O documento descreve as características de um roteiro para filme publicitário. Ele deve ser conciso e objetivo, diferentemente de roteiros para cinema e teatro. Um bom roteiro publicitário deve levar em conta a mídia, os objetivos da mensagem e o público-alvo. Ele também deve se basear no cotidiano das pessoas para que haja identificação com o público.
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com
Oficina de Introdução ao Roteiro AudiovisualPaola Giovana
Oficina de Roteiro Audiovisual ministrada na calourada de Artes Cênicas da UFOP em Agosto de 2014. Introdução ao Roteiro e breve comparação entre texto teatral e roteiro audiovisual.
Aula: Introdução à linguagem audiovisual
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
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Oficina de Introdução ao Roteiro AudiovisualPaola Giovana
Oficina de Roteiro Audiovisual ministrada na calourada de Artes Cênicas da UFOP em Agosto de 2014. Introdução ao Roteiro e breve comparação entre texto teatral e roteiro audiovisual.
Aula: Introdução à linguagem audiovisual
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
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Descrição do conceito e tipos de storyboard a serem utilizados na implementação da narrativa do Animatic referente à disciplina de Animação 1 - Dep. de Design UFPR.
Características fundamentais da linguagem audiovisualThiago Assumpção
Aula: Características fundamentais da linguagem audiovisual
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
Pre-produção AV - Guiões Literários, Técnicos e StoryboardPedro Almeida
2ª parte do Módulo de Pré-produção sobre a criação de Guiões Literários, Técnicos e Storyboards - Mestrado em Comunicação Multimédia - Universidade de Aveiro
Produção e Realização Audiovisual 1 - aula pré-produçãoPedro Almeida
Aula sobre a pré-produção audiovisual da Unidade Curricular de Produção e Realização Audiovisual 1 do Mestrado em Comunicação Multimédia da Universidade de Aveiro.
Apostila com a 2ª parte do conteúdo da Oficina Audiovisual preparada para estudantes de Jornalismo da Fagoc (Ubá).
Segue link do Prezi com a primeira parte...
https://prezi.com/y9lorzhh1ekh/oficina-audiovisual/
Aula: História do Cinema
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
Redação publicitária - criando roteiros vendedores e criativos para TV e w…VOZ Comunica
Aula ministrada pelo Prof Iuri Bittencourt no curso de Extensão de Redação Publicitária da UFBa. Assunto: dicas para elaboração de roteiro para TV, Internet (web) e documentários.
Descrição do conceito e tipos de storyboard a serem utilizados na implementação da narrativa do Animatic referente à disciplina de Animação 1 - Dep. de Design UFPR.
Características fundamentais da linguagem audiovisualThiago Assumpção
Aula: Características fundamentais da linguagem audiovisual
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
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Pre-produção AV - Guiões Literários, Técnicos e StoryboardPedro Almeida
2ª parte do Módulo de Pré-produção sobre a criação de Guiões Literários, Técnicos e Storyboards - Mestrado em Comunicação Multimédia - Universidade de Aveiro
Produção e Realização Audiovisual 1 - aula pré-produçãoPedro Almeida
Aula sobre a pré-produção audiovisual da Unidade Curricular de Produção e Realização Audiovisual 1 do Mestrado em Comunicação Multimédia da Universidade de Aveiro.
Apostila com a 2ª parte do conteúdo da Oficina Audiovisual preparada para estudantes de Jornalismo da Fagoc (Ubá).
Segue link do Prezi com a primeira parte...
https://prezi.com/y9lorzhh1ekh/oficina-audiovisual/
Aula: História do Cinema
Disciplina: Linguagem Audiovisual
Prof. Me. Thiago Assumpção
Publicidade e Propaganda
Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB)
2022.2
Redação publicitária - criando roteiros vendedores e criativos para TV e w…VOZ Comunica
Aula ministrada pelo Prof Iuri Bittencourt no curso de Extensão de Redação Publicitária da UFBa. Assunto: dicas para elaboração de roteiro para TV, Internet (web) e documentários.
Artigo científico - "Chaves: como as portas foram abertas" (TIAGO FERREIRA BI...Tiago Ferreira Bittencourt
A linguagem audiovisual utilizada pelo seriado Chaves é o objeto de estudo. Os questionados aspectos técnico e artístico em contraponto com sua popularidade 40 anos depois da estreia edificam a discussão. Para compreender e avaliar os elementos que contribuíram para a disseminação do programa, foi realizada uma pesquisa exploratória e descritiva. Espectadores responderam a um questionário e os resultados foram comparados aos depoimentos de profissionais envolvidos na construção da obra.
Carol Fioratti - Do Roteiro à Viabilização - TIP (13/07/2013)TIP
O TIP traz para Santos a oficina "Do roteiro à realização" com Carol Fioratti, voltada para quem deseja encontrar caminhos de viabilização para seus projetos. Ideal para quem trabalha ou pensa em trabalhar com audiovisual, cinema, roteiros, storytelling ou entusiastas.
Inova em Foco é um artigo escrito por professores da Inova Business School que provoca o leitor a refletir sobre temas ligados à gestão, liderança, inovação e futuro.
Tomada como sinônimo de “isenção” e “neutralidade”, a OBJETIVIDADE se mostra como ideal utópico e inalcançável no jornalismo.
Vista sob outro prisma, a busca pela OBJETIVIDADE deve nortear a atuação do profissional e da empresa jornalística.
A empresa jornalística e a construção da política editorial. Linha editorial, opinião e o debate em torno da "objetividade. Exposição baseada no artigo homônimo de Jandira Fonseca Gonçalves.
Há uma transformação tecnológica de dimensões históricas em curso atualmente: a integração de vários modos de comunicação em uma rede interativa.
Pela primeira vez na história, um mesmo sistema é capaz de integrar comunicação humana nas modalidades escrita, oral e audiovisual. Surge uma nova forma de comunicação baseada em hipertexto e metalinguagem.
Para Edgar Morin, o tema da cultura é muito mais complexo e a cultura de massa é muito mais ampla do que aquela imposta pela mídia.
Valores e instituições culturais importantes na vida das pessoas não são totalmente obscurecidos pela atuação da mídia.
A cultura de massa é apresentada como sistema de símbolos, valores, mitos e imagens relacionados tanto à vida cotidiana como ao imaginário coletivo.
Atuação dos conglomerados econômicos no campo da comunicação, seus interesses e impactos sobre a cultura, sobre os estados nacionais e sobre as relações sociais.
As velhas identidades, que por tanto tempo estabilizaram o mundo social, estão em declínio, fazendo surgir novas identidades e fragmentando o indivíduo moderno – até aqui visto como sujeito unificado.
Uma mudança estrutural está transformando as sociedades modernas do fim do século XX, fragmentando as paisagens culturais de classe, gênero, sexualidade, etnia, raça e nacionalidade, que, no passado, nos tinham fornecido sólidas localizações como indivíduos sociais.
A perspectiva cultural inglesa surge no início dos anos 1960, na Universidade de Birmingham, Inglaterra, com a criação do Center for Contemporary Cultural Studies (CCCS).
Desde o início estabelece uma linha interdisciplinar de investigação, interessada em pensar as relações entre cultura e sociedade.
Teoria do Espelho: Parte da concepção de que o jornalismo reflete a realidade, e que as notícias são um espelho do que acontece na sociedade. As notícias são como são, porque a realidade assim determina.
Vê o jornalista como um narrador desinteressado, cuja missão é apresentar um relato honesto e objetivo – sem opinião.
O que faz o jornalismo de dados diferente do restante do jornalismo? Talvez sejam as novas possibilidades que se abrem quando se combina o tradicional "faro jornalístico" e a habilidade de contar uma história envolvente com a escala e o alcance absolutos da informação digital agora disponível.
Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação.
É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada edição, porém num contexto reconhecível.
Revista se faz para o leitor. Esta é daquelas verdades tão simples quanto muitas vezes ignoradas. Muitos projetos editoriais naufragam porque as revistas foram criadas a partir do desejo do editor de “fazer jornalismo” e de ter um veículo para “se expressar”, esquecendo-se completamente do leitor.
Qualquer publicação precisa ter bem definida a resposta para uma pergunta crucial: qual a sua razão de existir?
A definição de uma MISSÃO concisa e clara é fundamental para que se mantenha em vista o foco. Perdê-lo, resulta em publicações confusas, sem direção, descoladas dos interesses dos leitores = e esta é uma receita infalível para o fracasso.
BRIEFING: Expressão da língua inglesa, derivada do adjetivo brief (breve, curto, conciso), com sentido de resumo, descrição breve.
Na relação entre agências e clientes, expressão que dá nome ao conjunto de informações preliminares necessárias para o desenvolvimento das peças comunicacionais. Também se refere à reunião na qual essas informações são transmitidas
A tipologia (ou tipografia) é um importante recurso visual. As escolhas relacionadas aos tipos de letras podem auxiliar na interpretação da mensagem.
Mais que signos que permitem a leitura verbal, as letras também proporcionam leituras visuais em função do design.
Na definição e consolidação das marcas institucionais, a cor exerce papel fundamental, pois as pessoas podem até se esquecer do logotipo ou do símbolo das marcas, mas em regra conseguem se lembrar de suas cores-padrão.
A maneira como negócios e produtos são apresentados permite que os consumidores julguem suas qualidades e/ou defeitos. Muitas vezes, mesmo sem relação de consumo com o produto, as pessoas formulam julgamentos e os compartilham entre seus conhecidos.
Daí ser importante que a primeira imagem, a primeira impressão, seja adequadamente trabalhada.
Por que as marcas são importantes?
Mais que identificar organizações e seus produtos/serviços, as marcas promovem conhecimento sobre aquilo que representam (organizações, produtos, serviços) e atuam na construção da reputação e do destaque destes no mercado.
Branding. Conceitos de marca e produto.
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2. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ROTEIRO: No cinema e no teatro, confunde-se com o
“argumento”. Trata-se de uma peça literária que
descreve a história, bem como a participação de cada
personagem na história.
Na publicidade, é uma descrição detalhada do filme, as
ideias colocadas na sequência em que devem aparecer.
Diferentemente do cinema e teatro, o roteiro publicitário
caracteriza-se pela síntese. Trata-se, portanto, de um
texto enxuto, claro, objetivo.
3. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ADEQUAÇÃO DA LINGUAGEM
Na construção do roteiro, devem ser levados em conta:
a) Mídia
b) Objetivos da mensagem
c) Público-alvo
4. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
O teatro e o cinema contam histórias com as quais o
público pode ou não se identificar. Focado no específico,
o roteiro para estas linguagens caracteriza-se pelo
detalhamento.
O filme publicitário busca SEMPRE a identificação com
o público. É imperativo, portanto, que o discurso seja
mais genérico. Neste caso, exige roteiro mais
abrangente e menos específico.
5. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
A inspiração para a elaboração de roteiros publicitários
vem do conhecimento que se tem do público.
Exige situações com as quais o público se identifique,
embora imaginárias.
Funda-se, portanto, no COTIDIANO.
6. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Universo do público infantil: contos de fada, magia,
desenhos animados, proteção paterna, egocentrismo
etc.
Universo do público adolescente: amizades, festas,
consumo, iniciação sexual, relacionamentos, incertezas,
frustrações etc.
Universo do público adulto: família, trabalho, conquistas,
férias, segurança, amizades, filhos etc.
7. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
NARRATIVA: tempo, espaço, enredo, e personagens
são elementos básicos da narração.
Personagem: pessoa ou ser personificado ou animado
que figura na história e nela se envolve ativa ou
passivamente.
Enredo: esqueleto da narrativa. No filme publicitário, o
roteiro. No enredo linear, a sequência da narração
obedece à sequência da história. No enredo não-linear a
narração é feita em sequências que não correspondem
à sequência da história.
8. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Tempo: pode ser trabalhado cronologicamente
(indicação de dia, mês, ano, época específica) ou
psicologicamente (tempo subjetivo sugerido pelos
personagens).
Espaço: lugar onde ocorrem as ações da narrativa.
9. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
TESSITURA NARRATIVA:
a) O que será narrado?
b) Quando? tempo em que o fato ocorre
c) Onde? lugar em que o fato ocorre
d) Quem? personagens que fazem parte da história
e) Por quê? justificativa, o motivo, as causas da situação
f) Como? maneira como se deu o fato
g) Consequências ou desfecho da narrativa.
TODA HISTÓRIA PRECISA DE COMEÇO, MEIO E FIM. É
CONDIÇÃO PARA QUE SEJA COMPREENDIDA
10. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Caracterizam o filme publicitário:
a) Sedução
b) Persuasão
c) Impacto
d) Argumentação
e) Analogia
11. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Alguns gêneros presentes nos filmes publicitários:
• Humor: (http://youtu.be/K3ISt2ziLkI)
• Drama: (http://youtu.be/0lF0WklHAYc)
• Erotismo: (http://youtu.be/wpqqZ7w8egc)
• Suspense: Um dos principais recursos discursivos da
publicidade. É mitigado pelo anúncio do produto e/ou
serviço objeto do filme.
12. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Filmes orientados para o INDIVÍDUO:
• Endosso de celebridade ao produto/serviço anunciado;
• Endosso de pessoa-típica ao produto/serviço anunciado;
• Testemunhal / porta-voz.
Filmes orientados para a HISTÓRIA:
• Dramatização em off. O filme conta determinada história,
mas o apelo de venda é enviado por locutor em off.
• Dramatização on câmera. O apelo de venda é enviado
pelo ator em cena.
• Narração. Locutor narra a cena dramatizada.
13. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Filmes orientados para o PRODUTO
• Demonstração. Mostra as características do produto.
• Apresentação. Mostra o produto, sem destacar suas
características.
Filmes orientados para a TÉCNICA
• Fantasia. (http://youtu.be/5rvQALOby7o)
• Analogia. (http://youtu.be/-qX09y3tIto)
14. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
PASSO-A-PASSO> antecedem o roteiro:
• Ideia> briefing. (A criatividade consiste, na maioria das
vezes, em adotar soluções antigas para situações novas).
• Personagens
• Sinopse ou storyline. É a história contada em apenas uma
frase.
• Argumento. Texto literário com a história completa.
(Cinema, teatro, TV)
• Ação dramática. Construção da estrutura fílmica.
Fragmentação da história em cenas.
15. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
IDEIA: pintar ruas de vermelho-sangue.
PERSONAGENS:
a) mulher jovem, vestida com elegância;
b) pessoas curiosas;
c) guarda municipal.
SINOPSE ou STORYLINE: Mulher para o carro (caminhonete)
na avenida, abre a tampa traseira e derrama barril com tinta
vermelho-sangue. Pedestres se assustam e guarda tenta
impedi-la.
16. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ARGUMENTO: Uma mulher decide chamar a atenção da
população para a violência urbana. Trata-se de uma artista
plástica acostumada a intervenções desse tipo, mas
completamente desconhecida pelo público em geral.
Ela escolhe uma ladeira de uma avenida movimentada, onde
para a caminhonete, sobe na caçamba e despeja alguns barris
de tinta vermelho-sangue. A tinta se espalha e rapidamente
tinge todo o asfalto.
A cena chama a atenção tanto de motoristas como de
pedestres. Um guarda municipal tenta impedir a continuação da
performance.
17. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
AÇÃO DRAMÁTICA:
SEQ 1: Mulher dirige pelas ruas da cidade, procurando o melhor
local.
SEQ 2: Para o carro numa ladeira, sob a placa que proíbe
estacionar.
SEQ 3: Vestindo tailleur salmão e sapatos scarpin vermelhos,
sobe na caçamba do carro, descobre os tambores e começa a
entorná-los.
SEQ 4: Motoristas param para assistir à cena. Começa uma
aglomeração de pedestres.
SEQ 5: Estaciona viatura da Guarda Municipal.
18. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
PARA SABER MAIS:
Tiago Barreto. Editora Senac,
SP. 2ª edição 2010