O documento discute marketing locativo e apresenta exemplos de campanhas digitais que utilizam essa abordagem. A aula aborda o tema marketing locativo e como ele pode ser aplicado para impactar o público e gerar engajamento através do uso de tecnologias como GPS, RFID, Bluetooth e códigos QR em conjunto com redes sociais. Alguns casos de sucesso são apresentados para ilustrar como essas técnicas foram aplicadas em campanhas para empresas como Movistar, MasterCard e Sprint.

1. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 6: Marketing Locativo
Prof. Plinio Okamoto 03 de Setembro de 2010
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

2. Digital 2: Campanhas
Reposição de Aulas
11/Set – Sábado – 9h30 às 12h30
18/Set – Sábado – 13h30 às 16h30
Próxima aula na RAPP
10/Set – Sexta – 19h30 às 22h30
Agenda de hoje
- Marketing Locativo
- Campus Party + Linhas Aéreas
- Atendimento Job 2 Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

3. Digital 2: Campanhas
Marketing Locativo
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

11. http://www.synometrix.com/RFID_silicone_bracelet_specification.shtml

13. Personalização
RFID Keyfob

16. Nike Grid
Video

17. Cadeirantes
• 40 pessoas com deficiência
• Fotografam cada obstáculo que encontram
• Utilizando celulares com GPS
• Googlemaps com mapa de Barcelona Okamoto
Plinio
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br
• Criam o mapa da Barcelona inacessível

20. MasterCard
Priceless Picks
MasterCard App

21. How it Works
Make History Digital Storytelling through Geo-Positioning
Cruzamento de banco de dados entre dados atuais e históricos, relativos ao 11 de Setembro.
CGC com pessoas adicionando seus próprios relatos.
http://makehistory.national911memorial.org/

22. How it Works
Google Favourite Places Serviço B2B para PMEs
Através do uso de QR-Code, é possível mostrar – em tempo real – as ofertas, cardápios,
comentários de consumidores de cada estabelecimento que faz parte do programa.
http://www.zdnet.com/blog/btl/googles-favorite-places-now-with-window-sticker-bar-codes/28151

23. Monopoly
Play monopoly world-wide
Launch: Sep '09
Uses: Maps API,
SketchUp API
url: monopolycitystreets

24. Zappos
Let people watch other
people buy stuff
and then link it through
to the store...
Launch: Apr '09
Uses: Maps API
url: zappos

33. How it Works

34. Movistar
Campusheroes

35. Movistar
Campusheroes

36. Movistar
Campusheroes

39. Movistar
Geek Room
Un espacio aspiracional pensado y creado para los
CampusHéroes.
Una habitación tecnológica de lujo, 5 estrellas:
iPhone 4 iPad Wii PC+Mobile Conexão
de última geração Fibra Optica

44. PIZZA
XXL

45. Watch the Ad
Sprint: Now
Integrated top-to-bottom campaign with UGC

46. Sprint: Now Widget & HP
Dashboard repleto de contadores. Contabiliza, em tempo real, o que está acontecendo AGORA.
http://now.sprint.com/nownetwork/

47. View the Ad
Sprint: Now Online Campaign Yahoo Banners
http://cyberentries.com/sprint_widget_2/

48. Sprint: Now Online Campaign Real-People Clock
YouTube APIbsite and Widget mostrando um dashboard repleto de contadores.
Contabiliza, em tempo real, o que está acontecendo AGORA.
http://now.sprint.com/_dev/media_units/clock/sprint_clock_960x250.html

49. Facebook Vs Hamilton
Vodafone just launched an interesting campaign, in which they challenge Lewis Hamilton. The
youngest F1 champion ever will come over to Holland to race against the speed of Vodafone’s
improved mobile data network.
To make it an actual challenge, the mobile provider calls for 28.800 Facebook users to join the race
in a virtual car on Facebook (there’s still plenty of room for you to join too). The time it takes
Vodafone’s network to download all of their profile pics, is the time to beat for Lewis.
The race will take place on a secret track – airport Schiphol is rumored – closed for public, but the
race will also be aired live through Facebook.
http://www.viralblog.com/social-media/facebook-vs-hamilton/

51. Basta você procurar seu agente de viagens, ou
acessar o site da empresa, e comprar sua
passagem sob o código “CAMPUS15″. Bingo!
Você garante, na hora, 15% de desconto no
valor da sua passagem e o dobro de créditos
no Programa Tudo Azul! E olha que os preços
da Azul já são bem camaradas, heim?
Ah, e eles também oferecem um ônibus
EXCLUSIVO para transportar os passageiros
desde Viracopos, em Campinas, até a estação
Barra Funda, em São Paulo!
http://blog.campus-party.com.br/index.php/2010/01/07/a-
azul-te-da-a-barbada-para-ir-a-campus-party/

54. Germanwings
PlaneMob Viral
Video

55. How it Works
Emirates
Cinema Experience

56. iLingual App
Video

57. Digital 2: Campanhas
Exercício em classe
Plinio Okamoto
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58. Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

59. Briefing:
Criar ações digitais que utilizem o marketing locativo para impactar o público
e gerar o máximo de mídia espontânea.
Marketing Locativo Redes Sociais GPS User Experience
- RFID - FourSquare - Descoberta
- GPS - Gowalla - Navegação
- Bluetooth - Google Latitude - Contexto
- SMS - Etc - Relevância
- QR Code - Personalização
- Wi-fi em massa
- DOOH

60. Digital 2: Campanhas
Atendimento
Job 2
Plinio Okamoto
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61. Digital 2: Campanhas
Campanhas Digitais
Aula 6: Marketing Locativo
Prof. Plinio Okamoto 03 de Setembro de 2010
Plinio Okamoto
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