experimentar
outras associações entre ideias
Criando de forma
divergente

15. Writestorming
(Brainstorming silencioso)
‣ Ao invés de falar, as pessoas escrevem
‣ Bom para grupos muito grandes ou para grupos
que não se conhecem e os participantes possam se
expressa. Bom para naming
‣ Ajuda a evitar a conformidade,
(e a evitar algumas formas de constrangimento)
‣ Processo diferente:Todo mundo escreve o máximo
de ideias em papeis ou post-its sem que os outros
vejam. Depois, todos mostram as ideias ao mesmo
tempo, e cada um explica, um por vez.
Questões sobre a cidade: “Como…”

16. … uma dica é a votação silenciosa com Dot Voting
(para evitar conformidade)
A seleção escolha das ideias preferencias pode ser feita
por meio de debate, convencimento, consenso ou votação…

18. Drawstorming
‣ Ao invés de falar, as pessoas
desenham
‣ Bom para criações que envolvem
questões visuais (ex.: ideias para
criação de ícones, imagens, etc)
‣ Mas é bom também para permitir
que pessoas se expressem de
outras formas. Desenhos
expressam ideias que palavras as
vezes não dão conta
‣ Pode ser usado junto com os
anteriores, ou seja, permitir que
se escreva ou se desenhe ideias
Não precisa “saber
desenhar”ou
“desenhar bonito”.
Não é um concurso
de ilustração.
Tá valendo homem-
palito e rabisco de
guardanapo!
Símbolos e sinais visuais da cidade
O que tem na cidade?

19. Crazy 8’s
‣ Design Sprint
‣ 8 ideias diferentes
em 8 minutos
‣ Dobre uma folha
de papel em 8.
Cada pessoa
rabisca 1 ideia em
cada retângulo
Problemas da cidade

20. Brainstorming
com LEGO
‣ Ao invés de falar, as pessoas
montam peças de LEGO
‣ Uma peça pode ser uma
conceito ou uma coisa
‣ Peças de LEGO são formas
mais ou menos abstratas, que
favorecem a expressão…
(assim como massa de
modelar e outros materiais!)
Espaços da cidade

21. Conversando
com materiais
temos um processo diferente de
criatividade quando nos expressamos
com um material sugestivo
e com a folha “em branco”
as formas do material,
(ainda que mínimas…)
dizem algo,
propiciam ideias diferentes

22. Bodystorming
‣ Ao invés de falar, as pessoas
usam o próprio corpo
‣ Mímicas, gestos, expressões,
movimento, caretas
‣ Faz sentido em alguns
projetos, mas não
necessariamente em todos.
Exemplo: como pode-se
usar uma coisa?
‣ Melhor com amplos
recursos e materiais
disponíveis para apoio
Como usar uma cadeira?

23. "Living the customer's story": novas ideias para um novo avião, pela IDEO

24. Jogo de luta usando um
tapete de dança
no Instituto Faber-Ludens