O documento resume um workshop sobre o Google Adwords, incluindo como criar uma conta, tipos de anúncios e campanhas, palavras-chave, redes de pesquisa e display, remarketing, compras do Google e dicas para otimizar campanhas.
Os Links Patrocinados ou Google Adwords são anúncios pagos por clique que aparecem de forma destacada na busca do Google. Sua grande vantagem é a possibilidade de segmentação de região e público através da escolha de palavras-chave.
Desta forma, seu anúncio poderá aparecer apenas para o público interessado em seu produto e/ou serviço, assim seu investimento será mais lucrativo e eficiente.
Somos certificados pelo Google para a Gestão de Links Patrocinados.
• Coloque sua empresa nos primeiros lugares dos mecanismos de busca.
• Profissionais com conhecimento e experiência em campanhas de Link Patrocinado.
• Configuramos sua campanha, acompanhamos diariamente para otimizar e melhorar o resultado de cada palavra chave.
http://c2marketingdigital.com.br/links_patrocinados.html
Com o Google Ad Words você consegue atingir seu público-alvo certo, no momento certo, com o anúncio certo.
Conheça os benefícios em anunciar no Google com a Oranges.
Manual Google AdWords - Transformando Cliques em Dinheiro.
Tudo o que você precisa saber para anunciar no Google AdWords em 1 só lugar
http://manualadwords.emanuais.com.br
A UP2Place diferencia-se pela experiência em processos de negócios, marketing digital, InBound marketing, transformação digital e tecnologias digitais. Com um time experiente iremos definir e executar uma estratégia personalizada para sua empresa conquistar novos clientes, resgatar os inativos e fidelizar os atuais.
Saiba mais: www.up2place.com.br
Palestra da 21ª edição do Bate-Papo Sobre E-commerce Campinas realizada dia 29/06/13 na ACIC
Como Criar uma Estratégia de Marketing Digital de Sucesso - Luis Felipe Cota
Os Links Patrocinados ou Google Adwords são anúncios pagos por clique que aparecem de forma destacada na busca do Google. Sua grande vantagem é a possibilidade de segmentação de região e público através da escolha de palavras-chave.
Desta forma, seu anúncio poderá aparecer apenas para o público interessado em seu produto e/ou serviço, assim seu investimento será mais lucrativo e eficiente.
Somos certificados pelo Google para a Gestão de Links Patrocinados.
• Coloque sua empresa nos primeiros lugares dos mecanismos de busca.
• Profissionais com conhecimento e experiência em campanhas de Link Patrocinado.
• Configuramos sua campanha, acompanhamos diariamente para otimizar e melhorar o resultado de cada palavra chave.
http://c2marketingdigital.com.br/links_patrocinados.html
Com o Google Ad Words você consegue atingir seu público-alvo certo, no momento certo, com o anúncio certo.
Conheça os benefícios em anunciar no Google com a Oranges.
Manual Google AdWords - Transformando Cliques em Dinheiro.
Tudo o que você precisa saber para anunciar no Google AdWords em 1 só lugar
http://manualadwords.emanuais.com.br
A UP2Place diferencia-se pela experiência em processos de negócios, marketing digital, InBound marketing, transformação digital e tecnologias digitais. Com um time experiente iremos definir e executar uma estratégia personalizada para sua empresa conquistar novos clientes, resgatar os inativos e fidelizar os atuais.
Saiba mais: www.up2place.com.br
Palestra da 21ª edição do Bate-Papo Sobre E-commerce Campinas realizada dia 29/06/13 na ACIC
Como Criar uma Estratégia de Marketing Digital de Sucesso - Luis Felipe Cota
Marketing na Era Digital, by Martha GabrielMartha Gabriel
Palestra ministrada por Martha Gabriel em Nagoya em 31.out.2011 abordando o marketing na era digital - transformações no ambiente de marketing, comportamento do consumidor e estratégias com plataformas digitais e tendências.
Martha's website - www.martha.com.br
Twitter: @marthagabriel
Compilação de anticases (ou cases de insucesso) no mundo digital, desenvolvido pela Nino Carvalho Consultoria para fins exclusivamente educacionais.
Os cases foram coletados e organizados com base em vasta fonte de referências (blogs, sites de notícias, veículos tradicionais de mídia, entre outros) e são utilizados com o objetivo educacional.
Marcas/empresas tratadas: DiGiorno Pizza, Use Huck, Polícia Militar de Nova Iorque, Cacau Show, Couro Fino, Visou, Nokia, Vodka Belvedere, McDonald's, Qantas, Burson-Marsteller, Arezzo, Renault, Brastemp, Nissan, Dr. Pepper, Fiat, Locaweb.
Aula 3 - O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...Pedro Cordier
A primeira preocupação ao criar uma presença na web é garantir que ela esteja com o melhor e mais bonito design, para refletir tudo o que a marca, produto ou serviço quer que seu público perceba como valores.
Só isso não garante que o site criado com essa finalidade esteja preparado para ser encontrado nos mecanismos de busca.
Por essa razão, entender como funciona a mecânica das buscas e o marketing relacionado a isso é fundamental na vida dos profissionais de marketing digital.
Objetivos da Aula:
1. Apresentar o que é o marketing de busca;
2. Apresentar as principais estratégias aplicadas ao marketing de busca.
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Pedro Cordier
Um dos desafios dos profissionais de marketing digital é garantir que sua presença online receba o volume de visitas adequado do seu consumidor.
Apresentar uma nova marca ao público, garantir que ela seja lembrada, estabelecer um relacionamento com sua audiência e atender aos clientes, são algumas das tarefas desses profissionais.
Vamos aqui apresentar quais são as principais estratégias para cada uma dessas tarefas.
Objetivos da Aula:
1. Conhecer as principais estratégias de marketing digital para audiência;
2. Compreender como elaborar estratégias para atendimento ao cliente, relacionamento e branding.
Marketing na Era Digital, por Martha GabrielMartha Gabriel
Apresentação de Martha Gabriel (@marthagabriel) sobre Marketing na Era Digital, baseada no seu livro de mesmo nome.
Mais informações em:
www.marketingnaeradigital.com.br
O Think 2018 foi uma manhã de conteúdos com os profissionais e líderes mais importantes do mercado, para explorar o futuro do marketing e da publicidade. Este ano mostramos como o Google pode ajudar sua empresa a estar pronta para a Era da Assistência, melhorar sua presença mobile e desenvolver uma estratégia Data-Driven, uma vez que o consumidor está cada vez mais “All-Line”.
Para te ajudar, separamos um material prático para você já começar implementar essas novas mudanças. Aqui você irá encontrar um checklist de como dar os primeiros passos para que suas campanhas utilizem todo o potencial disponível, incrementando a performance e otimizando os custos de mídia.
Repasse com sua equipe os pontos a seguir e aproveite todo o potencial de suas contas.
Já ouviu falar em remarketing? Descubra o que essa estratégia poderosa pode fazer pelo seu negócio na palestra online “Remarketing no Google e Facebook”. Você vai aprender a criar anúncios de remarketing no Google e no Facebook para atingir pessoas que já visitaram seu site ou blog.
Publicidade para os Motores de Pesquisa
- Ao contrário do SEO, onde os resultados aparecem nos motores de pesquisa de forma orgânica e gratuita, no SEA os resultados aparecem de forma paga.
- Este método consiste em criar um anúncio associado a um conjunto de palavras-chave, ou keywords, que sejam relevantes para a pesquisa/empresa.
- Sempre que estas palavras-chave forem pesquisadas, o anúncio será apresentado ao utilizador.
Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDNRicardo Marsili
Apesar de ser uma ferramenta muito importante em qualquer estratégia de Links Patrocinados, são poucas as agências e profissionais que sabem trabalhar bem com a GDN. Veja os conceitos básicos apresentados em mais uma palestra no Instituto Infnet.
Como Fazer Remarketing no Facebook e Google - AtualizadoNorma David
Você já teve a sensação de estar sendo "peseguido" na internet? Após visitar determinado site, você começa a ver anúncios desse site em anúncios de imagem por onde quer que você passe. Pois bem, isso é remarketing! O Remarketing dentro do Google ou Facebook permite reimpactar fora do site de sua empresa, por meio de anúncios de texto, imagem ou vídeo, pessoas que passaram pelo site. Saiba mais sobre esta poderosa ferramenta
um bate-papo sobre o futuro do marketing e da publicidadeLucas Modesto
O Think 2017 with Google foi uma manhã de conteúdos, com os profissionais e líderes mais importantes do mercado, para explorar o futuro do marketing e da publicidade. Este ano mostramos como o Google pode ajudar as empresas a combinar Machine Learning, presença mobile e dados para transformar seus resultados
Assista esse treinamento em https://www.youtube.com/watch?v=29asSzFQcl0
Assista o treinamento ministrado por Cristina Zanoni e Patrícia Souza. Está disponível gratuitamente no canal da Mateada no YouTube.
Base do curso de Gestão de links patrocinados que estará acontecendo na Feevale e outras universidades em 2012. Professor: Rodrigo marroni.Especialista em marketing digital com diferencial em links patrocinados, mídias sociais e métricas.
Google Remarketing: Aprenda Tudo em apenas 7 PassosTiago Tessmann
Poucos anunciantes desconhecem da força do Remarketing do Google e muitos acabam fazendo apenas campanhas na rede de pesquisa e acabam pagando muitas vezes um alto custo por clique enquanto você pode economizar muito dinheiro usando outras possibilidades dentro do Google Adwords.
Entender o remarketing é muito mais simples do que você imagina. E é por isso que tentei resumir ao máximo e lhe explicar de uma forma simples para você já pode aplicar em suas campanhas a alcançar os seus objetivos mais facilmente.
3. Alinhamento
Quem já conhece a ferramenta?
Quem já trabalhou com o Google
Adwords?
Quem já contratou alguém para
trabalhar com Adwords na sua
empresa?
4. O que é o Google Adwords?
Sistema no qual os anunciantes inserem
os anúncios que desejam ver publicados
nos resultados de busca do Google e
também na rede de parceiros do Google
Adsense. Para a publicação o anunciante
pagará um valor por clique que varia de
acordo com a concorrência pela palavra-
chave escolhida.
6. Criando sua conta no Adwords
- E-mail do Gmail
- Site da sua empresa (ou pessoal)
- Criação da sua primeira campanha
- Dados de faturamento (pessoa jurídica ou pessoa física).
- Escolher o meio de pagamento (cartão de crédito ou
boleto)
Os anúncios são sempre pré-pagos, ou seja, você primeiro
compra os créditos para gastar posteriormente.
- Estabelecer o seu fuso horário (esta informação será útil
para a exibição dos seus anúncios).
- Aceitar os termos do Programa de Publicidade do Google
8. Rede de Pesquisa
Os websites incluem sites de pesquisa do Google, bem
como outros sites do Google e websites não
pertencentes ao Google que fazem parceria com o
Google para exibir anúncios (parceiros de pesquisa).
Quando você anuncia na Rede de Pesquisa, seu
anúncio pode ser exibido ao lado dos resultados de
pesquisa quando alguém faz uma busca com termos
relacionados a uma das suas palavras-chave.
10. O que é campanha?
Rede de Pesquisa ou
Display (Remarketing)
11. Grupos de anúncio
Um grupo de anúncios contém um ou mais anúncios
que segmentam um conjunto compartilhado de
palavras-chave. Você define um lance (ou preço) que é
aplicado quando as palavras-chave de um grupo de
anúncios acionam a exibição de um anúncio. Isso é
chamado de lance de custo por clique (CPC). Também
é possível definir preços para palavras-chave
individuais no grupo de anúncios. Use os grupos de
anúncios para organizar seus anúncios por temas
comuns, como os tipos de produtos ou serviços que
você deseja anunciar.
12. Exemplos de Grupos de anúncio
Campanha Rede de Pesquisa
Grupos de anúncios
Carros
Motos
Caminhões
14. Página de pesquisa do Google
Atualmente são exibidos até 7
anúncios por página, 4 na parte
superior e 3 na parte inferior.
Alteraram a cor dos anúncios de
amarelo para verde.
16. Ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência
padrão atribuído para todas as suas palavras-chave.
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que
incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas
relacionadas e outras variações relevantes.
Exemplo de palavra-chave: chapéus femininos
Exemplo de pesquisa: comprar chapéus de mulher
17. Ampla modificada
Modificador de correspondência ampla (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que contêm o
termo modificado (ou variações aproximadas, mas não
sinônimos), em qualquer ordem.
Símbolo: +palavra-chave
Exemplo de palavra-chave: +chapéus +femininos
Exemplo de pesquisa: chapéus para mulheres
18. Frase
Correspondência de frase (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que são
uma frase e variações aproximadas dessa frase.
Símbolo: "palavra-chave"
Exemplo de palavra-chave: "chapéus femininos"
Exemplo de pesquisa: comprar chapéus femininos.
19. Exata
Correspondência exata (exemplo)
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que são
um termo exato e variações aproximadas desse termo
exato.
Símbolo: [palavra-chave]
Exemplo de palavra-chave: [chapéus femininos]
Exemplo de pesquisa: chapéus femininos
20. Negativa
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas sem o
termo.
Símbolo: -palavra-chave
Exemplo de palavra-chave: -mulheres
Exemplo de pesquisa: bonés de beisebol
21. Aba palavras-chave – Termos de pesquisa
Nesta parte vão aparecer os termos buscados onde os
seus anúncios apareceram.
Exemplo:
Cadastramos o termo: Samsung s7 branco
Termo de pesquisa: comprar Samsung s7 branco de
16gb
É importante analisar os termos de pesquisa para ter
novas ideias de buscas e verificar quais palavras-
chave podem ser inseridas ou negativadas.
22. Aba Configurações – Todas as configurações
Exibe todas as configurações da sua campanha e é
possível alterar itens como o orçamento diário.
Aba Configurações – Local
Local geográfico onde sua campanha está ativa –
Cidade, estado ou país.
23. Aba configurações – Agendamento de
anúncios
Você pode escolher os horários do dia para
que o seu anúncios seja exibido.
Exemplo: Você tem um bar que abre as 18
horas. É interessante que seu anúncio comece
ser exibido as 16 horas e fique ativo até as 22
horas, de terça a sábado.
24. Dispositivos
Você pode fazer um ajuste de lance para
celular. Pode pagar mais ou menos por um
acesso que venha do celular. É importante que
o seu site seja responsivo.
27. Dimensões
Local onde se tem acesso
as informações como
cliques, impressões dos
anúncios, etc...
28. Visualizar histórico de
alterações
Caso deseje consultar o que foi
alterado na conta, basta acessar
esta opção. Importante para
contas com mais de um usuário.
29. Índice de Qualidade das
palavras-chave
Leva em consideração o
lance, anúncio de texto e
página de destino.
35. Outros métodos de segmentação
Tópicos – Tópicos de interesse como
animais, eletrônicos, jogos, etc...
Canais – Inserir websites
Informações demográficas –
Gênero, idade e status parental
(com ou sem filhos)
.
40. Remarketing
Com o remarketing, é possível exibir anúncios para pessoas
que já acessaram seu website, usaram seu aplicativo para
dispositivos móveis ou forneceram seu endereço de e-mail.
Quando as pessoas saem do seu website sem comprar algo,
por exemplo, o remarketing ajuda você a se conectar
novamente com elas por meio da exibição de anúncios
relevantes enquanto elas navegam na Web, usam
aplicativos para dispositivos móveis ou pesquisam no
Google.
41. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing padrão: Exiba anúncios a visitantes anteriores
enquanto eles navegam em websites da Rede de Display e usam
aplicativos da Rede de Display.
Remarketing dinâmico: Impulsione seus resultados com o
remarketing dinâmico, que leva o remarketing para outro nível
com anúncios que incluem produtos ou serviços que as pessoas
viram no seu website.
42. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing para aplicativos para dispositivos móveis: Exiba
anúncios para pessoas que já usaram seu aplicativo ou website
para dispositivos móveis enquanto elas usam outros aplicativos
ou websites para dispositivos móveis.
Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: Exiba
anúncios a visitantes anteriores enquanto eles continuam
pesquisando o que precisam no Google, depois de sair do seu
website.
43. Formas de usar o remarketing com o Google AdWords
Remarketing em vídeo: Exiba anúncios a pessoas que
interagiram com seus vídeos ou seu canal do YouTube enquanto
elas navegam no YouTube e em vídeos, website e aplicativos da
Rede de Display.
Remarketing de lista de e-mails: Com a Segmentação por lista de
clientes, faça o upload de uma lista de endereços de e-mail
fornecidos pelos clientes. Quando essas pessoas estiverem
conectadas à Pesquisa Google, ao YouTube ou ao Gmail, você
poderá exibir anúncios para elas.
44. O que é preciso para iniciar o Remarketing?
É preciso instalar uma Tag de Remarketing
nas páginas do seu site.
45. Google Shopping
Se você é varejista, pode usar as Campanhas do Shopping para
promover seu inventário on-line e local, intensificar o tráfego
para seu website ou para sua loja local, além de encontrar leads
mais qualificados. Para começar, você precisa enviar os dados do
seu produto do Merchant Center e criar uma campanha no
Google AdWords. Depois, usamos sua campanha para criar
anúncios no Google e em toda a Web, onde os clientes em
potencial podem ver o que você vende. Chamamos esses canais
de anúncios do Shopping porque eles são mais do que simples
anúncios de texto. Eles mostram aos usuários uma foto do seu
produto, além de título, preço, nome da loja e muito mais. Esses
anúncios dão aos usuários uma boa noção sobre o produto que
você vende antes de clicarem no anúncio, o que resulta em leads
mais qualificados.
46. Como funciona o Google Shopping?
Os anúncios do Shopping usam os dados dos seus produtos (não
palavras-chave) existentes no Google Merchant Center para
determinar como e onde exibir seus anúncios. Os dados de
produtos que você envia pelo Google Merchant Center contém
detalhes dos produtos que sua empresa vende. Usaremos esses
detalhes quando correspondermos a pesquisa de um usuário aos
seus anúncios, garantindo que os produtos mais relevantes sejam
exibidos.
Você gerencia seus anúncios do Shopping no Google AdWords
usando Campanhas do Shopping, uma forma simples e flexível
para organizar e promover seu inventário de produtos do Google
Merchant Center no Google AdWords.
47. Onde os anúncios do Shopping são exibidos?
Google Shopping
Pesquisa Google, ao lado dos resultados de pesquisa e
separados dos anúncios de texto.
Websites de parceiros de pesquisa do Google,
incluindo o YouTube e a pesquisa de imagens em
alguns países (se sua campanha estiver definida para
incluir parceiros de pesquisa).
49. O Google Meu Negócio permite que você se
conecte diretamente com os seus clientes, que
podem estar procurando você na Pesquisa do
Google, no Google Maps ou no Google+.
Forneça aos clientes as informações certas na
hora certa: rotas de direção para chegar até
sua empresa no Google Maps, o horário de
funcionamento na Pesquisa do Google ou um
número de telefone no qual clicar e ligar para
você em dispositivos móveis.