Um panorama sobre as novas disciplinas surgidas a partir do conceito de Nation Branding. Uma apresentação visual de Gustavo Santos a partir trabalho de conclusão do curso de Relações Internacionais, apresentado ao Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, em dezembro de 2009.
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An overview of new disciplines arising from the concept of Nation Branding. A visual presentation of Gustavo Santos from monograph of International Relations program, presented to Centro Universitário Belas Artes de São Paulo in December 2009.
3. NATION
BRANDING
CONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
Um estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países,
estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.
5. GUSTAVO SANTOS RODRIGUES
Trabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP –
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009.
ORIENTADOR:
Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy
6. “Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada,
estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes,
suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos;
seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que
nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.”
Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941
15. COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA
DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER
DESENVOLVIMENTO,
INVESTIMENTO, AUMENTO
DO TURISMO, ELEVAÇÃO
DO COMÉRCIO INTERNACIONAL
E VALORIZAÇÃO DA CULTURA
NACIONAL ?
16. COMO É MENSURADA
A PERCEPÇÃO DA IMAGEM
NACIONAL PERANTE OS OUTROS
ESTADOS?
17. COMO OS RANKINGS GLOBAIS
DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM
AS POLÍTICAS INTERNAS
DOS ESTADOS?
18. PORQUE O CONCEITO
DENOMINAÇÃO DE ORIGEM
É IMPORTANTE PARA
AS EXPORTAÇÕES DOS
PRODUTOS NACIONAIS E PARA
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
NACIONAL?
45. “Brand é uma impressão deixada na mente
do consumidor de um produto ou serviço.
É a soma de todos os elementos tangíveis
e intangíveis, que faz daquele produto único.”
(Moilanen, 2009)
51. IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
O MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE
É TRASNFORMADA EM IMAGEM
52. SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.
53. SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês,
membro do Conselho Britânico
de Public Diplomacy e autor
do termo Nation Branding
em 1996.
“uma única, multidimensional
mistura de elementos
que proporciona à nação
se diferenciar com profunda
relevância para todos
os seus alvos”. (Dinnie, 2008).
54. HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT
EXPORTAÇÕES
TURISMO GOVERNANÇA
MARCA
v
NACIONAL
POPULAÇÃO INVESTIMENTO E
IMIGRAÇÃO
CULTURA E PATRIMÔNIO
CULTURAL
57. AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
58. AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
• Financiamento seguro a longo prazo;
• Vontade política;
• Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores
industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas);
• Soluções de identidade;
• Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)
65. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding
Identidade Nacional
66. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding City Brand
Identidade Nacional
67. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Place Branding City Brand
Destination Branding
Identidade Nacional
68. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Destination Branding
Identidade Nacional
69. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding
Identidade Nacional
70. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional
71. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional
72. Public Diplomacy
Sociedade 2.0 Soft Power Gov 2.0
Competitive Identity
Persuasão Política
Place Branding City Brand
Design Cities
Destination Branding Economia Criativa
Identidade Nacional