Comunicação apresentada no IX SOPCOM (Congresso da Sociedade Portuguesa de Ciências da Comunicação). Realizada em Novembro/2015, na Universidade de Coimbra (Coimbra, Portugal).

2. Na
atualidade
presenciamos
um
grande
interesse
da
comunidade
cien2fica
e
do
mercado
corpora4vo
em
desenvolver
aplica4vos
em
realidade
virtual
imersiva.
“Sua
grande
vantagem
em
relação
às
outras
interfaces
é
o
fato
de
simular
o
mundo,
dando
ao
usuário
a
sensação
de
presença
neste
mundo”,
(Peruzzi
e
Cavalhieri,
2003,
p.49).
Diante
da
possibilidade
de
aplicação
da
realidade
virtual
imersiva
junto
à
sociedade
da
informação,
este
trabalho
lança
um
olhar
atento
às
possibilidade
de
uso
no
mercado
publicitário
Introdução
PG.
02/12
IX
SOPCOM
(Coimbra)
Zilles
Borba
et
al.
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3. Realidade
virtual
é
um
modelo
avançado
de
interface
com
o
usuário,
que
permite
o
humano
visualizar,
manipular
e
interagir
com
conteúdos
mediados
pelo
computador
à
semelhança
das
ações
realizadas
no
mundo
sico
(Kirner
e
Tori,
2004).
Geralmente,
o
efeito
de
real
é
produzido
com
apoio
de
recursos
visuais
(imagem
3D)
e
intera4vos
(controles,
sensores,
câmeras)
que
es4mulam
a
imersão
no
palco
sinté4co.
A
realidade
virtual
imersiva
permite
que
o
u4lizador
receba
diversos
es2mulos
sensoriais
da
interface
(visual,
audi4vo,
háp4co)
com
o
intuito
de
prover
sensações
naturais
de
interação
com
o
ambiente
digital.
Realidade
virtual
imersiva
PG.
03/12
IX
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5. Quando
pensamos
em
prá4cas
publicitárias
nos
mundos
virtuais
que
simulam
o
mundo
real
é
comum
nos
remetermos
aos
jogos
digitais.
De
fato,
grande
parte
do
inves4mento
das
marcas
em
mídias
de
realidade
virtual
está
presente
neste
mercado
(Ashbee,
2003).
Uma
das
caracterís4cas
intrínsecas
aos
anúncios
publicitários
em
cenários
e
paisagens
eletrônicas
que
imitam
os
espaços
urbanos
é
o
fato
da
sua
imagem,
esté4ca
e
narra4va
ser
semelhante
aos
formatos
de
publicidade
fora-­‐de-­‐portas
vistas
no
mundo
real.
Ou
seja,
se
o
cenário
virtual
imita
a
esfera
urbana,
as
publicidades
que
povoam
a
paisagem
não
fogem
a
regra
da
experiência
percep4va
entre
transeunte,
espaço
e
marca
anunciante
(Zilles
Borba,
2011).
Publicidade
em
mundos
virtuais
imersivos
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05/12
IX
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7. Para
a
condução
deste
ar4go
optamos
por
fazer
uso
de
observações
exploratórias
par4cipantes.
Mais
do
que
observar
os
fenômenos
publicitários,
consideramos
per4nente
nos
colocar
na
posição
do
u4lizador
de
disposi4vos
de
realidade
virtual
imersiva
para
vivenciar
a
experiência
de
recepção
da
mensagem
de
comunicação
(Sousa,
2003).
Assim,
de
modo
aleatório
selecionamos
três
ações
publicitárias
que
se
destacaram
na
mídia
internacional
pelo
uso
de
equipamentos
de
realidade
virtual
imersiva:
Chevrolet,
Vingadores/Marvel,
Lunhansa
Metodologia
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8. A
marca
criou
um
test
drive
em
realidade
virtual,
transportando
o
potencial
comprador
do
stand
de
uma
feira
para
uma
experiência
off
road.
Durante
a
experiência,
a
pessoa
ocupa
o
lugar
do
passageiro
e,
além
de
visualizar
as
caracterís4cas
internas
do
carro,
pode
vivenciar
as
suas
potencialidades
em
terrenos
diceis.
Caso
1:
Chevrolet
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9. Na
estreia
do
mais
recente
filme
Vingadores,
a
Marvel
criou
uma
ação
de
branding
com
óculus
de
realidade
virtual,
na
qual
o
u4lizador
entrava
numa
cena
com
os
super-­‐heróis
e
vivenciada
toda
a
ação,
esté4ca
e
efeitos
especiais
do
filme.
A
ação
foi
realiza
em
centros
comerciais,
incen4vando
as
pessoas
a
comprarem
bilhetes
para
o
cinema
Caso
2:
Marvel/Vingadores
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10. A
companhia
aérea
criou
uma
experiência
imersiva
com
vídeo
360º,
nas
qual
o
u4lizador
se
coloca
no
lugar
de
um
passageiro
e
com
disposi4vos
de
comando
pode
manipular
objetos
(talheres,
copos,
sal,
revistas,
etc.).
No
final
da
simulação
de
vôo
a
pessoa
é
levada
para
uma
praia
na
Califórnia,
um
des4no
atra4vo
para
a
temporada
de
verão.
Caso
3:
LuHhansa
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IX
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(Coimbra)
Zilles
Borba
et
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(2015)
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11. -­‐
A
realidade
virtual
imersiva
possui
enorme
capacidade
para
criar
ilusão
de
presença
em
cenários
sinté4cos
gerados
pela
computação
gráfica
ou
filmagem
360º.
Deste
modo,
é
experimentamos
espaços,
objetos,
produtos
e
serviços
sem
realmente
tê-­‐los
fisicamente
em
nossa
frente.
-­‐
Para
as
marcas,
a
possibilidade
em
demonstrar
pormenores
dos
produtos
e/ou
serviços
com
a
realidade
virtual
imersiva
abre
um
novo
espaço
de
mídia
para
a
comunicação
com
potenciais
consumidores.
-­‐
Muitas
vezes
os
equipamentos
(Oculus
Rin,
Google
Cardboad,
Samsung
GearVR)
são
associados
às
marcas
anunciantes.
-­‐
A
maioria
das
campanhas
com
esta
mídia
está
associada
ao
branding
e
ao
marke4ng
relacional,
e
não
ao
anúncio
publicitário.
De
fato,
a
publicidade
em
realidade
virtual
imersiva
ainda
necessita
de
muitos
testes,
no
sen4do
de
encontrarmos
parâmetros
esté4cos
e
narra4vos
adequados
para
a
inserção
de
diversas
marcas
numa
experiência
com
disposi4vos
imersivos.
Considerações
finais
PG.
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IX
SOPCOM
(Coimbra)