A apresentação descreve o lançamento da cerveja Proibida no Brasil, incluindo o desenvolvimento da marca, investimento em embalagem e storytelling, e o uso de mídias sociais e ações de marketing viral para promover a cerveja e suas personagens checas, gerando grande engajamento do público-alvo.

1. CERVEJA PROIBIDA
CASE

2. Palestra AMCHAM
Lucas Afonso, Marketing da Cerveja Proibida
3 anos para o desenvolvimento da identidade da marca
Investimento em embalagem
Receita da República Tcheca

3. transmídia e storytelling
Estabelecer relacionamento real pelo meio digital
Contar histórias em múltiplas plataformas
Produzir conteúdo
Escolher 2 mulheres para serem as personagens Tchecas (600
inscritas)
Ações Virais

4. http://www.youtube.com/watch?v=R6Mr9ErITYM

5. mídias
Youtube
Twitter
Facebook
Blog postearous
1 ação pro ar e 2 reservas
INVESTIMENTO: 400 MIL REAIS

7. 10 dias em rede nacional (18 pontos de audiência)
desfilou ao lado de Gisele no Rio
http://www.youtube.com/watch?v=n3DIElaHGEE

8. interação com o target
crescimento de:
4333% no twitter
1000% no facebook
1,5 milhões de acessos no blog

9. 13 de maio de 2011
revelação simultânea em todos os canais da campanha
http://www.youtube.com/watch?v=XLsQjB-EnZk
http://www.youtube.com/watch?v=nW2FcolVxBc
um storytelling para trazer o universo tcheco para o brasil

10. #panicoarregao
Ambev proibiu o pânico de se manigestar sobre o assunto
trendtopics #liberaproibida #proibida
CBBP comunica ao pânico: se a SKOL rescindir o contrato, nós
patrocinamos

11. resultados
180 milhões de usuários impactados
400 publicações em menos de 10 dias
matéria mais lida na FOLHA
130 mil
capa da playboy em julho
3700 seguidores no twitter @proibida

12. R$200.000.000,00 em mídia
espontânea