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Publicidade Digital/
                                Mídia Online
Fonte: Beautiful Life
>> Sumário

  • Panorama da Publicidade Digital
  • Mídia Online: Características e Particularidades
  • Compra de Mídia Online
  • Planejamento de Mídia Online
  • Gestão de Mídia Online
  • Relatório de Mídia Online
  • Agências de Mídia Online
  • Fontes
>> Panorama da
Publicidade Digital
>> Publicidade Digital


                         Década de 1990 - Quando a internet
                         passou a ser explorada comercialmente,
                         empresas de diferentes ramos passaram a
                         utilizar os espaços online para
                         potencializar seus investimentos em
                         publicidade.

                         Nessa época, ainda não havia uma
                         padronização e variedade de formatos de
                         publicidade online. Em geral, as peças
                         eram transpostas do offline para o online.


                                    Fonte: http://www.pixelcomcafe.com/2008/01/museu-da-internet/
>> Publicidade Digital


                         Fim 1990/ Início 2000

                         Os grandes portais foram os
                         principais responsáveis pela
                         profissionalização da publicidade
                         digital.

                         Como passar do tempo, esses
                         portais criaram padrões de
                         anúncio, modelos/formatos,
                         media kit etc. para guiar a prática
                         de publicidade digital no mercado.
>> Publicidade Digital


                         1980




                           HOJE - a publicidade digital não
            2011
                           se restringe aos portais, ou
                           mesmo à internet. Há uma gama
                           de plataformas que permitem
                           que as agências e anunciantes
                           explorem o contato com o
                           consumidor de diferentes
                           formas, locais, formatos,
                           horários etc.
>> Mídia Online:
Características e
 Particularidades
>> Porque investir em Mídia Online
- Aumento do número de consumidores online;
-Aproximar-se do consumidor em todo o Ciclo de Marketing;
- Custo x Benefício;
- Rapidez e Flexibilidade;
- Interatividade e Segmentação;
-Consumidores mais Participativos;
- Mensuração de Resultados;
- Comunicação Integrada.




                                                  Fonte: MassMail
>> Alguns Formatos
A variedade de formatos de publicidade digital
surge e se transforma de acordo com diversos
fatores, tais como:

A) Necessidades do Mercado/Cliente
- Aumentar Presença da Organização
- Fortalecer o Posicionamento de uma
marca/campanha
- Potencializar Vendas/Conversões
- ROI – Retorno do Investimento


B) Novos Ambientes e Dispositivos
- Surgimento de novos ambientes online que
requisitam formatos adequados à arquitetura da
informação, interface, dispositivo etc.
>> Alguns Formatos
C) Onde o consumidor está?
Sites, portais, blogs, sites de redes
sociais, compartilhadores de
contéudo, fóruns etc. É preciso ir
onde o seu consumidor/cliente
está.


D) Onde o consumidor busca?
Os internautas estão a todo
momento buscando por
informações, produtos, serviços,
marcas etc. na Internet. Pensando
nisso, a publicidade digital
descobriu nos motores de busca
uma grande oportunidade para
alcançar mais resultados.
>> Banner
>> Alguns Formatos   - Super banner
                     (780 x 90 px)

Banners              - Full banner
                     (468 x 60 px)

                     - Half Banner
                     (234 x 60 px)

                     - Banner Vertical
                     (120 x 240 px)

                     - Botão Quadrado
                     (125 x 125 px)

                     - Retângulo
                     (300 x 250 px)

                     - Super banner Vertical
                     ( 160 x 600 px)

                      - Banner Vertical
                     (120 x 600 px)
Fonte: IAB Brasil
>> Alguns Formatos
Banners              Exemplos:
 Medida ‘tamanho’:
 Pixels

 Medida ‘peso’:
 KB ou MB

 Arquivos:
 .jpeg,
 .gif,
 .SWF (flash),
 HTML5,
 Silverlight.
>> Rich Media
>> Alguns Formatos
Rich Media

 - Podem conter Som e Vídeo;
 - Interativos (Games);
 - Objetos flutuantes na tela;
 - Efeitos 3D;
                                 Exemplos:




                                             Fonte: http://www.bannerblog.com.au
>> Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online         Campanha do Novo Civic



Exemplos:
>> Alguns Formatos
Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online
>> Alguns Formatos
Vídeo Online




                     Informações para campanhas
                     no YouTube:

                     https://services.google.com/fb/
                     forms/ensales/
>> Alguns Formatos
                     Campanha da Tipp-Ex
Vídeo Online
Exemplos:
>> Alguns Formatos
Vídeo Online         Campanha da Samsung 3D



Exemplos:
>> Links
Patrocinados
>> Alguns Formatos
Links Patrocinados
>> Alguns Formatos
Links Patrocinados
Plataformas: Google AdWords, Yahoo
Search Marketing;

Segmentação:
- Contextual (busca por palavras-chave)
ou em páginas determinadas;

- Geográfica: País, Estados, Cidades;

- Páginas Específicas ou Redes de
Conteúdo;

Modelo de Compra de Mídia:
- CPC ou CPM.
>> Alguns Formatos
a) Links Patrocinados


                        28% das buscas




                        72% das buscas
>> Alguns Formatos
Links Patrocinados – Buscas Palavras-Chave
>> Alguns Formatos
Links Patrocinados – Redes de Conteúdo




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>> Alguns Formatos
Links Patrocinados


    SEO (Search Engine Optimization)                        Links Patrocinados

- Influência o índice de qualidade dos Links   - Destaca a página/link na hora da busca.
Patrocinados.
                                               - Influencia no posicionamento do
-Aumenta a relevância das palavras-chave       site/página no ranking da busca

- Influencia no valor do CPC                   - Efeito Push and Pull
>> Anúncios
Segmentados em
   Mídias Sociais
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads
                                       Segmentação:
                                       - Localização;
                                       - Idade;
                                       - Gênero;
                                       - Interesses;
                                       - Sexualidade;
                                       - Relacionamento;
                                       - Idiomas;
                                       - Educação/Trabalho;
                                       - Local de Trabalho;
                                       - Conexões no Facebook.

                                       Modelo de Compra de Mídia:
                                       - CPC ou CPM
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em
Mídias Sociais – Facebook Ads
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em
Mídias Sociais – Facebook Ads
Sponsored Stories – Histórias Patrocinadas
                                             As marcas podem aproveitar as
                                             menções que você faz a ela,
                                             seus checkins e itens que deu
                                             “like”, para exibir no mural de
                                             seus amigos como uma
                                             aprovação sua.
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em
Mídias Sociais – Facebook Ads
Sponsored Stories –
Histórias
Patrocinadas




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Anúncios Segmentados em
Mídias Sociais – Twitter   Segmentação: palavras-chave e
Promoted Tweets            interesses.

                           Pagamento dos anúncios: com
                           base no pagamento por
                           impressões (CPM), exclusivo para
                           as Promoted Trends diárias, e o
                           pagamento por taxa de
                           engajamento (CPE). Oferece
                           informações de analytics.
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em
Mídias Sociais – Twitter
Promoted Tweets




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Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
 Segmentação:
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads
                                             Segmentação:
                                             - Idade;
                                             - Gênero;
                                             - Geográfica: País, Estados,
                                             Cidades;
                                             - Empresa
                                             - Grupo

                                             Modelo de Compra de Mídia:
                                             - CPC ou CPM
>> Alguns Formatos
Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads




- Anúncio de texto (PPV)




                                      - Anúncio Gráfico
>> Outros
Formatos
>> Alguns Formatos
Advergame
>> Alguns Formatos
Publicidade In-Game




A compra do espaço pode ser
permanente (em jogos offline) ou
por período (jogos online)
>> Alguns Formatos
In-Game




Por quase um mês, em 10 estados americanos, os       A imagem acima de Obama com o site de sua
usuários dos games da EA (Eletronic Arts) no XBOX    campanha (voteforchange.com) aparecia em
Live, visualizaram anúncios de Obama. Foram gastos   outdoors de Burnout Paradise para Xbox 360, ao lado
US$ 94 mil nestes anúncios in-game.                  de marcas como Gillette e Burger King.



Fonte: Politics 2.0
>> Alguns Formatos
DOOH




                     Nas Mídias Digitais, é possível trabalhar com
                     redes locais ou redes integradas. A compra
                     do espaço (mídia) é baseado na
                     duração/período da veiculação.
>> Compra de
  Mídia Online
>> Compra de Mídia Online

 A negociação da mídia se dá de
 diferentes maneiras na
 publicidade digital. O modelo de
 compra varia conforme os
 objetivos do anunciante, veículo
 selecionado, formato de mídia,
 dispositivo utilizado etc.

                                    Fonte: topratecontar
>> CPM – Custo por Mil

 - Através do CPM, o anunciante pagará a
 cada mil impressões exibidas do seu
 anúncio.

 - A veiculação será efetuada até o
                                           $
                                           1000
 momento em que for atingido o volume de
 impressões que foi contratado pelo
 anunciante.
>> Diária/Faixa-Horária

 - Ao comprar mídia diária ou por faixa-
 horária, o anunciante irá pagar um valor
 estipulado ao longo do período definido
 (hora, dia, mês etc.). O volume varia
 conforme o volume de impressões.

 - Em geral não é um modelo muito
 utilizado na internet. Algumas empresas
 de Mídia Digital Out-of-Home
 (Ex.: Elemedia) utilizam este modelo.
                                            Fonte: cienciasnocotidiano
>> Patrocínio

 - O anunciante irá pagar por um
 período de tempo determinado.
 Os formatos podem variar de
 acordo com a negociação.




                                   Fonte: marceloazevedo
>> CPC – Custo por Clique

 - Neste modelo, o anunciante paga apenas
 quando seu anuncio é clicado.

 O CPC [Cost Per Click ou Pay-Per-Click] hoje é
 utlizado, principalmente, pelo Google e outros
 sites/plataformas como Facebook, LinkedIn etc.
>> CPD – Custo por Disparo

 - Modelo comum em publicidade feita
 em E-mail Marketing e Newsletters.

 No CPD, o anunciante paga pelo
 número de contatos da base fornecida
 pelo veículo.




                                        Fonte: rdsinfor
>> CPV – Custo por Visualização

 - Modelo utilizado em
 formatos de vídeo. A mídia
 é paga apenas quando o
 usuário clica no botão play
 do vídeo/peça.




                               Fonte: YouTube
>> CPA – Custo por Aquisição

 - Modelo baseado na conversação.

 No CPA, o anunciante só paga
 quando um usuário realiza a
 compra/aquisição do produto por
 meio do anúncio veiculado.
>> Projetos Especiais

 - Blogs

 - Publieditorial (Posts Pagos);
 - Widgets Customizados;
 - Banners/Selos especiais.




                                   Fonte: versos de fogo
>> Planejamento de
        Mídia Online
>> Etapas do Planejamento de Mídia Online

                       Briefing


          Mensuração              Estratégia




            Gestão                  Tática


                       Proposta
>> Planejamento

 Briefing:

 - Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente?

 - Público-alvo:

 • Hábitos de navegação;
 • Comportamentos;
 • Linguagem;
 • Segmentação demográfica;                         Fonte: logisticamundi

 • Segmentação psicográfica etc.
>> Planejamento

 Estratégia:

 - Com base nos dados obtidos no briefing,
 realizar o brainstorming da campanha,
 definindo as suas particularidades
 (conceito, período, cronograma,
 fluxograma etc.).



                                             Fonte: lidercomvisao
>> Planejamento

 Tática:

  Seleção de Formatos de Mídia

  Seleção de Ambientes de Veiculação

  Plataformas de Mídia Online

  Modelo de compra de Mídia




                                        Fonte: rutra1956
>> Planejamento

 Estratégia:




Hits



               A Cauda Longa (Chris Anderson)

                                                Nicho
>> Planejamento
 Ambientes de Veiculação - Exemplos
 Sites Horizontais    Sites Verticais    Buscadores   Mídias Sociais
                          (Nicho)




   E-mails            Games/Apps        Messengers    Mídias
                                                      Digitais/DOOH
>> Ferramentas
Análise do Consumidor (SISEMsuite, Galileo, TGI)
Assuntos, atitudes, horários de navegação, comportamentos,
local e tipo de acesso, exposição aos meios, compras online.


Análise do Mercado
(NetView Ibope, comScore Media Metrix, Google Ad Planner)
Audiência dos sites e desenvolvimento da categoria, sites
mais acessados, análise de mercadores específicos.


Análise da Concorrência
(Monitor Evolution, NetView IBOPE e Nielsen AdRelevance)
Comparativos com a concorrência.
>> Ferramentas
Pesquisa de Keywords e Tendências de
Busca no Google (Google Insights, Google
trends, Google Adwords) – Variação das
buscas por um termo/palavra-chave ao longo
do tempo, comparação com outras palavras-
chave, volume de buscas, custo por clique
etc.
>> Gestão de
  Mídia Online
>> Modelo Tradicional

                                             Neste modelo, a agência negocia
                                             diretamente com os canais de
                                             veiculação de anúncio, gerenciando
                                             todo o processo do plano de mídia,
                                             com o planejamento, compra de
                                             mídia, mensuração de resultados
                                             etc. No modelo tradicional, não há
                                             um padrão de dados e existem
                                             múltiplos relatórios.

Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online
>> Modelo com AdServers

O que é um Adserver?

Plataforma que hospeda formatos de anúncios e
informações de diversos canais digitais. Quando uma
página onde a mídia foi comprada é aberta, o anúncio é
carregado pelo Adserver e passa a ser monitorado,
entregando dados sobre os comportamentos dos
usuários, sites relacionados ao público-alvo, tempo de
interação com o anúncio, horário, localização dos
cliques, hábitos de navegação etc.
>> Modelo com AdServers

                                             Neste modelo, a agência utiliza um
                                             Adserver ou negocia com uma
                                             empresa que ofereça Adserver que
                                             irá cuidar de todo o processo de
                                             veiculação da campanha,
                                             mensuração de resultados,
                                             cruzamento de dados etc.

                                             No modelo com AdServer, o
                                             relatório é unificado, com dados
Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online
                                             padronizados, além da entrega de
                                             dados de alcance e frequencia da
                                             campanha.
>> Relatório de
   Mídia Online
>> Mensuração

 Indicadores:

  Impressões
  Custos/taxas
  Cliques
  Investimento
  Alcance
  Frequência
>> Mensuração


 CTR (Click Through rate) – Impressão x Clique

 - Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que ele
 é clicado. Indica: efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a
 campanha.




 CTR =                       Número total de Clique
                   ___________________________________________
                             Número total de Impressões
>> Mensuração


  Taxa de Conversão

 Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um
 anúncio. É o resultado, em vendas, de um determinado anúncio. Usado em
 e-commerce. Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de
 um determinado produto/serviço. Auxilia na comparação de resultados entre
 veículos.


                                   Número total de Vendas
Conversão =              ___________________________________________
                            Número total de Impressões ou cliques
>> Mensuração


  Conversação/ Boca-a-Boca Online

 Através do monitoramento online, é
 possível verificar o quanto se falou de um
 determinado produto/anúncio/campanha.
 É realizado através de buscas por
 palavras-chave em diversos ambientes
 online e análise do material coletado
 baseado em categorias e classificações.
>> Agências de
   Mídia Online
>> Agências de Publicidade

 Algumas agências de publicidade contam
 com setores de comunicação digital em
 sua equipe, com profissionais de
 programação, webdesign, planejamento,
 mídias sociais etc. Em relação à mídia
 online, em geral, as agências
 operacionalizam etapas como o
 planejamento, concepção da arte,
 redação, compra de mídia e
 gerenciamento. Quando trabalham em
 parceria com alguma agência digital, as
 etapas do plano de mídia são divididas
 entre as equipes.
>> Agências Digitais

 Empresas de portes variados que atuam
 oferecendo uma gama de serviços de
 comunicação digital ou se especializando
 em serviços específicos. Em geral,
 grande parte das agências digitais
 oferecem o serviço de mídia online
 baseado na produção gráfica e redação
 dos anúncios, plano de mídia,
 gerenciamento da campanha.
>> Hotshops

 Em geral, são agências com uma
 estrutura enxuta liderada por um ou mais
 profissionais de criação reconhecidos no
 mercado. Se vendem pela agilidade,
 flexibilidade e ousadia na criação das
 peças publicitárias. Em geral cobram por
 projeto ou por participação nos resultados
 (Sucess Fee).

 Em relação a serviços de mídia online,
 em geral, participam de parte do processo
 com o planejamento ou agilizando a
 compra de mídia.
>> Bureau

 Empresas que compram mídia em
 veículos e revendem para anunciantes e
 agências. No offline, essa prática é
 proibida no Brasil. No online, essas
 empresas agregam diversos sites, portais
 e ambientes de veiculação online,
 comercializando a mídia por um preço
 mais baixo.
>> Ad Networks

 São empresas que conectam anunciantes
 a ambientes online que desejam veicular
 anúncios publicitários. Para isso, vendem
 espaços para a veiculação dos anúncios
 online, que podem ser de diferentes
 formas, incluindo espaços como feeds
 RSS, Blogs, Messenger, Adware, E-mails
 e outras fontes.

 Dica de leitura: The Rise of Ad Networks
>> Representantes de Mídia

 Empresas ou profissionais que funcionam
 como terceirizadas/representantes de
 veículos que oferecem espaço publicitário
 na internet.
>> Fontes
Slides
http://www.slideshare.net/gus.mafra/mdia-online-modo-de-usar-curso-bsico-de-mdia-online
http://www.slideshare.net/leolongo/espm-aula-de-midia-online-24022010
http://www.slideshare.net/leolongo/espm-estratgias-de-mdia-online
http://www.slideshare.net/gregstuart/intro-to-online-advertising-greg-stuart
http://www.slideshare.net/bartmuskala/digital-natives-session-2-online-advertising-presentation
http://www.slideshare.net/marketingfacts/online-advertising-instruments
http://www.slideshare.net/PaulHood/online-advertising-the-challenges-and-opportunities



Sites
Google Ad planner - http://adwords-br.blogspot.com/
Facebook Ads - http://www.facebook.com/FacebookAds
Linkedin Ads - https://www.linkedin.com/ads/start
Youtube Advertising - http://www.youtube.com/t/advertising
Advertising on Orkut - http://en.blog.orkut.com/2009/06/advertising-on-orkut.html
Banner Blog - http://www.bannerblog.com.au
IAB Brasil – www.iabbrasil.ning.com
MSN – www.advertising.microsoft.com/brasil
UOL - http://publicidade.uol.com.br/
Terra - http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html
Marcel Ayres
Planejamento
marcel.ayres@papercliq.com.br
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Publicidade Digital: Mídia Online

  • 1. Publicidade Digital/ Mídia Online Fonte: Beautiful Life
  • 2. >> Sumário • Panorama da Publicidade Digital • Mídia Online: Características e Particularidades • Compra de Mídia Online • Planejamento de Mídia Online • Gestão de Mídia Online • Relatório de Mídia Online • Agências de Mídia Online • Fontes
  • 4. >> Publicidade Digital Década de 1990 - Quando a internet passou a ser explorada comercialmente, empresas de diferentes ramos passaram a utilizar os espaços online para potencializar seus investimentos em publicidade. Nessa época, ainda não havia uma padronização e variedade de formatos de publicidade online. Em geral, as peças eram transpostas do offline para o online. Fonte: http://www.pixelcomcafe.com/2008/01/museu-da-internet/
  • 5. >> Publicidade Digital Fim 1990/ Início 2000 Os grandes portais foram os principais responsáveis pela profissionalização da publicidade digital. Como passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, media kit etc. para guiar a prática de publicidade digital no mercado.
  • 6. >> Publicidade Digital 1980 HOJE - a publicidade digital não 2011 se restringe aos portais, ou mesmo à internet. Há uma gama de plataformas que permitem que as agências e anunciantes explorem o contato com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários etc.
  • 8. >> Porque investir em Mídia Online - Aumento do número de consumidores online; -Aproximar-se do consumidor em todo o Ciclo de Marketing; - Custo x Benefício; - Rapidez e Flexibilidade; - Interatividade e Segmentação; -Consumidores mais Participativos; - Mensuração de Resultados; - Comunicação Integrada. Fonte: MassMail
  • 9. >> Alguns Formatos A variedade de formatos de publicidade digital surge e se transforma de acordo com diversos fatores, tais como: A) Necessidades do Mercado/Cliente - Aumentar Presença da Organização - Fortalecer o Posicionamento de uma marca/campanha - Potencializar Vendas/Conversões - ROI – Retorno do Investimento B) Novos Ambientes e Dispositivos - Surgimento de novos ambientes online que requisitam formatos adequados à arquitetura da informação, interface, dispositivo etc.
  • 10. >> Alguns Formatos C) Onde o consumidor está? Sites, portais, blogs, sites de redes sociais, compartilhadores de contéudo, fóruns etc. É preciso ir onde o seu consumidor/cliente está. D) Onde o consumidor busca? Os internautas estão a todo momento buscando por informações, produtos, serviços, marcas etc. na Internet. Pensando nisso, a publicidade digital descobriu nos motores de busca uma grande oportunidade para alcançar mais resultados.
  • 12. >> Alguns Formatos - Super banner (780 x 90 px) Banners - Full banner (468 x 60 px) - Half Banner (234 x 60 px) - Banner Vertical (120 x 240 px) - Botão Quadrado (125 x 125 px) - Retângulo (300 x 250 px) - Super banner Vertical ( 160 x 600 px) - Banner Vertical (120 x 600 px) Fonte: IAB Brasil
  • 13. >> Alguns Formatos Banners Exemplos: Medida ‘tamanho’: Pixels Medida ‘peso’: KB ou MB Arquivos: .jpeg, .gif, .SWF (flash), HTML5, Silverlight.
  • 15. >> Alguns Formatos Rich Media - Podem conter Som e Vídeo; - Interativos (Games); - Objetos flutuantes na tela; - Efeitos 3D; Exemplos: Fonte: http://www.bannerblog.com.au
  • 17. >> Alguns Formatos Vídeo Online Campanha do Novo Civic Exemplos:
  • 23. >> Alguns Formatos Vídeo Online Informações para campanhas no YouTube: https://services.google.com/fb/ forms/ensales/
  • 24. >> Alguns Formatos Campanha da Tipp-Ex Vídeo Online Exemplos:
  • 25. >> Alguns Formatos Vídeo Online Campanha da Samsung 3D Exemplos:
  • 27. >> Alguns Formatos Links Patrocinados
  • 28. >> Alguns Formatos Links Patrocinados Plataformas: Google AdWords, Yahoo Search Marketing; Segmentação: - Contextual (busca por palavras-chave) ou em páginas determinadas; - Geográfica: País, Estados, Cidades; - Páginas Específicas ou Redes de Conteúdo; Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM.
  • 29. >> Alguns Formatos a) Links Patrocinados 28% das buscas 72% das buscas
  • 30. >> Alguns Formatos Links Patrocinados – Buscas Palavras-Chave
  • 31. >> Alguns Formatos Links Patrocinados – Redes de Conteúdo Clique para assistir
  • 32. >> Alguns Formatos Links Patrocinados SEO (Search Engine Optimization) Links Patrocinados - Influência o índice de qualidade dos Links - Destaca a página/link na hora da busca. Patrocinados. - Influencia no posicionamento do -Aumenta a relevância das palavras-chave site/página no ranking da busca - Influencia no valor do CPC - Efeito Push and Pull
  • 33. >> Anúncios Segmentados em Mídias Sociais
  • 34. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads Segmentação: - Localização; - Idade; - Gênero; - Interesses; - Sexualidade; - Relacionamento; - Idiomas; - Educação/Trabalho; - Local de Trabalho; - Conexões no Facebook. Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM
  • 35. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads
  • 36. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads Sponsored Stories – Histórias Patrocinadas As marcas podem aproveitar as menções que você faz a ela, seus checkins e itens que deu “like”, para exibir no mural de seus amigos como uma aprovação sua.
  • 37. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Facebook Ads Sponsored Stories – Histórias Patrocinadas Clique para assistir
  • 38. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Twitter Segmentação: palavras-chave e Promoted Tweets interesses. Pagamento dos anúncios: com base no pagamento por impressões (CPM), exclusivo para as Promoted Trends diárias, e o pagamento por taxa de engajamento (CPE). Oferece informações de analytics.
  • 39. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Twitter Promoted Tweets Clique para assistir
  • 40. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
  • 41. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut Segmentação:
  • 42. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – Advertise on Orkut
  • 43. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads Segmentação: - Idade; - Gênero; - Geográfica: País, Estados, Cidades; - Empresa - Grupo Modelo de Compra de Mídia: - CPC ou CPM
  • 44. >> Alguns Formatos Anúncios Segmentados em Mídias Sociais – LinkedIn Ads - Anúncio de texto (PPV) - Anúncio Gráfico
  • 47. >> Alguns Formatos Publicidade In-Game A compra do espaço pode ser permanente (em jogos offline) ou por período (jogos online)
  • 48. >> Alguns Formatos In-Game Por quase um mês, em 10 estados americanos, os A imagem acima de Obama com o site de sua usuários dos games da EA (Eletronic Arts) no XBOX campanha (voteforchange.com) aparecia em Live, visualizaram anúncios de Obama. Foram gastos outdoors de Burnout Paradise para Xbox 360, ao lado US$ 94 mil nestes anúncios in-game. de marcas como Gillette e Burger King. Fonte: Politics 2.0
  • 49. >> Alguns Formatos DOOH Nas Mídias Digitais, é possível trabalhar com redes locais ou redes integradas. A compra do espaço (mídia) é baseado na duração/período da veiculação.
  • 50. >> Compra de Mídia Online
  • 51. >> Compra de Mídia Online A negociação da mídia se dá de diferentes maneiras na publicidade digital. O modelo de compra varia conforme os objetivos do anunciante, veículo selecionado, formato de mídia, dispositivo utilizado etc. Fonte: topratecontar
  • 52. >> CPM – Custo por Mil - Através do CPM, o anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio. - A veiculação será efetuada até o $ 1000 momento em que for atingido o volume de impressões que foi contratado pelo anunciante.
  • 53. >> Diária/Faixa-Horária - Ao comprar mídia diária ou por faixa- horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao longo do período definido (hora, dia, mês etc.). O volume varia conforme o volume de impressões. - Em geral não é um modelo muito utilizado na internet. Algumas empresas de Mídia Digital Out-of-Home (Ex.: Elemedia) utilizam este modelo. Fonte: cienciasnocotidiano
  • 54. >> Patrocínio - O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado. Os formatos podem variar de acordo com a negociação. Fonte: marceloazevedo
  • 55. >> CPC – Custo por Clique - Neste modelo, o anunciante paga apenas quando seu anuncio é clicado. O CPC [Cost Per Click ou Pay-Per-Click] hoje é utlizado, principalmente, pelo Google e outros sites/plataformas como Facebook, LinkedIn etc.
  • 56. >> CPD – Custo por Disparo - Modelo comum em publicidade feita em E-mail Marketing e Newsletters. No CPD, o anunciante paga pelo número de contatos da base fornecida pelo veículo. Fonte: rdsinfor
  • 57. >> CPV – Custo por Visualização - Modelo utilizado em formatos de vídeo. A mídia é paga apenas quando o usuário clica no botão play do vídeo/peça. Fonte: YouTube
  • 58. >> CPA – Custo por Aquisição - Modelo baseado na conversação. No CPA, o anunciante só paga quando um usuário realiza a compra/aquisição do produto por meio do anúncio veiculado.
  • 59. >> Projetos Especiais - Blogs - Publieditorial (Posts Pagos); - Widgets Customizados; - Banners/Selos especiais. Fonte: versos de fogo
  • 60. >> Planejamento de Mídia Online
  • 61. >> Etapas do Planejamento de Mídia Online Briefing Mensuração Estratégia Gestão Tática Proposta
  • 62. >> Planejamento Briefing: - Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente? - Público-alvo: • Hábitos de navegação; • Comportamentos; • Linguagem; • Segmentação demográfica; Fonte: logisticamundi • Segmentação psicográfica etc.
  • 63. >> Planejamento Estratégia: - Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as suas particularidades (conceito, período, cronograma, fluxograma etc.). Fonte: lidercomvisao
  • 64. >> Planejamento Tática:  Seleção de Formatos de Mídia  Seleção de Ambientes de Veiculação  Plataformas de Mídia Online  Modelo de compra de Mídia Fonte: rutra1956
  • 65. >> Planejamento Estratégia: Hits A Cauda Longa (Chris Anderson) Nicho
  • 66. >> Planejamento Ambientes de Veiculação - Exemplos Sites Horizontais Sites Verticais Buscadores Mídias Sociais (Nicho) E-mails Games/Apps Messengers Mídias Digitais/DOOH
  • 67. >> Ferramentas Análise do Consumidor (SISEMsuite, Galileo, TGI) Assuntos, atitudes, horários de navegação, comportamentos, local e tipo de acesso, exposição aos meios, compras online. Análise do Mercado (NetView Ibope, comScore Media Metrix, Google Ad Planner) Audiência dos sites e desenvolvimento da categoria, sites mais acessados, análise de mercadores específicos. Análise da Concorrência (Monitor Evolution, NetView IBOPE e Nielsen AdRelevance) Comparativos com a concorrência.
  • 68. >> Ferramentas Pesquisa de Keywords e Tendências de Busca no Google (Google Insights, Google trends, Google Adwords) – Variação das buscas por um termo/palavra-chave ao longo do tempo, comparação com outras palavras- chave, volume de buscas, custo por clique etc.
  • 69. >> Gestão de Mídia Online
  • 70. >> Modelo Tradicional Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados etc. No modelo tradicional, não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios. Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online
  • 71. >> Modelo com AdServers O que é um Adserver? Plataforma que hospeda formatos de anúncios e informações de diversos canais digitais. Quando uma página onde a mídia foi comprada é aberta, o anúncio é carregado pelo Adserver e passa a ser monitorado, entregando dados sobre os comportamentos dos usuários, sites relacionados ao público-alvo, tempo de interação com o anúncio, horário, localização dos cliques, hábitos de navegação etc.
  • 72. >> Modelo com AdServers Neste modelo, a agência utiliza um Adserver ou negocia com uma empresa que ofereça Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados etc. No modelo com AdServer, o relatório é unificado, com dados Fonte: [ESPM] Planejamento de Mídia Online padronizados, além da entrega de dados de alcance e frequencia da campanha.
  • 73. >> Relatório de Mídia Online
  • 74. >> Mensuração Indicadores:  Impressões  Custos/taxas  Cliques  Investimento  Alcance  Frequência
  • 75. >> Mensuração CTR (Click Through rate) – Impressão x Clique - Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que ele é clicado. Indica: efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a campanha. CTR = Número total de Clique ___________________________________________ Número total de Impressões
  • 76. >> Mensuração  Taxa de Conversão Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio. É o resultado, em vendas, de um determinado anúncio. Usado em e-commerce. Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de um determinado produto/serviço. Auxilia na comparação de resultados entre veículos. Número total de Vendas Conversão = ___________________________________________ Número total de Impressões ou cliques
  • 77. >> Mensuração  Conversação/ Boca-a-Boca Online Através do monitoramento online, é possível verificar o quanto se falou de um determinado produto/anúncio/campanha. É realizado através de buscas por palavras-chave em diversos ambientes online e análise do material coletado baseado em categorias e classificações.
  • 78. >> Agências de Mídia Online
  • 79. >> Agências de Publicidade Algumas agências de publicidade contam com setores de comunicação digital em sua equipe, com profissionais de programação, webdesign, planejamento, mídias sociais etc. Em relação à mídia online, em geral, as agências operacionalizam etapas como o planejamento, concepção da arte, redação, compra de mídia e gerenciamento. Quando trabalham em parceria com alguma agência digital, as etapas do plano de mídia são divididas entre as equipes.
  • 80. >> Agências Digitais Empresas de portes variados que atuam oferecendo uma gama de serviços de comunicação digital ou se especializando em serviços específicos. Em geral, grande parte das agências digitais oferecem o serviço de mídia online baseado na produção gráfica e redação dos anúncios, plano de mídia, gerenciamento da campanha.
  • 81. >> Hotshops Em geral, são agências com uma estrutura enxuta liderada por um ou mais profissionais de criação reconhecidos no mercado. Se vendem pela agilidade, flexibilidade e ousadia na criação das peças publicitárias. Em geral cobram por projeto ou por participação nos resultados (Sucess Fee). Em relação a serviços de mídia online, em geral, participam de parte do processo com o planejamento ou agilizando a compra de mídia.
  • 82. >> Bureau Empresas que compram mídia em veículos e revendem para anunciantes e agências. No offline, essa prática é proibida no Brasil. No online, essas empresas agregam diversos sites, portais e ambientes de veiculação online, comercializando a mídia por um preço mais baixo.
  • 83. >> Ad Networks São empresas que conectam anunciantes a ambientes online que desejam veicular anúncios publicitários. Para isso, vendem espaços para a veiculação dos anúncios online, que podem ser de diferentes formas, incluindo espaços como feeds RSS, Blogs, Messenger, Adware, E-mails e outras fontes. Dica de leitura: The Rise of Ad Networks
  • 84. >> Representantes de Mídia Empresas ou profissionais que funcionam como terceirizadas/representantes de veículos que oferecem espaço publicitário na internet.
  • 85. >> Fontes Slides http://www.slideshare.net/gus.mafra/mdia-online-modo-de-usar-curso-bsico-de-mdia-online http://www.slideshare.net/leolongo/espm-aula-de-midia-online-24022010 http://www.slideshare.net/leolongo/espm-estratgias-de-mdia-online http://www.slideshare.net/gregstuart/intro-to-online-advertising-greg-stuart http://www.slideshare.net/bartmuskala/digital-natives-session-2-online-advertising-presentation http://www.slideshare.net/marketingfacts/online-advertising-instruments http://www.slideshare.net/PaulHood/online-advertising-the-challenges-and-opportunities Sites Google Ad planner - http://adwords-br.blogspot.com/ Facebook Ads - http://www.facebook.com/FacebookAds Linkedin Ads - https://www.linkedin.com/ads/start Youtube Advertising - http://www.youtube.com/t/advertising Advertising on Orkut - http://en.blog.orkut.com/2009/06/advertising-on-orkut.html Banner Blog - http://www.bannerblog.com.au IAB Brasil – www.iabbrasil.ning.com MSN – www.advertising.microsoft.com/brasil UOL - http://publicidade.uol.com.br/ Terra - http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html