O Barcelona desenvolveu um posicionamento de "Mais do que um clube" focado em sua herança cultural e compromisso social. Para transmitir este posicionamento globalmente, o clube escolheu a UNICEF como patrocinador de camisa, priorizando seus valores acima de ganhos financeiros imediatos. Isso ajudou o Barcelona a se conectar com fãs em todo o mundo e se tornar um dos clubes de futebol mais valiosos.