O documento discute as mudanças no comportamento dos consumidores modernos e as implicações para a publicidade. Brevemente, afirma que os consumidores de hoje evitam a publicidade tradicional, são dispersos em muitos canais digitais e ignoram mensagens não diferenciadas. Também argumenta que a realidade aumentada e a integração do digital e físico podem ser formas promissoras de envolver consumidores de maneira memorável.

1. @karinaisrael
15.10.2010

2. http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo
Adidas – Outdoor Interativo - 2006

3. http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70
Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008

4. http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w
Cidade Grupo Santander - 2010

5. O que nos trouxe aqui?
Futuro: 06.07.2010

6. Ocupados, apressados, entediados
ou simplesmente desinteressados.

7. Os consumidores de hoje
evitam a Publicidade.

8. Não é por menos.
Vivemos na Era dos Excessos.

9. Pouca diferenciação de público-
alvo e meios: outdoors, TV, rádio,
jornais e revistas
 Saturação de Canais;
 Fragmentação das audiências;
 O Prime-Time já não é o mesmo;
 A lembrança da marca também não.
Nos anos 80 para atingir 80% da população
bastava colocar anúncios na tv.
Hoje há mais de 10 meios: 100 canais,
10 jornais, 1.000 revistas.

10. Segmentação de Clientes e Fragmentação
das Necessidades dos Consumidores
 Ampliação do volume de marcas;
 Saturação do mercado;
 Mercados maduros: tendência de
“geração” de novas necessidades;
 Consumidor perdido.

11. 90’s / 00’s:
Keyboard Baby

12. Novo Consumidor
Muito mais difícil de alcançar. %
Day 34 % Fonte: Nielsen 2002
After
• Está disperso: festas, web, celular, recall
iPod, séries no PC etc.
24 %
13%
• Filtro de Informação, ignora 9%
o que é igual, foca no que é diferente;
• Controla os pontos de 197
1965 1981 2000
contato com as marcas (Ad Evasion). 4
É cada vez mais difícil ser memorável:
% de espectadores adultos que conseguem
recordar o nome de uma marca comunicada num
programa de televisão que viram no dia anterior.

13. Novo Consumidor
Que já nasceu digital.
 É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
 Adora a inovação e a novidade;
 Defende a liberdade de expressão
e a comunicação bi-direcional;
 Utiliza o virtual para maximizar o real;
 Quer satisfação rápida das necessidades;
 Deseja viver experiências.

14. Novo Consumidor
Muito mais exigente.
 Quer ter certeza que fez
a melhor decisão de compra;
 A comunicação deve estar onde ele está;
 Informa-se muito mais, compara opiniões
de outros consumidores sobre os produtos
(no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).

15. Criar um ambiente Ultrapassar as
Atrair a atenção propício a sinergia, ao
dos consumidores expectativas, criar uma
envolvimento emocional. experiência memorável.
rapidamente.
Estar presente no Passar informação
dia-a-dia, onde relevante de forma natural,
moram, trabalham, acessível e até divertida.
estudam, compram…

16. Bloomberg Ice Japan - 2002

17. http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM
Vodafone – The Cube – 2004

18. Nike iD – Interactive Outdoor - 2005

19. Imaginarium – RA no PDV – 2005

20. http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4
Nokia – Totem Interativo N90 – 2006

21. http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE
Nissan – Aeroporto – 2008

22. http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q
J&B – Prateleiras – 2008

23. http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU
TMN – Bluestore – 2008

24. Orange – Audience Entertainment - 2009

25. Habilidade de sobrepor
IMAGENS VIRTUAIS
sobre VÍDEOS CAPTADOS
em tempo real de uma
forma coerente.
Realidade Aumentada

26. RA + PDV

27. RA + Online

28. Conceito de RA + Mobile

29. RA + Online + Redes Sociais

30. Augmented Vision

31. Augmented Vision - Outdoor

32. Augmented Vision + Fachadas

33. Augmented Vision + Home

34. E agora?

35. O digital se integra ao tradicional.
Pepsi – Anúncio Digital na Revista

37. O físico vira interativo.
Ynvisible: patente YDreams

38. O virtual invade o real.
Mascote Virtual

39. Realidade Aumentada com input 3D.
Patente YDreams e Canesta

40. Não se trata de
Tecnologia, mas
de estilo de vida.

41. Obrigada. :)
@karinaisrael | karina.israel@ydreams.com | www.ydreams.com