O documento apresenta uma introdução à análise ambiental em marketing, discutindo a importância de analisar fatores externos como economia, política, sociedade e tecnologia que podem afetar o mercado. É destacado que a análise ambiental permite identificar oportunidades e ameaças, garantindo vantagem competitiva. Os principais ambientes a serem analisados são listados.
Esta matéria versa sobre o Ambiente de Marketing, visto que é de extrema importância ter o conhecimento do ambiente de marketing que paira sobre a organização.
Guia detalhado passo a passo para elaboração de análise do ambiente de marketing.
Dicas sobre procedimentos e métodos de coleta de dados,bem como de aportes teóricos e modelo de execução de relatório de análise de marketing.
Esta matéria versa sobre o Ambiente de Marketing, visto que é de extrema importância ter o conhecimento do ambiente de marketing que paira sobre a organização.
Guia detalhado passo a passo para elaboração de análise do ambiente de marketing.
Dicas sobre procedimentos e métodos de coleta de dados,bem como de aportes teóricos e modelo de execução de relatório de análise de marketing.
Kotler define marketing como
“o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros”.
Se você sabe um pouco o que é marketing, certamente concordará que o cliente é a razão de tudo: da existência da empresa e, por consequência, da fonte de renda de várias famílias que depende de desta empresa,seja ela,micro,pequena,média ou grande.
Apresentação sobre um Estudo de Caso da Empresa Varejista Walmart BrasilEmerson André
Apresentação do Trabalho de Pós-graduação do curso de Especialização em Gestão da Comunicação Digital em Mídias Sociais, disciplina "Ambiente Econômico e Tendências de Mercado", da UNIFACS, sob orientação do Professor Alzir Antonio Mahl.
O trabalho procura responder as seguintes questões solicitadas pelo professor:
1.Quais são os fatores externos (não controláveis) atuais que mais influenciam a sua atividade?
2. Identifiquem os aspectos mais relevantes, para este (2016) e para o próximo ano:
3. Quais parcerias são (serão) relevantes e importantes para o crescimento e a perpetuação de sua empresa?
4. Nos próximos 03 anos, onde a sua empresa deve investir e quais são as principais decisões estratégicas para minimizar as ameaças e aproveitar as oportunidades?
5. Quais as reais perspectivas de crescimento do mercado em nosso segmento?
Layout da apresentação: Emerson André
As Contribuições do Marketing para a Sociedade - Wilkie & Moore, 1999Nayara Duarte
Por Nayara P. Duarte, doutoranda pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da UFPR, na Linha de Pesquisa Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor (2017/2021).
Disciplina ESTRATÉGIAS DE MARKETING - Prof. Dr. Renato Marchetti e Profa. Dra. Ana Maria M. Toaldo
12 de abril de 2017
Documento resultado de um breve estudo sobre segmentação de cliente. A maior parte do conteúdo vem da literatura de segmentação de mercado, sendo assim, ambas segmentações podem ser realizadas utiliando os mesmos critérios.
Slide atividade interdisciplinar em grupoJoão Silva
Trabalho Interdisciplinar de Grupo... Meus Parabéns universitários de Administração, (matutino), turma de sábado (grupo nº 03) Sabemos que em Administração necessitamos muito de conhecimentos e interpretações exatas, em relação as suas rotinas e filosofia científica. Pois para lidar com as Empresas e Negócios, sabemos que o Mercado e suas variações exigem, muita inteligência e estratégias mercadológicas administrativas. O Grupo interagiu com bons conhecimentos, exibindo um excelente trabalho interdisciplinar, a equipe demonstrou empreendedorismo e capacidade para prosseguir nos estudos das rotinas de Administração do 2º período.
Meus Parabéns Equipe... Continuem sempre assim...
Palestra do Profº João Carlos Melo - https://www.youtube.com/watch?v=Er63GOzHSfo
http://lnkd.in/GN69K2 http://lnkd.in/dyVjAxH http://lnkd.in/dyp_si9
- antropologia filosófica: a busca da compreensão do que é ser humano. • As concepções tradicionais sobre a essência do ser humano – o essencialismo. • O essencialismo tradicional. • A crítica contemporânea do essencialismo.
2. Neste tópico:
• Como o marketing examina e analisa o ambiente.
• Ambiente econômico: ciclos de negócios, padrões de
gastos e renda.
• Ambiente político e legal.
• Tendências demográficas interessantes ao marketing.
• Marketing e valores culturais.
• Questões éticas e de responsabilidade social do
marketing.
• Marketing e ambiente natural.
• Marketing e tecnologia.
• Dimensões competitivas.
3. ANÁLISE
AMBIENTAL
É a prática de rastrear
mudanças externas
que podem afetar o
mercado, incluindo
demanda por bens e
serviços.
6. CONTEÚDO DA
ANÁLISE AMBIENTAL
Envolve mudanças que
representam oportunidades ou
ameaças à organização.
Respondem perguntas tipo:
Que leis podem afetar a escolha
de determinada embalagem?
O que planejam nossos
concorrentes?
Com que frequencia as famílias
da classe B adquirem
automóveis?
7. ÂMBITO DA ANÁLISE
AMBIENTAL.
Não somente analisar os
mercados locais, mas
também os mercados
globais.
O mundo atravessa mudanças significativas em sua ordem
econômica; enquanto mercados tradicionalmente fortes como
EUA, Europa e Japão estão em recessão, os países emergentes –
BRIC – Brasil, Rússia, Índia e China – estão experimentando
acelerado crescimento, calcados principalmente nas exportações.
8. OS AMBIENTES A SEREM ANALISADOS SÃO:
Econômico
Político e legal
Social
Natural
Tecnológico
Competitivo
10. CICLOS DE NEGÓCIOS E PADROES DE GASTOS.
Os ciclos passam por:
• Prosperidade
• Recessão e
• Recuperação.
11. Padrão básico de um ciclo de negócios:
Nível de
atividade
comercial
Prosperidade
Prosperidade
Recuperação
Recessão
Recessão
Tempo
12. PROSPERIDADE – aumento
dos níveis de produção e
emprego.
Consumidores
propícios a demandar bens
e
serviços
nãoessenciais,
além
da
possibilidade da elevação
do padrão de consumo.
É hora do marketing investir
em desenvolvimento de
novos
produtos,
mais
sofisticados.
13. INFLAÇÃO – elevação no
nível geral de preços.
Ocorre em qualquer fase do
ciclo, mas é mais sentida
durante períodos de
prosperidade.
Diminuição da quantidade
de bens e serviços que
podem ser adquiridos por
unidade monetária.
Torna-se problema se a
renda não acompanhar a
taxa de inflação.
14. RECESSÃO – reservas
financeiras trancadas,
queda de produção e
aumento de
desemprego. Não
somente ocorre restrição
de consumo ao essencial
como ocorrem também
cortes de gastos,
buscando sempre o
negócio mais vantajoso.
Trata-se de um momento propício ao marketing, já que a
mudança de padrões de consumo e o enfraquecimento de líderes
de mercado significa geração de oportunidades para empresas de
menor poder competitivo até então.
15. RECUPERAÇÃO – fase
intermediária entre a
recessão e a prosperidade,
onde ocorre aumento dos
níveis de produção e
emprego.
Apesar do aumento do
potencial de consumo, os
consumidores ainda estão
reticentes, e vagarosamente
aumentam o consumo na
medida em que percebem a
consolidação da tendência
positiva.
16. RENDA DO CONSUMIDOR – a renda familiar, em
especial, é o principal termômetro para a verificação da
tendência ao consumo.
Para o marketing, interessam três medidas da renda:
• Renda bruta.
• Renda disponível.
• Renda discricionária.
17. RENDA BRUTA – é aquilo o que
um indivíduo ou família ganha
no período de um ano.
No Brasil, passou a ter
importância após a Era
Real, (anos 1990) com o fim da
inflação galopante.
Mostra tendências ao longo do
tempo, e permite ao marketing
segmentar o mercado conforme
a renda.
18. RENDA DISPONÍVEL – é
aquela que reflete o real
poder de compra.
Nada mais é que a
subtração dos impostos da
renda bruta.
Como o próprio nome já
diz, é a renda disponível
para as decisões do
consumidor:
aplicação, consumo, paga
mento de despesas básicas
entre outras.
19. RENDA
DIRECIONÁRIA
–
subtraídos
impostos
e
despesas
básicas,
é
o
montante que pode ser
direcionado a despesas não
essenciais, ou ainda à
poupança.
É um importante alvo do
marketing, pois seu uso
depende
da
disposição
psicológica e de fatores
culturais.
Por exemplo, até há alguns
anos uma lavadora de roupas
não era considerada essencial.
20. Produção e texto: prof.
Douglas Gregorio.
Imagens: Corbis e Google.
Grupo de pesquisas
CIBERNÉTICA PEDAGÓGICA.
LLD – Laboratório de
Linguagens Digitais.
Escola de Comunicações e
Artes da Universidade de São
Paulo – ECA – USP.
Março de 2011.