05 briefing

613 visualizações

Publicada em

Material de apoio a aula de Atendimento Publicitário para os alunos do 4P de Publicidade e Propaganda na Escola Superior de Marketing - ESM/Fama - PE.

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
613
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
5
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
31
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

05 briefing

  1. 1. Briefing Prof. Thiago IanatoniAula 05
  2. 2. InsightAula 05
  3. 3. Definição É um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência necessita para trabalhar eficazmente na concepção da campanha. a. contexto do produto/mercado b. estratégias de marketing do anunciante c. orientações gerais da campanhaAula 05
  4. 4. Aula 05
  5. 5. A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO 1. Descrição do produto Origem, processo de fabrico, performance, necessidades que satisfaz 2. Histórico da comunicação de Campanhas anteriores realizadas marca Produtos concorrentes (pontos 3. Descrição da concorrência fortes e fracos) e sua atuação em termos de comunicação 4. Análise do mercado Dimensão, tendências de evolução, sazonalidade... 5. Comportamentos dos Motivações, atitudes, critérios de consumidores e prescritores escolha...Aula 05
  6. 6. B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE 1. Objetivos de marketing Volume de vendas, cotas de mercado, etc. Posicionamento, segmento, 2. Opções estratégicas fontes de mercado RP, patrocínios, marketing 3. Mix de comunicação direto, ações promocionais, força de vendas...Aula 05
  7. 7. C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA 1. Público-alvo Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha Efeitos esperados da 2. Objetivos de publicidade campanha nos alvos visados Orçamento, limitações 3. Eventuais limitações jurídicas, carta de comunicação da empresa, etc.Aula 05
  8. 8. Informações Gerais: 1. empresa 2. produto 3. mercado 4. consumidor 5. distribuição 6. preço 7. concorrência 8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas. Instrução para formulação de estratégia: 1. objetivos de marketing 2. objetivos de comunicação 3. conteúdo básico de comunicação 4. Segmentação e posicionamento 5. verba 6. prazo 6. mídiaAula 05 7. outros recursos promocionais
  9. 9. Planejamento de Comunicação Job nº: Cliente: Produto/Serviço: Período da campanha: 1. Resumo da situação do mercado. Ameaças e oportunidades estratégicas. 2.Apresentação da ideia. Objetivo 3.Justificativa 4.Publico alvo 5.Posicionamento 6.Estratégia 7.Tática - layouts 8.Alocação de verba 9.Avaliação e controle 10.Cronograma 11.ContatosAula 05
  10. 10. Briefing Prof. Thiago Ianatoni ianatoni@gmail.comAula 05

×