Slides integrantes do conteúdo da disciplina Redação Publicitária nos meios eletrônicos - Curso de Publicidade e Propaganda - UFRN. Versão resumida pública. Prof Erika Zuza

1. Redação publicitária
para TV
(versão pública)
@Erika_Zuza

2. Texto – Tema e Assunto
O “O tema é o motivo que provoca o ato comunicativo
(por que se faz isso? Para que se escreve?). É ele que
leva a desenvolver as ideias, provoca o encadeamento
de fatos, de raciocínios e entrelaça-os com
percepções e vivências pessoais captadas através dos
sentidos como impressões sensoriais – o que se vê, o
que se ouve, o que se toca, saboreia, ou se cheira.
Pela análise cuidadosa de um texto, pode-se descobrir
o tema através de elementos que o manifestam ou
com os quais se relaciona.”
José S. Martins

3. Assunto = argumentos
O Apelativos
O Emotivos
O Racionais e lógicos
O Não agressivos
O Persuasivos
O Incisivos
O Metafóricos
O Equivocados
O Fracos
@Erika_Zuza

4. Exemplos de formas apelativas
e argumentativas…
O Nenhum oferece tantas vantagens…
O …este combina tecnologia e conforto…
O É o único na beleza e no preço…
O … é o mais vendido no mundo…

5. O que é redigir?
O “Redigir é materializar em palavras escritas,
organizadas, ideias, sentimentos,
impressões e intenções.”
O É produzir textos escritos, aplicando, de
forma gradativa e sistematizada, alguns
procedimentos e técnicas…”
O José S. Martins
@Erika_Zuza

6. Na TV – a imagem comunica…
O O texto deve estar alinhado com a
imagem…
O Ou a imagem deve estar alinhada ao texto…
O Aspectos relativos à Produção…

7. Técnicas redacionais
O 1. Organizar as ideias a partir de um tema (ler, pensar, refletir,
comparar, descobrir, etc.);
O 2. Expressar bem o que se tem a dizer, procurando:
O Ideias claras
O Montar e desmontar frases já escritas;
O Ampliar e/ou reduzir frases;
O Inverter a ordem dos elementos na frase;
O Trocar termos;
O Evitar repetições de palavras; (ou repetir se for
estratégico…);
O Buscar a coesão pelo uso de conectores;
O Não fugir da coerência das ideias – início, meio e fim;
@Erika_Zuza

8. Técnicas Redacionais
O 3. Fazer esquema (plano do texto que se
quer redigir) das ideias com início, meio e
fim. Um roteiro que orientará a redação.
O Uso de rascunhos em quadros…

9. Características do parágrafo
O Narrativo = desenvolve fatos, ações com
personagens)
O Descritivo = expõe aspectos físicos ou
psicológicos; sugere impressões;
O Dissertativo = definições, juízos e
argumentações
O Interrogativo = questionamentos para
despertar a curiosidade do consumidor.
José S. Martins
@Erika_Zuza

10. Dicas para escrever um bom
roteiro publicitário para TV
O Não queira reinventar a roda!
O Tenha foco!
O Não escreva demais... Nem de menos...
O Atenção a língua portuguesa!
O Leia em voz alta. Sempre!
O Pense/planeje as imagens que irão compor
seu roteiro audiovisual.
O Não tenha medo de errar...
O Refaça, sim, e denovo!

11. Referência principal
O MARTINS, José S. Redação Publicitária – Teoria e
Prática. 2. ed. 7. reimpr. São Paulo: Atlas, 2008.

12. O Conteúdo integrante da Disciplina ‘Redação
Publicitária nos meios eletrônicos’. Curso de
Comunicação Social - habilitação em
Publicidade e Propaganda – UFRN.

13. Obrigada!
@Erika_Zuza
erikazuza@terra.com.br
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