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Planejamento Digital
com foco em Branding
         eBranding, aula 04
   MBA Marketing Digital – UNIMONTE
            Prof. Nivaldo Silva
                    2011
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Exercício de Planejamento Digital
com foco em Branding
Exercício
19h às 19h40 – Briefing
19h40 às 21h30 – Planejamento
21h30 às 22h30 – Apresentação
22h30 às 23h - Comentários
Briefing
•    Marca
•    Situação
•    Objetivo
•    Verba
Processo de Planejamento
•     Objetivos
•     Mercados
•     Público-alvo
•     Cenários
•     Estratégias
•     Plano Tático
•     Plano de mensuração
•     Régua do planejamento


Felipe	
  Moraes	
  “Planejamento	
  estratégico	
  Digital”	
  
Objetivos
•  Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente?
•  Qual o objetivo de Marketing do cliente?
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•    Qual o Nicho da marca?
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Régua do planejamento
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Planejamento Digital
com foco em Branding
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E branding 04 - Exercício de planejamento digital com foco em branding

  • 1. Planejamento Digital com foco em Branding eBranding, aula 04 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  • 2. Vimos que: A marca é o principal patrimônio de uma organização. E a gestão estratégica da marca é uma atividade central para toda organização que zela por este patrimônio.
  • 3. Vimos que: Marca não é o que você diz que ela é. É o que os outros dizem que ela é.
  • 4. Vimos que: Branding é o esforço para controlar a imagem da marca na mente do público.
  • 5. Vimos: 5 disciplinas do trabalho de Branding: Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
  • 6. Vimos que: eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e no ambiente cultural que emerge a partir delas.
  • 7. Vimos 3 questões para o eBranding: 1.  Conquiste seu nicho! 2.  Menos propaganda, mais relevância! 3.  Abra-se!
  • 8. Exercício de Planejamento Digital com foco em Branding
  • 9. Exercício 19h às 19h40 – Briefing 19h40 às 21h30 – Planejamento 21h30 às 22h30 – Apresentação 22h30 às 23h - Comentários
  • 10. Briefing •  Marca •  Situação •  Objetivo •  Verba
  • 11. Processo de Planejamento •  Objetivos •  Mercados •  Público-alvo •  Cenários •  Estratégias •  Plano Tático •  Plano de mensuração •  Régua do planejamento Felipe  Moraes  “Planejamento  estratégico  Digital”  
  • 12. Objetivos •  Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente? •  Qual o objetivo de Marketing do cliente? •  Como usar web e mídias digitais para atingir esse objetivo e superar expectativas?
  • 13. Mercado •  Qual o Nicho da marca? •  Como e onde as pessoas consomem produtos da categoria? •  Quais as principais marcas desse nicho? •  Como estão os sites, redes sociais e campanhas online dessas marcas?
  • 14. Público-alvo •  Quem são? •  O que desejam? •  O que a web e as mídias digitais representam na vida desse consumidor? •  Como usam a web e mídias digitais?
  • 15. Cenários •  Tendências de comportamento •  Eventos e acontecimentos relacionando ao nicho •  Novas mídias e tecnologias relacionadas à marca e seu público
  • 16. Estratégias •  Qual o principal caminho a ser seguido? •  Como a estratégia vai ligar o consumidor (desejos + anseios) com as marcas (promessa de marca)? •  Quais estratégias usadas para sustentar a estratégia principal?
  • 17. Plano Tático •  Como as estratégias serão colocadas em prática? •  Qual período? •  O cada ação exige para ser executada? –  What – O que será feito? –  Why – Por que? –  Where – Onde? –  When – Quando? –  Who – Por quem? –  How – Como? –  How Much – Quanto custa?
  • 18. Plano de mensuração •  O que mensurar? •  Como mensurar? •  Plano de análise da mensuração X atitudes a serem tomadas •  KPI´s •  ROI - Análise de retorno sobre o investimento •  Melhores canais e potencial de retorno de cada um X período
  • 19. Régua do planejamento •  Tempo da campanha •  Ações específicas Público •  Período (dia a dia) de cada ação
  • 20. Planejamento Digital com foco em Branding eBranding, aula 04 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

Notas do Editor

  1. Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
  2. Qualimagem voce querprojetarComo construirestaimagemespecíficanamente do usuário
  3. ----- Meeting Notes (25/10/11 22:40) -----bug do milenio
  4. Pessoas tem cadavezmaisopção de consumo.Pessoas tem cadavezmaisinformaçãosobre o queconsomem.Pessoasquerem e podemparticipar da criação e produçãodaquiloqueconsomem.