O documento discute as novas mídias e mídias alternativas, destacando que a tecnologia permitiu a fragmentação da mídia e aproximação entre anunciante e cliente, e que a internet surgiu na Guerra Fria e revolucionou a publicidade, permitindo novas formas de comunicação interativa e de baixo custo. Também aborda a convergência entre mídias e as mídias alternativas como intervenções urbanas e guerrilha publicitária.

1. Novas Mídias
&
Mídias Alternativas

2. Novas Mídias
 O avanço da tecnologia fez surgir
novas mídias
 Fragmentação da mídia
 A tecnologia possibilita a
aproximação entre anunciante e
cliente real
 A interatividade torna a mensagem
mais eficiente

3. Internet
 Surge na Guerra Fria
 Utilização pela publicidade em 1993
 Banner foi a primeira forma de
publicidade
 Possibilita cobertura de comunicação
nacional e mundial, além das vendas
diretas
 Supervia de Informação

4. Internet
 Novo modelo de comunicação
many-to-many
 Rede interativa, dinâmica,
possibilita vários formatos,
comunicação interpessoal
 Baixo custo, segmentação e
mensuração

5. http://www.youtube.com/watch?v=3iojPaw8yX0

6.  Marco do marketing e da publicidade na
Internet
 Reescreveu as regras de como atingir os
eleitores, arrecadar dinheiro, organizar
voluntários, monitorar e moldar a opinião
pública, além de lidar com ataques políticos,
muitos deles feitos por blogs que nem existiam há
quatro anos atrás.

9. Mobile

11. http://www.youtube.com/watch?v=V4P0Eb9A3mQ
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8

12. “A fronteira entre mídia tradicional e novas
mídias está no centro do debate atual, mas logo
vai desaparecer, pois nos dirigimos cada vez mais
para a complementaridade entre os diferentes
meios de comunicação.”

13. Convergência das mídias
 Multiplatarfoma – mesma
história
 Crossmedia – plataformas não
fazem sentido sozinhas
 Transmedia e Storytelling -
complemento
http://www.youtube.com/watch?v
=9K1lT8nfo_0&feature=related

14. Mídias Alternativas
 Guerrilha
“É um conjunto de estratégias diferenciadas e
inovadoras cujo objetivo é surpreender, pelo
inesperado e pelo barulho, pela emoção, pela
ousadia e pela agilidade e que, por isso mesmo,
conquistam e seduzem os consumidores.”
http://www.youtube.com/user/vas
conapele#p/a/u/0/AUMW5o0PQj0

15. Mídias Alternativas
 Intervenção Urbana
Manifestações artísticas em centros urbanos

19. Mídias Alternativas
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&feature=player_em
bedded
http://www.youtube.com/user/AgenciaDM9DDB#p/search/0/i7s3-
MSqq3Y