1. Briefing
Prof. Thiago Ianatoni
Aula 05

2. Insight
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3. Definição
É um documento que contém todas as informações e
orientações de que a agência necessita para trabalhar
eficazmente na concepção da campanha.
a. contexto do produto/mercado
b. estratégias de marketing do anunciante
c. orientações gerais da campanha
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4. Aula 05

5. A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO
1. Descrição do produto Origem, processo de fabrico,
performance, necessidades que
satisfaz
2. Histórico da comunicação de Campanhas anteriores realizadas
marca
Produtos concorrentes (pontos
3. Descrição da concorrência fortes e fracos) e sua atuação em
termos de comunicação
4. Análise do mercado Dimensão, tendências de
evolução, sazonalidade...
5. Comportamentos dos Motivações, atitudes, critérios de
consumidores e prescritores escolha...
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6. B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE
1. Objetivos de marketing Volume de vendas, cotas de
mercado, etc.
Posicionamento, segmento,
2. Opções estratégicas fontes de mercado
RP, patrocínios, marketing
3. Mix de comunicação direto, ações promocionais,
força de vendas...
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7. C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA
1. Público-alvo Conjunto de pessoas a quem
se dirige a campanha
Efeitos esperados da
2. Objetivos de publicidade campanha nos alvos visados
Orçamento, limitações
3. Eventuais limitações jurídicas, carta de
comunicação da empresa,
etc.
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8. Informações Gerais:
1. empresa
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuição
6. preço
7. concorrência
8. ação de comunicação já
realizadas e pesquisadas.
Instrução para formulação
de estratégia:
1. objetivos de marketing
2. objetivos de comunicação
3. conteúdo básico de comunicação
4. Segmentação e posicionamento
5. verba
6. prazo
6. mídia
Aula 05 7. outros recursos promocionais

9. Planejamento de Comunicação
Job nº:
Cliente: Produto/Serviço:
Período da campanha:
1. Resumo da situação do mercado. Ameaças e oportunidades estratégicas.
2.Apresentação da ideia. Objetivo
3.Justificativa
4.Publico alvo
5.Posicionamento
6.Estratégia
7.Tática - layouts
8.Alocação de verba
9.Avaliação e controle
10.Cronograma
11.Contatos
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10. Briefing
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
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