O documento discute planos de marketing e comunicação. Ele fornece diretrizes para analisar variáveis internas e externas, estabelecer posicionamento competitivo, elaborar estratégias de marca e cliente, e traçar objetivos de comunicação. Também recomenda meios de comunicar mensagens de forma efetiva aos públicos-alvo.

1. Plano de
Marketing
Plano de
Comunicação

2. Comunicação
Empresa
Identifica e analisa variáveis externas e
internas da empresa
Identifica e analisa as variáveis que
influenciam a comunicação

3. Guia para a atuação da empresa no mercado
Dar visibilidade a marca, fixando sua mensagem na
cabeça do consumidor

4. Como comunicar ao público universitário sobre o:
Crédito Universitário Unibanco?
http://vimeo.com/11537779
Como restabelecer a Gatorade no mercado?
http://www.youtube.com/watch?v=fMI3kti0nrY&feature=player_embedded

5. Analisar o cenário atual
Fazer projeções
Estabelecer o posicionamento
competitivo
Elaborar estratégias de branding
e de cliente
Controlar as metas e os
orçamentos
Traçar o problema e objetivo de
comunicação
Orientar as ações de comunicação
Embasar idéias
Posicionar a campanha
Garantir que as informações relevantes
cheguem ao público-alvo

6. E na Dois como funciona?
Planejamento e Mídia + Planejamento Web + Marketing
=
PLANO DE COMUNICAÇÃO
http://www.youtube.com/watch?v=dfU17niXOG8
http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI&feature=related
http://www.youtube.com/user/cocacola?blend=2&ob=4
"Ao longo de sua história, a Coca-Cola sempre procurou expressar uma visão
agradável e positiva do mundo", disse Joe Tripodi, chefe de marketing e diretor
comercial da liderança, a Coca-Cola.

8. Ir além da Comunicação
http://www.youtube.com/watch?v=HCXzIbD4W5Q&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=2W4Q1qTz-nc

10. Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
Equipe HEY:
PLANEJAMENTO E MÍDIA
Treinamento 2/2010