E branding 03 - Branding na Cibercultura

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E branding 03 - Branding na Cibercultura

  1. 1. Branding na Cibercultura eBranding, aula 03MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  2. 2. Vimos que:A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para toda organização que zela poreste patrimônio.
  3. 3. Vimos que:Marca não é o que você diz que ela é.É o que os outros dizem que ela é.
  4. 4. Vimos que:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
  5. 5. Vimos:5 disciplinas do trabalho de Branding:Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
  6. 6. eBrandingComo é a gestão de marca nas mídias digitais e noambiente cultural que emerge a partir delas?
  7. 7. Cenário
  8. 8. Somos quase200 milhõesde brasileiros
  9. 9. 41% conectados
  10. 10. 90% depenetração eprincipal fontede informaçãona classe AB
  11. 11. 8º pais que maisacessa a web nomundo
  12. 12. Metade já usouecommerce
  13. 13. 81% usa celular
  14. 14. 6% usa internetno celular
  15. 15. Em 5 anos: maisdispositivosmóveis do quecomputadoresconectados
  16. 16. Passado, presente e futuro coexistem
  17. 17. Ciberespaço >>> Cibercultura
  18. 18. um para um======================= escrita ======================= um para muitos======================= internet ======================= muitos para muitos
  19. 19. Democratização do acesso a informaçãoDemocratização do poder de produção de informação
  20. 20. Economia da informação em rede
  21. 21. 3 questões para o eBranding
  22. 22. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
  23. 23. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem
  24. 24. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
  25. 25. 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumoCauda Longa
  26. 26. Cauda longa das marcas = nichos
  27. 27. 1 Conquiste seu nicho!
  28. 28. 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomemProsumers
  29. 29. Professional + ConsumerProducer + Consumer
  30. 30. Consumidor que sabe fazerou pelo menos sabe como se faz
  31. 31. Posição crítica em relação ao consumo
  32. 32. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidadefala.
  33. 33. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidadefala.Como falar com eles?
  34. 34. Branded Utility
  35. 35. Branded Content
  36. 36. 2 Menos propaganda, mais relevância!
  37. 37. Pessoas querem e podem participar da criação e3 produção daquilo que consomemProdução Social
  38. 38. Aumentou o custo de inovação (P&D)Diminuiu o tempo de vida do produto
  39. 39. Open innovation
  40. 40. Funil da inovação aberta
  41. 41. 3 Abra-se!
  42. 42. Cases
  43. 43. 3 questões para o eBranding 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo Pessoas tem cada vez mais informação sobre o 2 que consomem Pessoas querem e podem participar da criação 3 e produção daquilo que consomem
  44. 44. 3 questões para o eBranding Pessoas tem cada vez mais opção de consumo 1 Conquiste seu nicho! 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem Menos propaganda, mais relevância! Pessoas querem e podem participar da criação e produção 3 daquilo que consomem Abra-se!
  45. 45. Branding na Cibercultura eBranding, aula 03MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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