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E branding 05 - Gestão de presença online

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E branding 05 - Gestão de presença online

  1. 1. Gestão dePresença online eBranding, aula 05MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  2. 2. Vimos que:A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para toda organização que zela poreste patrimônio.
  3. 3. Vimos que:Marca não é o que você diz que ela é.É o que os outros dizem que ela é.
  4. 4. Vimos que:Branding é o esforço para controlar a imagem damarca na mente do público.
  5. 5. Vimos que:eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais eno ambiente cultural que emerge a partir delas.
  6. 6. Gestão da presença online são todas as estratégias,técnicas e ações empregadas na construção eacompanhamento das interações de uma marca comseu público em ambientes digitais online.
  7. 7. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga  
  8. 8. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Hotsites   Blog   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  9. 9. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Blogs   Hotsites   Sites  de  referência   Blog   Redes  sociais   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  10. 10. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Blogs   Mídia  display   Hotsites   Sites  de  referência   Links  Patrocinados   Blog   Redes  sociais   Conteúdo   promovido   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  11. 11. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Blogs   Mídia  display   Hotsites   Sites  de  referência   Links  Patrocinados   Blog   Redes  sociais   Conteúdo   Diálogo promovido   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  12. 12. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Blogs   Mídia  display   Hotsites   Sites  de  referência   Links  Patrocinados   Blog   Redes  sociais   Conteúdo   Diálogo promovido   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  13. 13. Mídia Própria
  14. 14. Mídia PrópriaSite Institucional
  15. 15. Mídia PrópriaHotsites
  16. 16. Mídia PrópriaBlog
  17. 17. SEOPrincipais fatores:•  Acessibilidade•  Originalidade do conteúdo•  Semântica•  Indicação
  18. 18. Mídia PrópriaPerfis em Redes Sociais
  19. 19. Relevância! LinkedIn Slideshare Foursquare Instagram Vimeo …..
  20. 20. Mídia PrópriaMailing, Email marketing e Newsletter
  21. 21. Mídia PrópriaApps
  22. 22. Mídia Espontânea
  23. 23. Mídia EspontâneaBlogs
  24. 24. Mídia EspontâneaSites de referência
  25. 25. Mídia EspontâneaRedes Sociais
  26. 26. Gerar diálogo entre Mídia Própria e Espontânea
  27. 27. MonitoramentoPrincipais fatores:•  Reputação•  Popularidade•  Influência
  28. 28. Mídia Paga
  29. 29. Mídia PagaMídia Display
  30. 30. Mídia PagaLinks Patrocinados (SEM)
  31. 31. Mídia PagaConteúdo Promovido
  32. 32. CustoPrincipais fatores:•  CPC – Custo por Clique•  CPM – Custo por Visualização•  CPA, CPL etc…
  33. 33. Usar Mídia Paga para trazer opúblico para o diálogo
  34. 34. Composição Mídia   Mídia   Mídia     Própria   Espontânea   Paga   Site   Blogs   Mídia  display   Hotsites   Sites  de  referência   Links  Patrocinados   Blog   Redes  sociais   Conteúdo   promovido   Perfis  em  Redes   Sociais   Mailing   Apps  
  35. 35. Gestão dePresença online eBranding, aula 05MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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