O documento analisa os critérios adotados por empresas patrocinadoras na definição de patrocínios esportivos. Foi estudado o caso do Clube Atlético Metropolitano, identificando que as empresas consideram principalmente a quantidade de pessoas alcançadas e as redes de relacionamento. Conclui-se que o patrocínio esportivo pode ser melhor explorado como ferramenta de comunicação para além da exposição de marca.