Este documento apresenta a disciplina de Marketing Digital. A ementa descreve os principais tópicos como conceitos de marketing digital, estratégias e plataformas, além de avaliação por meio de artigos, planos de marketing e vídeos. O cronograma inclui 8 encontros com vídeos, debates e participações especiais sobre temas como redes sociais, monitoramento e Google Ads.

1. Marketing Digital
Apresentação da disciplina
Karina Rocha
Saturday, March 10, 2012

2. #Quem?
Saturday, March 10, 2012

3. Ementa
• Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do
marketing digital. Internet como mídia. Cultura Digital e a
formação da sociedade da informação. Interfaces digitais.
Intranet e Internet: infraestruturas de comunicação
corporativa. Estratégias de Marketing Digital: ações táticas e
operacionais, tecnologias e plataformas. Marketing de
conteúdo. Marketing Viral. Monitoramento e medição de
marcas e mídias. Comunicação corporativa mediada por
ferramentas digitais: blogs, correio eletrônico, site, mídias
sociais, redes sociais e textos digitais colaborativos. O
fenômeno Google: ferramentas de comunicação corporativa e
marketing na Web (AdWord, AdSense, Trends, Analytics).
Fenômeno Long Tail. ClueTrain Manifesto. Tendências do
marketing digital. Web 2.0.
Saturday, March 10, 2012

4. Bibliografia
• BÁSICA:
• KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na
Comunicação Intergrada. São Paulo: SUMUS Editorial, 2003;
• TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec
Editora, 2009;
• VAZ, Conrado. Google marketing. São Paulo: Novatec Editora, 2010;
• GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec Editora,
2010;
• COMPLEMENTAR:
• GOLDMAN, Aaron. Tudo o que sei sobre marketing aprendi com o
Google. Editora SARAIVA, 2011;
• DAVIS, Harold. Ferramentas de publicidade do google. 1. ed., São Paulo,
Novatec Editora, 2010.
Saturday, March 10, 2012

5. Metodologia
• Aulas expositivas/dialogadas
• Exercícios em sala de aula
• Estudos de casos
• Vídeo-debate
• Quizes online
• Wikis Colaborativos
• Dropbox.com (Senha 2012.1)
Saturday, March 10, 2012

6. Avaliação
• Análise de artigo acadêmico (3)
• Plano de Marketing Digital (4)
• Vídeo-Viral (2)
• Exercícios em sala (4)
• Quizes e Wikis (0,5)
Saturday, March 10, 2012

7. Wiki colaborativo
•
Saturday, March 10, 2012

8. Piazza
Convergência
Cluetrain Manifesto
Plataformas de Marketing Digital
Vídeo Viral
Monitoramento e medição
Google Marketing
Saturday, March 10, 2012

9. Encontro 1
• Segunda 12/03
- Convergência Digital/ Fundamentos do
Marketing Digital
- Exercício 1 - Nova Rede Social baseada
em convergência
- Vídeo/Debate - Como a internet mudou a
propaganda/A quarta tela/Video 2 e 3
- Piazza 1 - Convergência Digital
Saturday, March 10, 2012

10. Encontro 2
• Terça 13/03
- Internet como mídia/Cultura Digital/
Sociedade da Informação
- Participação: Victor Moury, Emmanoel
Messias e Daniel Luzz (Mercado de MD)
- Exercício 2 (Via Piazza?) - Cluetrain
Manifesto: Top5 do MD
- Vídeo: “We all want to be young” e “We are
de future”
Saturday, March 10, 2012

11. Encontro 3
• Quarta 14/03
Iterfaces Digitais/Comunicação
Corporativa Digital/Inovação
Participação: Fábio Silva - Comunidades
Online - Engajamento (@onovojeito)
Vídeo: #ObamaDigital/Perfis
Digigráficos/Redes Sociais - Diverso
Saturday, March 10, 2012

12. Encontro 4
• Quinta 15/03
- Estratégias de MD/Ações táticas e
operacionais/Plataformas
- Laboratório: Cases - #Fail /#BoasPráticas
- Vídeo: What Is Branding Anyway?
- Piazza 3: Plataformas de Marketing Digital
Saturday, March 10, 2012

13. Encontro 5
• Sexta 16/03
- Marketing de Conteúdo/Marketing Viral
- Participação: Fabiana Dummont - BioFair
Trade
- Piazza 4: Plataforma BioFair
- Vídeos: Melhores virais (coletânea)/ TED
Vídeos Virais (Google CEO)
Saturday, March 10, 2012

14. Encontro 6
• Sábado 17/03
- Monitoramento e Medição
- Participação: Wemerson Seixas -
Empreendedorismo Digital
- Piazza 5 e 6: Virais e tendências em MD
- Vídeos e estudo de caso: SocialMetrix
Saturday, March 10, 2012

15. Encontro 7
• Sexta 23/03
- Fenômeno Google/Adwords/Adsense/
Trends/Analytics
- Laborarório: Monitoramento e Insights
- Piazza 7 e 8: Monitoramento e Google
Marketing
- Vídeos: Steven Johnson - “De onde vêm
as boas idéias?”
Saturday, March 10, 2012

16. Encontro 8
• Sábado 24/03 - #Colaboração
- Artigos Acadêmicos
- Grupos/Planos de MD
Saturday, March 10, 2012