Planejamento Digitalcom foco em Branding         eBranding, aula 04   MBA Marketing Digital – UNIMONTE            Prof. Ni...
Vimos que:A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para ...
Vimos que:Marca não é o que você diz que ela é.É o que os outros dizem que ela é.
Vimos que:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
Vimos:5 disciplinas do trabalho de Branding:Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
Vimos que:eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais eno ambiente cultural que emerge a partir delas.
Vimos 3 questões para o eBranding:1.  Conquiste seu nicho!2.  Menos propaganda, mais relevância!3.  Abra-se!
Exercício de Planejamento Digitalcom foco em Branding
Exercício19h às 19h40 – Briefing19h40 às 21h30 – Planejamento21h30 às 22h30 – Apresentação22h30 às 23h - Comentários
Briefing•    Marca•    Situação•    Objetivo•    Verba
Processo de Planejamento•     Objetivos•     Mercados•     Público-alvo•     Cenários•     Estratégias•     Plano Tático• ...
Objetivos•  Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente?•  Qual o objetivo de Marketing do cliente?•  Como ...
Mercado•    Qual o Nicho da marca?•    Como e onde as pessoas consomem produtos da categoria?•    Quais as principais marc...
Público-alvo•  Quem são?•  O que desejam?•  O que a web e as mídias digitais representam na vida desse   consumidor?•  Com...
Cenários•  Tendências de comportamento•  Eventos e acontecimentos relacionando ao nicho•  Novas mídias e tecnologias relac...
Estratégias•  Qual o principal caminho a ser seguido?•  Como a estratégia vai ligar o consumidor (desejos + anseios) com  ...
Plano Tático•  Como as estratégias serão colocadas em prática?•  Qual período?•  O cada ação exige para ser executada?    ...
Plano de mensuração•    O que mensurar?•    Como mensurar?•    Plano de análise da mensuração X atitudes a serem tomadas• ...
Régua do planejamento•  Tempo da campanha•  Ações específicas Público•  Período (dia a dia) de cada ação
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E branding 04 - Exercício de planejamento digital com foco em branding

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E branding 04 - Exercício de planejamento digital com foco em branding

  1. 1. Planejamento Digitalcom foco em Branding eBranding, aula 04 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  2. 2. Vimos que:A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para toda organização que zela poreste patrimônio.
  3. 3. Vimos que:Marca não é o que você diz que ela é.É o que os outros dizem que ela é.
  4. 4. Vimos que:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
  5. 5. Vimos:5 disciplinas do trabalho de Branding:Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
  6. 6. Vimos que:eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais eno ambiente cultural que emerge a partir delas.
  7. 7. Vimos 3 questões para o eBranding:1.  Conquiste seu nicho!2.  Menos propaganda, mais relevância!3.  Abra-se!
  8. 8. Exercício de Planejamento Digitalcom foco em Branding
  9. 9. Exercício19h às 19h40 – Briefing19h40 às 21h30 – Planejamento21h30 às 22h30 – Apresentação22h30 às 23h - Comentários
  10. 10. Briefing•  Marca•  Situação•  Objetivo•  Verba
  11. 11. Processo de Planejamento•  Objetivos•  Mercados•  Público-alvo•  Cenários•  Estratégias•  Plano Tático•  Plano de mensuração•  Régua do planejamentoFelipe  Moraes  “Planejamento  estratégico  Digital”  
  12. 12. Objetivos•  Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente?•  Qual o objetivo de Marketing do cliente?•  Como usar web e mídias digitais para atingir esse objetivo e superar expectativas?
  13. 13. Mercado•  Qual o Nicho da marca?•  Como e onde as pessoas consomem produtos da categoria?•  Quais as principais marcas desse nicho?•  Como estão os sites, redes sociais e campanhas online dessas marcas?
  14. 14. Público-alvo•  Quem são?•  O que desejam?•  O que a web e as mídias digitais representam na vida desse consumidor?•  Como usam a web e mídias digitais?
  15. 15. Cenários•  Tendências de comportamento•  Eventos e acontecimentos relacionando ao nicho•  Novas mídias e tecnologias relacionadas à marca e seu público
  16. 16. Estratégias•  Qual o principal caminho a ser seguido?•  Como a estratégia vai ligar o consumidor (desejos + anseios) com as marcas (promessa de marca)?•  Quais estratégias usadas para sustentar a estratégia principal?
  17. 17. Plano Tático•  Como as estratégias serão colocadas em prática?•  Qual período?•  O cada ação exige para ser executada? –  What – O que será feito? –  Why – Por que? –  Where – Onde? –  When – Quando? –  Who – Por quem? –  How – Como? –  How Much – Quanto custa?
  18. 18. Plano de mensuração•  O que mensurar?•  Como mensurar?•  Plano de análise da mensuração X atitudes a serem tomadas•  KPI´s•  ROI - Análise de retorno sobre o investimento•  Melhores canais e potencial de retorno de cada um X período
  19. 19. Régua do planejamento•  Tempo da campanha•  Ações específicas Público•  Período (dia a dia) de cada ação
  20. 20. Planejamento Digitalcom foco em Branding eBranding, aula 04 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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