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Plano de
Comunicação
Índice
Perfil da empresa...........................................................................................................................................
Público alvo..................................................................................................................................................
Clientes.........................................................................................................................................................
Planejamento – Mídias sociais......................................................................................................................
Mídias sociais...............................................................................................................................................
Pautas para mídias sociais.............................................................................................................................
Ação promocional.......................................................................................................................................
Plano estratégico.........................................................................................................................................
Release institucional...................................................................................................................................
Kit de imprensa...........................................................................................................................................
Pauta setorizada..........................................................................................................................................
Pauta social................................................................................................................................................
Pauta para marketing..................................................................................................................................
Ação em TV...............................................................................................................................................
Ação em rádio............................................................................................................................................
2
Perfil do Assessorado
A cantora Karla Karolayne estudou por seis anos no Conservatório Pernambucano de
Música, fomando-se em 2012. No ano seguinte mudou o rumo da sua carreira,
incorporando ao mundo clássico o axé, forró e o rock. Ainda em 2013, Karla deu
início a sua carreira solo. Hoje é vocalista de um grupo musical que assume o nome
artístico de “Karla Karolla” e se classifica como “breganejo” – mistura do ritmo brega
com sertanejo -, e procura atingir todos os públicos. Apresenta-se em bairros
populares do Recife, como no bairro do Arruda, no Esquenta Bar, e também em
boates da zona sul, como no Dona Carolina. Entre as músicas tocadas por Karla
Karolla em suas apresentações, estão músicas autorais como “Mentiras” e “Com a
mesma moeda”, além de musicas já conhecidas pelo grande público como
“Princesinha”, do cantor Lucas Lucco e “No Dia do Seu Casamento” da banda
Sedutora.
3
4
Público Alvo
O público alvo da cantora Karla Karolla são jovens que frequentam bares, casas
de shows e pubs do Recife e Região Metropolitana. As suas músicas atingem
atinge a todos os níveis.
5
Planejamento Estratégico
Mídia Impressa
METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA
1 – Identificar
veículos (Blogs,
jornais, jornalistas,
revistas)
Contato/Sugestão
de pauta
Envio de release +
Material
Março/Abril
2 – Estabelecer
contato com a
imprensa
Sugestão de pauta Envio de nota e
follow up
Março/Abril
3 – Enviar release de
matérias especiais
(Breganejo)
Release Follow up Março/Abril
4 – Manter Karla
Karolla na agenda
cultural
5 – Realização de
evento (Lançamento
(FUN PRESS) Follow up Março/Maio/Junho
6
Planejamento Estratégico
TV
METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA
1 – NETV (Primeira
edição)
Popularizar o
breganejo
Release + Envio de
material (Ronan
Tardim)
MARÇO/ABRIL
2 – AGORA É HORA
(Flávio Barra)
Divulgação ENVIO DE MATERIAL
(Release e vídeo)
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3 – INTERATIVO
(Dani Monteiro)
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(Release e vídeo)
MARÇO/ABRIL
4 – PROGRAMA DE
WALESKA ANDRADE
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(Release e vídeo)
MARÇO/ABRIL
7
Planejamento Estratégico
Rádio
METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA
1 – Rádio Club FM Divulgação +
agenda
Release + Material Março/abril
2 – Rádio Recife Divulgação +
agenda
Release + Material Março/abril
3 – Rádio Jornal Entrevista (carreira,
cena musical)
Release + Material Março/abril
4 - CBN Entrevista (carreira,
cena musical)
Release + Material Março/abril
8
Mídias Sociais
Aproximar público da cantora enquanto pessoa
• Mostrar ensaios, bastidores e vida social profissional
• Postagens frequentes no instagram, youtube e facebook
• Redes sociais onde o públivo alvo está presente
• Criação de youtube (feed, aproximação de público)
• Blog (Acervo)
• Twitter (Aproximação)
9
Planejamento -Mídias Sociais
METAS AÇÕES SUGERIDAS FREQUÊNCIA RESULTADOS
ESPERADOS
1 – Criar instagram
profissional
+ Twitter
Atualização de
notícias sobre a
carreira (bastidores,
carreira, divulgação)
-
Atrair público e
aumentar número de
curtidas
2 – Facebook
profissional
Atualização de
notícias sobre a
carreira
Quatro a seis
postagens por
semana
Manter o público
atualizado sobre a
cantora
3 – Facebook +
instagram
Sorteios Uma vez por
semana
Cativar público e
aumentar número de
curtidas
4 – Blog Acervo Semanalmente Criar relacionamento
com o público
10
4 – Catraca Livre Sugestão de pauta - Serviço
Pautas para mídias sociais
• “ Mulherada, vocês já tiveram um estúpido na vida de vocês? Eu, sim. Escuta a
música que eu cantei pro infeliz, no Programa Interativo:” ( acompanhando o vídeo
da música Na Mesma Moeda).
• “Alguém aí quer curtir uma noite de quinta-feira com Karlla Karolla mais um
acompanhante, no Dona Carolina? É só curtir e marcar três amigos na foto oficial e
dar um like na minha fan page. Vem, gente!”
• “Sabe quem chegou? Estou passando aqui para convidar você para curtir uma noite
especial com Karlla Karolla mais um acompanhante! Vem dançar esse breganejo que
é pressão!” (em vídeo).
11
Colunismo Social
• Social 1
• João Alberto
Comparecer a eventos (aparecer para a mídia)
12
Ação Promocional
1 - Ir à faculdades, entradas de casas de shows e
bares pra divulgar trabalho e datas de shows.
Realização de sorteios de ingressos e brindes.
2- Sorteios: Ex.: “Passe um dia com Karla Karolla
e presencie a gravação de seu novo sucesso”.
3 – Palestras – Cena musical
13
Release 1 - Impresso
A técnica da sublimação ganha espaço no mercado têxtil
Produção de um release para cada veículo (impresso,
Rádio e TV).
Impresso: No Mínimo 10 linhas e no máximo 30.
Sugestão e contato de entrevistados
14
Release 3 - Rádio
Indicar área de setorização para o envio do release ou tipo de pauta (Social, Ambiental,
Marketing,
Produção de um release para Rádio em modelo Script:
Loc1 – TODO O SCRIPT DEVE SER ESCRITO EM
CAIXA ALTA./ UM PONTO DEVE TER
UMA BARRA./ AS FRASES DEVEM SER
CURTAS./ ENTRE 10 A 15 LINHAS./ E NO
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15
Release 2 - TV
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16
LOCUÇÃO - MANTER O TEXTO TAMBEM EM CAIXA ALTA./ COM O MESMO MODELO
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Ação em um determinado programa de rádio ou TV
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  • 2. Índice Perfil da empresa........................................................................................................................................... Público alvo.................................................................................................................................................. Clientes......................................................................................................................................................... Planejamento – Mídias sociais...................................................................................................................... Mídias sociais............................................................................................................................................... Pautas para mídias sociais............................................................................................................................. Ação promocional....................................................................................................................................... Plano estratégico......................................................................................................................................... Release institucional................................................................................................................................... Kit de imprensa........................................................................................................................................... Pauta setorizada.......................................................................................................................................... Pauta social................................................................................................................................................ Pauta para marketing.................................................................................................................................. Ação em TV............................................................................................................................................... Ação em rádio............................................................................................................................................ 2
  • 3. Perfil do Assessorado A cantora Karla Karolayne estudou por seis anos no Conservatório Pernambucano de Música, fomando-se em 2012. No ano seguinte mudou o rumo da sua carreira, incorporando ao mundo clássico o axé, forró e o rock. Ainda em 2013, Karla deu início a sua carreira solo. Hoje é vocalista de um grupo musical que assume o nome artístico de “Karla Karolla” e se classifica como “breganejo” – mistura do ritmo brega com sertanejo -, e procura atingir todos os públicos. Apresenta-se em bairros populares do Recife, como no bairro do Arruda, no Esquenta Bar, e também em boates da zona sul, como no Dona Carolina. Entre as músicas tocadas por Karla Karolla em suas apresentações, estão músicas autorais como “Mentiras” e “Com a mesma moeda”, além de musicas já conhecidas pelo grande público como “Princesinha”, do cantor Lucas Lucco e “No Dia do Seu Casamento” da banda Sedutora. 3
  • 4. 4
  • 5. Público Alvo O público alvo da cantora Karla Karolla são jovens que frequentam bares, casas de shows e pubs do Recife e Região Metropolitana. As suas músicas atingem atinge a todos os níveis. 5
  • 6. Planejamento Estratégico Mídia Impressa METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA 1 – Identificar veículos (Blogs, jornais, jornalistas, revistas) Contato/Sugestão de pauta Envio de release + Material Março/Abril 2 – Estabelecer contato com a imprensa Sugestão de pauta Envio de nota e follow up Março/Abril 3 – Enviar release de matérias especiais (Breganejo) Release Follow up Março/Abril 4 – Manter Karla Karolla na agenda cultural 5 – Realização de evento (Lançamento (FUN PRESS) Follow up Março/Maio/Junho 6
  • 7. Planejamento Estratégico TV METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA 1 – NETV (Primeira edição) Popularizar o breganejo Release + Envio de material (Ronan Tardim) MARÇO/ABRIL 2 – AGORA É HORA (Flávio Barra) Divulgação ENVIO DE MATERIAL (Release e vídeo) MARÇO/ABRIL 3 – INTERATIVO (Dani Monteiro) Divulgação ENVIO DE MATERIAL (Release e vídeo) MARÇO/ABRIL 4 – PROGRAMA DE WALESKA ANDRADE Divulgação ENVIO DE MATERIAL (Release e vídeo) MARÇO/ABRIL 7
  • 8. Planejamento Estratégico Rádio METAS AÇÕES SUGERIDAS ENCAMINHAMENTOS CRONOGRAMA 1 – Rádio Club FM Divulgação + agenda Release + Material Março/abril 2 – Rádio Recife Divulgação + agenda Release + Material Março/abril 3 – Rádio Jornal Entrevista (carreira, cena musical) Release + Material Março/abril 4 - CBN Entrevista (carreira, cena musical) Release + Material Março/abril 8
  • 9. Mídias Sociais Aproximar público da cantora enquanto pessoa • Mostrar ensaios, bastidores e vida social profissional • Postagens frequentes no instagram, youtube e facebook • Redes sociais onde o públivo alvo está presente • Criação de youtube (feed, aproximação de público) • Blog (Acervo) • Twitter (Aproximação) 9
  • 10. Planejamento -Mídias Sociais METAS AÇÕES SUGERIDAS FREQUÊNCIA RESULTADOS ESPERADOS 1 – Criar instagram profissional + Twitter Atualização de notícias sobre a carreira (bastidores, carreira, divulgação) - Atrair público e aumentar número de curtidas 2 – Facebook profissional Atualização de notícias sobre a carreira Quatro a seis postagens por semana Manter o público atualizado sobre a cantora 3 – Facebook + instagram Sorteios Uma vez por semana Cativar público e aumentar número de curtidas 4 – Blog Acervo Semanalmente Criar relacionamento com o público 10 4 – Catraca Livre Sugestão de pauta - Serviço
  • 11. Pautas para mídias sociais • “ Mulherada, vocês já tiveram um estúpido na vida de vocês? Eu, sim. Escuta a música que eu cantei pro infeliz, no Programa Interativo:” ( acompanhando o vídeo da música Na Mesma Moeda). • “Alguém aí quer curtir uma noite de quinta-feira com Karlla Karolla mais um acompanhante, no Dona Carolina? É só curtir e marcar três amigos na foto oficial e dar um like na minha fan page. Vem, gente!” • “Sabe quem chegou? Estou passando aqui para convidar você para curtir uma noite especial com Karlla Karolla mais um acompanhante! Vem dançar esse breganejo que é pressão!” (em vídeo). 11
  • 12. Colunismo Social • Social 1 • João Alberto Comparecer a eventos (aparecer para a mídia) 12
  • 13. Ação Promocional 1 - Ir à faculdades, entradas de casas de shows e bares pra divulgar trabalho e datas de shows. Realização de sorteios de ingressos e brindes. 2- Sorteios: Ex.: “Passe um dia com Karla Karolla e presencie a gravação de seu novo sucesso”. 3 – Palestras – Cena musical 13
  • 14. Release 1 - Impresso A técnica da sublimação ganha espaço no mercado têxtil Produção de um release para cada veículo (impresso, Rádio e TV). Impresso: No Mínimo 10 linhas e no máximo 30. Sugestão e contato de entrevistados 14
  • 15. Release 3 - Rádio Indicar área de setorização para o envio do release ou tipo de pauta (Social, Ambiental, Marketing, Produção de um release para Rádio em modelo Script: Loc1 – TODO O SCRIPT DEVE SER ESCRITO EM CAIXA ALTA./ UM PONTO DEVE TER UMA BARRA./ AS FRASES DEVEM SER CURTAS./ ENTRE 10 A 15 LINHAS./ E NO FIM DUAS BARRAS.// Sugestão e contato de entrevistados 15
  • 16. Release 2 - TV Indicar o programa para o envio do release Produção de um release TV Sugestão e contato de entrevistados 16 LOCUÇÃO - MANTER O TEXTO TAMBEM EM CAIXA ALTA./ COM O MESMO MODELO DO TEXTO DE RÁDIO.//
  • 17. Ação em TV OU RÁDIO Ação em um determinado programa de rádio ou TV 17